Die aktuelle Lage am österreichischen Printmarkt

Die aktuelle
Lage am
österreichischen
Printmarkt
Veröffentlichung der Media-Analyse 2014
Die größte Printstudie in Österreich – die Media-Analyse – hat die aktuellen Reichweitenzahlen der österreichischen Printmedien veröffentlicht. Aufgrund der
Methodenumstellung sind noch immer keine Vergleiche mit vorangegangenen
Jahren zulässig.
27.3.2015
Mit der Media-Analyse 2014 beginnt eine neue Zeitreihe
Die aktuellen Daten der Media-Analyse 2014
wurden seit der Methodenumstellung im Juli 2014
erstmals vollständig mit der neuen Methodik
erhoben. Noch sind keine Vergleiche mit vorangegangenen Jahren zulässig. Erst 2015 sind Entwicklungen am österreichischen Printmarkt aufzeigbar.
Aktuell lesen 69,2% der Österreicher ab 14 Jahren
täglich eine Tageszeitung. Erstmals werden in der
MA 2014 Blattkontakte ausgewiesen.
Im Juli vorigen Jahres sah sich der Verein ARGE
Media-Analyse gezwungen aufgrund der zunehmenden Schwierigkeit, persönliche Interviews durchzuführen, eine Methodenumstellung durchzuführen.
Mit der MA 2014 wurden erstmals alle Interviews als
CAWI- und Online-CAPI- / CASI-Interviews* durchgeführt. Der Befragte kann selbst entscheiden, ob er
das Interview online selbst am PC ausfüllt oder ein
Interviewer zu ihm nach Hause kommt und ihn dabei
unterstützt. Bedingt dadurch wurde das Samplingverfahren, die Rekrutierung der Zielpersonen, sowie
die Abfrage einzelner Fragen geändert.
Diese Veränderungen führen zu Effekten bei Struktur
und einzelnen Ausprägungen. Zum Beispiel befinden
sich nun mehr Personen mit höherer Mobilität im
Sample, da durch die Möglichkeit der Online-Beantwortung mobilere Personen besser erreicht werden.
Vergleiche zu früheren Jahren sind mit der MA 2014
somit nicht zulässig, da nicht festgestellt werden
kann, welche Veränderungen Methodeneffekte sind
und welche tatsächliche Reichweitenentwicklungen.
Für Agenturen als auch Medien ist diese Tatsache
schwierig, da keine Betrachtung der Langzeitentwicklungen möglich ist. Wie sich der österreichische
Printmarkt entwickelt, kann erst wieder mit der MA
2015 beurteilt werden.
Erstmals wird in der MA 2014 die Anzahl der Blattkontakte pro Printtitel ausgewiesen. Somit ist ausweisbar wie oft ein Titel durchschnittlich zur Hand
genommen wird.
Die aktuellen Daten der MA 2014 werden auf den
nachfolgenden Seiten dargestellt.
* CAWI = Computer Assisted Web Interview, CAPI = Computer Assisted Personal Interview, CASI = Computer Assisted Selfadministered
Interview
Tageszeitungs-Reichweiten im Detail
69,2%, d.h. 5,014 Mio. Österreicher ab 14 Jahren, lesen täglich eine Tageszeitung. Bei den 14-49-Jährigen liegt
die Tagesnettoreichweite bei 61,7%. Mehr als jeder zweite 14-29-Jährige (56,7%) liest täglich die Print-Ausgabe
einer Tageszeitung.
Tageszeitungen
(E 14+)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Kronen Zeitung
31,6%
Heute
Tageszeitungen am Wochenende
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
(E 14+)
Kronen Zeitung (So)
39,4%
13,8%
Kleine Zeitung gesamt
Kleine Zeitung gesamt (So)
11,9%
Österreich
9,5%
Kurier
8,2%
Der Standard
5,7%
OÖ Nachrichten
5,5%
Die Presse
4,2%
Tiroler Tageszeitung
4,1%
Salzburger Nachrichten
3,9%
Österreich (So)
Fast jeder
3. Österreicher
liest täglich die
Kronen Zeitung –
diese führt damit
weit voran das
TZ-Ranking
an.
12,4%
9,1%
Kurier (So)
Der Standard (Sa)
10,4%
7,1%
OÖ Nachrichten (Sa)
6,1%
Die Presse (So)
4,9%
Tiroler Tageszeitung (S)
4,3%
Salzburger Nachrichten (Sa)
4,7%
Vbg. Nachrichten
2,1%
Wirtschaftsblatt
0,9%
Vbg. Nachrichten (Sa)
Wirtschaftsblatt (Fr)
1,1%
Neue Vbg. Tageszeitung
0,6%
Neue Vbg. TZ ("Neue am So")
1,1%
Auch am
Wochenende ist die
Kronen Zeitung die
mit Abstand am
meisten gelesene
Tageszeitung.
