Digital Shopping Media

Einkaufszentren
Digital OOH-Angebot
Einkaufszentren
Digital OOH-Angebot
1. FAKTEN UND ZAHLEN
Einkaufszentren
1. Fakten und Zahlen
EIN WACHSTUMSTRÄCHTIGES UMFELD

183 Einkaufszentren von über 5’000 m2 in der
Schweiz

800’000 m2 neue Einkaufsflächen im Jahr 2015

Die höchste Einkaufszentren-Dichte Europas:
mehr als 2,5 Millionen m2, das heisst 1 m2 je 3
Einwohner

In den vergangenen 10 Jahren sind die
Umsätze der Schweizer Einkaufszentren um
83 % gestiegen

Immer grössere Zentren mit durchschnittlich
64 Boutiquen / Zentrum
GfK, Roper, Studie 2010 Schweiz
SHOPPING MIT ERLEBNISFAKTOR

Echte Lebens- und Erlebniswelten (Kultur,
Freizeit, Schulung, Gastronomie ...)

Über 1,8 Millionen Besucher / Woche in den
Top 10 der Shoppingmalls (33 % der
Bevölkerung ab 15 Jahren)

90 % der Konsumenten besuchen mehrmals
jährlich eine Mall, 1/3 von ihnen mehrmals
wöchentlich.
GfK, Roper, Studie 2010 Schweiz
Einkaufszentren
1. Fakten und Zahlen
DER STRATEGISCHE VERTRIEBSORT
FÜR MARKEN

Hohe Verweildauer der Besucher,
durchschnittlich 90 Minuten (1)

Die Rate der In-Store-Kaufentscheidungen
erreichte 2014 ihr bislang höchstes Niveau:
82 % (1)

62 % der Kaufhandlungen sind nicht geplant
(1)

81 % der täglichen ausser-Haus-Fahrten sind
mit Kaufabsichten verbunden (2)
(1)
Popai-Studie 2014, 2014 Mass Merchant Shopper Engagement Study
(2)
Ambient Media Analyse 2008
Einkaufszentren
1. Fakten und Zahlen
HAUPTZIELGRUPPE

Zielgruppe unter 55 Jahre

Feminin und familiär

Mit hoher Kaufkraft

Jährlich 1 % Shopper-Zuwachs
GESCHLECHT
ALTER
Audience Shopping
37%
Population Suisse
58%
49%
42%
51%
38% 38%
32%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
30%
25%
Moins de Entre 35
35 ans et 55 ans
Homme
Audience Shopping
Femme
Plus de
55 ans
Population Suisse
KAUFKRAFT
> 8'000 CHF/mois
Population Suisse
4K - 7'999 CHF/mois
Audience Shopping
> 3'999 CHF/mois
0%
10%
20%
30%
40%
Survey Mach Coop 2008; BFS; Publitest AG/Neo Advertising; Retail Outlook 2013, Crédit Suisse
Einkaufszentren
1. Fakten und Zahlen
DIGITAL OOH, EIN WACHSTUMSMOTOR

POS-Werbung ist der letzte Kontaktpunkt vor der
Kaufentscheidung

70 % der Shopper sind bereit, ein Produkt aus der
Werbung zu testen (1)

POS-Werbung ermöglicht im Schnitt eine
Verkaufssteigerung um 20 % (2)

Junge Konsumenten sind empfänglicher für Digital
Signage (3)
1 AWK-Studie 2006,
2 Solis 2010 F/Nielsen 2010
3 GfK Roper Studie CH 2010
DIGITAL OOH, EIN PREMIUM-MEDIUM
1.
PREMIUM: Premium-Produkte und -Standorte
2.
EXKLUSIV: 47 Malls mit 16,6 % Share of Voice /
Kunde
3.
KREATIV: Dynamische, ansprechende Inhalte
4.
RELEVANT: Zeitlich variabel, an die Umgebung
anpassbar
5.
ECHTZEIT: Schneller Wechsel der Werbeinhalte
6.
FLEXIBEL: Zeit, Ort, Budget
7.
VERNETZT: QR-Codes, interaktive SMS und
demnächst NFC-Technologie
Einkaufszentren
Digital OOH-Angebot
2. INNOVATIVE LÖSUNGEN
Einkaufszentren
2. Innovative Lösungen
IMPACT
Flächendeckendes Netzwerk
Flächendeckende Produkte
Interaktive Säulen
SPEKTAKULÄR
Branding Zone
Dominierende Produkte
Flächendeckendes Netzwerk
EXPERIENCE
Sonderaktionen
Brand-Experience-Produkte
Branding Zone
Einkaufszentren
Digital OOH-Angebot
3. PRODUKTDATENBLÄTTER
Einkaufszentren
3. Produktdatenblätter
DIGITAL SHOPPING
NETWORK INTENSE
PRODUKTEIGENSCHAFTEN
Zone: Nationale, regionale und lokale Abdeckung
Anzeigentyp: Digital OOH
Wiederholung: In jeder Werbeschlaufe (4 Slots à 10 Sekunden)
Zielgruppe: Alle Shopper
Anzahl der Kontakte: 2’443’618 / Woche
Anzahl der Screens: 653 Screens, davon 66 Screen-«Säulen»
Screenformat:
 16/9 (Querformat) – Full HD 1920 x 1080 Pixel
 9/16 (Hochformat) – Full HD 1080 x 1920 Pixel
Vertragsdauer: Mind. 1 Woche
PREISSEGMENTIERUNG «INTENSE»
STANDORTE
Klassifizierung 1: Anzahl der Besucher
Region
Besucher/
Woche
Preis
Platinum: > 100’000 Besucher
Gold: 50’000 - 99’999 Besucher
Silver: 20’000 - 49’999 Besucher
Bronze: < 20’000 Besucher
Anzahl der
Einkaufszentren
Deutschschweiz
20
1’049’618
CHF 20’093.-.
Romandie
26
1’332’460
CHF 23’867.-
Tessin
1
61’540
CHF 1‘750.-
Gesamt
47
2’443’618
CHF 45’710.-




