PR 2.0 – Wie verändert sich die klassische PR-Arbeit? Astrid von Rudloff CEO Weber Shandwick Deutschland Web 2.0 – Revolution der PR? Evolution der PR Wie verändert Traditionelle PR “Do-ers” Integrierte PR “Drivers” Interaktive PR “Networkers” sich das PR – Instrumentarium ? 1980er 1990er 2000er + PR heute: Involvieren, Kooperieren, Inspirieren Wir werden weiterhin… Und zusätzlich … Unsere Geschichten erzählen Vielfache Stimmen einbeziehen Klassische Medien optimal nutzen Verstärkt direkte und involvierende Kanäle nutzen Die richtigen Botschaften kommunizieren Die richtigen Netzwerke aktivieren Solide “Public Relations” leisten “Zündende” Kampagnen entwickeln Advocates sind kenntnisreich, „connected“ und leidenschaftlich. > verfügen über beachtliche Macht, andere zu beeinflussen. > verbreiten mehr als nur „Awareness“ via Mundpropaganda. > geben Empfehlungen zu fast allem: Marken, Themen, Positionen. Implikationen für den PR-Prozess 1. Planning 2. Kreation 3. Evaluation Die Welten zusammenbringen 1. TRADITIONELLE MEDIENWELT Pressematerialien, Medienkooperationen, Redaktionsbesuche, Advertorials, Symposien, Messen, Kundenzeitschriften, Infobroschüren, Advisory Boards, Fachbeiträge, Anzeigen, Themenpläne, Rezeptservices, Roundtables, Wartezimmermaterialien, Integration Integration 2.0 2.0 Awareness-Kampagnen, TV-Placements, Seminare, Krisenprophylaxe 2. PHYSISCHE/REALE WELT Produktpräsentationen, Jubiläen, Apothekenaktionen, Openings, Produktinszenierungen, Charity-Veranstaltungen, Ausstellungen, Road Shows, Ratgeber, Fan Clubs, Show Rooms, Testaktionen, Samplings, Testimonialkampagnen, Politische Veranstaltungen / Parlamentarische Abende, Stakeholder Workshops, Lobbying, One to Ones, Cross-Marketing, Pressereisen 3. DIGITALE WELT Online Press Rooms, Websites, Diskussionsforen, Marken Blogs, Corporate Blogs, Chatrooms, WebPressekonferenzen, RSS-Feed, Newsletter, Newsticker, Interne Online-Plattformen, PC-Games Vielen Dank.