SmartNews Ad Guidelines 2015.05 ver.5 Last Updated: 2015.05.28 はじめに SmartNewsでは既存のユーザー体験を重視するため、より厳しく掲載可否を行っております。 現在JAROに対し、現状のネット広告に対し、クレーム含めて多数意見がきており、今後の広告審査 基準として、業界全体として厳しくなる可能性が高いと考えております。 それを踏まえて、弊社では「現時点」の業界的な標準点ではなく、「今後変更されていく業界的な 流れ」を含めて、関係する法律、ガイドラインを加味しながら総合的に判断して参ります。 ご理解ご協力のほど、よろしくお願いいたします。 2015年3月 2 川崎 裕一 目次 2 3 7 8 9 ◆はじめに ◆目次 ◆顧客・LP掲載可否フロー ◆掲載禁止サービス ◆禁止事項・免責事項 ◆全般 10 13 -考え方／表現の方法 - 画像 ◆健康食品／化粧品 14 - 分類 ◆健康食品 15 -使用可能表現／NG表現 ◆特定保健用食品（トクホ） 18 - 考え方／表現 ◆医薬品/滋養強壮保険薬 -使用可能表現／NG表現 19 ◆化粧品 20 - 分類 - 薬用／一般化粧品 -考え方／表現の方法 -NG表現 3 21 22 目次 ◆化粧品（商材別 使用可能表現／NG表現） - シャンプー／リンス／頭皮ケア／（育毛シャンプー)／ヘアカラー／ヘアマニュキュア 24 - 薬用 25 - 一般 - 育毛剤／育毛シャンプー 26 - 表現内容／掲載可否について - 化粧水／乳液／クリーム／ハンドクリーム／化粧用油 27 - 薬用 30 - 一般 - ひげ剃り用剤 31 - 薬用 32 - 一般 - 日焼け止め用剤 33 - 薬用 - 一般 34 - パック薬用石鹸 35 - 薬用 - 一般 36 37 - 薬用石鹸石けん - 石けん／洗顔料／ボディソープ 38 39 - マニュキュア／ネイルケア 40 - リップクリーム／口紅／リップケア - 歯磨き粉／オーラルリンス 41 - 使用感について、使用可能表現 42 4 目次 ◆マンガ - 表現内容について - 表現の細かい可否について 43 44 ◆ゲーム - モチーフについての掲載可否 - 表現内容について - 女性向け恋愛ゲーム 基準緩和について ◆金融 - NG業種/OK業種 48 ◆エステ関連 - 45 46 47 掲載可能商材について 今回の基準緩和について 表現内容について 比較画像についての利用制限 脱毛に於ける画像の利用制限 49 50 51 52 53 ◆ダイエットローラー的美容グッズ - 使用可能表現／NG表現 54 ◆美顔器 - 使用可能表現／NG表現 55 ◆互助会 - 掲載可不可判断ポイント 56 ◆宗教 57 - 掲載可不可判断ポイント 5 目次 ◆育毛剤／育毛サロン - 一部掲載基準緩和について - 今回の基準緩和について - 使用可能表現／ NG表現 - 比較画像についての利用制限 - 育毛商材における画像の利用制限 58 59 60 61 62 ◆参考／引用 63 6 顧客・LP掲載可否フロー SmartNewsでは下記の流れで審査を進めさせて頂きます 1.業種掲載可否 ・NG業種は掲載NG 2.LP審査可否 ・スマホ最適化されて いないページ ・薬事法等に抵触 ・LPの扇動制が強すぎる ものは掲載NG 3.LPページ以外 審査可否 ・LPは問題ないが、広告 主側が他事業でアダルト関 連等の事業行っている場合、 LPから２リンクで該当ペー ジへいける場合掲載NG ・掲載可否有効期限は審査日 より入稿まで３ヶ月とする 7 審 査 通 過 申込後 再度審査 ・掲載可否と異なって いる場合は再審査 ・クリエイティブ単位 でも審査が入ります 掲載禁止サービス 掲載禁止サービス 1)成人を対象とした性的な商品、サービス 2)成人向け電子書籍・コミック 3)出会い系・コミュニティ系サービス 4)ライブチャットサービス 5)公営を含むギャンブルに関連するサービス 6)消費者金融 7)エステ関連商品(エステサロンによる脱毛、パーソナルトレーニングジム、トレーニング器具を除く) 8)連鎖販売取引(マルチレベルマーケティング、ネットーワークビジネス)へ勧誘 したり、紹介したりするもの 9)結婚情報サービス 10)入札権購入型オークション(ペニーオークション等) 11)クレジットカードのショッピング枠現金化サービス 12)国内で承認されていない医薬品、医療機器 13)たばこ 14)カードローン 15)FX・先物取引・不動産投資などの投機性の高いサービス 16)恋愛シミュレーションに関するゲーム 17)リフォーム、建築に関するサービス(『建設業許可番号』を有している場合は除く) 18)増毛・発毛系サービス 19) ダウンロード有料アプリ(期間限定で無料の場合、無料期間中は可) 8 禁止事項・免責事項 掲載禁止内容 免責事項 暴力、 博、麻薬、売春などの行為を肯定・美化するもの 醜悪、残虐、猟奇的で不快感を与える恐れがあるもの 性に関する表現、または性を連想させる表現で卑猥性の高いもの その他風紀を乱したり、犯罪を誘発する恐れのあるもの 公序良俗に反しているもの 犯罪的行為に結びつくもの 第三者の財産、プライバシーを侵害するもの 第三者に不利益を与えるもの 第三者を 謗中傷しているもの 広告の表現とリンク先の内容が著しく異なるもの 明示的あるいは暗黙に特定競合を示唆した比較表現、実証されていない事項を挙げる比較表現、 不公平な基準による比較表現が含まれるもの 投機、射幸心を著しく るもの 医療、医薬品、化粧品において、薬事法の定めを遵守していないもの 非科学的、または迷信に類するもので、ユーザーを惑わせたり、不安を与える恐れのあるもの 氏名、写真、談話及び商標、著作物等を無断で利用したもの 内外の国家、民族などの尊厳を傷つける恐れのあるもの 詐欺的なもの、いわゆる不良商法とみなされるもの 宗教、政治、アダルトを増長するとみなされるもの 選挙の事前運動、選挙運動又はこれらに類似する行為及び公職選挙法に抵触する恐れのあるもの 紙幣・通貨（またそれに類似するもの）を連想させる表現があるもの その他法律に反しているもの 掲載先のイメージを著しく低下させる恐れのある表現のもの ・広告主および広告取り扱い代理店は、広告内容について第三者の権利を侵害していないことおよび記載内容に係わる財産権のすべてにつき、権利処 理が完了していることを 弊社に対して保証するものとします ・第三者から弊社に対して広告に関連して損害を被ったという請求がなされた場合は、広告主および広告取り扱い代理店の責任と負担において解決す るものとします。ただし、当該損害が弊社の責に帰すべき事由に起因する場合はこの限りではありません ・広告主および広告取り扱い代理店は、暴力団等反社会的勢力と一切の関係が無く、名目を問わず資金提供その他の取引を行うものでないこと、およ びそれらに関係する者を役員に選任、または従業員として雇用などしていないことを保証するものとします。 ・インプレッションについては想定となります。下振れた際に補填等はできかねますのでご了承ください。 9 全般 <考え方/表現の方法> 考え方/ポイント 認定等 「認定等」記載する場合には、LP内に下記項目を網羅していること ⑴「認定等」の内容は正しく表示し、「認定」や「受賞」のカテゴリー（対象範囲）、ランク（例「銅賞」、受賞対象（機種名や型番な どで特定する）を明瞭に表示すること ⑵認定や受賞時期を明示する ⑶認定した行政機関・団体や主催者を明示する ⑷認定を照明する番号などが付与された場合は、それを適切に表示する ⑸医薬品・医薬部外品・化粧品・医療機器等、薬事法で承認を受けた商品の場合は、医療関係者による推奨や特許に関する表示は禁じら れている。 ※「国際特許」に関しては掲載不可(特許保有の場合は、国ごとの認定を掲出する）※国数があまりにも多い場合は一部でも可 最大級表現 懸賞について 会社概要等の記載に ついて 「最大」「最高」「最小」「最速」「No.1」「世界初」などの最大級・絶対的表現のあるクリエイティブは、以下を満たすこと (1) ランディングページ（LP）内に第三者によるデータ出典・調査機関名および調査年が明記されていること。調査対象者数があること が望ましい。 (2) 調査データが掲載日より1 年以内のデータであること。 景表法に準拠すること 通販、EC案件については、LP（ランディングページ）に下記内容が入っていること（LPから１リンク以内） ⑴会社概要 ⑵プライバシーポリシー（個人情報保護方針） ・個人情報の収集・管理方法 ・個人情報の利用目的 ・個人情報の第三者への開示・提供の禁止 ・本人からの照会・修正・削除 ・問い合わせ先 ⑶特定商取引に基づく表記 ※通販・ECに限らず、案件によって上記３項目を必須とさせて頂くケースがございます。 具体的表現 商材毎の具体的な表現に関しては、次ページ以降参照 ※NG表現に上げているものは一例となり、全てを網羅するものではない 10 全般 <考え方/表現の方法> 考え方／表現の方法 ・広告主名のファーストビュークレジットを「強く推奨」 （とび先の媒体先の信頼性を考慮し、「必須」とするケースもある） ・広告表記の表記の仕方については媒体側に一任する。 タイアップLP 記事広告 オウンドメディア ＜クレジット記載方法＞ ・© ・企業orブランドor商品ロゴ ・提供元：○○ ・Powered by ○○ ・Sponsored by ○○ ・リード文に於いて、＜提供：○○社＞とすることも可 CSR広告について ・社会貢献活動等によるCSR活動を訴求するLPも認められる。 ただし、特定成分が特定商品を想起するものとSmartNews側で判断したものは、薬事法に関する審査対象とする 掲載禁止サービスの 会社による企業広告 掲載禁止サービスについて、企業広報に関しても掲載は一律NGとする。 CSR活動については内容次第で掲載可。 感嘆符の使用について ・感嘆符「!?」で断言を避けることは不可とする。 「これで５キロ痩せる!?」 ・常識の範囲内での感嘆符の使用は可 ○「新発売！」 有名人/セレブ等の記載に ついて ・「有名人多数愛用」「セレブ御用達」という使用の場合は、固有名詞を併記 新発売表記について 白衣について ・発売後概ね６ヶ月間は使用出来る ・薬事法に関わる化粧品／健康食品等においては、クリエイティブ/LP内に於いて白衣の掲出は認められないが、それ以外のものに関しては、範 囲外とする 例）トマトジュースの研究所研究員の写真 etc. ・上記の白衣同様、薬事法に関わる化粧品/健康食品等の広告においては、化粧品の効能効果の範囲内でなければならず、医薬品や医薬部外品を 思わせるような表現をすることはできない。 医師／美容師等の推薦 1）NGなもの 「○○クリニックでも使用」「ドクター 推薦」という表現は不可 2）OKなもの ①「ドクターズコスメ」：医師の推薦とまでは言えないので可 ②「ドクター△△と共同開発しました」：医師の推薦とまでは言えないので可 11 全般 <考え方/表現の方法> 考え方／表現の方法 ・クーポン記載の際には、下記をLPに必ず記載すること クーポン ①有効期間 ②提供される商品 ③利用できる場所 ④値引きの額（または割引率） 調査データの引用に関しては、下記を守ること (1) ランディングページ（LP）に第三者によるデータ出典・調査機関名および調査年月が明記されていること。調査対象者数があることが望まし い。 調査データに関して 通販、EC案件の 企業可否について (2) 調査データが掲載日に関して ①ランキング等No.1表記 → 直近に限定する（特に１年毎のデータ更新であれば１年以内のもの、それ以外のランキングであれば２年以内と する。古いデータを持ち出してNo.1表記はできない） ②自社調べデータ → ２年以内のもの ③研究調査データ → 学会発表等、客観的な調査機関によるデータであれば、場合によっては２年以上前のものでも許容する JADMA（Japan Direct Marketing Association）に加入していること もしくは上場企業であることを企業の掲載基準とする 12 全般（画像） <考え方/表現の方法> 考え方／表現の方法 ●ロゴは１カ所許容 ・「広告主名」「商材名」「サービス名」であれば、ロゴと認証し、１カ所に限り掲載可とする ●組み写真 ・異なる３枚以上の組み合わせはNGとする クリエイティブ画像内の テキストに関して ●例外案件 ・業界規約等により必ず掲出しなければならない、©マーク、「これはイメージです」（不動産）等の表記も許容する （削除可能な範囲は削除する） 13 健康食品／化粧品の分類 SmartNewsでは、薬事法／健康増進法／食品衛生法の分類を元に、以下のカテゴリーに分類して掲載可否 を判断いたします 効果効能：治す 医薬品 滋養強壮保険薬 医療機器 医薬部外品 効果効能：病気の診断、予防、治療に用いられる機械機器. 効果効能：「防ぐ」 日常的な不快感等の緩和 薬事法分類 育毛剤 薬用化粧品 など 厚労省 衛生害虫類への作用 殺虫剤など ビタミン剤 医薬品に近い性質を持つ製品 一般化粧品 一般食品 効果効能：「美しく見せる」「隠す」 効果効能：表示不可 （いわゆる健康食品含） 健胃薬 など シャンプー/化粧水 など 一般食品 機能性食品 栄養補助食品 健康増進法 食品衛生法 サプリメント 健康補助食品 消費者庁 自然食品 など 特定保健用食品 効果効能：認定内容による（治癒を目的としない） （トクホ） 栄養機能食品 効果効能：定められた栄養機能のみ 14 ミネラル類 ビタミン類 など 健康食品 <使用可能表現／NG表現> 使用可能表現 ●「健康維持」「美容」を目的とする表現例 ・健康を保ちたい方へ/健康維持のために必要な成分です/健康維持のために愛用されています 美容のために いわゆる健康食品 （トクホは含まず） ●「栄養補給」を目的とする趣旨の表現 （栄養素が必要な人/時期に、その栄養素が補給出来るという表現は、効果効能とは見なされない） ・偏食しがちな方へ/野菜の足りない方へ/ダイエット時の栄養補給に ・育ち盛りのお子様へ/多忙で食事が不規則な方へ ●生体の構成成分であるという表現 ・グルコサミンは体の重要な構成成分です ・必須アミノ酸は人定で生成することができないので、外から補う必要があります ●生活シーンや気持ちを表す表現 ・お付き合いの多い方へ/暑い夏を乗り切るために 15 健康食品 <使用可能表現／NG表現> 商材 使用可能表現 ダイエットサプリ ●痩身 ・理想のメリハリボディ ・ワンサイズ小さい服を着たい ・運動不足が気になる方へ ・ダイエット等で食事制限をされている方へ ・ポッチャリさんを応援する ・理想のメリハリボディ ・きれいになりたい ・ワンサイズ小さい服を着たい ・一食置きかえるだけでカロリーダウン ・食べてきれいに ・（低カロリー食品を摂ることで）キチンと食 べてやせる ・（低カロリー食品を摂ることで）飽きずに 楽しくダイエット ・（低カロリー食品を摂ることで）我慢せず にやせる ・無理せず続けられる サプリメント （乳酸菌含有食品など） 栄養ドリンク/プラセン タドリンクなど NG表現 ●痩身 ・飲むだけで痩せる ・ぽっこりお腹がすっきり ・スーパーダイエット◎◎（製品名） ・「ダイエットの効果で知られる○○○を ㎎配合」 ●便秘解消 ・毎日快腸 ・気になる肌あれにも ・どっさり ●数字表記 ・約４０日で14キロ減少 ・LからMへ ・○○までに10キロ痩せる ●容量用法 ・毎食前に飲むことをオススメします ・１日２∼３回、１回２∼３粒 ・１日２個 ・食前、食後に１∼２個づつ ・お休み前に１∼２粒 ●便秘 ・朝からスッキリ ・生きて腸まで届く（単なる乳酸菌の特徴であ ●効果を暗に示す ・肌あれが気になる方へ（疾病症状を暗示させるため） るため）（絵で浸透しているものはNG) 健康茶 ●美容 ・きれいになりたい ・健康維持のために ・美容のために ・若々しさ ・中年女性特有の悩み ・美容のために、身体の内側からコラーゲンを 補給しましょう。 ＜次ページへつづく＞ ・疲労を感じる方（疾病症状を暗示させるため） ・寝起きの悪い方（低血圧の方と捉えられる） ・ぐっすり眠れて ・風邪をひきやすい方（虚弱体質の方と捉えられる） ・お酒が残りやすい方（肝機能が弱い方と捉えられる） ・血圧の気になる方へ ・中年体型が気になる方へ（「運動不足が気になる」であれば可） ・おなかの調子はどうですか ・ムズムズする季節の春対策（花粉対策飲料） ・リラックス効果 ・体を浄化 ・「ガン、糖尿病、肝硬変○○○（製品名）」 ・更年期（医薬品でしか謳えない） ・真の美肌を作るために、身体の内側からコラーゲンを補給しましょう。 ＜次ページへつづく＞ 16 健康食品 <使用可能表現／NG表現> 商材 ダイエットサプリ サプリメント （乳酸菌含有食品など） 栄養ドリンク/プラセン タドリンクなど 健康茶 使用可能表現 NG表現 ＜つづき＞ ＜つづき＞ ●健康 ・必要な栄養素を補う ・生活習慣の改善 ・健やかな体 ・毎日の元気を応援 ・偏食のお子様へ ・お付き合いの多い方へ ・暑い夏を乗り切るために ・健康が気になるご年配の方へ ・不規則な生活をされている方へ ・中高年からの栄養補給に ●薬/医薬品のニュアンス ・医学雑誌「○○」に掲載 ・「○○研究所推薦○○食品」 ・漢方の本場（漢方薬を暗示させるため） ・延命○○、○○の精（不死源） ・○○の精（不老源）、薬○○、不老長寿、百寿の精、漢方秘法、 皇漢処方、和漢伝方等（名称等で暗示しているもの） ・体質改善、健胃整腸で知られる○○○○を原料とし、これに有用成分を添加、相乗効果をもつ ・本邦の深山高原に自生する植物○○○○を主剤に、△△△、 等の薬草を独特の製造法 （製法特許出願）によって調製したものである（製法の説明から暗示するもの） ・古来から○○は△△に効果があると言われている ※生薬名であっても配合目的を併記し 生薬等の文字を入れなければ差し支えない場合もある。 ●成分 ・具体的成分表示 ・グルコサミンは体の重要な構成成分です ・必須アミノ酸は人定で生成することができな いので、外から補う必要があります ・1本でウコンの健康成分クルクミン30mg と、ビタミンB6・ビタミンEが摂取できます。 ・野菜○個分の栄養素 ・血液をサラサラにすると言われている○○を 原料にしています ●NG画像 ・体に浸透しているような画像 ・「ポッコリお腹」「太っているからだ」等の画像も、ここから痩せることを想起させるのでNG ●その他 ・普通のビタミン剤と違います ●味覚 ・飲みやすい味 ・若々しさ ペット用サプリメント ※人間の表記に準ずる 17 特定保健用食品（トクホ） 考え方／表現 特定保健用食品 （トクホ） 特定保健用食品は、健康が気になる方を対象に設計された食品であり、病気の治療、治癒を目的に利用する食品ではないことを前提としており、 効果効能の表現範囲は、特定保健用食品の認定内容や、ルールに従うこと 18 医薬品/滋養強壮保険薬 <使用可能表現／NG表現> NG表現 医薬品 滋養強壮保険薬 効果がある 効き目新しい 効き目アップ 血圧の気になる方に 疲れのサインをやわらげる。 バリア機能と代謝のリズムを整える。 だるい カルシウム不足 肩こり 腰痛のある人 糖尿 血圧が心配な人 元気になる 19 薬用化粧品 化粧品の分類 SmartNewsでは、薬事法の分類を元に、化粧品を薬用（医薬部外品）化粧品、一般化粧品の２つに分類して 掲載可否を判断いたします 医薬品 医療機器 効果効能：治す 効果効能：病気の診断、予防、治療に用いられる機械機器. 効果効能：「防ぐ」 医薬部外品 薬事法分類 日常的な不快感等の緩和 衛生害虫類への作用 育毛剤 薬用化粧品 など 殺虫剤など ビタミン剤 医薬品に近い性質を持つ製品 一般化粧品 効果効能：「美しく見せる」「隠す」 20 健胃薬 など シャンプー/化粧水 など 一般化粧品 薬用化粧品 一般化粧品 薬用／一般化粧品 <考え方/表現の方法> 考え方／表現 ●「美しくみせる」「隠す」「防ぐ」といった表現に留める 薬用／一般化粧品について ●表現可能な効果効能は、次ページ以降の「使用可能表現」に示す項目に限定する。 但し、ここで指定する効能効果以外に「化粧品くずれを防ぐ」｢小じわを目立たなく見せる」｢みずみずしい肌に見せる｣等のメイクアップ効果及 び｢清涼感を与える」｢爽快にする｣等の使用感を表示し、広告することは事実に反しない限り標ぼう可能 ※NG表現に上げているものは一例となり、全てを網羅するものではない ●医師/専門家/新聞記事等を引用又は掲載することによって、医薬品であることを暗示させることはNG ●使用感を説明する場合や､タレントが単に製品の説明や呈示を行う場合は、仕様体験談を使用してOK(過度にならない範囲) ◆「有効成分」の表示（必ず「薬用」と「成分」を併記する） 薬用化粧品にのみ標榜可能 な表現 ●「美白効果」「ホワイトニング効果」 -メラニンの生成を抑え、しみ・そばかすを防ぐ -美白「＊：メラニンの生成を抑え、日焼けによるしみ、そばかすを防ぐ」 （＊：以下のしばり表現を併記） ●にきびを防ぐ ●皮膚の消毒、殺菌 ●体臭予防 ●「生薬配合」、「薬草抽出物」、「薬用植物のエキス」のように名称に「薬」の字が含まれるもの 21 薬用化粧品 一般化粧品 薬用／一般化粧品<NG表現> NG表現 （★は薬用のみ可） ●臨床データ ・臨床データや実験例等を例示することは消費者に対して説明不足となり、かえって医薬品等の効能効果等又は安全性について誤解を与えるおそれがあるので行わないこと ●体験談 ・使用者体験談で効果効能に触れているものはNG ※愛用者の感謝状、感謝の言葉等の例示及び｢私も使っています｡」等使用経験又は体験談的広告は、客観的裏付けとはなりえず、かえって消費者に対し医薬品等の効能効果等又は安全性 について誤解を与えるおそれがあるので行わないこと。ただし、効果効能を言い切っていないもので、個人差注釈があるものはOK ●個別表現 ・安全性/効果について最大級の表現は出来ない（「比類なき安全性」のような） ・医薬品等の品質、効能効果等、安全性その他について、他社の製品をひぼうするような広告は行わないものとする ●画像 ・医師(白衣を着た人含)の画像（写真/イラスト含）は医師の推薦があるようにも見えるのでNG（専門家表記もNG） ・極端なアップ写真（きれいなものはOK) ・Before-After写真もNG（効果効能を暗に示すため） ※使用前及び使用後がないもので かつ、使用方法の説明、仕上がり感として使用中のものを表現することは、差し支えない ・肌に浸透する画像を使用する際には、「角質層に」という表現を併記する ●痩身 ・化粧品を使用することによる発汗効果、顔の筋肉の収縮効果、顔痩せ効果等は、化粧品の効能の範囲を逸脱するものであるので認められない （但し、マッサージ効果については例外とする） ●性能（薬用化粧品）★ ・薬用化粧品の定められた効果の範囲で訴求すること ・以下の項目は薬用化粧品の効果の範囲を逸脱しているため、使用しないこと L 肌本体の色そのものが変化する旨の表現 L 出来てしまったしみ、そばかすをなくす（治療的）表現 L 効果効能以外のしみ、色素沈着等に係る表現 ・薬用化粧品に於いては、「美白効果」「ホワイトニング効果」を謳うこともできるが、「メラニンの生成を抑え、しみ・そばかすを防ぐ」という表記を必ず追記する。 ・「乾燥による小じわを目立たなくする」という表現は認められるが、単に「小じわ」という表現を使う場合は、「乾燥による」という注釈をつけること ＜次ページへつづく＞ 22 薬用化粧品 一般化粧品 薬用／一般化粧品<NG表現> NG表現（★は薬用のみ可） ＜つづき＞ ●エイジングケアについて ・一般化粧品に於ける「エイジングケア」は「年齢に応じたお手入れ」という意味合いで広告表現を行うことは問題はないが、「若返り」「老化防止」「シワ・たるみの防止」等の、化 粧品等の効果効能の範囲を逸脱した「エイジングケア」を用いた表現は認められない。 ただし、メイク等で肌老化を「目立たなくさせる」旨の表現として、「年齢のサインを隠すエイジングケア」「若くみせるエイジングケア」等の表現は可能 ●「シミを防ぐ」（★薬用では可能） ● 特記表示が認められない事項 ・｢生薬エキス」､｢薬草抽出物｣､｢薬用植物のエキス｣のように名称に｢薬｣の字が含まれるもの（薬用には可） ・ ｢漢方成分抽出物｣のように医薬品という印象を与えるもの ※生薬名であっても配合目的を併記し 生薬等の文字を入れなければ差し支えない場合もある。 （例）天然植物苡意仁エキス（保湿剤） アロエ・エキス（保湿剤） ●効果効能/安全を保証する表現 「安全性は確認済み」「トラブルなし」など、状態の要因、使用者の性別、年齢等のいかんを問わず、効能効果が確実であること又は安全であることを保証するような表現は、明示的、 暗示的を問わず禁止されています。 ●他社との比較 ・品質、効能効果等、安全性その他について、他社の製品をひぼうするような広告は行わないものとする 23 薬用化粧品 薬用化粧品<使用可能表現／NG表現 ∼シャンプー／リンス／頭皮ケア／ヘアカラー∼> 商材 シャンプー リンス 頭皮ケア 使用可能表現 ・フケ・かゆみを防ぐ ・毛髪・頭皮の汗臭を防ぐ ・毛髪・頭皮を清浄にする ・毛髪をすこやかに保つ ・切毛・枝毛を防ぐ ・毛髪をしなやかにする ・「植物成分」「植物抽出物」「天然植物エキス」の表記は 可能 ・特定成分は配合目的を併記し、化粧品の効果効能の範囲内 であれば表記可能 ・特定成分の画像は、近くに「○○（△△成分）配合」と記 載する ・10種類のアミノ酸（補修成分）配合 ・頭皮環境を整える ・育毛剤の浸透をサポート ・傷んだ髪に ・傷んだ髪用 ・ダメージケア（潤い補給） ・髪の内部へ浸透 ・髪を補復して髪の質感を整える ・アクティブ成分配合 ・痛んだ髪を補修して、髪の質感を整える NG表現 ・枝毛がなくなる ・その日からキレイに ・育毛剤と相性がいい ・ボリュームアップ（毛髪が増えたという意味にとれるので） ・数種類のアミノ酸配合（誤認を与えやすいので、配合成分名を全て列挙する、もしくは種類数をき ちんと記載） ・傷んだ髪を修復 ・ダメージヘアを再生 ・傷んだ髪が回復 ・痛んだ髪専用 ・健康な髪が る ・本質から髪質改善 ・白髪予防 ・頭皮にハリ ・頭皮の血行促進（但し、マッサージによる血行促進効果と判別出来る場合は可） ※薬用化粧品分類では、「染毛剤」という認識で使用し、ヘ アカラー、ヘアダイ、白髪染め、おしゃれ染めの表現を使用 ヘアカラー ・部分染めが簡単にでき便利です。 ・やさしい色に染めあげるヘアカラー ・髪にやさしいクリーム式のヘアカラー（「髪に」「やさし い」の間を離すことで、修飾の場所が変わるため可） ・マイルドな使い心地のヘアカラー ・髪にやさしいヘアカラー ・髪をいたわるヘアカラー ・部分染め自由自在 ・髪にマイルドです。 24 一般化粧品 一般化粧品<使用可能表現／NG表現 ∼シャンプー／リンス／頭皮ケア／ヘアマニュキュア∼> 商材 シャンプー リンス 頭皮ケア ヘアマニュキュ ア 使用可能表現 ＜薬用化粧品の表現事例に追加し、下記項目が標榜可能＞ ・頭皮、毛髪を清浄にする ・香りにより毛髪、頭皮の不快臭を抑える ・頭皮、毛髪をすこやかに保つ ・毛髪にはり、こしを与える ・髪ふんわり ・ボリューム感が出た ・頭皮、毛髪にうるおいを与える ・頭皮、毛髪のうるおいを保つ ・毛髪をしなやかにする ・クシどおりをよくする ・毛髪のつやを保つ ・毛髪につやを与える ・フケ、カユミがとれる ・フケ、カユミを抑える ・毛髪の水分、油分を補い保つ ・裂毛、切毛、枝毛を防ぐ ・髪型を整え、保持する ・毛髪の帯電を防止する ・芳香を与える NG表現 ※「薬用」と同 ※一般化粧品分類では、「染毛料」（毛髪表面を物理的に ・ヘアカラー コートする）という認識で使用し、ヘアマニキュア、カラー ・ヘアダイ リンス、カラートリートメントという表記をする。 ・白髪染め ・おしゃれ染め ・頭皮，毛髪にうるおいを与える ・頭皮，毛髪のうるおいを保つ ※上記は基本NG表現だが、誰が見ても「着色」し、かつ「洗髪で色落ちする」ことが明らかであれば ・毛髪をしなやかにする 上記の表現も可 25 薬用化粧品 育毛剤<表現内容／掲載可否について> ⑴育毛シャンプー ＜可否＞ ○ 種別：医薬部外品（薬用）、一般化粧品/LP：効果効能をうたっていないものはOK※1,2 ※１ NGワード 「髪が増える」「髪にコシがでる」「髪が増えた」 ※２ OKワード 「髪の毛には頭皮環境を整えることが大事」 ⑵育毛剤 ＜可否＞ ○ 種別：医薬品 / LP：定められた範囲で効果効能を謳う（リアップ等） 種別：医薬部外品（薬用） / LPに関連無く商材NG 種別：化粧品 / LPに関係なく商材NG ⑶増毛サービス ＜可否＞ 内容に関わらずサービスNG 26 ・ 薬用化粧品 薬用化粧品<使用可能表現／NG表現 ∼化粧水／乳液／クリーム／ハンドクリーム／化粧用油∼>① 商材 使用可能表現 ・肌あれ・荒れ性 ・あせも・しもやけ・ひび・あかぎれ・にきびを防ぐ ・脂性肌 ・カミソリ負けを防ぐ ・日焼けによるしみ・そばかすを防ぐ ・日焼け・雪焼け後のほてり ・肌をひきしめる、清浄にする、整える ・バランスの良い保湿環境 ・皮膚をすこやかに保つ ・皮膚に潤いを与える ・皮膚を保護する（乾燥を防ぐ）※化粧水以外 ・色白な方にオススメ ・色白な方にうれしい○○美白（※美白注釈） 化粧水 乳液 クリーム ハンドクリーム 化粧用油 ・ニキビ後に潤いを与えてキメを整える ・ニキビの跡の予防ケアに ・ニキビ・肌あれを予防 ・ニキビをしっかり隠す ・スッピン肌に自信 ・肌を引き締めて整える ・肌にハリ ・お肌の表面の古い角質を洗い流してやさしくピーリング ・本品をコットンに適量とり、お肌をそっとなでてください。いらなく なった古い角質をピーリング除去できます。 ・「植物成分」「植物抽出物」「天然植物エキス」の表記は可能 ・特定成分は化粧品の効果効能の範囲内であれば表記可能。配合目的を併 記すること。 ・特定成分の画像は、近くに「○○（△△として）配合」と記載する ・毛穴が気にならない ・角質層に浸透 ・角質層のすみずみまで ・ほうれい線用（ほうれい線を部位として使用した場合） ＜薬用でのみ可能な表現（一般化粧品では不可）＞ ・メラニンの生成を抑え、シミそばかすを防ぐ ・美白（※メラニンの生成を抑え、シミそばかすを防ぐを併記） ＜次ページへつづく＞ NG表現 ◆シワ ・シワが無くなる ・シワ改善 ・悩みの小じわが目立たなくなった（メイクアップ効果のみ可） ・シワ専用美容液 ・シワを治す、シワを取り去る美容液・エイジングケアで衰えに負けない肌をつくる ・シワの悩みを解消します ・シワ取りクリームがすばらしい効果を発揮 ・悩みのシワをコラーゲンで撃退 ・コラーゲンが浸透して、お肌にハリを与えシワを伸ばします（シワの改善にあたるため） ◆ほうれい線（※ほうれい線は医薬品のみ標榜可能） ・ほうれい線が目立たなくなる（ファンデーションによる「隠す効果はOK」） ・ほうれい線が薄くなる（「ほうれい線のあたりに使用する」等、部位としては可） ◆毛穴 ・毛穴をひきしめる ・毛穴が無くなる ◆にきび ・ニキビが消えた ・くすみ/黒ニキビもすっきり ・これ一本でニキビがゼロに ・にきび/あせも/肌あれを直す ・にきび/オイリー/毛穴開き ・ニキビがだんだん良くなり ◆シミ ・シミをなくす ・シミを防ぐ（「※メラニンの生成を抑え、シミそばかすを防ぐ」という併記があれば可能） ・シミ改善 ・シミ、くすみが目立たなくなり、効果を実感 ・シミが消えない・・・、そんな私たちを満足させる ◆美白 ・結果が見える美白 ・日やけ肌も徐々に白くなる ・使えば使うほど肌が白くなるホワイトニング効果 ・あれ？肌が白くなった？ ・結果を感じるホワイトニング ・早い人なら◎週間で白さの実感 ・美白成分が◎倍浸透する美白美容液（当社比） （※当社比であっても、数値を例示して比較することは不適当） ・美白の概念を覆す歴史的美白の誕生 ・美白成分として有効性と安全性を明確に実証 ・◎◎◎美白（◎◎◎は保湿成分等無添加剤の成分名） ＜次ページへつづく＞ 27 薬用化粧品 薬用化粧品<使用可能表現／NG表現 ∼化粧水／乳液／クリーム／ハンドクリーム／化粧用油∼>② 商材 使用可能表現 NG表現 ＜つづき＞ ◆肌質改善を想起させるもの ・美白が変われば肌が変わる ・シミ・そばかすの出来にくい肌へ ◆体験談 ・この○○（商品名）を使用するようになって、肌にハリが出てきました！（体験談として効果効能の保証に繋がるのでNG） 化粧水 乳液 クリーム ハンドクリーム 化粧用油 ＜前ページに同じ＞ ◆エイジングケア ・加齢に「待った！」 ・エイジングケアで若さは戻ります ・若々しい素肌がよみがえるエイジングケア ・小じわ、深いシワの時間が戻るエイジングケア ・肌の老化を防ぐエイジングケア ・目尻や口元の小じわがなくなります ・アンチエイジングケア ・エイジングケアで、加齢に『待った！』 ・シワやたるみを防ぐエイジングケア ・肌の老化と戦う抗酸化成分◎◎を配合、◎◎エイジングケア ・肌の老化防止に役立ち、特にコラーゲンの生成能力を高める◎◎成分によるエイジングケア ・シワ生成原因となるタンパク質の量をコントロールするエイジングケア有効成分◎◎ ・エイジングケアでシワを消すと同時に、シワの出来にくい肌にする相乗効果 ・素肌の力を若返らせて、肌の老化を防ぐエイジングケア ・たるみ（マッサージこうかとして ◆痩身（※マッサージ効果が判断出来る場合は標榜可能） ・お顔のぜい肉スッキリシェイプアップ ・もう気にさせません、お肉のつきすぎたホッペや二重アゴ ・お顔に塗って5分間待つだけ、キリリと引き締まった細おもて美人の誕生 ・お肌のたるみをグイグイ引き締め、シワを隠し、ハリのある若々しい素肌が…… ・お顔がホッソリ！顔が小さくなりました ◆ピーリング ・化粧品の効能効果を超えて、しみ、シワ等が改善できるかのような表現 ・皮膚の疾患状態が改善できるかのような表現 ・フルーツ酸がお肌をやさしくピーリングし、しみ、そばかすを取り除きます。 ・ピーリングにより、だんだんとシワのない肌が ります。 ・本品中のピーリング成分が、にきびで荒れた肌を改善します。 ・本品でケミカルピーリングを体験して下さい。（「ケミカルピーリング」は薬剤の作用により皮膚の角質を除去す る意味と解されており、化粧品の定義中の「作用が緩和なもの」を越える表現のためNG） ＜次ページへつづく＞ 28 薬用化粧品 薬用化粧品<使用可能表現／NG表現 ∼化粧水／乳液／クリーム／ハンドクリーム／化粧用油∼>② 商材 使用可能表現 NG表現 ＜つづき＞ 化粧水 乳液 クリーム ハンドクリーム 化粧用油 ◆成分 ・「生薬エキス配合」「薬用植物エキス」などの「薬」の字が含まれるもの ・「漢方成分抽出物」のように「漢方」の文字が含まれるもの ・◎◎◎配合。新しい美白の誕生です（◎◎◎は保湿成分等無添加剤の成分名） （添加剤が有効成分と誤認されるような表現のためNG） ・メラノサイトにアプローチ ＜前ページに同じ＞ ◆効果を匂わせる ・お肌の調子はどうですか（暗に効果を匂わせているため） ・◎◎◎は医薬品と同じレベルの試験により、有効性・安全性が認められ。。。 ・新しい細胞を作り出す ◆承認外のシミや色素沈着 ・にきび跡、炎症痕の黒ずみに ・ニキビ後の色素沈着を防ぐ ◆浸透表現 ・浸透する画像（「角質層に」を併記で可） ・肌の奥深くまで浸透 29 一般化粧品 一般化粧品<使用可能表現／NG表現 ∼化粧水／乳液／クリーム／ハンドクリーム／化粧用油∼> 商材 化粧水 乳液 クリーム ハンドクリーム 化粧用油 使用可能表現 ・肌を整える ・肌のキメを整える ・皮膚をすこやかに保つ ・肌荒れを防ぐ ・肌をひきしめる ・皮膚にうるおいを与える ・皮膚の水分、油分を補い保つ ・皮膚の柔軟性を保つ ・皮膚を保護する ・皮膚の乾燥を防ぐ ・肌を柔らげる ・肌にはりを与える ・肌にツヤを与える ・肌を滑らかにする ・ひがそり後の肌を整える ・乾燥による小ジワを目立たなくする ・芳香を与える NG表現 ※「薬用」と同 ＜薬用でのみ可能な表現（一般化粧品では不可）＞ ・メラニンの生成を抑え、シミそばかすを防ぐ ・美白（※メラニンの生成を抑え、シミそばかすを防ぐを併記） ・「にきびを防ぐ」は薬用にのみ使用可 30 薬用化粧品 薬用化粧品<使用可能表現／NG表現 ∼ひげ剃り用剤∼> 商材 ひげ剃り用材 シェービング フォーム アフター シェーブロー ション 使用可能表現 NG表現 ・カミソリ負けを防ぐ ・ 皮膚を保護し、ひげをそりやすくする ・「植物成分」「植物抽出物」「天然植物エキス」の表記 は可能 ※「化粧水/乳液等」と同 ・特定成分は配合目的を併記し、化粧品の効果効能の範囲 内であれば表記可能 ・特定成分の画像は、近くに「○○（△△として）配合」 と記載する 31 一般化粧品 一般化粧品<使用可能表現／NG表現 ∼ひげ剃り用剤∼> 商材 ひげ剃り用材 シェービング フォーム アフターシェー ブローション 使用可能表現 ・肌を滑らかにする ・ひげを剃りやすくする ・ひがそり後の肌を整える ・肌を整える ・肌のキメを整える ・皮膚をすこやかに保つ ・肌荒れを防ぐ ・肌をひきしめる ・皮膚にうるおいを与える ・皮膚の水分、油分を補い保つ ・皮膚の柔軟性を保つ ・皮膚を保護する ・皮膚の乾燥を防ぐ ・肌を柔らげる ・肌にはりを与える ・肌にツヤを与える ・肌を滑らかにする ・乾燥による小ジワを目立たなくする ・芳香を与える NG表現 ※「薬用」と同 32 薬用化粧品 薬用化粧品<使用可能表現／NG表現 ∼日焼け止め用剤∼> 商材 日焼け止め用剤 使用可能表現 日焼け・雪やけによる肌あれを防ぐ。 