7. 用語集 Operation Guide Yahoo!プロモーション広告で、 よく使われる専門用語をまとめてご紹介します。 ※この情報は2015年3月現在の内容です。 Yahoo!プロモーション広告では、 さまざまな機能改善を行っているため、実際の画面やボタンの名称などが異なる場合があります。 1. お申し込み方法 用語解説 1 い インプレッション数 キャンペーン単位で設定する1日あたりの予算。時勢の 広告が表示された回数のこと。たとえば、広告が4回表 検索状況や広告主様のアカウントの設定状況によって 示された場合、 インプレッション数は「4」 となります。 2. ﹁かんたん広 告 作 成 ﹂機 能の使い方 1日の予算（日額予算） は、実際のコストが設定した予算額を超過する場合が あります。なお、設定予算は目安金額であり、 これを超 過したことによる返金を保証するものではありません。 Cookie（クッキー） 容などをブラウザに記憶しておく仕組み。Cookieに対 応しているページにアクセスすると、利用者の情報を特 定のファイルに保存します。Yahoo!プロモーション広 を行っています。Cookieの保存期間は、30日間です。 完全一致 マッチタイプのひとつ。登録キーワードとインターネッ トユーザーが入力した検索クエリーが同じ場合（一部 送り仮名の違い、変換ミス、省略形、漢字・ひらがな・カ 4. タカナの違いなども含む）に、広告を表示します。 （スポ ンサードサーチ） 管理者（ツール管理者） →獲得単価 Yahoo!プロモーション広告 広告管理ツールの管理権 限を持つ従業員のこと。広告管理ツールのツール利用 CPC 者の追加・削除、広告管理ツール内の権限付与などを 5. 運用編③ →クリック単価 行えます。 プロモ商品の Twitter アカウント作成 CTR き キーワード →クリック率 宣伝したい商品やサービスに関連した1語以上で構成 アカウント Yahoo!プロモーション広告の運用における、一番上の 管理単位。 アカウントの登録情報の管理や資金管理な される語句。インターネットユーザーが探している情報 6. アシストプランのお申し込み方法 あ と、登録キーワードや広告との関連性が高いと広告が 表示されます。 どを行います。アカウントは、キャンペーン、広告グルー キーワードの自動挿入機能 プ、 キーワード・広告の3階層で構成されています。 登録キーワードを広告のタイトルまたは説明文に自動 挿入する機能。キーワードに合わせて広告を自動的に ご入金いただいている料金の残高のこと。 7. 用語集 アカウント残高 ディスプレイ Yahoo! の基本操作と活用方法 CPA 3. ︶ 運 用 編 ② アドネットワーク︵ YDN 告では、Cookie情報を利用してコンバージョンの計測 1コンバージョンあたりの獲得単価。 コストをコンバー ジョン数で割って算出されます。 スポンサードサーチの 基本操作と活用方法 ウェブサイトを訪問したときに、利用履歴や入力した内 獲得単価（CPA） 運用編① C か 変更できるため、少ない広告数でより適合性の高い広 告表示が可能になります。 （スポンサードサーチ） 7-1 キャリア 1. 広告グループ お申し込み方法 き キャンペーンの下の管理単位。広告グループにはキー 携帯電話に広告を配信する際の配信先（携帯電話の 通信サービスを提供している会社）。Yahoo!プロモー ワード、広告を登録します。広告グループ単位で入札価 格を設定することも可能です。 ション広告では、docomo、KDDI、SoftBankの3社に 配信が可能です。 広告表示の最適化 広告グループ内に広告を複数登録した際にシステムが ﹁かんたん広 告 作 成 ﹂機 能の使い方 キャンペーン 2. 自動的にパフォーマンス （効果）の高い広告を高頻度で 1つ以 上の広 告グループから構 成される管 理 単 位 。 表示させる機能。 （スポンサードサーチ） キャンペーン予算・スケジュール・ターゲティング・デバ イスなどの設定を行えます。 コスト クリックにより発生した料金のこと。クリックチャージ キャンペーン予算 などと呼ばれることもあります。 運用編① 3. 1つのキャンペーンに予算（1日に消化する料金）の上 コンバージョン スポンサードサーチの 基本操作と活用方法 限を割り当てること。予算額を超えて広告が表示され ることがあります。 