情報管理論 プッシュ型メディアによる 広告コミュニケーションの方法と事 例 川村洋次 広告表現立案のために 広告に対する興味や商品への購買意欲を把握 どれくらい［ どれくらい［ どれくらい［ どれくらい［ どれくらい［ 2014/4/21or24 ］を引いたか ］を持ってもらえたか ］を喚起したか ］されたか ］されたか 2 広告効果モデル 消費者の心理的・行動的反応：ＡＩＤＭＡ 注意 [ 興味 ] [ 欲望 ] [ ] 記憶 Memory 行動 Action コミュニケーション目標：ＤＡＧＭＡＲ 未知 Unaware ness 認知 Aware ness 理解 Compre hension 確信 Convic tion 行動 Action Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results 2014/4/21or24 教科書22ページ 3 広告効果測定 コミュニケーション目標 広告効果プロセス 未知 到達レベル メディア到達 メディア到達率、メディア到達頻 度、メディア延べ到達率 広告到達 広告到達率、広告到達頻度、 広告延べ到達率 心理変容レベル 銘柄知名率、内容理解率、 好意的態度率、購入意図率 行動レベル 購入率、購入準備行動率、 応募率 認知 理解 広告効果指標 確信 行動 2014/4/21or24 4 広告表現効果の評価 広告表現の好感要因 出演者・キャラクタ－ ユーモラスなところ セクシーだから 宣伝文句が印象的 音楽・サウンドが印象的 商品にひかれた 説得力に共感した ダサいけど憎めない 2014/4/21or24 時代の先端を感じた 心がなごむ ストーリー展開が良い 企業姿勢にウソが無い 映像・画像が良い 周囲の評判が良い かわいらしい 5 サントリー／ボスの好感要因 矢沢永吉 2014/4/21or24 サミット・ 国技館 人間 動物園 布袋 永瀬 浜崎あゆみ 教科書ページ 草彅剛 宇宙人ジョーンズ 6 コカ・コーラ／ジョージアの好感要 因 飯島直子 2014/4/21or24 吉本芸人 米倉涼子・佐藤江梨子 教科書ページ 木村拓哉 ・渡哲也 舘ひろし 7 キリン／ファイアの好感要因 スティービー・ワンダー 2014/4/21or24 木村拓哉 教科書ページ 寺島・浅野 反町隆史 大泉洋 8 アサヒ／ワンダの好感要因 タイガー・ウッズ 2014/4/21or24 各界著名人 レーサーなど 所ジョージ 教科書ページ 仲間 桑田 朝青龍 由紀恵 佳祐 高田 国分 9 従来型マスメディアの注目度低 下 2014/4/21or24 教科書ページ 10
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