MARKETING & KOMMUNIKATION Marken Die Feinkostmarke NADLER hat seit Jahresbeginn ein frisches Verpackungsdesign, Markenclaim und Signet. Das neue Markenkonzept wurde von der Agentur J. Walter Thompson in Frankfurt entwickelt, um NADLER für bestehende und jüngere Zielgruppen attraktiver zu machen. Das Konzept mit Namen „Markeninitiative 2015“ wurde im Januar erstmals vorgestellt und soll nun sukzessive eingeführt werden. 18 | POSkompakt 2.2015 Marken MARKETING & KOMMUNIKATION NADLER startet „Markeninitiative 2015“ „J Walter Thompson gilt seit erhielt deshalb die Aufgabe, die neue, jüngere Markenkonzept ver- jeher als Markenpionier und Bekanntheit und Relevanz der Marke mitteln“, ist in Deutschland eine führende vor allem bei Konsumenten mittleren Managing Director von J. Walter Kraft für innovatives Marketing. Alters zu steigern. Eine ähnliche Thompson Frankfurt. Das Team um Bernd Adams genießt Aufgabe hat J. Walter Thompson in Mike Hennig und sein Team unter Konsumgüter- und Lebensmit- den vergangenen Jahren bereits für waren bei Nadler für die Auswahl telherstellern einen exzellenten Ruf. die Marke Mövenpick entwickelt der Agentur zuständig, die Steue- Für den Relaunch und die Neuaus- und umgesetzt. Für Nadler erarbei- rung und Entwicklung der „Marken- richtung einer Traditionsmarke wie tete die Agentur zunächst neue initiative 2015“ verantwortet das Nadler ist J. Walter Thompson genau Consumer-Insights und entwickelte Team um Brand Managerin Eike der richtige Partner“, sagt Mike daraus das neue Markenkonzept, Susanne Schröter. Bei J. Walter Hennig, Marketingleiter für das dessen Umsetzung nun im Handel Thompson in Frankfurt ist Mana- Markengeschäft bei der Homann- sichtbar sein wird. ging Director Bernd Adams für das Gruppe, zu der auch Nadler gehört. erklärt Bernd Adams, Neugeschäft mit Nadler zuständig, Referenzprojekte der Agentur haben Gezielte Aktivierungsmaßnahmen am Point of Sale uns absolut überzeugt.“ „Mit markenbildenden Promotion- Marstaller und Simone Schedy, Bera- und Aktivierungsmaßnahmen am tung; Elena Sautner und Tobias Point of Sale möchten wir starke Brendel, Kreation sowie Gaby Lüm- Kaufanreize bei einer größeren Ziel- kemann und Lars Kopp als Digital gruppe schaffen und gleichzeitig das Project Team.  „Das erfahrene Team, das klare Konzept und die entsprechenden Zielvorgabe: Bekanntheit bei Konsumenten mittleren Alters steigern Mark Karatas (ECD) verantwortet die Kreation, Ago Poy die Strategie. Weitere Teammitglieder sind: Kristin Nadler hatte bereits im Frühjahr des vergangenen Jahres eine neue Marketing-Agentur gesucht. Im Rahmen eines Pitches konnte sich J. Walter Thompson Frankfurt gegen drei Mitbewerber durchsetzen. Im April 2014 wurde die Agentur zudem mit einem Brand-Building-Prozess für die Traditionsmarke beauftragt. Eine Markenstudie hatte ergeben, dass zwar 65 Prozent der deutschen Verbraucher Nadler kennen, die Feinkostprodukte jedoch insbesondere von älteren Konsumenten gekauft werden. J. Walter Thompson „Mit markenbildenden Promotion- und Aktivierungsmaßnahmen am Point of Sale möchten wir starke Kaufanreize bei einer größeren Zielgruppe schaffen und gleichzeitig das neue, jüngere Markenkonzept vermitteln.“ Bernd Adams, Managing Director von J. Walter Thompson Frankfurt POSkompakt 2.2015 | 19