2,3%
Tageszeitungen im jeweiligen Bundesland
(E 14+)
Titel
Bundesland
RW E 14+ im
jew. Bundesland
Heute
Wien
Kronen Zeitung
Wien
24,3%
Österreich
Wien
22,0%
Kleine Zeitung Graz
Steiermark
52,9%
Kleine Zeitung Klgft.
Kärnten
51,8%
OÖ Nachrichten
OÖ
30,5%
Slzb. Nachrichten
Salzburg
38,7%
Tiroler Tageszeitung
Tirol
47,3%
Vbg. Nachrichten
Vorarlberg
47,5%
Neue Vbg. TZ
Vorarlberg
13,2%
35,4%
In Wien
entscheidet Heute
das Match mit der
Kronen Zeitung klar
für sich.
Werte dürfen nur im jeweiligen Bundesland miteinander
verglichen werden.
Supplements
(E 14+)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Tele
Freizeit Kurier
22,2%
7,6%
Die RMA, die insgesamt 128 regionale Gratistitel* unter einem Dach zusammenfassen erreicht 48,9% der
Österreicher E 14+.
* Zu den Titeln der RMA (Regionalmedien Austria) zählen unter anderem Wiener Bezirkszeitung, Bezirksblätter NÖ, Burgenland, Salzburg und
Tirol, OÖ Rundschau, Woche Kärnten und Steiermark sowie Vorarlberger Regionalmedien
Magazin-Reichweiten im Detail
Bei den Publikumsmagazinen führt nach wie vor das Weekend Magazin das Ranking an, gefolgt von Servus in
Stadt & Land. In der Kategorie Auto-, Motor- & Sport liegt mit großem Abstand das Mitgliedermagazin Auto
Touring an erster Stelle, gefolgt von The Red Bulletin. Profil ist das meistgelesene Wirtschafts- & Nachrichtenmagazin. In der Kategorie Frauenmagazine führt ebenfalls ein Titel aus der Verlagsgruppe News: Woman. Neu
erhoben werden der Titel Falstaff und die Titel der Bundesländerinnen im jeweiligen Bundesland Die Oberösterreicherin, Die Steirerin, Die Salzburgerin, Kärntner Monat, Tirolerin, Die Vorarlbergerin und Wienlive look.
Die beiden Titel Maxima und Naturlust werden aufgrund von nicht beigebrachter Auflagennachweise nicht
ausgewiesen.
Publikumsmagazine
0%
(E 14+)
10%
Weekend Magazin
30%
Freie Fahrt
Auto Revue
Alles Auto
7,5%
7,2%
5,9%
Complete
ORF Nachlese
News
Sportmagazin
Motorrad Magazin
Sportwoche
5,7%
4,5%
3,5%
Skip
Medizin Populär
Gesünder Leben
Gesund+Leben in NÖ
Madonna mit Österreich
Profil
2,3%
2,1%
2,0%
Wiener
Falter
1,7%
1,5%
0%
10%
Woman
20%
Format
1,5%
Top Gewinn
1,4%
Wohn- & Lifestylemagazine
0%
10%
(E 14+)
Schöner Wohnen
2,9%
News Leben
2,0%
1,3%
Frauenmagazine im jeweiligen Bundesland
(E 14+)
0%
10%
20%
Tirolerin (Tirol)
11,5%
Die Vorarlbergerin (Vbg)
10,7%
Kärntner Monat (Ktn)
10,0%
Die Salzburgerin (Sbg)
8,9%
Die Oberösterreicherin (OÖ)
7,8%
Die Steirerin (Stmk)
Wienlive look (Wien)
5,6%
1,7%
Werte dürfen nur im jeweiligen Bundesland miteinander
verglichen werden.
20%
30%
20%
30%
4,7%
3,2%
2,9%
Diva
1,4%
2,9%
Seitenblicke
Miss
2,8%
2,1%
30%
6,3%
2,3%
3,0%
Trend
3,4%
Eltern
5,0%
4,1%
Gewinn
Wienerin
Welt der Frau
30%
12,6%
Wirtschafts- & Nachrichtenmagazine
0%
10%
(E 14+)
3,3%
3,3%
e-media
Falstaff
20%
25,8%
The Red Bulletin
10,6%
8,0%
Gusto
Geo
Auto-, Motor- & Sportmagazine
0%
10%
(E 14+)
Auto Touring
14,5%
12,4%
10,9%
Servus in Stadt & Land
TV-Media
Ganze Woche
Frauenmagazine
(E 14+)
20%
30%
4,0%
1,9%
Ab Juli 2014 wurden in der MA erstmals „Terra
Mater“ und die beiden noch fehlenden Titel der
Bundesländerinnen „Die Niederösterreicherin“
und „Die Burgenländerin“ abgefragt. Nachdem für
diese Titel nur Werte für ein halbes Jahr vorliegen
(Juli–Dez 2014) sind diese Daten für Agenturen
nicht zählbar und liegen nur in schriftlicher Form
vor. Mit Daten aus dem Jahresbestand 2014 dürfen
diese nicht verglichen werden. Terra Mater steigt
mit einer nationalen Reichweite von 1,8% (E 14+)
ein. Die Niederösterreicherin erreicht in Niederösterreich (E14+) eine Reichweite von 2,0%,
Die Burgenländerin im Burgenland (E 14+) 3,4%.
