ARBEITSBEREICH MARKETING UND SERVICES (MUSE) LEHRSTUHL FÜR MARKETING Prof. Dr. Claas Christian Germelmann LEHRSTUHL FÜR DIENSTLEISTUNGSMANAGEMENT Prof. Dr. Herbert Woratschek LEHRSTUHL FÜR INNOVATIONS- UND DIALOGMARKETING Prof. Dr. Daniel Baier Themen für Abschlussarbeiten im Arbeitsbereich Marketing & Services (MuSe) Änderungen des Vergabeprozesses ab diesem Sommersemester Auf vielfachen Wunsch der Studierenden werden die Zeitpunkte der Themenveröffentlichungen ab diesem Semester angepasst. Die Themen werden weiterhin zweimal pro Semester veröffentlicht. Und zwar jeweils in der zweiten Woche der Vorlesungszeit (April und Oktober) sowie parallel zu den Anmeldetermin für Seminararbeiten (Januar und Juni). Notwendige Bewerbungsunterlagen Schicken Sie Ihre vollständigen Bewerbungsunterlagen unter dem Betreff „Bewerbung Abschlussarbeit“ per Mail bitte an: [email protected] Ihre Bewerbungsunterlagen müssen folgende Dokumente (als PDF) enthalten (bitte unbedingt als vier getrennte Dokumente anhängen): 1. Aktueller FlexNow-Notenauszug (Benennung: Noten_Nachname_Vorname.pdf) 2. Lebenslauf (Benennung: CV_Nachname_Vorname.pdf) 3. Motivationsschreiben für das eine (!) Thema mit Ihrer höchsten Präferenz (Max. 200 Wörter; keine spezielle Formatierung notwendig; Benennung: MS_Nachname_Vorname.pdf) 4. Bewerbungsformular: Finden Sie unter http://www.marketing.uni-bayreuth.de/de/teaching/muse/index.html - Das ausgefüllte Bewerbungsformular ist wie folgt zu benennen: Art der Abschlussarbeit (BA; MA; WIWIZ); Nachname; Vorname Bsp.: BA_Mustermann_Lisa.pdf Bewerbungen, die nicht diesem Format entsprechen, können aufgrund der automatisierten Auswertung leider nicht berücksichtigt werden. Universität Bayreuth – Arbeitsbereich Marketing und Services – Tel. +49 921 55-3497 oder -6131 – E-Mail: [email protected] Bewerbungen für Bachelor- und Masterarbeiten sowie WiWiZ-Abschlussarbeiten werden bis zum 20. Mai 2015 angenommen. Sollte ein Thema als „vergeben“ gekennzeichnet sein, so ist eine Bewerbung für dieses Thema leider nicht möglich. Die Themenzusagen (bzw. Themenabsagen) erfolgen ca. (!) zwei Wochen nach Ende der Bewerbungsfrist. Bitte haben Sie Verständnis dafür, dass wir im Vorfeld der Themenvergabe nicht immer zeitnah Auskünfte zu allen Themen geben können. Alle Themen sind daher so formuliert, dass der Arbeitsauftrag deutlich wird. Sollten Sie dennoch Fragen zu bestimmten Themen haben, werden diese von den jeweiligen Mitarbeitern (siehe Themenübersicht: „Kontaktperson“) ausschließlich im Rahmen ihrer Sprechstunden beantwortet. Bitte wenden Sie sich dafür per Mail mit einer Terminanfrage an den entsprechenden Betreuer. Fragen, die Sie per Mail an den Betreuer richten, werden ausdrücklich nicht beantwortet, da per Mail aus Kapazitätsgründen keine ausführliche Beratung möglich ist. 2/9 Themenübersicht Themen für Bachelorarbeiten (Falls nicht anderweitig gekennzeichnet bzw. verdeutlicht, sind die Bachelorarbeiten nicht empirisch) Titel 1 Preispersuasionswissen von Konsumenten – Lehrstuhl Kontakt- Bewerbung person möglich BWL III Geiger Bis 20.05 BWL III Geiger Bis 20.05 State-of-the-Art 2 Lebensstile als Segmentierungskriterium im Marketing 3 Employer Branding - State-of-the-Art BWL III Neder Bis 20.05 4 Regionalmarketing und wahrgenommene Ar- BWL III Neder Bis 20.05 BWL III Stieler Bis 20.05 BWL III Weismann Bis 20.05 BWL VIII Kaiser Vergeben BWL VIII Maier Vergeben BWL VIII Maier Bis 20.05 BWL VIII Stadtel- Bis 20.05 beitgeberattraktivität 5 Financial Literacy: Konsumentenkompetenz und seine Bedeutung für das Finanzmarketing 6 Bestimmungsfaktoren der Beziehungsqualität in der Dienstleister-Kunden-Beziehung - Eine Analyse des State-of-the-Art 7 