日焼け・雪やけを防ぐ 日焼けによるしみ・そばかすを防ぐ 皮膚を保護する NG表現 ※「化粧水/乳液等」と同 33 一般化粧品 一般化粧品<使用可能表現／NG表現 ∼日焼け止め用剤∼> 商材 日焼け止め 使用可能表現 ・日やけを防ぐ ・肌を滑らかにする ・ひげを剃りやすくする ・ひがそり後の肌を整える ・肌を整える ・肌のキメを整える ・皮膚をすこやかに保つ ・肌荒れを防ぐ ・肌をひきしめる ・皮膚にうるおいを与える ・皮膚の水分、油分を補い保つ ・皮膚の柔軟性を保つ ・皮膚を保護する ・皮膚の乾燥を防ぐ ・肌を柔らげる ・肌にはりを与える ・肌にツヤを与える ・肌を滑らかにする ・乾燥による小ジワを目立たなくする ・芳香を与える NG表現 ※「薬用」と同 34 薬用化粧品 薬用化粧品<使用可能表現／NG表現 ∼パック∼> 商材 使用可能表現 パック ・肌あれ・荒れ性 ・ニキビを防ぐ ・油肌症 ・日やけによるしみ・そばかすを防ぐ ・日やけ・雪やけ後のほてり ・ 肌をなめらかにする ・ 皮膚を清浄にする ・「植物成分」「植物抽出物」「天然植物エキス」の表記 は可能 ・特定成分は配合目的を併記し、化粧品の効果効能の範囲 内であれば表記可能 ・特定成分の画像は、近くに「○○（△△として）配合」 と記載する NG表現 ※「化粧水/乳液等」と同 35 一般化粧品 一般化粧品<使用可能表現／NG表現 ∼パック∼> 商材 パック 使用可能表現 ・肌を滑らかにする ・ひげを剃りやすくする ・ひがそり後の肌を整える ・肌を整える ・肌のキメを整える ・皮膚をすこやかに保つ ・肌荒れを防ぐ ・肌をひきしめる ・皮膚にうるおいを与える ・皮膚の水分、油分を補い保つ ・皮膚の柔軟性を保つ ・皮膚を保護する ・皮膚の乾燥を防ぐ ・肌を柔らげる ・肌にはりを与える ・肌にツヤを与える ・肌を滑らかにする ・乾燥による小ジワを目立たなくする NG表現 ※「化粧水/乳液等」と同 36 薬用化粧品 薬用化粧品<使用可能表現／NG表現 ∼薬用石鹸∼> 商材 使用可能表現 NG表現 ＜殺菌剤主剤のもの＞ 皮膚の清浄・殺菌・消毒 体臭・汗臭及びニキビを防ぐ ＜消炎剤主剤のもの＞ 皮膚の清浄、にきび・カミソリ負け及び肌あれを防ぐ 薬用石鹸 （洗顔料を 含） ・「植物成分」「植物抽出物」「天然植物エキス」の表 記は可能 ・特定成分は配合目的を併記し、化粧品の効果効能の範 囲内であれば表記可能 ・特定成分の画像は、近くに「○○（△△として）配 合」と記載する ・８０％の方が年齢と共に気になるニオイに（一般概論 のアンケート結果と併出されていれば可） ・ユーカリの香りで気になるニオイをオフ ・加齢臭のにおいの元を分解（においの元から分解する等の生理的作用は不可） ・99％の方が臭わなくなったと実感（臨床データにあたり不可） ・有効成分が加齢臭に効く（化粧品分類では、「有効成分」表記不可） 37 一般化粧品 一般化粧品<使用可能表現／NG表現 ∼石けん／洗顔料／ボディソープ∼> 商材 石けん 洗顔料 ボディソープ 使用可能表現 ・（汚れを落とすことにより）肌を清浄にする ・（洗浄により）ニキビ・あせもを防ぐ（洗顔料） ・肌を滑らかにする ・ひげを剃りやすくする ・ひがそり後の肌を整える ・肌を整える ・肌のキメを整える ・皮膚をすこやかに保つ ・肌荒れを防ぐ ・肌をひきしめる ・皮膚にうるおいを与える ・皮膚の水分、油分を補い保つ ・皮膚の柔軟性を保つ ・皮膚を保護する ・皮膚の乾燥を防ぐ ・肌を柔らげる ・肌にはりを与える ・肌にツヤを与える ・肌を滑らかにする ・乾燥による小ジワを目立たなくする ・「植物成分」「植物抽出物」「天然植物エキス」の表 記は可能 ・特定成分は配合目的を併記し、化粧品の効果効能の範 囲内であれば表記可能 ・特定成分の画像は、近くに「○○（△△として）配 合」と記載する NG表現 ・「皮膚の殺菌／消毒」 は薬用にしか認められない ・「体臭を防ぐ」は薬用にしか認められない 38 一般化粧品 一般化粧品<使用可能表現／NG表現 ∼マニュキュア／ネイルケア∼> 商材 マニュキュア ネイルケア 使用可能表現 ・爪を保護する ・爪をすこやかに保つ ・爪にうるおいを与える NG表現 ・爪が荒れない 39 一般化粧品 一般化粧品<使用可能表現／NG表現 ~リップクリーム／口紅／リップケア∼> 商材 リップクリーム 口紅 リップケア 使用可能表現 ・口唇の荒れを防ぐ ・口唇のキメを整える ・口唇にうるおいを与える ・口唇をすこやかにする ・口唇を保護する。口唇の乾燥を防ぐ ・口唇の乾燥によるカサツキを防ぐ ・口唇を滑らかにする ・「植物成分」「植物抽出物」「天然植物エキス」の表 記は可能 ・特定成分は配合目的を併記し、化粧品の効果効能の範 囲内であれば表記可能 ・特定成分の画像は、近くに「○○（△△として）配 合」と記載する NG表現 ・唇が荒れない ・絶対に落ちない 40 薬用化粧品 一般化粧品<使用可能表現／NG表現 ~歯磨き粉／オーラルリンス∼> 商材 薬用歯磨き粉 オーラルリンス 一般歯磨き粉 オーラルリンス 使用可能表現 ・歯を白くする ・口中を浄化する ・口中を爽快にする ・歯周炎（歯槽膿漏）の予防 ・歯肉（齦）炎の予防 ・歯石の沈着を防ぐ ・むし歯を防ぐ ・むし歯の発生及び進行の予防 ・口臭の防止タバコのヤニ除去 （使用時にブラッシングを行う歯みがき類として、下記 の表現を使用する） ・ムシ歯を防ぐ ・歯を白くする ・歯垢を除去する ・歯のやにを取る ・歯石の沈着を防ぐ NG表現 ・歯の再石灰化を促進します ・歯の再石灰化を促進します ・（ブラッシングを行う表現を入れずに）歯を白くする ・口中を浄化する（歯みがき類） ・口臭を防ぐ（歯みがき類） 41 一般化粧品 一般化粧品 一般化粧品<使用感について 使用可能表現> 使用可能表現 ・使いやすいです。 ・ベタつき感がなくサラッとしていますね。 ・ほんの少しだけでなじみがよく、顔全体にのばせる所が気に入っていま す。 ・使いやすいだけでなく、お財布に優しいのも嬉しいですね ・においも少なく、たっぷり塗っても気になりません NG表現 ・塗るだけで痩せました ・これを使用して、シワが消えました 42 マンガ<表現内容について> ＜サービスについて＞ ①18禁はそもそもNG ②少年/青年/少女マンガ（※１）に関しても、SmartNewsから誘導されたページや、AppStoreについて、赤ら 顔/性的表現 が無いこと（掲載可否時に、遷移先（web/AppStore)まで確認する） ③マンガアプリに関して、アプリをダウンロード後に閲覧出来る作品として、少年／少女マンガレベル（※２） の赤ら顔/性的表現は許容する ※１ 各世代向けマンガの定義 ●幼年マンガ（小学生向け漫画） ●少年マンガ（小学生 - 高校生中心の漫画） ●少女マンガ（小学生 - 高校生、一部大人の女性向けの漫画を含む） ●青年マンガ（高校生以上） ●成人向けマンガ-18歳以上を対象とした、性描写を含む漫画。レディースコミックを含む。 ※２ SmartNewsとして、掲載可能なラインは、A／Bのものとする （少年雑誌に載っているものでも、SmartNewsとして、「C」と判断するもある） A（全年齢対象）：性的感情を刺激する表現のない作品 B（少年マンガ）：下着や露出描写など若干の性的な表現を含む作品 例）1.下着や露出のやや多い水着などの描写がある C（青年マンガ/成人向けマンガ）：性的感情を刺激する表現を含んだ作品 例) 1.性行為の連想をさせるが、乳首の描写がない 2.性行為を連想させないが、乳首の描写がある 43 マンガ<表現の細かい可否について> SmartNews面 遷移先LP（App Store含） アプリダウンロード以降の各作品内 赤ら顔 △※ 胸（乳首） △※ 胸（胸の2/3が隠れている） ○ ○ （胸の2/3以上見えているもの） △※ファーストプレビューはNG。 