26 in der
Romandie
20 in der
Deutschschweiz
Klassifizierung 2: Anlagentyp




AAA+
AAA
AA
A
1 im Tessin
Einkaufszentren
3. Produktdatenblätter
DIGITAL SHOPPING
NETWORK LIGHT
PRODUKTEIGENSCHAFTEN
Zone: Nationale, regionale und lokale Abdeckung
Anzeigentyp: Digital OOH
Wiederholung: In jeder 3. Werbeschlaufe (2 Slots à 10 Sekunden)
Zielgruppe: Alle Shopper
Anzahl der Kontakte: 2’443’618 / Woche
Anzahl der Screens: 641 Screens, davon 54 Screen-«Säulen»
Screenformat:
 16/9 (Querformat) – Full HD 1920 x 1080 Pixel
 9/16 (Hochformat) – Full HD 1080 x 1920 Pixel
Vertragsdauer: Mind. 1 Woche
PREISSEGMENTIERUNG «LIGHT»
STANDORTE
Klassifizierung 1: Anzahl der Besucher
Region
Besucher/
Woche
Preis
Platinum: > 100’000 Besucher
Gold: 50’000 - 99’999 Besucher
Silver: 20’000 - 49’999 Besucher
Bronze: < 20’000 Besucher
Anzahl der
Einkaufszentren
Deutschschweiz
20
1049618
CHF 6‘482.-
Romandie
26
1’332460
CHF 8’181.-
Tessin
1
61’540
CHF 438.-
Gesamt
47
2’443’618
CHF 15‘101.-




26 in der
Romandie
20 in der
Deutschschweiz
Klassifizierung 2: Anlagentyp




AAA+
AAA
AA
A
1 im Tessin
Einkaufszentren
3. Produktdatenblätter
DIGITAL SHOPPING
NETWORK
DIE WERBESCHLAUFE






Werbeschlaufe 60 Sekunden
Werbespotdauer 10 Sekunden
Share of Voice: 16,6 %
10 Std. Ausstrahlung / Tag
600 Ausstrahlungen / Tag / Bildschirm (Intense-Schlaufe)
200 Ausstrahlungen / Tag / Bildschirm (Light-Schlaufe)
0; 0
Einkaufszentren
3. Produktdatenblätter
DIGITAL SHOPPING
NETWORK
LISTE DER EINKAUFSZENTREN
PLATINUM:
GOLD:
SILVER:
SILVER (Forts.):
BRONZE:



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
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
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


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










MMM Crissier , AAA+ (VD)
La Praille, AAA (GE)
Letzipark, AAA (ZH)
Marin Centre, AAA (NE)
Sihlcity, AAA (ZH)
St-Jakob, AAA (BS)
Volki-Land, AAA (ZH)
Eaux-Vives 2000, AAA+ (GE)
Wankdorf Center, AAA+ (BE)
Léman Centre, AAA (VD)
Centre Gare Biel, AA (BE)
Centre Tenero, AA (TI)
Eleven Center, AA (ZH)
Karussell, AA (TG)
Littoral Centre, AA (VD)
Maladière Centre, AA (NE)
Heimberg, AA (BE)
Portes St-François, AA (VD)
Seewen Markt, AA (SZ)
Métropole Yverdon, A (VD)
Aarepark , AA (AG)
Prilly Centre, AAA+ (VD)
Romanel MMM, AAA+ (VD)
Tägipark, AAA+ (AG)
A1, AA (AG)
Caroline Lausanne, AA (VD)
Centre Haag, AA (SG)
Charpentier Morges, AA (VD)
Gallusmarkt, AA SG)
Jura Centre, AA (JU)
Le Carô, AA (FR)
Les Entilles Center, AA (NE)
Lyssach Center, AA (BE)
Matran Centre, AA (FR)

