manual ordenado_abr17 - Facultad de Ingeniería

Manual de Normas Gráficas
ÍNDICE
CAPÍTULO 1:
04
Introducción
05
La marca
06
CAPÍTULO 2:
07
Arquitectura de marca
08
Construcción
09
Tipografía
10
Diagramación
11 - 12
Variantes permitidas de la marca
13 - 16
Relación con otras marcas
17
Usos no permitidos
18
Aplicación sobre fondos
19 - 20
Tamaño mínimo permitido
21
Paleta cromática
22
Positivo negativo y escala de grises
23
CAPÍTULO 3:
24
Slogan
Estructura de la marca y su slogan
25
26 - 27
Estructura de departamento
28
Aplicaciones de departamentos
29
Estructura institutos y otras áreas
30
Hoja Carta
32
Tarjeta de Presentación
33
Sobre americano
34
Firma de correo
35
CAPÍTULO 4:
En este capítulo reconoceremos los atributos
conceptuales con los cuales se ha construido la
nueva marca de la Facultad de Ingeniería para
su correcta utilización.
CAPÍTULO 1
INTRO
DUC
CIÓN
Este Manual de Normas Gráficas es una herramienta de
trabajo diseñada por la agencia de marketing y publicidad
creatividad e inteligencia, con el fin de entregar a cada
usuario la información y especificaciones necesarias para
cada uno de los recursos gráficos como “por ejemplo”,
forma, color o tipografía para una correcta implementación
de la imagen corporativa de la Facultad de Ingeniería de la
Manual de Normas Gráficas
Universidad de Concepción.
05
LA MARCA
La Facultad de Ingeniería será reconocida nacional e
internacionalmente, por su capacidad de encontrar
siempre nuevas soluciones gracias a su liderazgo en la
formación de ingenieros de excelencia, investigación y
transferencia
tecnológica.
Para
ello
propone
constantemente nuevos caminos firmemente orientados a
la búsqueda de una cultura científica, innovación,
emprendimiento,
transferencia
de
conocimientos
y
colaboración social. Así lo manifiesta la propuesta con una
imagen basada en flechas que apuntan en diferentes
direcciones, estas tienen relación con avanzar hacia el
desarrollo, la investigación y vinculación con el medio
Manual de Normas Gráficas
desde la Facultad de Ingeniería.
06
A continuación revisaremos la arquitectura y
construcción de Marca, usos y variantes de
acuerdo a casos especiales.
CAPÍTULO 2
Imagotipo
Isotipo
Logotipo
ARQUITECTURA DE MARCA
La marca principal está compuesta por dos elementos, el
Logotipo, que corresponde al nombre Facultad de
Ingeniería y el Isotipo, que es la representación gráfica de
Manual de Normas Gráficas
los conceptos bases.
08
El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F.
3x
4x
5x
10x
x
3x
4x
8x
x
17x
26x
4x
Área de
Seguridad
CONSTRUCCIÓN
En la grilla se muestran las relaciones entre los elementos
y su disposición. Para conservar intacta la estructura de la
Marca, éstas no pueden ser modificadas ni alteradas.
Cuanto más espacio libre rodeé a la marca, mayor será su
impacto, por ello se estableció un área de seguridad con
Manual de Normas Gráficas
respecto a elementos y bordes, tal como indica la figura.
09
TIPOGRAFÍA
Esta característica es clave en toda marca para su reconocimiento y mayor pregnancia. En este caso, para la
construcción de la marca se utilizó una tipografía Helvética en tres de sus variantes que se detallarán a
continuación. Además se establece que la tipografía institucional que utilizará la Facultad de Ingeniería para su
comunicación con sus diferentes audiencias será la Helvética Neue LT Std.
Helvética - Bold
Helvética - Regular
Helvética - Oblique
Manual de Normas Gráficas
Variantes tipográficas de Helvética Neue LT Std para direfentes usos institucionales:
10
Helvética Neue LT Std
75 Bold
AaBbCc
Helvética Neue LT Std
56 Italic
AaBbCc
Helvética Neue LT Std
65 Medium
AaBbCc
Helvética Neue LT Std
45 Light
AaBbCc
Helvética Neue LT Std
55 Roman
AaBbCc
Helvética Neue LT Std
35 Thin
AaBbCc
DIAGRAMACIÓN
Para asegurar un mejor uso de la marca en soportes que presenten complejidad, se
muestran a continuación dos variantes; una horizontal y otra vertical. En ambos
casos debe respetarse siempre la grilla para conservar su estructura original.
Versión Horizontal
El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F.
