Posting-Bereitschaft zeugt von Markenliebe Zusammenhang zwischen Posting-Bereitschaft und Markenliebe Die Maßzahl für Markenliebe ist ein Summenscore aus sechs verschiedenen Statements; gerundete Prozentzahlen Teilgruppen nach Posting-Bereitschaft Hohe bis sehr hohe Markenliebe Personen mit hoher Bereitschaft, Bilder zu einer bestimmten Marke zu posten 71% Personen mit mittlerer Bereitschaft, Bilder zu einer bestimmten Marke zu posten Personen mit geringer Bereitschaft, Bilder zu einer bestimmten Marke zu posten mittlere bis geringe Markenliebe 29% 23% 4% 77% 96% Quelle: GfK Verein und Universität Michigan-Dearborn; Umfrage Mai 2014; N = 255 deutsche und 248 amerikanische Facebook-Nutzer, die angeben, mindestens ein Markenfoto auf Facebook gepostet zu haben; N gesamt = 503 Facebook-Nutzer => 5030 Markenbewertungen GfK Compact /// FOKUSTHEMA /// Ausgabe 04/2015 www.gfk-compact.com Kaufbereitschaft: Markenbilder zeugen von Loyalität Zusammenhang zwischen Posting-Bereitschaft Loyalität und Weiterempfehlung Die Maßzahlen für Loyalität bzw. Weiterempfehlung sind Summenscores aus jeweils zwei verschiedenen Statements; gerundete Prozentzahlen Teilgruppen nach Posting-Bereitschaft Hohe bis sehr hohe Loyalität Personen mit hoher Bereitschaft, Bilder zu einer bestimmten Marke zu posten 69% Personen mit mittlerer Bereitschaft, Bilder zu einer bestimmten Marke zu posten Personen mit geringer Bereitschaft, Bilder zu einer bestimmten Marke zu posten 31% 25% 75% 96% 4% Teilgruppen nach Posting-Bereitschaft Hohe/sehr hohe überzeugte Weiterempfehlung Personen mit hoher Bereitschaft, Bilder zu einer bestimmten Marke zu posten mittlere/geringe überzeugte Weiterempfehlung 60% Personen mit mittlerer Bereitschaft, Bilder zu einer bestimmten Marke zu posten Personen mit geringer Bereitschaft, Bilder zu einer bestimmten Marke zu posten mittlere bis geringe Loyalität 40% 18% 5% 82% 95% Quelle: GfK Verein und Universität Michigan-Dearborn; Umfrage Mai 2014; N = 255 deutsche und 248 amerikanische Facebook-Nutzer, die angeben, mindestens ein Markenfoto auf Facebook gepostet zu haben; N gesamt= 503 Facebook-Nutzer => 5030 Markenbewertungen GfK Compact /// FOKUSTHEMA /// Ausgabe 04/2015 www.gfk-compact.com