男性への「きもののすすめ」塚田ゼミナール Aチーム赤星郁隆・古家裕一・富岡麻耶 2015/9/30 1 はじめに呉服小売市場規模の推移億円 20000 18000 16000 14000 12000 10000 8000 縮小ｌ 6000 4000 2000 0 2015/9/30 19 79 19 83 19 85 19 87 19 89 19 91 19 93 19 95 19 97 19 99 20 01 年度 20 052 売上の減少高単価な物 But！富裕層の購買に依存このブームを活かす為に必要なマーケティングを考察するアンティーク･リサイクルきものブーム「和服」＝「贅沢品」冠婚葬祭・習い事の世界でも衰退浴衣ブーム日本の伝統衣服が縁遠い存在に男性和装ブーム 2015/9/30 3 第一章男性きものブーム 2015/9/30 4 一世帯あたりの年間の品目別支出金額：男性和服 400 350 300 250 200 150 100 50 0 ２０００年２００１年２００２年２００３年２００４年従来とは異なる動き出典：家計調査男性きもの専門店  洋服業界の新規参入  メディアファッション誌、ライフスタイル誌インターネット上で特集 2015/9/30  5 小売店の購買者の特徴  幅広い年代  ファッション感度の高い人  メディアや実際の着用者の影響  低価格なものを購入→慣れ→高価格  外出着として  ネット上の交流がさかん 2015/9/30 6 男のきもの大全おとこのきもの指南情報ブログ実践 Google “男性着物” 検索hit数現在の和装愛好者 720,000件このブームを活かし潜在的な和装愛好者こうした男性購買層の出現和装愛好者を創出するには？業界の動き和装喚起の効果日常着を和装へとシフト新たな男性きもの市場が誕生しつつある和装をお洒落として取り入れる 2015/9/30 7 第二章｢たんすに眠るきもの｣を使用した和装需要の喚起 2015/9/30 8 きものを着て・慣れるこれが重要である！ 2015/9/30 9 従来いきなり高級･フォーマルなきもの着ることを敬遠先ずはブーム低価格なもの 2015/9/30 和装愛好者 10 2015/9/30 11 40兆アンティーク・リサイクル着物今でも十分着用可能なきものが眠っている！ 2015/9/30 12 所有価値があり、流行り廃りが無いもの一世帯あたりの年間の品目別支出金額：男性和服 1,198 174 1979年 2004年【男性きもの】を所有している世帯が相当数ある！出典：家計調査譲り受けたもの自身で誂えたもの 2015/9/30 13 きものを実際に着る゛購入させる゛に和装愛好者へ力を入れる和装に慣れるたんすの中のきものを着てもらおう愛着を感じる 2015/9/30 14 第三章提案 2015/9/30 15 きものメーカー・産地問屋 ◆ 浅井絞商事(株) ◆ (株)一色テキスタイル ◆ 井上絹織(株) ◆ (株)大島屋 ◆ (株)尾峨佐染繍 ◆ 帯匠洛都(株) ◆ ガクヤ(株) ◆ (株)加納幸 ◆ (株)川中 ◆ 河芳織物(有) ◆ (株)川島織物 ◆ (株)きたつみ ◆ きねや足袋(株) ◆ 京都協和(株) ◆ 京朋(株) ◆ 久保商事(株) ◆ 江一(株) ◆ (株)コウヤ ◆ コーリン(株) 2015/9/30 ◆ 小森貫(株) ◆ 三京(株) ◆ (株)じゅらく ◆ (株)関芳 ◆ 高田勝(株) ◆ (株)竹田嘉兵衛商店 ◆ (株)谷口絹織 ◆ 田勇機業(株) ◆ 次田商事(株) ◆ 東レきもの販売(株) ◆ (株)中野 ◆ 南久ちりめん(株) ◆ (株)西岡商店 ◆ (株)二条丸八 ◆ 松居産業(株) ◆ 松波(株) ◆ 松村鉱商店 ◆ 松屋織物(株) ◆ 丸栄(株) ◆ 万葉寺井(株) ◆ 三広商事(株) ◆ 山田繊維(株) ◆ 吉澤織物(株) ◆ 洛陽織物(株) ◆ 渡敬(株) 16 全国きもの産地 ◇ 山形県米沢（米沢絹人繊織物工業組合）…織着尺、帯地他 ◇ 山形県置賜（置賜紬伝統織物協組）…織着尺・帯地他 ◇ 茨城県石下紬（茨城県結城郡織物協同組合）… 織着尺 ◇ 群馬県桐生（桐生内地織物協同組合）…織着尺・帯地・染加工品 ◇ 群馬県伊勢崎織物（伊勢崎織物工業組合）…織着尺 ◇ 埼玉県秩父（秩父織物商工組合）…織着尺 ◇ 群馬県（群馬県生絹織物協同組合）…裏地、他 ◇ 埼玉県裏絹（埼玉県織物工業組合） ◇ ゆかた生産量（日本ゆかた連合会）…ゆかた ◇ 日本リップルゆかた連合会 ◇ 東京都（東京ふろしき振興会・出荷量）…ふろしき ◇ 京都（京都ふろしき振興会・売上） ◇ 東京八王子（八王子織物工業組合）…織着尺 ◇ 東京都武蔵村山（村山織物協同組合）…織着尺 ◇ 東京黄八丈（黄八丈織物協同組合）…織着尺・帯地 ◇ 新潟県十日町（十日町織物工業協同組合）…染きもの、織着尺 2015/9/30 ◇ 新潟県五泉（五泉織物工業協同組合）…正絹白生地 ◇ 新潟県塩沢（塩沢織物工業協同組合）…織着尺 ◇ 新潟県小千谷（小千谷織物同業協同組合）… 織着尺 ◇ 長野県（長野県織物工業組合）…織着尺、白生地 ◇ 福井県春江（春江ちりめん協同組合）…白生地 ◇ 石川県加賀染（協同組合加賀染振興会）…染きもの ◇ 滋賀県長浜（浜縮緬工業協同組合）…正絹白生地 ◇ 京都市（京鹿の子絞振興協同組合）…絞染加工（京鹿の子絞） ◇ 京都市西陣織物（西陣織工業組合）…帯地・織着尺 ◇ 京都市京友禅（京都染色協同組合連合会） ◇ 京都府（丹後織物工業組合）…白生地 ◇ 広島県備後織物（備後絣協同組合）…織着尺 ◇ 福岡県博多織物（博多織工業組合）…帯地、小物 ◇ 福岡県久留米絣（久留米絣協同組合）…織着尺 ◇ 鹿児島県（本場奄美大島紬協同組合）…織着尺 ◇ 宮崎県都城（都城絹織物事業協同組合） ◇ 鹿児島県（本場大島紬織物工業協同組合）… 織着尺、羽尺、帯 17 企画･販売和服の流通経路産地問屋メメメメ地方問屋小売店プッシュ戦略集散地問屋消製造のみ販売のみ作り手と消費者の距離が百貨店遠い量販店費者メ：メーカー 2015/9/30 18 きものの良さ作り手和装需要喚起消費者こだわり 2015/9/30 19 web上技術特色着こなし産地和装の魅力情報発信双方向コミュニケーション拘り消費者個性アクセス声 2015/9/30 20 おわりにたんすに眠るきもの先ずは着てみるこうした流れを進める和装愛好者きものの消費者プロモーションが必要 2015/9/30 21 2015/9/30 22