WAttention WEB Media Kit (Ver.1.0) 和テンション株式会社 TEL： 03-6418-5701 FAX: 03-6862-6760 WEB: www.wattention.com E-MAIL: [email protected] プロフィール 外国人エディターが日本ファン層に響く日本文化を情報発信するインバウンドWEBメディア 毎日 3コンテンツ 発信 ・常に新鮮な情報を発信！日本に行 きたくなるような日本ファンのため のコンテンツ内容発信。 心に刺さる コンテンツ ・話題になりやすいコンテンツ発 信することで、日本にまだ興味の ないユーザーも巻き込んでいきま す。 ・日本国内から、海外へ。 EC機能 外国人が思わずほしくなるような 製品をEC販売します。 〈TOP PAGE〉 〈記事ページ〉 ・リリース時は英語版のみ、 順次繁体字など他言語化していきます。 2 デモグラフィー 海外国別シェア Australia Indonesia 5% Philippines 4% 年齢別シェア 4% 15-24 Thailand 7% 24-34 34-44 45-54 55-64 65- Singapore Malaysia 36% 7% Hong Kong Taiwan 8% 9% ・シンガポール・米国にリーチ 性別シェア United States 20% チャネル別トラフィック経路 端末別閲覧シェア Organic Search Direct desktop mobile Social Referral ・女性からの 閲覧率が6割以上を占める。 ・6割以上が自然検索より流入。 tablet 40％ IOS Android 60％ 3 広告プラン～記事広告プランのご紹介～ 外国人編集者による、タイアップ記事を外国人ユーザーに訴求します。 心に刺さる記事広告にトップページから自然な形で誘導します。 プラン スタンダードプラン 誘導枠掲載期間 トップページ1週間 記事ページ4週間 WAttention WEB(SP) WAttention WEB(PC) ※記事中には”Sponsored”表記が入ります。 ※記事はアーカイブされます。 ※レポートは掲載終了後、2週間後にご提出します。 (詳細レポートご要望の場合は、別途費用が発生いたします。) ※掲載には必ず掲載可否が必要ですので、お問い合わせください。 想定PV 5,000～10,000PV 料金(税別) ¥500,000- ●ブーストプラン（Ｐ9-17）ご利用の場合、他言語翻訳記事 設置可能です。 他言語記事翻訳費 ￥50,000／1言語（net） 素材入稿期限 公開日20日前（営業日） ・上記には記事制作費用を含みます。 ・記事コンテンツ内容により、下記については別途お見積り いたします。 →遠方取材・スタジオ撮影・著名人出演及びインタ ビュー、フィールディング調査・ブロガーアサインなど。 4 WAttention 記事広告誘導枠 固定1週間 Hot entry（2~3枠目） 4週間表示 ●トップページのもっとも目に着きやすい 最上位右上枠をWAttention記事広告誘導枠として、 設置いたします。 〈TOP ページ〉 〈記事ページ〉 5 WAttention WEBアンケートパッケージプラン WEB記事広告→WEBアンケート→レポーティング実施。日本に興味のある外国人に、PRしたいスポットや商品を訴求 しつつ、背景にあるニーズを探り今後のインバウンドマーケティングに役立てていただけます。 プラン WEB記事 WAttentionWEBアンケートパッケージ 想定リーチ（WEB） 5,000~10,000PV アンケートページ A プ ラ ン B 簡易データを納品 いたします。※1) プ ラ ン サンプル数 300 設問数 20（フリーアンサー2問までを含む) 料金(税抜) ￥1,200,000- サンプル数 600 設問数 20（フリーアンサー2問までを含む) 料金(税抜) ￥1,700,000- ・プランにはWEB記事広告の制作・掲載・アンケート実施費用が 含まれています。 他言語記事翻訳費 ￥50,000 ／1言語（net） ・簡易レポートは掲載終了後、2週間後にご提出します。(※ (分析レポートご要望の場合は、別途費用が発生いたします。) 素材入稿期限 公開日20日前（営業日） ・記事コンテンツ内容により、下記については別途取材費をいただきます。 →遠方取材・スタジオ撮影・著名人インタビュー、 詳細分析(翻訳含)レポート ¥300,000フィールディング調査など。 ・当選者に必要な景品、インセンティブが必要な場合は別途ご相談の 上、費用が発生いたします。 ※簡易レポートは日本語でお出しします。 6 WAttention 誌WEBアンケートパッケージプラン過去事例 WAttention Tokyo に外国人に向け大田区特集を掲載。 WEBで誘導し、大田区に対するアンケートを実施。 経緯 アンケート回答実績 250 400 ・回答者国籍 200 200 150 その他 スイス ６０代 スリラ… ５０代 ベトナム ４０代 タイ イギリス ３０代 ニュー… ２０代 イタリア 日本 フィリ… インド インド… マレー… オース… 中国 香港 アメリカ WEB上でアンケートを実施！ 700名以上の外国人からの回答 を集計 フランス 台湾 0 シンガ… 50 ドイツ 20歳以下 0 100 ・コンテンツ抽出し、 外国人向け専門誌制作 ・回答者年齢 カナダ 概要 200 150 ・印象に残ったコンテンツ ・大田区を訪れてみたいと思い ますか？ 100 お土産コー… 湾岸エリア… 詳細に調査実施。 池上エリア… か」といった質問や、コンテンツ別設問項目など 0 田園調布… 読者大田区特集訴求後の「大田区を訪れてみたいです 銭湯特集… ２２か国（地域）からのアンケート収集に成功。 50 商店街特集… アセアンを中心とした はい いいえ 7 WAttentionブーストオプション プランご紹介 WAttentionオプションプランのご紹介 ブーストオプションプラン 1.認知度拡散プラン 2.ハイターゲティングプラン 3.レコメンデーションプラン ・スタンダードプランと組み合わせることで、より強力なユーザー誘導を実現いたします。 9 WAttentionブーストオプションプランのご紹介 WAttention記事広告を幅広く海外ユーザーリーチさせるのがWAttentionブーストオプションプランです。 ハイターゲティングプラン 配信対象:（SP） 富裕層・エリア・年齢／性別など細かくセグメント化し たSPユーザーが対象。 配信国:200か国 配信手法:モバイルアドネットワーク／CPC課金 OS:IOS/Android 配信例:▲▲国●●エリアにいる年齢20－50代の男性向 けに配信！ 認知度拡散プラン 配信対象:（PC/SP） 旅行好き、コスメ好きなど属性分類したユーザー群。 配信国:12か国※） 配信手法:DSP配信／CPM課金 配信先端末:OS:IOS/Android（SPの場合） 配信例:新商品発売に合わせて、認知度を高めたい！ 中華圏（台湾・香港・中国大陸）及びシンガポール、 タイのコスメ好きに広告配信をしたい。 ハイターゲティング 配信 プロファイリング ターゲティング配信 即効性(購買意欲 訪日意欲が高いなど) のあるユーザー 顕在 ユーザー 層 訴求商材に近い製品など 認知している、準潜在 ユーザー レコメンデーションターゲティングプラン 配信対象:（PC/SP） カスタムプロファイリング配信 対象コンテンツに興味を持つユーザー 配信国:欧米・アセアン諸国 配信手法:レコメンデーション配信／CPC課金 レコメンデーション配信 配信先端末:OS:IOS/Android（SPの場合） 配信例:出稿したコンテンツのPV数をもっと上げたい！ 質のよいユーザーに訪問していただき、回遊数・滞在時 間・PV数を上げたい！ 旅行好き・コスメ好き・ グルメ・ショッピング好き ユーザー 潜在 ユーザー 層 ※）詳細は１4Ｐに記載 10 1.WAttention ブーストオプション 認知度拡散プラン ユーザー経路 <LP> MicroAdのタグを埋め込 み、来訪者の動向分析。 配信したいターゲティン グ層と、メディアの グレードによって想定imp と想定CTRが変動しま す。予算に合わせて、最 適なプランをご提供いた します。 PC SP 【50万円プラン】 プラン ブーストオプションプランA 発信期間 1か月～ 想定imp(広告) 500万～1,000万 想定CTR 0.15～0.35％ 料金(税抜) ￥500,000- 【100万円プラン】 ・上記は50万円=1か国、100万円=2か国お選びいただけます。 ・配信用バナーが５サイズ(+SPの場合更に2サイズ必要)必要になりま す。 2か国以上の場合は別途ご相談くださいませ。(CPM課金です。) ・プロファイリングターゲティング配信 をご実施の場合cookieデータ取得の為、誘導先ページに プラン ブーストオプションプランB 発信期間 1か月～ 想定imp(広告) 1,000万～2,000万 想定CTR 0.15～0.35％ 料金(税抜) ￥1,000,000- バナー制作費 ￥20,000～50,000-（net） 素材入稿期限 公開日20日前（営業日） タグ挿入を推奨いたします。 ・上記に記事掲載・制作費用は含んでおりません。 ブースト配信費用のみです。 詳細はお見積り時に想定数値をご提出いたします。 11 1.WAttentionブーストオプション 認知度拡散プラン BLADEとは 固定枠に掲載するのではなく、セグメント化したターゲットを自動的に選出し配信することで、 費用対効果の高いユーザー誘導が期待できます。 WAttention WEBページへ WAttention WEBページへ BLADEは、リアルタイムに最適化した適正価格を算出し、 膨大な数の広告枠ごとに「いくらで入札すれば」「何％の勝率で」「どれくらいのimpressionを獲得出来るか」を計算 人の手に負えない膨大な量の計算を、BLADEは各広告主毎にリアルタイムで実行します 12 1.WAttentionブーストオプション 認知度拡散プラン BLADE 配信手法 以下2手法を用いて、DSP広告配信を実施いたします。 プロファイリングターゲティング配信 準顕在ニーズ ユーザー向け 広告主サイトにタグを埋め込み、 訪問するユーザー属性を把握することで、クライアントごとに配 信対象ユーザーを決定する手法 カスタムプロファイリング配信 潜在ニーズ ユーザー向け あらかじめ用意したカテゴリーを選択し、 配信対象ユーザーを決定 流入ページへのタグ設置が難しい場合や、流入ユーザー が少ない場合に使用。 13 1.WAttentionブーストオプション 認知度拡散プラン BLADE 配信国 総人口に対するイ 配信国 Country 広告在庫数 Inventory 総人口 Population インターネット ンターネット人口 Internet 人口 割合 Users Rate スマホ 人口 総人口に対する スマホ人口割合 Smart Internet Phone Users Rate Singapore 80 億imp 5,460,302 3,986,020 73.0% 3,494,593 64.0% Indonesia 90 億imp 251,160,124 72,836,436 29.0% 35,162,417 14.0% Philippines 110 億imp 105,720,644 38,059,432 36.0% 35,945,019 34.0% Vietnam 110 億imp 92,477,857 36,066,364 39.0% 27,743,357 30.0% Thailand 60 億imp 67,448,120 23,606,842 35.0% 16,187,549 24.0% Malysia 50 億imp 29,628,392 19,258,455 65.0% 17,184,467 58.0% India 230 億imp 1,220,800,359 207,536,061 17.0% 134,288,039 11.0% China 570 億imp 1,349,585,838 593,817,769 44.0% 580,321,910 43.0% 30 億imp 7,180,000 5,241,400 73.0% 4,810,600 67.0% Taiwan 100 億imp 23,299,716 17,707,784 76.0% 14,445,824 62.0% South Korea 150 億imp 48,955,203 41,122,371 84.0% 36,716,402 75.0% 1,100 億imp 127,253,075 100,529,929 79.0% 61,081,476 48.0% Hong Kong Japan ※InventoryはPC・SPの合算値となっております。 ※上記の情報は弊社調べとなっているため、内容を保障しているものではございません。 ※上記赤帯部分はWAttention世界版発行国です。 ※インドネシアは今夏より発刊いたします。 ※インドは不定期発刊です。 14 2. WAttentionブーストオプション ハイターゲティングプラン 広告メニュー名(訪日前プラン) メニュー概要 配信対 課金方式 CPC単価 象国 最低出稿 金額 (1か国) 1 海外配信（オールリーチ） 該当国にてブロードリーチ配信を実施します。 該当国 クリック 5円～20円 54万 2 海外配信 （デモグラフィックターゲティング） 性別/年齢を指定して配信致します。 性別：男性/女性 年齢：21+/13-17/18-24/25-34/35-54 10円～40 円 32万 3 海外配信 （サイトカテゴリーターゲティング） サイトカテゴリーを指定して配信致します。 カテゴリー：Travel/News&Business/Education/Food&Drink/Games/ 10円～40 該当国 クリック Video/Music&Audio/Social Networking/Sports/ 円 Tools/Books 32万 4 訪日前外国人ターゲティングパック 該当国のトラベル系アプリの在庫に対して広告を配信致します。 該当国 クリック 10円～40 円 32万 5 訪日前外国人エリアターゲティング 該当国にて、訪日旅行者が多く訪れる場所（国際空港など）で 広告を配信いたします。 該当国 クリック 25円～75 円 32万 6 富裕層ターゲティング 高級携帯端末や、富裕層が多く住む地域に対して広告配信致します。 該当国 クリック 25円～75 円 32万 ユーザーの媒体アクセス履歴、広告クリック履歴、訪れた場所等の情報を 25円～75 利用して、属性（海外旅行に興味のある方ユーザー）を類推し、 該当国 クリック 円 該当ユーザーに対して広告を配信致します。 32万 7 プ ラ ン ニ ン グ 例 行動ターゲティング（ペルソナ） 外国人トラベラーターゲティング メニュー名 訪日前外国人 ターゲティングパック 海外配信 （デモグラフィックター ゲティング） メニュー概要 配信国 該当国のトラベル系アプリの在 台湾 庫に対して広告を配信致します。 性別/年齢を指定して配信 性別：男性/女性 年齢：21+/13-17/18-24/2534/35-54 台湾 該当国 クリック 想定掲載 ご提供料金 単価 想定数値 想定 CPC Click OS・ キャリア 掲載期間 想定掲載ボ リューム iOS/ Android 1ヶ月 1,428,571 imp ¥0.22 ¥320,000 0.70% 10,000 ¥32 iOS/ Android 1ヶ月 1,428,571 imp ¥0.22 ¥320,000 0.70% 10,000 ¥32 想定 CTR 15 2. WAttentionブーストオプション ハイターゲティングプラン 配信手法 obilewalla/comScore/Bluekai等第三者機関のデータを活用し、属性に基づいた広告配信が可能 【配信ロジック】 【メリット】 ①特定アプリ/webの属性データを取得 ②そのデータを基に 同一属性アプリ を類推し、配信先を拡充 豊富な在庫 →日本の在庫には日本産の媒体に加え、 外国産媒体も多数あり。 →北米・ヨーロッパ・中国・東南アジア 等訪日客数上位国へ全て配信可能。 各アプリケーション のDL状況により、 属性を判別 ユーザーＡは 女性で、ショッピング好き ユーザーデモグラ情報取得で 精度が高いターゲティング アプリカテゴリ・ユーザーの行動履歴・ 第三者機関のデータを活用したターゲ ご注意事項 •掲載メディア指定できません。 •Imp／クリック保証型ではありません。 •複数の要因に基づいて広告の配信地域を決定します。 GPS等の端末の情報からユーザーの所在地を特定できない場合は、 Wi-FiのIPアドレスなどから、ユーザーのおおよその所在地を判断する場合もあります。 ティング。 場所推定の精度が高い →緯度経度、IP情報など複数データを 活用各国のマーケティング情報等の共有 16 3. WAttentionブーストオプション レコメンデーションプラン メディアと読者をコンテンツ起点で結び、エンゲージメントの高い関連記事として様々なサイトで紹介。 