消費者行動と財の需要 消費者の意思決定 • 消費者の選択 – 必要な所得の確保 – 消費と貯蓄の分配 – 財やサービスの選択 • 所得、財の価格、と消費者の嗜好 • 需要関数の導出 消費者の効用と予算制約 • 効用：消費から得られる満足度 • 消費者は効用を最大化するよう、各財の消費 量を決定する。 • 消費者の財の選択は予算制約のもとで行わ れる。 無差別効用 • ２つの財：りんごとみかん • 選択Ａ：（リンゴ2個、みかん4個） • 選択Ｂ：（リンゴ3個、みかん3個） • ＡとＢが無差別 => ＡとＢは同じ程度好まれる （効用が同じ） 無差別曲線 みかんの量 効用が大きい 4 3 無差別曲線 2 3 りんごの量 限界代替率 限界代替率：第1財の消費量を1単位増やすときにあきらめても よいと考える第2財の量。 みかんの量 りんごを1単位ふやすときにみかんを2単位 減らす。限界代替率＝２。 5 3 無差別曲線 2 3 りんごの量 限界代替率逓減の法則 みかんの量 9 りんごの消費量が増えるにつれて 限界代替率は小さくなる。 6 3 2.5 無差別曲線 1 2 5 6 りんごの量 予算制約 𝐼 = 所得 𝑝1 = 第1財の価格, 𝑞1 = 第1財の消費量 𝑝2 = 第2財の価格, 𝑞2 = 第2財の消費量 予算制約： 𝑝1 𝑞1 +𝑝2 𝑞2 ≤ 𝐼 𝐼 = 240 𝑝1 = 40, 𝑞1 = 3 𝑝2 = 60, 𝑞2 = 2 予算制約と消費可能集合 みかんの量 所得＝240円 4 予算線 りんごの価格＝40円 みかんの価格＝60円 消費可能集合 6 りんごの量 消費点 みかんの量 消費点 無差別曲線 りんごの量 所得の変化（正常財） 正常財 第2財 新しい消費点 所得の増加 => 消費量の増加 無差別曲線 第1財 所得の変化（劣等財） 劣等財（第1財） 第2財 新しい消費点 所得の増加 => 消費量の減少 無差別曲線 第1財 価格の変化 第1財の価格が安くなった。 ＝＞第1財の消費量は？ ＝＞第2財の消費量は？ 価格の変化と予算線 第2財 第1財の価格が安くなった。 新しい予算線 第1財 価格の変化と消費量 第2財 第1財の価格が安くなった。 新しい予算線 第1財 価格の変化 第1財の価格が安くなった。 ＝＞第1財の消費量は？…増える（代替効果） ＝＞第2財の消費量は？…増える（所得効果） 価格の変化（ギッフェン財） ビール 発泡酒の価格が安くなった。 新しい消費点 発泡酒 需要関数の導出 価格 第2財 第1財の価格が200円から 100円に下がった。 200 100 5 5 7 第1財 7 第1財
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