広告をクリックしてサイトを訪問したインターネット ユーザーが、商品の購買、会員登録、資料請求など、サ く イト上で何らかの 「成果」 となる行動を行うこと。 クリック数 こと。 コンバージョン数 の基本操作と活用方法 広告をクリックしてサイトを訪問したインターネット ユーザーがサイト上で行ったコンバージョンの数。 クリック単価（CPC） 1クリックあたりの料金のこと。 コンバージョン測定タグ 購入完了、登録完了ページなど、 コンバージョンを測定 運用編③ 5. するページに埋め込むタグのこと。 クリック率（CTR） レッション数 100で計算します。たとえば、100回表 示された広告のクリック数が25回だった場合、25（ク リック回数） 100（広告の表示回数） 100で、クリッ コンバージョン率 コンバージョンに結びついた件数の割合のこと。CVR と略されることもあります。 検索クエリー 検索キーワードのこと。インターネットユーザーが、情 報や商品を探すために検索窓に入力した語句。 6. アシストプランのお申し込み方法 ク率（CTR）は25%となります。 け プロモ商品の Twitter アカウント作成 広告が表示された回数（インプレッション数）に対する クリックの割合を示す値のこと。クリック回数 インプ し 絞り込み部分一致 部分一致の拡張機能です。対象範囲を部分一致よりも 絞り込みつつ、 フレーズ一致よりは幅広い見込み客にア ピールしたい時に効果的なマッチタイプです。絞り込み 部分一致を設定は、部分一致で登録するキーワードの 7. 広告 検索結果やコンテンツページに表示される広告文。タ イトル、説明文、 リンク先URL、表示URLから構成され ます。 用語集 一部の語句の前に半角の 「＋ （プラス）」記号を付けます。 こ ディスプレイ Yahoo! ︶ 運 用 編 ② アドネットワーク︵ YDN 4. 広告掲載面に表示された広告がクリックされた回数の この 「＋ （プラス）」記号がついた語句に関しては、 その語 句自体、 もしくは少しの言葉の揺れなど類似したパター ンの語句で検索された場合に広告が表示されます。 「＋ （プラス）」記号のついていない語句は、通常の部分一致 の設定となり、類義語や関連性のある検索に対しても広 く広告が表示されます。 （スポンサードサーチ） 7-2 し 1. 審査 デバイス 登録するキーワード、広告、 ウェブサイトには、Yahoo! PC、スマートフォン、タブレットなど広告が配信される プロモーション広告の掲載ガイドラインに沿った審査 端末をデバイスと呼びます。 お申し込み方法 て が行われます。掲載ガイドラインに準拠しない場合は、 広告が掲載されません。 また、各提携パートナーサイト が掲載されないことがあります。 せ 説明文 に 2. ﹁かんたん広 告 作 成 ﹂機 能の使い方 でも審査が行われるため、パートナーによっては、広告 入札価格 1クリックにあたりに支 払う金 額 の 上 限 値 。1 円 ∼ 9,999円の間で設定を行います。 入札価格は、広告グループまたはキーワード単位で設 定します。広告グループとキーワードの両方に入札価 広告掲載面に表示される広告の一部。広告宣伝したい 格を設定している場合は、キーワードの入札価格が優 商品やサービスに関する文章で、 タイトル、表示URLと 先されます。 運用編① 3. セットで表示されます。 スポンサードサーチの 基本操作と活用方法 ひ そ 表示URL 総コンバージョン数 タイトル、 説明文と一緒に広告として表示されるURLのこと。 リンク先URLがwww.example.com/s_id=0&bc=1005 のように長い場合、www.example.comといった短い ンターネットユーザーの、総「コンバージョン数」をカウ URLを設定することができます。 4. ントします。たとえば、ユーザーがサイト内で商品を購 ページが表示された場合、 「 総コンバージョン数」は1 回。その後、同じユーザーが再びサイトに戻り、 もう1回 商品購入を行いサンクスページが表示された場合、 して、購入した「人数」をカウントするのはユニークコン バージョン数です。 対象外キーワード お客様のサイトの内容や商品と関係のない特定の検索 ワードのことです。対象外キーワードを設定すると、設 定された対象外キーワードのマッチタイプに従い、その 語句そのもの、またはその語句を含む検索クエリーで は広告が表示されなくなります。