3x
4x
5x
10x
x
Manual de Normas Gráficas
3x
4x
8x
x
17x
26x
11
4x
Área de
Seguridad
Versión Vertical
El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F.
3x
10x
17x
2x
2x
x
Manual de Normas Gráficas
3x
4x
4x
21x
29x
12
4x
4x
Área de
Seguridad
VARIANTES PERMITIDAS DE LA MARCA
A continuación se muestran las distintas variantes que tiene la Marca y su
especificación de uso según cada aplicación.
1
Cuando va acompañada de la marca de la
Universidad de Concepción en una misma
pieza gráfica.
Distancia mínima entre logos.
26x
8x
26x
Distancia mínima entre logos.
Manual de Normas Gráficas
30x
13
8x
30x
2
Cuando la Marca de la Universidad de
Concepción no esté presente dentro de la
pieza gráfica.
El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F.
3x
2x
7x 10x
x
3x
4x
8x
x
17x
4x
4x
30x
Área de
Seguridad
El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F.
3x
10x
17x
2x
4x
x
3x
4x
4x
21x
Manual de Normas Gráficas
29x
14
4x
4x
Área de
Seguridad
3
Cuando la marca de la Universidad de
Concepción no esté presente dentro del
soporte y exista una alta complejidad de
impresión, debido a su tamaño reducido.
El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F.
3x
4x
5x
10x
x
3x
4x
8x
x
21x
4x
30x
Área de
Seguridad
El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F.
3x
10x
2x
2x
x
15x
3x
Manual de Normas Gráficas
4x
15
35x
4x
Área de
Seguridad
4
Cuando el isotipo se muestre de forma
independiente.
El tamaño de X corresponde a la mitad de la altura de F.
3x
x
8x 10x
45º
x
3x
Manual de Normas Gráficas
4x
16
x
2
8x
9x
x
2
4x
Área de
Seguridad
RELACIÓN CON OTRAS MARCAS
Manual de Normas Gráficas
La Marca de Facultad debe ir siempre al costado izquierdo, en las proporciones indicadas en la grilla.
17
30x
8x
30x
8x
21x
21x
USOS NO PERMITIDOS
La marca no podrá tener ninguna modificación distinta a las señaladas con anterioridad en este manual. A modo
de guía, se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger su integridad.
Facultad
de Ingeniería
Universidad de Concepción
Alterar tipografía.
Facultad
de Ingeniería
Sustraer la bajada Universidad
de Concepción y no alinear el
logotipo al isotipo, según norma.
Facultad
de Ingeniería
Universidad de Concepción
Alterar colores.
Facultad
de Ingeniería
UdeC
Simplificar el nombre de la
Universidad de Concepción.
Universidad de Concepción
Manual de Normas Gráficas
Deformar la marca.
18
Usar la tipografía lineal.
Universidad de Concepción
Facultad
de Ingeniería
Alterar diagramación.
Facultad
de Ingeniería
Universidad de Concepción
Rotar el isotipo o logotipo.
APLICACIONES SOBRE FONDOS
Para asegurar la correcta legibilidad de la marca, se establecieron las siguientes normativas.
La Marca puede ser aplicada sobre los siguientes fondos sólidos en cualquiera de sus variantes:
Fondos permitidos
Manual de Normas Gráficas
La marca puede ser aplicada sobre imágenes con alto contraste:
19
Fondos no permitidos
Manual de Normas Gráficas
La marca no puede ser aplicada sobre imágenes con bajo contraste:
20
TAMAÑO MÍNIMO PERMITIDO
Para lograr una óptima legibilidad de la marca, se estableció un tamaño mínimo para los siguientes casos:
Impresión
Web
3 cms
Manual de Normas Gráficas
140 px
140 px
2 cms
2 cms
100 px
110 px
2 cms
2 cms
100 px
120 px
0,7 cms
21
3 cms
26 px
PALETA CROMÁTICA
Este es uno de los componentes con alto valor dentro de la Marca, ya que fueron cuidadosamente elegidos
y representan cada uno de sus valores.
