新たなSEO命令 GoogleのSSL検索を使ったSEOへのご案内目次　| コンテンツ 3 SSL検索のマニフェスト 4 はじめに・背景4 今後の行方 4 難しいパラドックス 5 即使用可能な方法：2つのステップと2つのイネーブラー 6 ステップ1：ページから始める 6 ステップ2：ページにキーワードを結びつける（コンテンツと需要のマッピング） 8 ステップ3：計画、実行、追跡。 9 イネーブラー1：パワフルなデータソースの入力 9 イネーブラー2：適正なテクノロジープラットフォームの選択 10 2 結論 3 はじめに・背景マーケティングチャネル（％）あらゆるページの全てのランキングキーワードの総合的なインパクトを測定するのは、SEO分析においては大きな前進を意味します。ページベースのレポート作成により、サイトがいかに最終的な損益に影響を与えるかについて光を当ててくれます。 GoogleがSSL検索100%に転換したことは、この主要チャネルにおいてページランクとバックリンクの導入以来、唯一最大の変化だと言えます。SSL検索では、SEOの実践者が使用している指標と方法は大幅に変化し、わずか一夜でのパラダイムシフトへと導いています。新しいSEOパラダイムでは、ページがすべての中心になります！BrightEdgeのお客様であるニーマン・マーカスによると、「あらゆるページの全てのランキングキーワードの総合的なインパクトを測定するのは、SEO分析においては大きな前進を意味します。ページベースのレポート作成により、サイトがいかに最終的な損益に影響を与えるかについて光を当ててくれます」ということです。チャネル（％）オンラインマーケティングにおいて、SEOは最も主要なチャネルです。研究によると、平均的にSEOはディスプレイ広告、モバイルや動画のようなその他のマーケティングチャネルよりもはるかに大きいことがわかります。（右図を参照） BrightEdgeのプラットフォームを使用している有名ブランドは、この変化が検索ディスプレイ広告モバイル動画起こりつつあることを察知し、SEO管理においてページベースのアプローチソース: comScore, IAM, Kantar Media へと転換するために1年以上BrightEdgeとともに業務を続けてきました。実際、市場調査によると、ページベースのSEOを受け入れないオンラインマーケターは、その競合他社がこの基本的な変化を有効活用するにつれて、自社のSEOパフォーマンスが急速に低下するのを目の当たりにする可能性が高くなります。レンディングツリー社のマーケティング担当副社長ロウェル・オレラップによると、「BrightEdgeのおかげで、弊社は時代を先回りし、弊社の焦点をコンテンツベースのアプローチに転換することができました。また、BrightEdge の最新の発表では、収益、変換、トラフィックのレベルでSEOを積極的に管理するための明確な経路が説明されています」とのことです。混乱を軽減し、マーケターがSSL検索の世界で打ち勝つための正しいテクノロジーを選択するために、当社のお客様とSEOコミュニティが自明の真実となるために何を知るべきかをハイライトしたSSL検索マニフェストを作成しました。次のページでは、評価のフレームワークとしてSEOマニフェストを使って、適正なテクノロジープラットフォームを評価、選択するための段階的なミニガイドをご用意いたしました。マニフェストは、包括的なソリューションを開発するために、BrightEdgeが過去1年間に8,500社以上のブランド顧客の皆様にお届けしたディープテクノロジーへの投資に基づいています。2012年のPage Managerの発表とともに、BrightEdgeはSEOにおいてキーワードからページ中心のアプローチへの画期的な転換で時代を先回りしたのです。その時点からBrightEdgeは、ページレポート作成、Googleウェブマスターツールのインテグレーションおよび推測キーワードレポート作成の最新版の発表の際に、一連の革新のために常に投資を行ってきました。その結果、BrightEdgeのS3プラットフォームは、SSL検索の世界においてSEOを最適化するための唯一の完全なソリューションとして秀でています。今後の行方難しいパラドックス BrightEdgeのおかげで、弊社は時代を先回りし、弊社の焦点をコンテンツベースのアプローチに転換することができました。また、BrightEdgeの最新の発表では、収益、変換、トラフィックのレベルでSEOを積極的に管理するための明確な経路が説明されています。 —Lowell Orelup, VP, Marketing, 4 SEOの技術的な側面が大きな変化を遂げたばかりである一方、検索マーケティングの目標には変化がありません。それは、「SEOはそのプログラムを業績や指標に応じて調整していく必要がある」ということです。SEOプログラムを事業目標に応じて調整する必要性とは、基本的な要件であり、実際BrightEdge設立の背景となる根拠のひとつでもあります。8,500社以上の上位ブランドが、主にBrightEdgeを使用している理由は、それが、収益と業績のつながりを作ることで、この基本的な市場のニーズに応える先駆的なSEOプラットフォームになっているからです。ところが、GoogleのSSL検索100%への転換に伴い、SEO が従来使用していた方法はもはや無効なのです。 SSL 検索前キーワードトラフィックデータのランキングデータへのマッピング SSL 検索後キーワードトラフィックデータの 5%が存在 [キーワード] 第1週 – [キーワード] 第1週 – [キーワード] 第2週 – [キーワード] 第2週 – 第3位訪問数100回第2位訪問数200回第3位訪問数5回第2位訪問数3回 SSL 検索前検索後 [キーワード] [キーワード] ランクランク訪問数第1週第2週キーワードトラフィックデータとランキングデータが明確にマッピング第1週第2週キーワードトラフィックデータの95%は削除明確なマッピングなし。このパラドックスは、プログラムが不思議な悪化をした、という誤った結論に導きがちです。 BrightEdgeと当社のお客様およびパートナー様のコミュニティは、この大きな変化を予測し、それに備えて1年以上準備を続けてきました。以下のとおり、私たちには、5つの原則からなるマニフェストに基づいた今後の行方があります。このマニフェストは、8,500社以上のブランド、9/10の上位のホテルチェーン、7/10の上位の有数なオンライン小売業者、7/10の上位のテック企業などを含む BrightEdge S3を日々使用している20,000人以上のSEO専門家のご厚意によるものです。. プラットフォーム-1ページ目にランキングされたキーワードの数とオーガニック訪問数 1ページにランキング（混合）：オーガニック訪問38回：10 （最後のレポート期間:12月1日～12月7日）オーガニック訪問 BrightEdgeのページレポート作成は、ページレベルでビジネスの業績に影響を与える全てのコンテンツをまとめる手助けをし、ウェブ分析の域を超えています。これはいくつかの点を結んで結論を出すための鍵となります。訪問数 1ページ目にランキング SSL Googleは、キーワードレベルでトラフィック、換算、収益を提供することをやめました。そのため、私たちが古い方法を使えば、たとえキーワードのランキングに変化がなくてもSEOのパフォーマンスは低下しているように見えます。左の図にあるように、アクセス数最高100件で第３位とアクセス数最高200件で2位にランキングしている２つのキーワードを見てみましょう。もし私たちが従来のキーワードレポートと同じものを使った場合、SSL検索への変更後にはそのランキングは変わらなくても逆説的に両方のキーワードのトラフィックが大幅に減ったように見えます。 9月22日 10月6日 10月20日 11月3日 1ページ目にランキング 11月17日オーガニック訪問 12月1日即使用可能な方法―３つのステップと２つのイネーブラー SSL検索の世界における新しい方法は、３つのステップと２つのイネーブラーから成ります。 SSL検索方法 1. ページから始める 2.ページにキーワードを結びつける 3.計画、実行、追跡イネーブラー１：パワフルなデータソースの入力イネーブラー２：適正なテクノロジープラットフォームの選択まず最初のステップは、ページから始めることです。これには、ページレベルでのベースライン性能を確立し、そのためプログラムをコンテンツ中心のアプローチのSEOへと移行することが含まれます。次のステップは、キーワード発見に続いてページとキーワードを繋げることで需要をページにマッピングすることです。最後のステップは、実際に行動を起こし、実現することです。これらの各ステップには、データソースとテクノロジープラットフォームという２つの主要イネーブラーがあり、それらが勝者と敗者を決定するのです。 SEOコミュニティのSSL検索マニフェストは、これらの各ステップとイネーブラーに一致しています。