Die Titel der Bundesländerinnen werden nur im
jeweiligen Bundesland erhoben und dürfen mit
nationalen Reichweiten nicht verglichen werden.
Wie oft wird ein Titel im Durchschnitt von einem Leser
gelesen?
Erstmals werden in der MA 2014 die Anzahl der Blattkontakte pro Titel ausgewiesen, d.h. wie oft ein Titel
durchschnittlich von einem Leser zur Hand genommen wird um darin zu lesen oder zu blättern.
Dabei zeigt sich bei Tageszeitungen, dass diese öfter als 1x gelesen werden und sich die Kontakte am Wochenende
generell nicht erhöhen. Betrachtet man die Zahlen, lassen sich keine Aussagen anhand Erscheinungsweise oder
Kategorie treffen, mit Ausnahme von TV-Zeitschriften, die erwartungsgemäß häufiger zur Hand genommen
werden. Tendenziell werden Gratis-Titel weniger oft gelesen als Kauf-Titel.
Tageszeitungen
Titel
Publikumsmagazine
Ø Blattkontakte
Mo-Sa/So
(E 14+)
Ø Blattkontakte
Wochenende
(E 14+)
Der Standard
2,6
2,7
TV-Media
7,1
Die Presse
2,6
2,6
Geo
4,9
Salzburger Nachrichten
2,5
2,6
Gusto
4,8
Kleine Zeitung gesamt
2,4
2,3
Servus in Stadt & Land
4,6
OÖ Nachrichten
2,3
2,6
Falter
4,3
Vbg. Nachrichten
2,3
2,4
Ganze Woche
4,1
Kronen Zeitung
2,2
2,1
e-media
4,1
Kurier
2,1
1,9
Falstaff
3,9
Neue Vbg. Tageszeitung
2,1
2,1
ORF Nachlese
3,5
Wirtschaftsblatt
1,9
1,9
News
3,1
Heute
1,9
-
Gesünder Leben
3,0
Österreich
1,9
1,7
Medizin Populär
2,9
Tiroler Tageszeitung
1,8
1,8
Gesund+Leben in NÖ
2,9
Skip
2,7
Supplements
Titel
Titel
Wirtschafts- & Nachrichtenmagazine
Ø BlattKontakte
(E 14+)
Titel
Ø BlattKontakte
(E 14+)
Tele
5,3
Profil
3,6
Freizeit Kurier
2,1
Gewinn
3,4
Top Gewinn
3,2
Trend
3,0
Format
2,9
Auto-, Motor- & Sportmagazine
Titel
Ø BlattKontakte
(E 14+)
Motorrad Magazin
4,3
Auto Revue
4,0
Alles Auto
Wohn- & Lifestylemagazine
Titel
3,8
Sportwoche
3,5
Sportmagazin
3,3
Auto Touring
2,6
The Red Bulletin
2,6
Freie Fahrt
2,2
Ø BlattKontakte
(E 14+)
Ø BlattKontakte
(E 14+)
Wiener
2,3
Weekend Magazin
2,2
Complete
2,1
Madonna mit Österreich
2,0
Frauenmagazine
Titel
Ø BlattKontakte
(E 14+)
Welt der Frau
4,0
Eltern
3,9
Miss
3,4
Woman
3,1
Diva
3,0
Schöner Wohnen
3,9
Seitenblicke
2,9
News Leben
2,8
Wienerin
2,8
Methodik: Die Media-Analyse 2014 basiert auf 15.467 CAWI und Online-CAPI- / CASI-Interviews, die von Jänner
bis Dezember 2014 in Österreich durchgeführt wurden. Dies entspricht einer Grundgesamtheit von 7.240.000
Personen ab 14 Jahren in 3.705.145 Privathaushalten. Als Gewichtungsgrundlage dienen für den Bericht MA
2014 der Mikrozensus 2013 sowie das Populationsregister 2013. An der Durchführung sind die Institute GfK
Austria, IFES und H.T.S. beteiligt.
Kontakt: MEC Agentur für Mediaplanung GmbH, Analytics & Insight, Vordere Zollamtsstraße 13/6, 1030 Wien,
Tel: +43 1 5322721

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