対象外キーワードを 与されます。10段階で表され、10に近いほど品質が高 いことを示します。品 質インデックスは、クリック率 、 キーワード・広告・検索クエリーの関連性など複数の 5. 要因で決定されます。 （スポンサードサーチ） ふ 部分一致 マッチタイプのひとつ。登録キーワードの類義語や関 連性のある検索クエリーに対して広告を表示。部分一 6. アシストプランのお申し込み方法 に対して、広 告を表 示させないように設 定するキー キーワードの品質を表す指標で、キーワードごとに付 プロモ商品の Twitter アカウント作成 た 品質インデックス 運用編③ 「総コンバージョン数」は合計2回になります。 これに対 の基本操作と活用方法 入し、 コンバージョン測定タグを設置しているサンクス 致を設定すると、完全一致、 フレーズ一致で引き当てら れる検索クエリーでも広告が表示されますので、 マッチ タイプの中で、最も多く広告が表示されることになりま す。 （スポンサードサーチ） 活用することで、不要な広告表示を減らし、関連性の高 サードサーチ） フレーズ一致 7. 用語集 いユーザーに的を絞って広告を表示できます。 （スポン マッチタイプのひとつ。登録キーワードと同じフレーズ （一部送り仮名の違い、変換ミス、省略形、漢字・ひらが タイトル 広告掲載面に表示される広告の一部で、広告の文頭と して、説明文、表示URLとセットで表示されます。登録 ディスプレイ Yahoo! ︶ 運 用 編 ② アドネットワーク︵ YDN 広告1回のクリックに対して30日以内に発生した全コ ンバージョン数。広告をクリックしてサイトを訪れたイ な・カタカナの違いなども含む）が、検索クエリーの中 に語順通りに含まれていた場合に、広告を表示します。 （スポンサードサーチ） キーワードやサイト、説明文と関連性があり、簡潔なタ イトルが効果的です。 7-3 1. お申し込み方法 ま マッチタイプ マッチタイプは、登 録キーワードに対して、検 索クエ リーがどのような形式で入力された場合に広告を表示 するかを決定するものです。マッチタイプは、 「 完全一 致」 「フレーズ一致」 「 部分一致」の3種類があり、部分 一致の拡張機能として「絞り込み部分一致」がありま ﹁かんたん広 告 作 成 ﹂機 能の使い方 2. す。 （スポンサードサーチ） ゆ ユニークコンバージョン数 コンバージョン測定で表示される指標のうち、広告をク リックし購入を行った「人数」をカウントするもの。広告 1 回のクリックに対して3 0日以内に発 生した全コン 運用編① 3. バージョン数のうち、最初の1回のみがカウントされま スポンサードサーチの 基本操作と活用方法 す。広告1回のクリックに対し複数のコンバージョンが 発生しても、2回目以降のコンバージョン数はカウント されません。たとえば、インターネットユーザーがウェ ブサイトで商品を購入し、 コンバージョン測定タグを設 置しているサンクスページが表示された場合、 「ユニー クコンバージョン数」は1回。その後、同じユーザーが再 びサイトに戻りもう1回商品購入を行いサンクスペー の基本操作と活用方法 ジが表示されても、ユニークコンバージョン数は増えま せん。 これに対して、 「 購入回数」をカウントするのが総 コンバージョン数です。 （スポンサードサーチ） り ディスプレイ Yahoo! ︶ 運 用 編 ② アドネットワーク︵ YDN 4. 運用編③ 5. リンク先URL 広告をクリックするとジャンプする飛び先ページ プロモ商品の Twitter アカウント作成 アシストプランのお申し込み方法 6. 用語集 7. 7-4 Yahoo!プロモーション広告 専用お問い合わせ先 0120-559-706 もっと詳しく知りたい方は 受付時間：9:00∼18:00（土・日・祝日を除く） ヤフープロモーション広告 検索 http://promotionalads.yahoo.co.jp/service/ ヤフー株式会社 掲載されている会社名、製品名、 サービス名は各企業の商標または登録商標です。本資料・データの無断転用はご遠慮ください。 Copyright © 2015 Yahoo Japan Corporation. 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