以下では、各ステップとイネーブラーとともにSSL検索のマニフェストからそれぞれの原則のハイライトを詳しく説明しています。 5 ステップ１：ページから始める 1.分析はウソをつかない SSL検索の方法における第1ステップは、最適化の単位がページであるコンテンツ中心のアプローチに変更することです。そのようなアプローチには、トラフィック、換算および収益を含むページレベルで実際の（推測ではなく）のビジネス指標のレポート作成をする必要があります。マニフェストの原則1を思い出してください。「分析はウソをつかない」そのため、推定収益など、推測のビジネス指標（ウェブ分析ツールからの実際の指標に対し）は、不正確な状況を提供するだけでなく、誤解を招くような誤った全体像を描きがちです。 BrightEdgeのページレポート作成テクノロジーを使用すると、推測だけでなく真にページレベルのビジネス指標を得られます。この画期的な機能は、サイト分析で真実かつ深く統合されたデータを提供してくれ、時期毎の集合と比較も可能になります。以下の図では、特定のページとペアリングされ、BrightEdgeのプラットフォームで追跡した2つのキーワードを見てみましょう。2つのキーワードは、第3位と第2位にランキングし、それぞれアクセス数最高100件と最高200件です（以下の図の左側を参照）。SSL検索の後、ウェブ分析との統合のおかげで、BrightEdgeはSSL検索前と同じ方法でページレベルのパフォーマンスを引き出せます。その結果、キーワードはそれぞれ同じアクセス数の最高100件と最高200件となります（以下の図の右側を参照）。そのため、光学がランキングと一貫・一致していると、SEOパフォーマンスの正確かつ信頼性のある姿が見えてきます。 SSL SSL 検索前検索後 [ページ] [ページ] ランクランク訪問数第1週第2週ページトラフィックデータとランキングデータが明確にマッピング訪問数第1週第2週それでもページトラフィックデータとランキングデータがマッピング！ウェブ分析統合との統合の複雑性を考えると、BrightEdgeは深い統合を構築し、それを維持することのできる唯一のプラットフォームで、現在使用可能な唯一の真にページベースの SEOプラットフォームです。ページベースのSEO設定ができれば、可視性と光学を修復し、キーワードとページのペアリングの準備ができたことになります。ステップ2：ページにキーワードを結びつける（コンテンツと需要のマッピング） 2.ランキングはやはり重要（今後も重要） SSL検索方法における第2のステップは、プログラムと需要のマッピングをするために、キーワードとページをペアリングすることです。各ページに関連するキーワードの完全なリストを入手するには、(a) 正確なランキングデータ、(b) キーワードを発見するためのパワフルなテクノロジーが必要です。 a) 正確なランキングデータ：マニフェストの原則2「ランキングはやはり重要（今後も重要）」を思い出しましょう。ランキングデータの利用はページに SEOを導入するだけにとどまりません。新しいアプローチでは、収益と換算を相互関連づける優れた指標として、ランクは依然として重要性を持ちます。検索指標は、極めて重要なビジネス決定に影響を与え、最終的な収益に貢献するような優先事項を知らせてくれます。そのため、正確なSEOデータを持っていることは、成功するために非常に重要なのです。データの完全性に対する BrightEdgeのコミットメントには、当社のプラットフォーム内のデータが正確であることを保証するために、毎週複数のクローリングとともに、個々のページのクローリングをすること（num=100のロジックを使用するのでなく）が含まれます。さらに、独自の混合ランクテクノロジーのおかげで、BrightEdgeはGoogleがSERPを進化させるにつれて、ダッシュボードに表示される検索ランキングデータがユーザーの目に触れるものと同じであることを保証します。違いがあるのは、今やランクがページレベルであるのと同様にキーワードレベル（ペアリングを通して）でもある、ということです。 SERP内ではデバイスの種類（モバイル、タブレット、デスクトップ）別、ユニバーサル表示で、または地域別（都市および国）でコンテンツがどのように表示されるかの完全な可視性を得る必要があります。モバイルシェアのレポートによると、タブレット、電話とデスクトップのランキングは大きく異なる場合があります。