卒業論文 スマートフォンのプロモーションの 提案と分析 06-1-016-0485 畠山 昂士 1 目的・・・携帯電話市場においてiPhoneに代表さ れるスマートフォンが今後売れる可能性はある かどうかを明らかにする。 概要・・・iPhoneを例に挙げて、携帯電話市場に おけるスマートフォンの現状を理解していく。その 中でアンケートとプロモーションを行い、どのよう な印象を持っているかを調査した。 2 方法・・・アンケートとプロモーションを行い、 プロ モーションはＣＭ型と体験型の比較分析を行う。 最終的にどちらのプロモーションにどのような印 象を持ったかを分析し、結論付ける。 意義・・・スマートフォンのプロモーションを考察す ることによって、今後あらゆる新商品のプロモー ション活動において活用できる結論を出す。 3 スマートフォンとは 携帯電話とパソコンの中間的な端末のことで、 「ユーザーが自由にアプリケーションを追加し てカスタマイズできる携帯電話」である。 4 プロモーションの現状と課題 スマートフォンの客層 機種 iPhone その他 世代 10代～40代の男性 30代の男性 現状は、体験コーナーでiPhoneを展示し、ＣＭを 流しているだけで、広告は、パンフレット２枚と店 前に大きいiPhoneの広告が貼られているのみ。 課 題 特別に何かプロモーションを行っている訳ではな いため、価格以外のプロモーションが必要。 5 ＣＭ型と体験型の考え方の比較 考え方 ＣＭ型と体験型が最も分かりやすく伝わりやすい プロモーションであると感じ、比較することでどの ような意見が出てくるかに注目した。 ＣＭ型 外面的な魅力 体験型 内面的な魅力 比較 6 プロモーションの工夫と結果 不特定多数のアンケートとは異なり、数は少ない が会話の中で一人一人の意見を多く聞き入れる ことができたこと プロモーションの結果 10 8 6 4 2 0 CM型 体験型 7 なし プロモーションでの意見 ＣＭ型 ・操作性や機能が具体的で分かりやすい ・操作のハイテク性にインパクトがある ・機能を重点においたＣＭだから良い 体験型 ・普通の携帯電話に無い操作性 ・タッチパネルで操作できる利便性 ・携帯電話の中にiPodの機能があることが良い 8 課題に対する提案 プロモーションの結果より、スマートフォンの操作 性やアプリに興味を持った意見が多いことから、 （１）従来の携帯電話とは異なる点 （２）生活に密着したアプリケーションの利便性 を提案する。 9 プロモーションの提案 あらゆる新商品のプロモーションに活用できる結論 として場所の幅を広げる提案をする。 例えば・・・駅前に新商品が発売される３ヶ月に一度、 展示会のようなものを一般公開 10 まとめ iPhone自体は売れる可能性を感じたが、他の スマートフォンに関しては未知数 今回の研究で分かったことは、実際に何かを体 験してもらうことは間違いなく良い宣伝になる。 興味を持ってもらうきっかけに繋がるのは、 プロモーションの内容次第 11 苦労したところ テーマ決め 自分なりに工夫するところ 就職活動との両立 ご清聴ありがとうございました。 12
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