それ以外は卑猥ではない範囲で可 △※ 下着 △※ファーストプレビューはNG。 それ以外は卑猥ではない範囲で可 △※ 胸 ○ 下着をはいていないように見え るもの △※ 水着 （水着か下着かは状況で判断。下着と 紛らわしいものは下着と判断する。胸 の露出度は上記に準ずる） △※ファーストプレビューはNG。 それ以外は卑猥ではない範囲で可 △※ 人が重なっているもの △※ キスを含む性描写 △※ 何かを足の間に 挟んでいるもの △※ ※卑猥ではない範囲で可 また、それ以外でも、審査側として少年マンガレベルを超えた性的表現と判断した場合、掲載不可とする。 44 ゲーム<モチーフについての掲載可否> ＜モチーフについて＞ ギャンブルそのものへ誘導する商材はNGであるが、ギャンブルをモチーフとしたゲームアプリは一部を除き掲載OK ＜前提＞ ・ゲーム内課金 = 一律NG ではなく、モチーフ・内容等を審査する ・現実のお金を掛けて、現実のお金を けることができるようなオンラインカジノは一切NGとする。 ・RMT等現実金銭の授受がユーザ間で行われており、実態として上記のようになっているサービスもNGとする ・実際に現実のお金を稼ぐことが出来ないとしても、リアルな 博情報を元に勝敗予想を行うようなゲームも極めてギャ ンブル促進の色合いが強いとしてNGとする。(現実のレース結果に対してゲーム内マネーを けるようなものは最現金化 できなくてもNG。競走馬育成ゲームでバーチャルなレースが展開されるようなケースはOK) モチーフ 可否 理由 パチンコ・パチスロ NG 投資／FX 基本OK 大原則に抵触するケースはNG 麻雀 基本OK 脱衣麻雀等公序良俗に反するものはNG 公営 博（競馬・ボートレー ス・オートレース等） 基本OK 現実のレースと連動した予想ゲーム等はNG 競馬育成ゲームはOK カジノ（カジノ、ジャック ポット、ブラックジャック、 ルーレット等） OK ボードゲーム（人生ゲーム、 モノポリー等） OK 日本全国で一般的に容易に接触可能なギャンブルのため、未成年者保護の観点から一切NG とする ※どのようなモチーフであっても脱衣系はじめとした18禁ゲームはNG 45 ゲーム<表現内容について> ＜サービスについて＞ ①18禁はそもそもNG ②恋愛シュミレーションに関するゲーム ＜表現方法について＞ SmartNewsから誘導されたページや、AppStoreについて、赤ら顔/性的表現 が無いこと SmartNews面 遷移先LP（App Store含） アプリダウンロード以降の各作品内 赤ら顔 △※ 胸（乳首） △※ 胸 （胸の2/3が隠れている） 胸 （胸の2/3以上見えているもの） 下着 ○ ○ ○ △※ファーストプレビューはNG。それ 以外は卑猥ではない範囲で可 △※ △※ファーストプレビューはNG。それ 以外は卑猥ではない範囲で可 △※ 下着をはいていないように見えるも の 水着 （水着か下着かは状況で判断。下着と紛らわし いものは下着と判断する。胸の露出度は上記に 準ずる） △※ △※ファーストプレビューはNG。それ 以外は卑猥ではない範囲で可 △※ 人が重なっているもの △※ キスを含む性描写 △※ 何かを足の間に挟んでいるもの △※ ※卑猥ではない範囲で可 また、それ以外でも、審査側として少年マンガレベルを超えた性的表現と 判断した場合、掲載不可とする。 46 ゲーム<女性向け恋愛ゲーム 基準緩和について> 女性向け恋愛ゲームに関して、今回新たに掲載基準を策定し、条件一致する案件については掲載が可能になりました。 ＜特にご注意頂きたいこと＞ 表現はSmartNews表現基準に準ずる クリエイティブ画像内のテキスト表現は禁止（ロゴ1点のみ可） 各Storeにおいて、以下のレーティングを超えるアプリは 掲載禁止とします App Store：12+ Google Play：ユーザ成熟度 中 金融<NG業種／OK業種> ＜サービスについて＞ 投機性の高いものをＮＧとする ・投機性の高くない通常の株運用、信託などはOK <NG業種/NG事業> ●消費者金融 ●FX ●先物取引 ●不動産投資 ●カードローン ●おまとめローン ●宝くじ（toto含む） ●太陽光ファンド ●先物を始めとしたデリバティブ取引デリバティブオプション <OK業種/OK事業> ●住宅ローン ●株運用 ●フラット35 ●信託商品 ●NISA ●mobileカード決済（Square） ●外貨預金 ●外国株（中国株など） ●FXアプリ（株価を把握出来るもの。直接の投資をしないもの） ※FXアプリはOKだが、口座開設必須のものはNGとする 48 エステ関連＜掲載可能商材について＞ エステ関連商材につきましては、以下を掲載可とさせていただいております。 脱毛(レーザー等一部の施術を除く) パーソナルトレーニングジム 「痩身」「トレーニング器具」については別途お問い合わせください。 「商材判断基準」「ご注意頂きたい表現内容」につきましては、次頁以降をご参照ください。 49 エステ関連＜掲載可否の商材判断基準について＞ 痩身に特化したエステ等 エステサロンでの痩身 メスを用いる脂肪吸引 パーソナルトレーニングジム やせ薬 トレーニング器具 医療行為に該当する施術 またはグレーなもの NG OK 刺青、タトゥー等 脱毛サロン レーザー脱毛 リラグゼーション/マッサージ 美容皮膚科 フェイシャル 美容整形 痩身以外の美容に特化したエステ等 50 医療行為に該当しない エステ関連＜表現内容について＞ エステ関連商材によくある表現の中で、SmartNews Ads基準でNG/OKとなる 例についてご説明させていただきます。 NG表現(クリエイティブ/LP共通) ・「絶対痩せる」「減量保証」「○キロ」などの り文 ・二重価格表示(○万円がいまなら△万円) ※消費者庁ガイドラインに準拠 ・効果効能を訴求するユーザーボイス、体験談 利用にあたり注意が必要な表現(詳細次頁参照) ・比較画像を用いた表現 ・身体の一部のアップ画像など不快感を与える懸念のある画像 上記はすべての入稿クリエイティブ、LP(第一階層)において適用となります 51 エステ関連＜比較画像についての利用制限＞ ダイエットや美容関連商材でよく使用される比較画像を用いた下記表現は、 以下の条件付きで可能となります。 比較画像表現例 3点を超えないこと ファーストビューに 入らないこと ユーザに不快感を与える 恐れのある画像を用いない こと(次頁参照) ※比較画像を用いる場合はLP面積の2/3を超えない 範囲での利用にとどめていただきますようお願い致します。 52 エステ関連＜脱毛における画像の利用制限＞ 比較画像表現の訴求などに多く見られる身体等のアップ画像は、SmartNews の独自基準によりNGとさせていただいております。 NG例 OK例 ※脱毛商材によく見られるNG例となります。 ご注意ください 53 ※脱毛商材の場合も、実施後例で過度にアップ 写真ではないもの、単なるイメージ画像は可能です ダイエットローラー的美容グッズ<使用可能表現／NG表現> 商材 指圧代用器 （電動は除く） 指圧代用器 （電動） 使用可能表現 ・あんま/指圧の代用 ・健康に良い ・血行を良くする ・筋肉の疲れをとる ・筋肉のこりをほぐす ・足裏を刺激する突起の付いた、健康に良いサンダルです ・突起物が土踏まずを押し上げて、血行を良くします ・小顔になあれ と下へ上へ使うと◎（使用方法） ※医療機器としてのみ効果を標榜できる NG表現 ・微弱な振動により肌のシワを改善します ・頬の上を転がすことで、フェイスラインが引き締まり、頬のたるみが解消（「たるみ解消」はNG） （「フェイスラインが引き締まる」は、マッサージ効果と併せてであれば標榜可能） ※顔の形の変形といった身体の構造や肌機能に影響を及ぼすかのような表現は『医療機器』に該当す る為、医療機器として承認されていない場合は一切標ぼうできない。