Wahrgenommene Preisfairness – eine Analyse seiner Determinanten 8 Auswirkungen von Sponsoringaktivitäten auf die Unternehmensmitarbeiter - eine empirische Analyse 9 Nutzung von Mitarbeitervorteilsprogrammen als alternative Anreizsysteme für Unternehmen 10 Die Bedeutung von User-Generated Content im Rahmen von Gesundheitskommunikation 3/9 im Web 2.0 11 Die Qualität von Gesundheitsinformationen im mann BWL VIII Internet - Bestandsaufnahme und kritische Stadtel- Bis 20.05 mann Würdigung 12 Buying Center-Analyse deutscher Sicherheits- BWL XIV Eimecke Bis 20.05 dienstleister – Eine empirische Untersuchung zu Kaufentscheidungen bei Produktinnovationen 13 Spektrum qualitativer Marktforschungsmethoden angewendet auf Tiefeninterviews BWL XIV Kaiser Bis 20.05 14 Relevanzuntersuchung der persönlichen Beziehungsebene im B2B-Geschäft BWL XIV Kaiser Bis 20.05 15 Erfolgsfaktoren von Dialogmarketingmethoden in Märkten mit wenigen Stakeholdern BWL XIV Kaiser Bis 20.05 16 Pricing im Bereich des Casual Gamings – eine Conjoint-analytische Bestandsaufnahme (empirische Arbeit) BWL XIV Sänn Bis 20.05 17 Die Kulturflatrate – eine Conjoint-analytische Bestandsaufnahme (empirische Arbeit) BWL XIV Sänn Bis 20.05 18 Präferenzmessung zur Tourismusregion Oberfranken - eine Conjoint-analytische Bestandsaufnahme (empirische Arbeit) BWL XIV Sänn Bis 20.05 19 Wer trägt wirklich zur Neuproduktentwicklung bei? – Eine Analyse vor dem Hintergrund der User Innovation (empirische Arbeit) BWL XIV Sänn Bis 20.05 20 Motivation in Lead User Projekten – weshalb nehmen Lead User an Workshops fremder Unternehmen teil? (empirische Arbeit) BWL XIV Sänn Bis 20.05 21 Embedded Lead User – Welche Relevanz spielen Embedded Lead User in der Automobilindustrie? (empirische Arbeit) BWL XIV Sänn Bis 20.05 22 Trends und Weiterentwicklungen der Präferenzmessung – State-of-the-Art in Wissen- BWL XIV Suckau Bis 20.05 4/9 schaft und Praxis 23 Präferenzmessung in sozialen Netzwerken – State-of-the-Art in Wissenschaft und Praxis BWL XIV Suckau Bis 20.05 24 Factors Influencing Lead Users' Decisions to JP-MM Kunz Bis 20.05 JP-MM Kunz Bis 20.05 JP-MM Kunz Bis 20.05 JP-MM Kunz Bis 20.05 Become Entrepreneurs [Einflussfaktoren auf die Entscheidungen von Lead Usern, sich als Entrepreneure zu betätigen] 25 State of the Art on Factors Influencing the Success of Startups in the Digital Economy [Stand der Forschung zu Einflussfaktoren auf den Erfolg von Startups der digitalen Wirtschaft] 26 Value Co-Creation among Stakeholders in the eSports-Media-Nexus [Value Co-Creation zwischen den Akteuren des E-Sports-MedienSystems] 27 State of the Art on Proactive Decision-Making in Consumer Behavior [Stand der Forschung zu proaktiver Entscheidungsfindung im Konsumentenverhalten] 5/9 Themen für Masterarbeiten (Falls nicht anderweitig gekennzeichnet bzw. verdeutlicht, sind die Masterarbeiten immer empirisch) Titel 1 Lead User in der Werbung Lehrstuhl BWL III Kontakt- Bewerbung person möglich Germel- Bis 20.05 mann 2 Kongruenz zwischen Werbung und Medium - BWL III eine empirische Studie der Wirkung von Fit im Germel- Vergeben mann Marketing 3 „The dark side of the sharing economy“ – Kon- BWL III Geiger Bis 20.05 BWL III Neder Bis 20.05 BWL III Stieler Vergeben BWL III Stieler Vergeben BWL III Stieler Vergeben BWL VIII Kaiser Vergeben BWL VIII Maier Vergeben BWL VIII Ströbel Vergeben sumentenreaktionen auf die zunehmende Kommerzialisierung von Sharing Angeboten 4 Employer Branding in strukturschwachen Regionen 5 Emotionen und Einstellungswirkungen im Sportsponsoring 6 Ko-Destruktionspraktiken und Wertnetze im Fußball - eine empirische Studie 7 Emotionale Erfahrungen bei Laufsportveranstaltungen 8 Präferenzanalyse im Allgemeinen