2006年1２月１６日２１世紀も最強のエンターテイメントであり続けるために～花火師と顧客をつなぐコミュニケーション～塚田朋子ゼミナールＪチーム城浦泰典望月虹太 1 目次はじめに第１章花火大会の特殊性（１）サービスの区分（２）花火大会の特殊性第３章花火大会の問題点（１）現在の花火大会（２）花火大会の問題点第４章花火大会のあり方おわりに第２章花火について（１）花火大会（２）花火の歴史（３）花火の特性（４）花火師 2 はじめに首都圏隅田川花火大会９５万人！地域長岡まつり大花火大会(新潟県) ７５万人！！・・・他では類をみない江戸時代から続く日本伝統文化の歌舞伎や能楽とは桁違い！！大規模夏を代表する 3 “巨大エンターテイメントとしての花火大会” 花火を製造しているのは『花火師』花火は伝統の技術・繊細な芸術性しかし、経済性の先導主催者はコストを考えて花火大会を行う花火ギャップ花火大会このままでは伝統文化が希薄に！！研究目的現代の花火大会を問題点を取り上げ、 4 本来の花火大会のあり方を考察する第1章花火大会の特殊性サービスの区分花火大会エンターテイメントに区分される（出所）R, P, フィスク S, J, グローブ J, ジョン『サービス・マーケティング入門』法政大学出版局 2005 5 サービス業基本調査（出所）総務省ＨＰサービス業の中で、洗濯･理容･美容･浴場業、娯楽業（エンターテイメント）、宿泊業のマイナス傾向は顕著！！ 6 しかし、花火大会は･･･首都圏第29回隅田川花火大第31回江戸川区花火大会第19回東京湾大華火祭 95万人 90万人 68万人 etc 東京都内２０大会 7 人口比に対する集客数のものすごさ『第31回焼津海上花火大会』 23万人静岡県・焼津市人口 119,973人（2006年10月30日）『第62回神宮式年遷宮･お木曳行事記念第54回伊勢神宮奉納全国花火大会』 20万人三重県・伊勢市人口 34,389人（2006年7月1日）『宮津燈籠流し花火大会』 7万人京都・宮津市人口 21,511人 (2005年）『第347回筑後川花火大会』 45万人福岡県・久留米市人口 305,614人（2005年9月1日） 8 首都圏、地方の花火大会ともに大規模な集客！花火大会による経済効果東京湾大華火祭実行委員会･中央区の支出額と都内･都外の直接需要 9 （出所）東京湾大華火祭実行委員会『東京湾大華火祭実施に伴う経済効果の調査』2006 メディアの注目！！２００６年発売･発行分“花火特集”を行った雑誌夏ぴあ、夏イベントぴあ、花火ぴあ、夜デートなび、東京一週間、るるぶじゃぱん、じゃらん、花火大会 TokyoWalker、一個人etc 巨大なエンターテイメント！！雑誌紹介大会数夏ぴあ１７０大会夏イベントぴあ１００大会花火ぴあ２００大会夜デートなび１３０大会 10 第2章花火について花火見物徳川家康の見物から始まる花火大会 1733年(享保18年) 八代徳川吉宗の時代花火大会は亡き人への供養や豊作への願い江戸時代「両国川開き納涼花火」隅田川花火大会の原型花火は地域によって花火を打ち揚げる目的が違い、人集めの合図という伝統がある地域性 11 花火の起源花火起源・・・火薬が発明された中国戦国時代たいまつ・狼煙鉄砲技術が花火技術の共通技法に戦国時代後・・・政治が安定してくる農民花火としての花火 12 江戸時代の花火『和火』和火日本に外国製の火薬の原料が輸入されていなかった頃の日本の花火（江戸時代）【特徴】 ①ごく暗いオレンジ色 ②独自の燃え方、色の変化を作る洋火危険性が高まる！花火専門化 13 花火業界社団法人日本煙火協会（旧・通商産業大臣の許可を得て昭和３７年５月に設立された団体）目的「煙火に関する保安対策の推進を図って、公共の安全を確保することにより、煙火の健全な生産・流通・貿易・消費と国民の文化的生活に寄与する」会員数（平成17年12月31日現在）製造業者販売業者１６１２０９＊会員の区分；打揚専業、がん具専業、打揚・がん具兼業、火工品 14 （出所）社団法人日本煙火協会 http://www.hanabi-jpa.jp/enka/enkaindex.html ●販売業者 ●製造業者花火を流通・小売花火を製造し、打ち揚げを行う花火の種類花火大会玩具花火打ち揚げ花火(煙火) 牡丹・菊・八重芯・・ナイアガラ etc 15 花火の製作工程花火には職人の歴史・魂が込められている 16 （出所）日本の花火 http://japan-fireworks.com/basics/making.html 競技花火大会大曲全国花火競技大会８０回開催土浦全国花火競技大会７５回開催花火師の技術の場 17 花火歴史的な技術が受け継がれている！観客花火観客花火を製造している花火師の存在があった！ 18 第３章花火大会の問題点現在の花火大会 ①予算に見合って花火を打ち上げる →花火という財の重要性の低下 ②集客数の獲得 →規模の拡大花火大会 19 花火大会別の打上玉数 • • • • 隅田川花火大会２万発伊勢崎利根川花火大会３万５千発第５５回小山の花火大会２万６発第５７回諏訪湖祭上花火大会４万発花火大会の打ち揚げ数は年々増加し、打ち揚げ数がメディアでも取り上げられる。 