ただし、マッサージ効果と併せ て使用した場合は可能） ・強い振動で肩のコリをほぐします ・マッサージ効果が期待できます ・肝臓・腎臓の悪い方、視力が落ちている方に 54 美顔器<使用可能表現／NG表現> 商材 美顔器 使用可能表現 ・（汚れをおとすことにより）皮膚を清浄にする。 ・（洗浄により）ニキビ、アセモを防ぐ。 ・肌を整える。 ・肌のキメを整える。 ・皮膚をすこやかに保つ。 ・肌荒れを防ぐ。 ・肌をひきしめる。 ・皮膚にうるおいを与える。 ・皮膚に水分、油分を補い保つ。 ・皮膚の柔軟性を保つ。 ・皮膚を保護する。 ・皮膚の乾燥を防ぐ。 ・肌をやわらげる。 ・肌にはりを与える。 ・肌にツヤを与える。 ・肌を滑らかにする。 ・表情筋をトレーニングする ・頬の下から目元まで。フェイスラインに沿って下から 上へ引き上げるようにお使いください（使用方法として はOK） ・自宅でエステ級のケアが気軽に ・毎日のスペシャルケアで輝くような美肌に・・・ NG表現 ・肌質の改善 ・頬の上を転がすことで、フェースラインが引き締まり、頬のたるみが解消（「たるみ」はNG） （「フェイスラインが引き締まる」は、マッサージ効果と併せてであれば標榜可能） ・小顔を手に入れる ・光をあてて、シミを撃退。肌もだんだん白くなります ・微弱な振動により、肌のシワ構造を改善します ・医療機器の機能を応用して設計しました ※顔の形の変形といった身体の構造や肌機能に影響を及ぼすかのような表現は『医療機器』に該当する 為、医療機器として承認されていない場合は一切標ぼうできない 55 互助会＜掲載可不可判断ポイント＞ 業種 互助会 掲載可不可判断ポイント クリエイティブ/LP ・経産省許可番号の有無 ・設立経過年数等を加味し、レピュテーション調査(ネットによる評判調査) 56 ・通常の入稿規定をベースに、審査する 宗教＜掲載可不可判断ポイント＞ ＜サービスについて＞ OK：文化的な祭や行事、観光資源としての寺社仏閣 NG：宗教色の強いもの <NG業種/NG事業> ●宗教家/団体の本 ●勢力拡大を標榜するもの ●宗教的映画 ●寄付金募集 ●新聞 <OK業種/OK事業> ●祭 ●観光としての寺社仏閣 ●初詣 ●伝統行事 ●地域行事 ●来場促進（文化的な意味合いも含まれているもの） ※上記に当てはまるものでも、都度判断有り。 57 育毛剤／育毛サロン＜一部掲載基準緩和について＞ 2015年4月より、これまで一律業種NGとさせていただいておりました 以下の業種について基準緩和をいたします。 積極開放ではなく、条件付き開放となりますのでご留意ください。 発毛剤／育毛剤 育毛サロン 58 育毛剤／育毛サロン＜今回の基準緩和について＞ お問い合せ件数も多く、SmartNews独自掲載基準もクリアできる可能性がある 「発毛剤／育毛剤」「育毛サロン」 を今回掲載基準緩和させて頂くことといたしました。 「ウィッグ」「AGA等の医療行為」については別途お問い合わせください。 また、今回の対象商材についても、従来の掲載基準を守って頂くようお願い致します。 掲載可否基準 ＜薬事法分類＞ 発毛剤 医薬品 育毛剤 医薬部外品（薬用） 養毛剤 化粧品 育毛サロン ＜今回OPENにする判断基準＞ 薬事法／景表法などの法律や業界自主規制＋SmartNews独自基準の範囲内で表現しているもの（詳細は次項以降） 全国50店舗以上を擁する、来店型の大手育毛サロン 薬事法／景表法などの法律や業界自主規制＋SmartNews独自基準の範囲内で表現しているもの（詳細は次項以降） 59 育毛剤／育毛サロン<使用可能表現／NG表現> 商材 発毛剤 （医薬品） 育毛剤 （医薬部外品） （薬用） 養毛剤 （一般化粧品） その他 使用可能表現 NG表現 ・発毛 ・育毛 ・養毛 ・効き目アップ（従来の医薬品と変わらない場合） ・健康な人にも使用を促すような表現（例：坊主頭の人を用いて「○○があるじゃないか！」と標榜 する） ・発毛促進 ・育毛 ・養毛 ・薄毛・脱毛の予防 ・毛生促進 ・病後・産後の脱毛の養毛 ・毛が生える ・産毛を太い毛にする ・白髪予防の効果 ・白髪を防ぐエキスを発見 ・○○型脱毛に効く!（特定の脱毛型式に効果があるかのように標榜できない） ・産毛を太毛にする（太さ/長さのいずれか一方のみを強調して表現することはできない） ・発毛機構を解明（医薬品的表現（発毛）をすることはできない） ・頭皮環境を整える ・養毛 ・育毛環境を整える ・発毛環境を整える - ・特定の薄毛の型を指定して改善を示唆すること（「M字ハゲを克服する」など） ・白衣掲出 ・医師の推薦 ・米国食品薬品局が認可した医薬品（FDAで医薬品として認可されていても、日本で承認を受けていない医薬品 は広告できない） 60 育毛剤／育毛サロン＜比較画像についての利用制限＞ 育毛剤／ 育毛サロン関連商材でよく使用される比較画像を用いた表現は、以下の 条件付きで可能となります。 比較画像表現例 3点を超えないこと ファーストビューに 入らないこと このレベルであれば３点までOK （この画像Before-Afterセットで１点） ユーザに不快感を与える 恐れのある画像を用いない こと(次頁参照) ※比較画像を用いる場合はLP面積の2/3を超えない 範囲での利用にとどめていただきますようお願い致します。 61 これは不快に思う人がいるため、 SmartNews基準で使用前画像がNG （使用後画像のみであればOK） 育毛剤／育毛サロン＜育毛商材における画像の利用制限＞ 比較画像表現の訴求などに多く見られる身体等のアップ画像、 り画像は、 SmartNewsの独自基準によりNGとさせていただいております。 NG例 OK例 ※育毛商剤によく見られるNG例となります ご注意ください 62 参考／引用 広告法務Q&A 宣伝会議 よくわかる景品表示法と 公正競争規約 消費者庁 消費者庁 ホームページ http://www.caa.go.jp/representation/ 厚生労働省 公式ホームページ http://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/kenkou_iryou/ iyakuhin/index.html 薬事法に関わる不適表示・広告事例集 東京都福祉保険局 公式ホームページ http://www.fukushihoken.metro.tokyo.jp/kenkou/iyaku/sonota/ koukoku/ 【完全保存版】ネット広告における薬事法の表現｜ OK／NGのフレーズ集 http://liskul.com/palaw-ad-1447 薬事法広告研究所 http://www.89ji.com/ 薬事法ドットコム http://www.yakujihou.com/ 【薬事法ドットコム協力】ＬＰ審査落ちの事例研究と審査合格のための実 践型ワークショップ https://www.web-mining.jp/rest/expert/yakujihou-2.html 北海道 薬剤医師会公式サイト http://www.doyaku.or.jp/ 健康美容EXPO http://www.e-expo.net/contents/c/oem01/03.html 63
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