III JORNADA DE MARKETING: MARKETING SOSTENIBLE, CONSUMO RESPONSABLE MARTES, 5 DE MAYO DE 2015 INTRODUCCIÓN Hoy día, las empresas con mentalidad especulativa tienen escaso futuro. La vinculación con los clientes debe ser sostenible y crear una empatía como resultado de que cada parte se sienta satisfecha de la relación. Esa es la misión del marketing. Como otras ciencias y disciplinas el marketing no es intrínsecamente malo ni bueno; depende del uso que se haga de él. Lamentablemente muchas veces se ha utilizado con el único objetivo de obtener beneficios; sin tener en cuenta criterios de sostenibilidad. La presión de los clientes, la madurez de las empresas y el incremento de la competencia ha obligado a empresarios y directivos a entender que el marketing tiene una componente cada día más importante de sostenibilidad y responsabilidad social. Quienes han logrado un éxito empresarial sólido y duradero han sido aquellos que han entendido y han asumido un principio básico cuando se habla de negocios: el esquema “gana-gana”. Y son los productos y las empresas que han tenido en cuenta su responsabilidad social como componente de su estrategia empresarial las que verdaderamente han triunfado. Un esquema que se puede denominar “desarrollo comercial sostenible”. OBJETIVO La III Jornada Marketing: marketing sostenible, consumo responsable pretende presentar las últimas tendencias en marketing desde una perspectiva de sostenibilidad y responsabilidad corporativa. Para ello, se cuenta con la presencia de prestigiosos profesionales de diferentes entornos empresariales que expondrán sus experiencias más recientes en el ámbito del marketing sostenible. La Jornada se articula en cinco conferencias, con un manifiesto carácter transversal, todas ellas enmarcadas dentro de las actividades científicas y de divulgación del Departamento de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universitat Abat Oliba CEU. . DESTINATARIOS Estudiantes y graduados de Licenciatura, Grado o Postgrado de la Universitat Abat Oliba CEU, así como de otras universidades y centros de educación superior, interesados en el ámbito del Marketing sostenible. También está orientada a Docentes y profesionales que deseen obtener una visión más amplia sobre la importancia del Marketing Sostenible en el desarrollo de nuevas ideas y negocios. PROGRAMA DE LA JORNADA 09:00 Inscripción y bienvenida. 09:15 Apertura de la Jornada. Carlos Pérez del Valle Rector de la Universitat Abat Oliba CEU. 09:30 “MARKETING SOSTENIBLE, CONSUMO RESPONSABLE” Josep Mª Galí Experto en análisis de conductas de consumo sostenible y en la aplicación de políticas de responsabilidad social empresarial en los campos comercial y de marketing. 10:45 “CASE STUDY: LA FAGEDA” Albert Riera Sans Director de Comunicación de La Fageda, entidad de iniciativa social sin ánimo de lucro creada en Olot en 1982. 12:15 “LA EMOCIÓN COMO FACTOR DE MARKETING RESPONSABLE” Felipe Botaya Doctor in Business Administration. Experto en marketing estratégico. Ha trabajado en Inglaterra (Intercity Chemicals Ltd), Irán (IránKampsax), Matutano, Trinaranjus, Bimbo, Moulinex y Nutrexpa. 16:00 “CASE STUDY: KH LLOREDA” Josep Mª Lloreda Presidente de KH Lloreda: fabricación y distribución de productos de limpieza. 17:30 “MARKETING RESPONSABLE COMO MOTOR DE IMPULSO SOCIAL” Montserrat Blanco Fernández Directora de Publicidad e Imagen Corporativa - Área de Comunicación y Marketing. Fundación Bancaria ”la Caixa” 19:00 Clausura de la Jornada. CERTIFICADO DE ASISTENCIA Los asistentes a la Jornada obtendrán un Certificado de Asistencia; para ello, es imprescindible la asistencia a la totalidad de actos de la misma. INSCRIPCIÓN La asistencia es obligatoria para el alumnado del Grado en Marketing y Dirección Comercial de la Universitat Abat Oliba CEU. La fecha límite de inscripción es el día 2 de mayo de 2015. El número de plazas es limitado y su asignación se realizará por riguroso orden de inscripción. IMPORTE DE LA INSCRIPCIÓN La inscripción a la III Jornada de Marketing: marketing sostenible, consumo responsable es totalmente gratuita para los asistentes. ORGANIZACIÓN Universitat Abat Oliba CEU Departamento de Ciencias Económicas y Empresariales y Departamento de Ciencias de la Comunicación Coordinación de la Jornada: Josep Lluís del Olmo Arriaga ([email protected]), Andreu Barrabino ([email protected]). LUGAR DE CELEBRACIÓN Aula Magna de la Universitat Abat Oliba CEU Bellesguard, 30 08022 Barcelona Tel. +34 932 540 900 www.uaoceu.es Acceso Campus Ferocarrils de la Generalitat de Catalunya: L7 Avda. Tibidabo Bus: 22, 30, 58, 60, 66, 17, 73, 75, 196 Bus del Barri: 123 Ronda de Dalt: Salida 7 – Sant Gervasi (Bonanova – Avda. Tibidabo) COLABORA INFORMACIÓN www.uaoceu.es e-mail: [email protected] Tel.: +34 932 540 900 AGRADECIMIENTOS Juan Álvarez, Andreu Barrabino, Ana Beriain, Patricia Callejo, Helena Gómez, Olga Morelli, Marta Morelló, Eva Perea, Carlos Pérez del Valle, Joan Ripoll, Carmen Ruiz.