20 近年、地方の花火大会では自治体の財政難から花火大会が廃止に・・・太田川花火大会 (広島県) 一宮市民花火大会 (愛知県) 大濠花火大会 (福岡県) うつのみや花火大会(栃木県) etc 花火大会のほとんどが地方自治体が運営予算が重視されている 21 打上玉数が集客数増加の要因隅田川花火大会 25,000 1,000,000 20,000 800,000 15,000 600,000 打揚玉数 10,000 400,000 5,000 200,000 0 観客数 0 53 63 10 年打揚玉数観客数（出所）墨田区文化観光協会HPより作成花火大会は年々巨大化！！ 22 ①予算制約下の中で、自治体が主催する花火大会での花火という財はどこから？ ②一日一個も作れない花火玉がこんなに打ち揚がるのは？ 23 ■輸入品の導入■ ・・・基本の製作術のみで花火玉は作られている。・・・製作費は日本の花火師が作る花火玉に比べると低コスト。花火玉の国内シェア日本伝統文化の花火の本質ではない！輸入品花火とは作り手の魂が込められたものである国産品（出所）社団法人日本煙火協会 http://www.hanabi-jpa.jp/ 地方自治体は輸入品の導入で財政難を凌いでいる 24 現在の花火大会･･･巨大化する花火大会花火大会の意味軽薄化花火中国製比率ＵＰ花火師存在価値の低下 25 巨大化する花火大会新たな問題点の発生サービスに対する観客の視点（出所）東京湾大華火祭実行委員会『東京湾大華火祭実施に伴う経済効果の調査』2006 Ｃ・Ｐの必要性 26 事故の予防、周辺環境への配慮、安全対策などを実施第32回明石市民夏まつり集客人数；約13万人（明石市などが主催）乳幼児を含む子どもや高齢者の計10人が死亡さらに、病院へ搬送百数十人（兵庫県警や消防当局の調べ）自力で治療を受けた（出所）神戸新聞 2001/7/22 Ｃ・Ｐ（警備員、区職員、ボランティアなど）の活躍 27 以上のことから花火の本質とはズレた花火大会に・・・歴史的文化的背景が無視されている・・・Ｃ・Ｐの存在巨大化した花火大会における「サービス」の必要性・・・サービス業として、花火大会の主催者は本来の花火大会のあるべき姿の認識と、それを観客に伝える必要がある 28 第４章花火大会の理想の姿花火師と観客のコミュニケーションを可能とする新Ｃ・Ｐの導入花火大会に必要な要素 ■ 花火に対する総合的研究 (花火の技術・花火の見せ方) ■ 地域住民と協力地域に根ざした花火大会歴史ある日本のエンターテイメントがこれからも栄える 29 『冬』に開催される花火大会本来の在るべき花火大会新春奉納祈願花火大会（足利市）・・・来年1月1日協賛金によって開催 108発限定（4号玉；1発1口8千円）岩手・青森でも冬の花火大会を開催（出所）栃木県足利商工会議所 http://www.macpro.co.jp/acci/ 花火とゆかりが深い地域地域との協力のもとに成り立っている 30 足利工業大学工学研究科平成18年4月開設機械工学専攻煙火学専修（花火大学院）産官学の強い要請を受けて構想された「花火大学院」花火師花火足利工業大学花火に対する重要性の再認識 31 地域と主催者との関係協賛金・募金地域の支え地元の花火会社が企画主催市観光協会・商工会議所・足利工業大学地域の人々の協力Ｃ・Ｐの役割を果たせるでは？ 32 本来の花火大会のあり方花火大会の姿を働きかける主催者知識・歴史提供Ｃ・Ｐ観客 33 ＊資料 • 煙火協会活動内容 • 煙火の保安に関する、調査・研究、基準の作成、指導教育 • がん具煙火(おもちゃ花火)の安全性に関する検査 • 打揚煙火の打揚げに従事する者に対する「煙火消費保安手帳」の発行および従事者の技能の証明 • 打揚げ煙火やがん具煙火の災害事故により損害を受けた第三者に対する賠償金・見舞金の供与(但し、がん具煙火を除く煙火の災害事故は会員の起こした事故に限る)。 34 参考文献資料･ＵＲＬ • 静岡市立登呂博物館『静岡の花火―鉄砲･のろしから花火へ―特別展』1987年 • 清水市教育委員会『静岡県選択無形民族文化財草薙神社の龍勢花火大会調査報告書』1985年 • 東京湾大華火祭実行委員会『第18回東京湾大華火祭実施に伴う経済効果の調査報告書（概要版）』2006年 • デニー･デービス著姉川愼一，細谷文夫訳『火薬と爆薬の科学』東海大学出版会 2006年 • 疋田聰・塚田朋子『サービス・マーケティングの新展開』同文館出版 1993年 • 浅井慶三郎清水滋『サービス業のマーケティング〔改定版〕』同文館出版 1991 年 • 社団法人日本煙火協会 http://www.hanabi-jpa.jp/ • 栃木県足利商工会議所 http://www.macpro.co.jp/acci/ • 日本の花火 http://japan-fireworks.com/basics/making.html • ＮＨＫプロフェッショナル http://www.nhk.or.jp/professional/backnumber/060831/index.h tml 35