モバイルの使用が飛躍的に成長していて、検索がますますローカル化しているなかで、デバイスの種類と地域別にされた正確なランキングデータが非常に重要になってきました。 BrightEdgeのページベースのSEOプラットフォームは、ユニバーサルな結果を含むデバイス全体のランキングを測定します。画像、動画や地図に加えて、BrightEdgeはまたランキングのカルーセル表示も独自にサポートしています。 6 BrightEdgeモバイルの潜在性が、当社の競争優位性を維持し、検索エンジンの可視性を成長させ続けることを期待しています。 Classés en page 1 (fusionnés) : 38 visites naturelles : 10 (Dernière période de rapport : du 1er au 7 déc) このプラットフォームはまた、大都市全体でキーワードやキーワードグループ別にローカルなSEOパフォーマンスも追跡します。「BrightEdgeモバイルの潜在性が、当社の競争優位性を維持し、検索エンジンの可視性を成長させ続けることを期待しています」とBrightEdgeのお客様であるFood Networkは語ります。 b) キーワード発見能力ページベースのSEOの成功の鍵になるものは、ページ向けのランキングを行っているキーワードを発見する能力なのですが、現在は追跡されていない可能性があります。BrightEdgeは、ランキングデータの大量の指標とGoogleウェブマスターツールへの統合を通してこれを達成するために、独占的なSEO X線テクノロジーを用いた唯一のプラットフォームです。キーワードごとに豊富な情報を表示するダッシュボードオーガニッククリック、インプレッション、 BrightEdgeのGoogleウェブマスターツールからのCTR のほか、ランク、検索量およびページを表示。ページが作成され、需要とのマッピングが済めば、後は行動に移すのみです！ 7 ステップ3:計画、実行、追跡 3.ページをすべての中心に据える今や、パフォーマンスと需要に関して360度の見方ができるので、3番目のステップは、機会を特定し、予測を作成し、行動を起こすことです。マニフェストの原則３「ページは宇宙の中心」を思い出してみてください。Citrixによると、「BrightEdgeのPage Managerがページ上の最適化を次のレベルへと導きます。彼らの中央集中型でページレベルのデータと推薦事項は、当社の将来的なSEOの成功に不可欠です」ということになります。BrightEdgeは、Page Managerテクノロジーを完璧にしました。これには３つのユニークでパワフルかつ極めて重要な機能が含まれています。 1. オンページとオフページの推薦事項 SEOの成功は、あなたの最も重要なウェブページを最適化することに依存しています。デジタルマーケターは、個々のページを分析しなければならないという大変なタスクを課されることが多々ありますが、このためにはさまざまな分野を最適化する必要があります。マーケターは、様々なコード、ページ構造、内部バックリンク、テキスト長など、複数のページ全体で改善が必要な分野すべてを特定するのに苦労することがあります。BrightEdgeは、Page Managerを使ってこのプロセスを簡素化し、お客様をSEOの成功へと導く規範的なベストプラクティスを提供します。BrightEdge は、複製で中身の薄いコンテンツを含め、それぞれのユニークなウェブページを32個以上の要素にわたって分析し、推薦事項を提供します。Page Managerでは、複数のキーワードをうまくひとつのページの対象にし、そのページの全体的なランキングを上げるために、類似または補足的フレーズを効率的に管理することができます。 2. 競合の洞察 BrightEdgeのPage Managerがページ上の最適化を次のレベルへと導きます。中央集中型のページレベルのデータと推薦事項は、将来のSEOの成功に不可欠です。 BrightEdgeが収集する検索データの膨大なインデックスを通して、細かいレベルで上位の競合他社が使用しているベストプラクティスを発見することができます。クリックひとつで競合のベストプラクティスを再現し、お客様のSEOプログラムにふさわしい戦略をカスタマイズすることができます。BrightEdgeのパワフルなタスクとワークフロー機能を使って、社内でタスクを割り当て、その進度を追跡・レポートすることができます。 