Pr essekonfer enz anlässlic h der h+h co lo gne (Handarbeit + Ho bby ), 27.3.2015 PRESSEINFORMATION Die neue DIY-Kultur: Selbermachen gehört zum modernen Lifestyle Ob Kleider nähen, Wohnung renovieren oder gärtnern: Der Trend zum Selbermachen erfasst in Deutschland immer mehr Lebensbereiche. Der DIY-Trend hat sich vom reinen Hobby hin zu einer eigenen Kultur entwickelt. Davon profitiert natürlich auch die Handarbeitsbranche. Anlässlich der h+h cologne (Handarbeit + Hobby, 27. bis 29. März) in Köln, der international wichtigsten Fachmesse, berichtet die Initiative Handarbeit über die aktuellen Entwicklungen. Der Gesamtmarkt für Handarbeitsbedarf lag laut dem Verband der führenden Anbieter der Handarbeitsbranche 2014 bei 1,3 Milliarden Euro, gemessen zu Endverbraucherpreisen und liegt etwas unter dem Vorjahr. Gesamtmarkt Handarbeit in Deutschland in Mio Euro zu Endverbraucherpreisen Market development crafts in Germany in Mio Euro at consumer prices 1600 1400 1353 1200 1000 1198 1024,2 1054,7 2010 2011 1306 800 600 400 200 0 2012 2013 2014 Quelle: Initiative Handarbeit, eigene Erhebungen, März 2015 Source: Initiative Handarbeit’s own research, March 2015 Im Aufwind ist weiterhin das Nähen, das vor allem bei der jungen bis sehr jungen Zielgruppe immer beliebter wird. Handstrickgarne und Stoffe vereinen Dreiviertel des Gesamtmarktes und sind die wesentlichen Treiber des Wachstums der vergangenen Jahre. Im Bereich Stoffe gab es einen Zuwachs um 20 Millionen Euro auf 450 Millionen Euro – ein deutliches Plus. Es kommen also neue Handarbeitsfans dazu. Dies wird auch durch die Entwicklung im Bereich Nähmaschinen untermauert. Initiative Handarbeit e.V. | Brucknerstraße 17 | D-73084 Salach Tel. +49 (0) 7162 / 945550 | [email protected] | www.initiative-handarbeit.de Strick & Häkelgarne Handknitting & Crochet Yarns Stoffe Fabrics Kurzwaren Haberdashery 2012 Näh- & Strickmaschinen Sewing & Knitting Machines 2013 Anleitungen Bücher Special Interest Patterns Books Special Interest 11 15 15 55 51 43 151 142 135 191 183 175 450 430 400 460 430 520 Entwicklung Marktsegmente im 3-Jahresvergleich in Mio Euro Market segments in Germany in Mio Euro at consumer prices Sticken Embroidery 2014 Der leichte Marktrückgang im Gesamtmarkt resultiert aus dem Bereich der Strick- und Häkelgarne. Die Umsätze lagen in diesem Bereich 2014 bei 460 Millionen Euro (2013: 520 Millionen Euro) und damit im Vergleich zum Vorjahr niedriger aber deutlich (+ 7%) über dem Wert von 2012. Aus Sicht der Initiative Handarbeit sind die Gründe im milden Winter und einer Normalisierung bei den Häkelmützen zu suchen. Im 3-Jahresverlauf geht der Trend über alle Bereiche nach oben. Soviel zu den aktuellen Branchenzahlen im Rückblick. Beschäftigt man sich mit der gesellschaftlichen Relevanz des Themas und den Trends, zeigen sich für die Branche weiterhin erfreuliche Rahmenbedingungen. Jung und urban: Die Zukunft des Handarbeitens Selbermachen ist in und wird es auch in den kommenden Jahren bleiben – über die Generationengrenzen hinweg, unabhängig vom Geschlecht und dem sozialen Milieu. Das besagt die aktuelle DIY-Trendanalyse des Zukunftsinstituts, die im Auftrag der Initiative Handarbeit entstanden ist. Das Zukunftsinstitut wurde 1998 gegründet und hat die Trend- und Zukunftsforschung in Deutschland von Anfang an maßgeblich geprägt. Heute gilt das Team des Zukunftsinstituts