自然な露出（ネイティブアド）により、トラフィック確保します。 【68万円プラン】 <アルゴリズム> テキスト 人気 個人属性 行動属性 ソーシャル – – – – – 配信 関連性の高い内容 クリック率が高い内容 ユーザー個人にカスタマイズ 他のユーザーの傾向を反映 共有率が高い内容 コンテンツと ユーザのマッチング プラン:レコメンデーションターゲティング 発信期間 1か月～ 想定imp(広告) 700万~900万 想定CTR 0.1～0.2 ％ 料金(税抜) ￥680,000- 上記は1国のトラベル系記事の参考プランです。 業種・国別でも数値が大きく変動いたします。 個人属性 人気 テキスト 行動属 性 ソーシャル メディア ・配信用タイトル15-25文字前後を5~6本必要です。 またサムネイル画像（３００*３００）を用意する 必要があります。 ・配信にはコンテンツ審査が必要です。 ・上記に記事掲載・制作費用は含んでおりません。 対象コンテンツに ブースト配信費用のみです。 興味を持つユーザを送客（高いエンゲージメント） 詳細はお見積り時に想定数値をご提出いたします ・掲載メディア指定できません。 ・Imp／クリック保証型ではありません。 17 3. WAttentionブーストオプション レコメンデーションプラン イメージ 記事誘導イメージ 動画誘導イメージ 某経済系海外サイト 某エンタメ系海外動画 サイト 記事ページ 記事ページ 18 WAttention誌 パッケージ プラン WAttention誌とは 世界で出版されているWAttention 東京・シンガポール・香港・台湾・マレーシア・タイ・フランス・ＬＡ （インドネシア今夏創刊、インド不定期発行） 訪日外国人観光客に向けた「WAttention TOKYO」と、世界９か国で日本の魅力をその地の言語で紹介する「WAttention」シリーズ は、着地型（日本受け取り可能）と現地型(居住国で受け取り可能)を備えた日本で唯一のフリーペーパーです。 20 WAttention TOKYOとは WAttention TOKYO 発行部数 80,000部 版型/ページ数 Ａ4/３２ページ 発行月 季刊（３/６/９/１２月） 発行日 １０日 配布先 都内中心に約３５０か所 ※成田・羽田空港・リムジンバスカウンター、 観光案内所（都庁浅草・東京駅など） 外国人記者クラブ・アメリカンクラブ・ 都内ホテル・メトロ（新宿・上野駅） 各国大使館・都内大学・日本語学校など 言語 英語 「東京」と近郊の文化・観光情報に特化した、訪日外国人向け英字フリーマガジン。知的好奇心の高い高所得者層をターゲットに、 東京の真の魅力や旬情報をわかりやすい文章と美しいレイアウトで、世界に発信する誌面構成です。 21 WAttention 誌のメリット 1. 記憶に残る・感動を伝える内容が表現することができ、コンテンツ価値が高い。 ∟WAttention誌は1ページごと読者に読ませるような記事構成になっています。 読者の有益にならない広告や、コンテンツは掲載しておりません。 ∟タイではコンテンツが高く評価され、大手自動車メーカー様2社のホワイトカラー層に英語教育の一環として、配布されています。 2.訪日外国人観光主要国に発行しているWAttention誌世界版に転載 2015年度東京出版数5万部→8万部/月に変更したのを皮切りに、2015年発刊予定のカナダ・メキシコに加え、今後PV数増加が見込まれる WAttention WEB(5月18日リニューアル予定)など、WAttentionメディア接地面が増えることで、閲覧ユーザーも増加傾向にあります。 3.有効媒体接触者数＞出版部数 ∟紙メディアは1媒体につき、多くの読者が閲覧します。新聞では2.5人/紙というデータがあることから、(※ 紙媒体は自宅や、職場など長期間保存され、効果を発揮しつづけます。また8万部出版でも単純に=8万リーチではなく、 20万近いリーチがあると推測されます。 ※）新聞広告データアーカイブ資料:http://www.pressnet.or.jp/adarc/data/read/data11.html 22 WAttention 誌パッケージプランのご紹介（WAttention TOKYO ＋ WAttention WEB) WAttention TOKYO本誌と、WEB記事広告がセットになったお得なプランです。 