3. ページグループ個々のページレベルで、または事業部に合った、または自社のサイトのセクションに関連するグループページ別に作業できることは、拡大縮小する上で極めて重要です。BrightEdgeのページベースのプラットフォームは、容易性とお客様の組織の構造へのアラインメントのしやすさのために、ページをグループ分けすることができます。各ステップにおいて、すぐにアクセス可能でページとキーワードが一緒に並んだパワフルなデータが必要です。 8 4.すべてのデータは関連し、つながっているイネーブラー１：パワフルなデータソースの入力今後の優れた方向性に向けて3つのステップとともにプログラムの設定ができたら、ここで重要な部分はそこにデータのパワーを加えることです。マニフェストの原則4「すべてのデータは関連し、つながっている」を思い出してください。SSL検索の世界において、完全な洞察力は、豊富な「クラス最高」のデータソース（例えば、Googleウェブマスターツール、Majesticバックリンクやキーワード、ランク、ページ、検索量データとの比較）がすべて1 ヶ所で深い洞察を提供してくれてこそ可能なのです。BrightEdgeのプラットフォームでは、クラス最高のデータソースと、お客様が必要とする詳細な情報を得るためにウェブの大量の逆インデックスにアクセスできます。セルフサービスのGoogleウェブマスターツール(GWT)統合を通して、BrightEdgeは複数のサイトを一つの総合的な表示にし、各サイトの個別なデータをつなぎ合わせる必要性をなくしてくれます。また、BrightEdge独自のテクノロジーがつくりあげたGWTデータの正確な履歴表示も使用できます。新しいページベースのアプローチにきちんと移行したら、長期的に存続し、あなたの成功の火付け役となる信頼できるテクノロジーベンダーが必要となります。 5.SEOには信頼できるパートナーが必要イネーブラー2：適正なテクノロジープラットフォームの選択いかなるSaaSテクノロジープラットフォームの選択においても、パートナーには信頼できる革新者が必要です。マニフェストの原則5「SEOには信頼できるパートナーが必要」を思い出してください。BrightEdgeでは、お客様の成功は当社の中核的な価値となるものであり、毎年常時10件以上もの革新を新発表しています。その各革新には、マーケターが時代を先回りするために必要とする機能が満載です。2013年に、当社では20個以上の大きな機能を発表し、その大半が中核的なBrightEdgeプラットフォームの一部として無料で即使用可能でした。 2013年の主なBrightEdgeの革新（弊社のお客様には無料で提供）ページレポート作成 9 カスタムマイズ可能なクリックカーブと推定キーワードレポート作成モバイルSEO Googleウェブマスターツールの統合 BrightEdge認定プロフェッショナルプログラムカルーセルレポート作成 BrightEdgeは2013年にSEOの基準となり、BrightEdge認証プログラムを開始しました。このプログラムはマーケターが市場性のあるスキルを取得し、キャリアを強化し、デジタルマーケティングテクノロジーにおいて有効な専門性に対する成長し続ける需要からの利益を得る手助けをしていることにより、同業界に認識されています。認証デジタルマーケターは、メンバー限定で成長し続けているLinkedInグループのメンバーとなります。結論 SSL検索が大きな変化である一方、正しいアプローチ、プロセスとテクノロジーがあれば、デジタルマーケターは、SEO 実践者にとってはまるでよくある平凡な一日のように、SEOプログラムを実行することができます。 999 Baker Way, Ste 500 BrightEdgeは、エンタープライズSEOのグローバルリーダーで、8,400社以上の世界最大のブランドが急速に変わり続けるインターネット環境を先回り San Mateo, CA 94404 する手助けをしています。BrightEdge S3は、世界中のウェブサイト、検索エンジンやソーシャルネットワークから収益をあげるために、ビッグデータを tel: 800.578.8023 BrightEdgeは、カリフォルニア州サンマテオに本社を構え、ニューヨークシティとロンドンにも支店があります。測定可能かつ予測可能な方法で分析するパワーを利用しています。 fax: 650.627.3501 www: brightedge.com 10 © BrightEdge Technologies