Payerne Centre, AA(VD)
Riviera Center, AA (VD)
Coop Romont, AA (FR)
Thônex, AA (GE)
Arc-en-Ciel, A (VD)
Châblais Centre, A (VD)
Dielsdorf, A (ZH)
Centre Parc du Rhône, A
(VD)
Coopark Affoltern (ZH)
Renens, AAA (VD)
Moutier, AA (BE)
Muripark, AA (AG)
Schönbühl, AA (BE)
CHF 13’500.- /Woche
(Intense)
CHF 17’938.- /Woche
(Intense)
CHF 13’252.- /Woche
(Intense)
CHF 1’020.- /Woche
(Intense)
CHF 3’375.- /Woche
(Light)
CHF 5’004.- /Woche
(Light)
CHF 5’752.- /Woche
(Light)
CHF 970.- /Woche
(Light)
Einkaufszentren
3. Produktdatenblätter
BRANDING ZONE BALEXERT
PRODUKTEIGENSCHAFTEN



Zone: Im Herzen des grössten Einkaufszentrums der Romandie, dem zweitgrössten der Schweiz (Umsatz)

Anzeigentyp: Digital OOH (Exklusivpräsenz)


Zielgruppe: Alle Besucher, welche das Zentrum über den Eingang der Tram-Haltestelle Meyrin
betreten und verlassen (100 %)


Anzahl der Screens: Wand mit 28 Bildschirmen, die grösste Digital OOH-Installation der Schweiz
Screenformat: 16/9 (Querformat) – 1280 x 720 Pixel
9/16 (Hochformat) – 720 x 1280 Pixel


Spot-Dauer: Beliebig
Vertragsdauer: Mind. 2 Wochen

Anzahl der Kontakte: 177’000 / Woche
Balexert: Über 40’000 m2 Verkaufsfläche - 104 Geschäfte, davon ein MMM-Migros-Center
Bruttopreis Werbefläche:
CHF 12’000.- (1 Monat)
Technische Kosten:
CHF 2’000.-
Einkaufszentren
3. Produktdatenblätter
BRANDING ZONE
LEMAN CENTRE
PRODUKTEIGENSCHAFTEN

Zone: Im Herzen des siebtgrössten Einkaufszentrums der Romandie (Umsatz)

Léman Centre: Über 20’000 m2 Verkaufsfläche - 38 Geschäfte, darunter ein Coop Megastore

Anzeigentyp: Mix aus Digital OOH und OOH (Exklusivpräsenz)

Zielgruppe: Alle Shopper (100 %)


Anzahl der Screens: 4 Bildschirme 46’’ Full HD
Klebe-Blache: 17 m2

Screenformat: 16/9 (Querformat) – 1280 x 720 Pixel


Spot-Dauer: Beliebig
Vertragsdauer: Mind. 1 Monat

Anzahl der Kontakte: 160’000 / Woche
Bruttopreis Werbefläche:
CHF 12’500.- (1 Monat)
Technische Kosten:
CHF 3’000.-
Einkaufszentren
3. Produktdatenblätter
Sonderaktionen
PRODUKTEIGENSCHAFTEN
Konzept: Interaktives Kauferlebnis mit dem Shopper
Die Möglichkeiten:




Stand
Sampling
Flyerverteilung
Etc.
BEDINGUNGEN
Preise: Nur auf Anfrage
Diese Art von Sonderaktionen kann nur in Verbindung mit einer
Digital Shopping Network und/oder Branding Zone Kampagne
gebucht werden und bedarf einer vorherigen Genehmigung des
Einkaufszentrums
Einkaufszentren
Digital OOH-Angebot
4. ANHANG
Einkaufszentren
4. Anhang
GESCHÄFTSBEDINGUNGEN
«Digital Shopping Network»
Mengenrabatte (je Kunde, je Kampagne):




25’000 bis 49’900: -5 %
50’000 bis 99’900: -10 %
100’000 bis 149’900: -20 %
> 150’000: -25 %
Mieterrabatt:

-40 %
ZEWO/NGO - Kultur:

-50 %
Agenturkommission:

-5 %
Exklusivvertrag:
Maximal 2 Werbetreibende aus derselben Branche je
Werbeschlaufe
Branchen-Exklusivvertrag: Kauf der 2 Slots
Voll-Exklusivvertrag: Kauf der gesamten Slots + 10 %
Zuschlag (diese Option ist während der thematischen
Schwerpunktaktionen nicht verfügbar)
Einkaufszentren
Digital OOH-Angebot
www.neoadvertising.com

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