プラン WAttentionTOKYOパッケージ 想定リーチ（本誌） 80,000部 想定リーチ（WEB） 5,000~10,000PV <LP> 発信開始日時 ３・６・９・12月10日のいずれか ９月号の場合 （本誌）取材申込受付締切・・7月20日／純広受付締切・・8月5日 料金（税抜） 記事コンテンツを 2次利用し、WEBで拡散 ￥890,000- ・WAttention掲載コンテンツをWEBコンテンツ向けにリサイズします。 ・上記にWAttention誌及びWEB記事の制作・掲載費用を含んでいます。 SP PC ・レポートは掲載終了後、2週間後にご提出します。 (詳細レポートご要望の場合は、別途費用が発生いたします。) ・記事コンテンツ内容により、下記については別途取材費をいただきます お得プラン！ →遠方取材・スタジオ撮影・著名人出演及びインタビュー、フィールディ 本誌+WEB掲載⇒105万+10万制作費=115万 ング調査・ブロガーアサインなど。 20％OFF! 50％OFF! 84万 + 5万= 89万 (税別) 23 WAttention 誌世界版出版スケジュール WAttention TOKYO 掲載記事は世界各国に転載が可能です。 国別概要 シンガポール版 部数：4万部 隔月刊（年6回） マレーシア版 部数：3万部 季刊(年４回） US 版 (※ ロスアンゼルス・ シカゴ) 部数：3 万部 季刊（年４回） 台湾版 部数：8万部 季刊(年４回） タイ版 部数：1０万部 季刊（年４回） フランス版 部数：3万部 季刊（年４回） 東京版 部数：8万部 季刊（年４回） 香港版 部数：4万部 季刊（年４回）） インドネシア版 部数：1万部 季刊（年４回） インド（ムンバイ）版 部数：3万部 季刊：（年２回） 対応言語 ペー ジ 4月 5月 6月 7月 8月 英語 ４8 Ｐ ★ 4/25 ★ 6/25 ★ ★ 8/25 英語 ２４ Ｐ 英語 ４０ ★ Ｐ ４/25 ★ 6/15 ３２ ★ ～４ ４/25 ０Ｐ ４０ タイ語 ★ ～４ 一部英語 5/15 ８Ｐ 繁体字 9月 10 月 11 月 12 月 1 月 2月 ★ 10/25 ★ 2/25 ★ 12/25 ★ 9/25 ★ 12/25 3月 中面 表２・ ３ 表４ ３０万 ３５万 45万 円 円 円 ★ １８万 円 3/25 35万 円 ★ ７/25 ★ 10/25 ★ １/25 ３０万 ３５万 45万 円 円 円 ★ ７/25 ★ 10/25 ★ １/25 ３０万 ３５万 45万 円 円 円 ★ 8/15 ★ 11/15 ★ 2/15 ３０万 ３５万 45万 円 円 円 フランス ３２ 語 Ｐ ★ 6/25 ★ 9/25 ★ 12/25 ★ ３５万 ３５万 4５万 円 円 円 3/25 ３２ Ｐ ★ ６/10 ★ 9/10 ★ 12/10 ★ 3/1 英語 繁体字 ３２P ★ 5/25 ★ 8/25 ★ 創刊 予定 インドネ １６ シア語 Ｐ 英語 １６ Ｐ ※★は出版月。★は臨時発行版です。 ★ 11/25 ★ ★ 2/25 ★ ３０万 ３５万 ４５万 円 円 円 ★ ★ ５５万 ８０万 100万 円 円 円 １８万 円 ３５万 円 ２７万 円 ４０万 円 24 WAttentionスケジュール例（9月10日発行号の場合） 9月10日発行WAttentionTOKYOに記事掲載、 WAttention記事広告掲載を9月10日に合わせた場合のスケジュールです WAttention WEB 8月14日 9月10日 20営業日 WAttention TOKYO WAttention WEB 素材ご提供締切 7月20日 8月5日 8月27日 取材ありタイアップ 掲載受付締切 純広告 掲載受付締切 校了日 ４週間 WAttention WEB 記事掲載開始 WAttention WEB 誘導枠設置 終了（アーカイブします） WAttention TOKYO出版 ・WAttention TOKYOとWEBセットの場合は、事前に本誌掲載申込みが必須となります。 ・本誌用に掲載したコンテンツは、WEB用にリサイズ、校正を行うことがあります。 世界版へ 転載 25 Copyright (c) 2015 WAttention Co.,Ltd. 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