オタク文化で日本を元気に！ 明治大学 経営学部 中西ゼミナール B班 上原竜二 大城菜子 寺澤由恵 近年、オタク文化が日本経済に与える影 響は非常に大きいので、その経済効果を 利用して日本を元気にしていこうと考えま した。 オタク文化の中でも私たちは『ライトオタ ク』という新しいオタクに着目し、研究を行 うことにしました。 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. オタクとは オタク文化が与える経済効果 ライトオタクとは 仮説 アンケート結果 考察 ビジネスプランの提案 まとめ オタクの定義：趣味に没頭し、それにお金や時間をかける ことを厭わないとする人間を指す言葉。 語源の由来 アニメ作品を話し合う際 お宅は～について どう思う？ お宅は～・・・ などと呼び合うことから始まった。 オタク市場規模は172万人4410億円 (2004年野村総合研究所より) コミック 35万人 830億円 アニメ 11万人 200億円 芸能人 28万人 610億円 ゲーム 16万人 210億円 組立ＰＣ 19万人 360億円等・・・ 非常に大きな経済効果をあげている。 「らき☆すた」による町おこし→ 鷹宮町で4170万円の経済効果 アニメ・コミック アイドル・ゲーム市場に コミケ（コミックマーケット） 注目！ 3日間で43万人 売上が40億越え 注目すべき点 ＤＶＤ、Windowsパソコンの普及・低価格化 インターネットの普及 メディアミックスの展開 ライトオタク層の増加 お金や時間を熱心に消費しない 趣味を生活の中心にしない 一般的な若年層に多くみられる →サブカルチャーの普及でほとんどの人がライト オタクなのでは？ ライトオタクが増えること によるメリット 話題に上がることで一般社会に浸透する →さらなる経済効果を生む エヴァンゲリオンからの例 2007年度の経済効果は1500億円以上 エヴァで町興し(箱根とのコラボレーション) エヴァの映画公開17日目で20億円(初日、2日間で5億 円) 夜間放送のエヴァの間に放送された通販番組でエヴァ 関連商品1000万円の売上 ライトオタクに注目するビジネス ガンダムカフェ カラオケパセラ秋葉原店 ライトオタクをどう 取り込んでいくかが 重要！！！ 仮説１ 若年層（10代後半～20代）のほとんどがライトオタクなの ではないか？ 仮説２ ライトオタクに注目しているビジネスが増えている事もあ り、ライトオタクは「重要な消費者層」として、見なすこと ができるのではないか？ アンケート 対象・１８歳から２５歳までの大学生・大学院生 回答者数・２１８人 質問 ①好きなアニメ、マンガ、アイドル、ゲームはあるか ②きっかけ ③一日に費やす時間 ④月額いくらかけるか ⑤イベントに参加したいか 仮説１の立証 ①好きなアニメ、マンガ、アイドル、ゲームはあるか 男性 ゲーム 6% 特にな し 21% 女性 アニメ 21% 特にな し 20% アニメ 22% ゲーム 9% アイドル 17% 漫画 35% アイド ル 27% 漫画 22% 仮説１の立証 ②きっかけ（どのようにして知ったか） 男性 大学の 授業 3% 女性 ラジオ 0% 書店 18% イン ター ネット 21% 大学の 書店 4% 授業 13% TV 31% 口コミ 27% イン ター ネット 21% ラジオ 2% TV 23% 口コミ 37% 仮説１の立証 ③一日に費やす時間 男性 3～5ｈ 9% 女性 3～5ｈ 0% 5ｈ～ 3% 5ｈ～ 10% 仮説１ は 成り立つ！ 0～1ｈ 45% 1～3ｈ 22% 0～1h 66% 1～3ｈ 45% 仮説２の立証 ④月額いくらかけるか 女性 男性 10000円 ～ 5% 5000～ 10000円 3% 0円(払え ない) 15% 500～ 1000円 51% 3000～ 5000円 24% 1000～ 3000円 5% 10000円 ～ 3% 0円(払え ない) 20% 5000～ 10000円 8% 3000～ 5000円 10% 1000～ 3000円 3% ５００～ 1000円 56% 仮説２の立証 ⑤イベントに参加したいか 女性 男性 いいえ 20% 仮説２ は 成り立つ！ いいえ 56% はい 44% はい 80% 仮説１ アンケート回答者218人中172人（７９％）が オタク文化に興味 →若年層はオタク文化に興味がある。 仮説２ 78.5％が500～5,000円程度の商品を購入 →若年層も重要な消費者と見なすことができる これからのオタク文化ビジネス 若年層をターゲットに！！！ 若年層を取り込むポイント TV インターネット 最適なモデル ①１０００円未満！！ ②プロモーション レンタルショップ ③一時間以内 ④イベント レンタルショップ １ 特徴 最先端 レンタル ショップ 若者 カル チャー 求める ２ 使用するコンテンツ アニメDVD 把握 TSUTAYAのある店舗に 実際に調査に行ってきました！！ アニメDVDレンタル実績 ・2009年 1,442,836円 ・2010年 1,772,361円 アニメDVD ＝ かなり需要のある商品 レンタルショップでライトオタクを増やすには？ 施策 ①５枚1,000円 ④一番くじ ②スタンプカード ⑤アニメコーナー設 置 ③多種大量入荷 ⑥イベント 実地調査の結果 ①「５枚で１０００円」キャンペーン A 顧客単価が上がる ②スタンプラリーキャンペーン A 来店客数向上に役立つ ③多種大量入荷 A 商品回転率の向上 売り場展開の拡大 来店を促す ④１番くじ A レンタルへの引き寄せ効果 実現可能 ⑤アニメコーナー設置 A 立ち止まらせる効果 関連商品の販売に繋がる 例 実現可能 ⑥イベントによる売り上げ向上 A 売上10～20倍増加 購買意欲の向上 費用がほとんどかからない アーティス ト 宣伝効果 売上向上 店舗 若年層の約8割近くがライトオタクであり、また、事業と してもライトオタクは『重要な消費者層』であった。 ライトオタクは1000円程度しか使いたがらないという傾 向に基づいて、私たちが提唱したレンタルショップ施策 はライトオタクの要望にも沿い、十分に実現可能なプラ ンであるといえる。 このポイントを押さえて、オタクビジネスを展開し、ライト オタクが増えれば、日本経済の活性化に貢献し、日本 が元気になることに繋がります！！！ 参考文献 ・オタク市場の研究 著 野村総合研究所オタク市場予測 チーム 東洋経済新報社 2005/10/14 ・週刊ダイヤモンド9月25日号 ダイヤモンド社 ・オタク産業白書2008 株式会社メディアクリエイト社 2007/12/17
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