通信電話会社が 携帯電話の販売奨励金を 廃止したのは是か非か 平成19年10月26日 塚田ｾﾞﾐBﾁｰﾑ 深澤・白澤・大石・大杉 赤尾・菅崎・古渡 1 通信電話会社が 携帯電話の販売奨励金を 廃止したのは非である!! 2 販売奨励金の仕組み 出典：『NIKKEI4649.com』 http://www.nikkei4946.com/today/0706/01.html 3 総務省[ﾓﾊﾞｲﾙﾋﾞｼﾞﾈｽ研究会] 【2007.1】研究会発足 携帯電話会社が通信料金に端末代金の一部を上乗せし、 販売代理店に「販売奨励金」として支払っている現行の 料金体系が「消費者に不透明」と問題視 2007.9 報告書案 通信料金と端末代金を 分離する料金体系(分離プラン)の 導入・拡大が望ましい 販売奨励金の【縮小・廃止】が目的 4 奨励金によるｻｰﾋﾞｽの普及 携帯電話加入者数 （万人） 12,000 ワンセグ 開始 着うたフル 開始 10,000 インターネット 「ｉモード」 開始 カメラ付き 発売 8,000 6,000 ショートメッセージ サービス 開始 4,000 販売奨励金開始 2,000 0 1988年 1990年 1992年 1994年 1996年 1998年 2000年 2002年 2004年 2006年 (年) 5 出典：『総務省 情報通信統計データ 携帯・ＰＨＳの加入契約数の推移』より作成 販売奨励金の役割 多様なｻｰﾋﾞｽを組み込んだハイエンド端末の価格を 利用者に「低価格」で提示することを可能とし、 より高機能の端末に対する需要を顕著化させ、 端末市場の拡大に貢献してきた!! 日本の端末の買い換え需要 約 年5000万台 (2年間で1億台が一巡) 6 日本のﾓﾊﾞｲﾙﾋﾞｼﾞﾈｽ市場 【携帯電話の大手ｷｬﾘｱの契約数(２００７年９月末)】 ＮＴＴドコモ ＫＤＤＩ ５２９４万件 ２８５４万件 ＰＨＳを合わせると １億台を超えている ソフトバンクモバイル イー・モバイル １６８５万件 ６万件 ・・・87%⇒ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ接続ｻｰﾋﾞｽを利用 ・・・72%⇒第3世代携帯電話を利用(06年度末現在) ⇒通信ｻｰﾋﾞｽの高速化等が進展している 7 モバイルコンテンツ市場 ⇒ｻｰﾋﾞｽの多様化・高度化が進展している 8 モバイル市場の推移予想 ⇒今後もﾓﾊﾞｲﾙｺﾝﾃﾝﾂ市場は拡大すると見込まれる 9 日本の現状 日本の携帯電話は、既にハイエンド端末のみが流通する市場 キャリア メーカー (携帯電話事業者) 高付加価値路線 キャリア(携帯電話事業者)からの 奨励金の収入を前提とした製品開発 原価 ４～５万円 端末販売価格は 約７万円!! 10 高機能な携帯電話の利用シーン • 電車での移動 時間の長さ • 勤務拘束時間 の長さ • 地震の発生時 インターネット、 ゲー ム、ミュージックプレ イヤーなどの必要性 ワンセグ、携帯電話で のチケット手や予約、 災害用伝言板サービ ス 11 韓国の事例 • 2000年・・・・販売奨励金を規制 • 2003年・・・・電気事業法で禁止 04年 06年 条件付で再開 • 理由として 第3世代携帯に限り （加入者の利用料金に 1. 端末価格上昇から買換えの遅れ 規制緩和 2. 新端末の普及の遅れ 応じて上限を設定） フィンランドでも第3世代携帯に関しては 08年 普及目的として一部規制解除している 3月から完全自由化 12 販売奨励金廃止によって… 【ｷｬﾘｱ】 販売台数の激減 事業者別市場ｼｪｱの固定化 ｷｬﾘｱ間の競争が困難 新ｻｰﾋﾞｽの普及が遅滞 【ﾒｰｶｰ】 技術革新に悪影響 収益の低下 【消費者】 【販売代理店】 端末価格の上昇 端末価格の上昇 買い換えｻｲｸﾙの長期化 販売台数の激減 すべてにﾏｲﾅｽの影響 ↓ 13 すべての立場に及ぼす影響を 考えたうえでのﾌﾟﾗﾝ導入が重要!! 通信電話会社が 携帯電話の販売奨励金を 廃止したのは非である!! 14 参考資料 • • • • • • • • • • • • • • 今日も気になるyahoo!ﾆｭｰｽ『http://yukarenyahoonews.blog95.fc2.com/blog-entry209.html』 第4回：日本の携帯ﾒｰｶｰが独り立ちできなかった3つの理由 『http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/column/20070724/278110/?l=rss』 やさしい経済用語の解説『http://www.nikkei4946.com/today/0706/01.html』 事業者別契約数『http://www.tca.or.jp/japan/database/daisu/yymm/0708matu.html』 市場通信『http://www.shijo24.com/000844.php』 映画・シナリオ研究 流浪294 携帯電話端末値引きと販売奨励金 『http://blog.kansai.com/5111/516』 ﾓﾊﾞｲﾙﾋﾞｼﾞﾈｽ研究会 『http://www.soumu.go.jp/joho_tsusin/policyreports/chousa/mobile/index.html』 読売新聞『http://www.yomiuri.co.jp/net/news/20070830nt01.htm』 BIZPLUS『http://shimbo-yutaka.cocolog-nifty.com/blog/2007/10/post_71bf.html』 総務省 情報通信統計データ 『http://www.johotsusintokei.soumu.go.jp/field/data/gt01020101.xls』 携帯電話の年表 『http://www.k2iy.com/keitai/2006/09/post_29.html』 つながるテレビ＠ヒューマン『http://www.nhk.or.jp/human/sakiyomi/070916.html』 ケータイWatch 『http://k-tai.impress.co.jp/cda/article/news_toppage/33613.html』 15
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