Hochschulsport – eine Adaptive Choice-Based ConjointAnalyse am Beispiel der Universität Bayreuth 9 Auswirkungen der Social Media Aktivitäten eines Premiumsponsors im Sport am Beispiel Mercedes-Benz und Golf 10 Zielgruppenanalyse im Sport auf Basis der 6/9 Wertvorstellungen der Kunden 11 Zielgruppenanalyse im Sport auf Basis der BWL VIII Ströbel Vergeben BWL VIII Ströbel Bis 20.05 BWL VIII Ströbel Bis 20.05 Interaktion und Mediennutzung der Kunden 12 Motorsport in der Formel E – Eine empirische Analyse der Motivationen und Ziele aus der Perspektive der Teams 13 Sportsponsoring in der Formel E – Eine empirische Analyse der Motivationen und Ziele aus der Perspektive der Sponsoren 14 Entwicklung und Status Quo von B2BMarktforschung am Beispiel der pharmazeutischen Industrie BWL XIV Kaiser Bis 20.05 15 Lead User finden, aber wie? Ein empirischer Vergleich aktueller Methoden zur Lead User Klassifizierung und Identifizierung BWL XIV Sänn Bis 20.05 16 Eine Conjoint-analytische Validierung der EyeTracking Methode BWL XIV Sänn Bis 20.05 17 Zeig mir wie du spielst – eine Analyse mittels Eye-Tracking Analyse im eSport BWL XIV Sänn Bis 20.05 18 Untersuchung des bayrischen Biermarktes unter Anwendung der Conjoint Analyse BWL XIV Suckau Bis 20.05 19 Untersuchung des bayrischen Biermarktes unter Anwendung einer onlinebasierten Testmarktsimulation BWL XIV Suckau Bis 20.05 20 Antecedents and Consequences of „Lead JP-MM Kunz Bis 20.05 JP-MM Kunz Bis 20.05 Userness“ in Media Innovations and Startups Conceptualization and Operationalization of a Research Model [Einflussfaktoren und Folgen von „Lead Userness“ im Kontext von Medieninnovationen und Startups - Konzeptualisierung und Operationalisierung eines Forschungsmodells] 21 An Empirical Analysis of „Lead Userness“ in 7/9 eSports-Communities and its Consequences on the Usage of Video and Computer Games [Eine empirische Analyse der „Lead Userness“ in E-Sports-Communities sowie Auswirkungen auf die Nutzung von Video- und Computerspielen] 22 Antecedents and Consequences of Proactive JP-MM Kunz Bis 20.05 Decision-Making in Consumer Behavior - Conceptualization and Operationalization of a Research Model [Einflussfaktoren und Folgen von proaktiver Entscheidungsfindung im Konsumentenverhalten - Konzeptualisierung und Operationalisierung eines Forschungsmodells] 8/9 Themen für WiWiZ-Abschlussarbeiten (Juristische Hausarbeit) (Falls nicht anderweitig gekennzeichnet bzw. verdeutlicht, sind die WiWiZ-Abschlussarbeiten nicht empirisch) Titel 1 Rechtliche Rahmenbedingungen des Se- Lehrstuhl Kontakt- Bewerbung person möglich BWL VIII Kaiser Bis 20.05 BWL VIII Mühlbeyer Bis 20.05 BWL VIII Stadtel- Bis 20.05 condary Ticket Markets 2 Wenn Blogger zu Werbenden werden – wirtschaftliche und rechtliche Rahmenbedingungen der Beeinflussungstaktiken von Unternehmen 3 Bewertungsportale für Gesundheitsdienstleistungen - ökonomische Relevanz und rechtliche mann Rahmenbedingungen 4 Verwertung von Bildern aus sozialen Netzwerken für die Marktforschung BWL XIV Eimecke Bis 20.05 5 Einsatz von Dialogmarketingmethoden im B2B-Geschäft BWL XIV Kaiser Bis 20.05 6 Was bewegt die Automobilindustrie? Eine Bestandsaufnahme aktueller ökonomischer Entwicklungen und marktbezogener Trends BWL XIV Sänn Bis 20.05 7 Der Handel mit Patenten – eine Bestandsauf- BWL XIV Sänn Bis 20.05 nahme existierender Marktplätze zum Patenthandel 8 Trends und Weiterentwicklungen der OnlineMarktforschung – State-of-the-Art in Wissenschaft und Praxis BWL XIV Suckau Bis 20.05 9 Wirtschaftliche und rechtliche Rahmenbedin- JP-MM Kunz Bis 20.05 gungen sowie Besonderheiten des Fernsehens für Jugendliche im Web 9/9
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