Los colores PANTONE, CYMK y RGB que la forman son los siguientes:
PANTONE 3005 C
C 100 · M 28 · Y 0 · K 0
R 0 · G 122 · B 201
PANTONE 541 C
C 100 · M 58 · Y 9 · K 42
R 0 · G 63 · B 114
PANTONE 7406 C
C 0 · M 21 · Y 100 · K 0
R 235 · G 183 · B 0
PANTONE 118 C
C 16 · M 35 · Y 100 · K 27
R 173 · G 136 · B 0
PANTONE 1505 C
C 0 · M 70 · Y 92 · K 0
R 255· G 110 · B 0
PANTONE 470 C
C 8 · M 68 · Y 94 · K 34
R 157 · G 83 · B 36
Manual de Normas Gráficas
PANTONE BLACK C
C 0 · M 0 · Y 0 · K 100
R 30 · G 30 · B 30
22
POSITIVO / NEGATIVO
Para aplicaciones especiales, la versión positiva y negativa es la siguiente:
ESCALA DE GRISES
Para aplicaciones especiales la versión en escala de grises es la siguiente:
45% 40%
0%
10%
55%
40%
50%
10%
Manual de Normas Gráficas
70% 80%
23
80%
40% 50%
0%
En
este
capítulo
revisaremos
cómo
se
comporta la Marca con su Slogan y la
estructura base para la estandarización de las
diferentes unidades académicas de la Facultad
de Ingeniería.
CAPÍTULO 3
SLOGAN
Para casos especiales “como las gráficas de
campañas”, la marca podrá ir acompañada del
Slogan de la Facultad de Ingeniería. Este debe
cumplir con la diagramación y proporciones que
Manual de Normas Gráficas
se indican.
25
ESTRUCTURA DE LA MARCA Y SU SLOGAN
x
2x
El Slogan abarcará todo el ancho del Imagotipo en todas sus variantes.
x
Manual de Normas Gráficas
2x
26
x
2x
El Slogan abarcará todo el ancho del Imagotipo en todas sus variantes.
x
Manual de Normas Gráficas
2x
27
ESTRUCTURA DE DEPARTAMENTO
2x
x
2x
x
1,5x
Helvética - Regular
Helvética - Bold
Helvética - Regular
x
La diagramación que se utilizará para comunicar
Tamaño mínimo
sus departamentos será por niveles. El primero
identifica el nombre de la unidad académica, el
segundo, la Facultad de Ingeniería y en el tercer
nivel la Universidad de Concepción, tal como se
muestra
en
la
proporciones
y
grilla,
guardando
omitiendo
la
ciertas
palabra
departamento, refieriéndose así directamente a la
Manual de Normas Gráficas
especialidad.
28
3,5 cms
APLICACIÓN DEPARTAMENTOS
Manual de Normas Gráficas
La representación de las distintas unidades académicas, se estableció de la siguiente forma:
29
ESTRUCTURA INSTITUTOS Y OTRAS ÁREAS
2x
0,5x
2x
x
2x
x
1,5x
Helvética - Regular
Helvética - Regular
Helvética - Bold
Helvética - Regular
x
En casos especiales, como por ejemplo,“Instituto
Tamaño mínimo
de Investigaciones Tecnológicas”, la diagramación
incorporará el nombre completo en dos líneas y se
conservarán los niveles antes mencionados, tal
como se grafica en la grilla.
Manual de Normas Gráficas
3,5 cms
30
En este capítulo se presenta la papelería básica
institucional que apoyan de forma eficaz la
difusión de la marca.
CAPÍTULO 4
PAPELERÍA INSTITUCIONAL
6F
4,3 cms
4,4 cms
6F
4F
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pulvinar.
www.ing.udec.cl
(41) 220 4307 / 220 4000
Edmundo Larenas 219, Concepción
4F
2F
Manual de Normas Gráficas
6F
4F F
Hoja carta
21,59 X 27,94 cms.
32
Helvética · Regular · 7,5 pts.
4F
3 cms
2,9 cms
4F
3F
Joel Zambrano Valencia
4F
Helvética · Bold · 9 pts. (Nombre y Apellidos)
Helvética · Regular · 8 pts. (Cargo en Español)
Helvética · Oblique · 7,5 pts. (Cargo en Ingles)
Decano Facultad de Ingeniería
Dean Faculty of Engineering
3F
[email protected]
(41) 220 4307 / 220 4000
Edmundo Larenas 219
Concepción · Chile
www.ing.udec.cl
2,5F
Helvética · Regular · 7,5 pts. (Detalle Contacto)
Tiro
2F
3F
2F
3F
5 cms
Retiro
Tarjeta de presentación
Manual de Normas Gráficas
Tiro - Retiro 9 X 5,5 cms.
33
3,6 cms
3,7 cms
7F
7F
3,5F
www.ing.udec.cl
(41) 220 4307 / 220 4000
Edmundo Larenas 219, Concepción
4F
4F
7F
4F F
Sobre americano
Manual de Normas Gráficas
22 X 11 cms.
34
Helvética · Regular · 7,7 pts.
142 px
7,5F
142 px
4F
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Helvética · Regular · 12 pts.
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590 X 140 px
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