als einer der einflussreichsten Think-Tanks der europäischen Trend- und Zukunftsforschung. Aus Sicht der Trendforscher ist Selbermachen längst viel mehr als nur ein Zeitvertreib. Es ist typisch für den modernen Lifestyle und selbstbewusster Ausdruck einer neuen Werthaltung. „Selfmade“ ist zum Statussymbol geworden, das für ein neues Luxusverständnis steht – jenseits von rein materiellem Reichtum, heißt es in der Trendanalyse. Die Zahl der Menschen, die in ihrem Leben großen Wert darauf legen, kreativ zu sein, steigt kontinuierlich: Laut Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse in Deutschland allein zwischen 2012 und 2014 von 21,1 auf 22,6 Millionen Personen. Initiative Handarbeit e.V. | Brucknerstraße 17 | D-73084 Salach Tel. +49 (0) 7162 / 945550 | [email protected] | www.initiative-handarbeit.de Do it together statt Do it yourself Dabei geht es auch, aber nicht nur ums Entspannen oder das reine Freizeitvergnügen. Es geht immer häufiger darum, gemeinsam mit anderen etwas zu schaffen und damit auch zu verändern: Do it together statt Do it yourself. DIY-Fans lieben und leben ihre Individualität, haben aber zugleich ein wachsendes Bedürfnis nach Gemeinschaft und Kollaboration. Das zeigt sich sowohl im „echten Leben“ bei Selbermach-Events wie auch virtuell in den sozialen Netzwerken. Handarbeiten – vom Hype zum Mainstream Handarbeiten – auch Crafting genannt – ist in der Mitte der Gesellschaft angekommen und wird sich aus Sicht der Trend experten dort fest etablieren. Dazu tragen laut der DIY-Trendstudie drei Faktoren ganz wesentlich bei: Verjüngung: Besonders beim Nähen ist zu erkennen, dass sich auch wieder die ganz junge Zielgruppe für das Handarbeiten begeistert. Nähkurse für Kinder sind vielerorts Wochen und Monate im Voraus ausgebucht. Ebenfalls angesagt: Kindergeburtstage mit Selbermach-Events. Bilder: Nähkurse bei Lieblingsplatz in Berlin Urbanisierung: Die Do-it-yourself-Kultur tritt vor allem in den Städten immer offener zutage. Entdeckungstouren, Events und Festivals rund ums Selbermachen prägen die Kreativszene in angesagten Vierteln und werden über kurz oder lang auch die weniger stark besiedelten Gegenden erobern. Das Internet als Motor: Handarbeit ist analog – und wird digital angetrieben. Das Internet bietet Einsteigern und Profis Hilfe, Inspiration und Austausch. Dazu kommt der kreative Wettbewerb: In Blogs, auf Facebook oder Instagram werden die eigenen Werke gezeigt und es wird – etwa im Rahmen sogenannter knit- oder sew-alongs – miteinander gestrickt und genäht. Selbermachen ist Teil des modernen Lifestyles und Ausdruck einer Werthaltung geworden, so die aktuelle DIY-Trendanalyse des Zukunftsinstituts. Je größer die Gruppe der DIY-Fans wird, desto unterschiedlicher sind Motivation und Ziele des Selbermachens. Dennoch zeichnen sich einige Trends klar ab. Initiative Handarbeit e.V. | Brucknerstraße 17 | D-73084 Salach Tel. +49 (0) 7162 / 945550 | [email protected] | www.initiative-handarbeit.de Glück – selbstgemacht: 88 Prozent der DIY-Fans nutzen Handarbeit, um Stress abzubauen, ergab eine Umfrage des Online-Portals makerist unter 1031 Nutzern. 98 Prozent der Befragten sagten außerdem, dass sie glücklicher seien, wenn sie einer Handarbeit nachgingen. Mehr als die Hälfte der Umfrageteilnehmer sieht das Selbermachen darüberhinaus als gute Möglichkeit, um sich schlechte Angewohnheiten abzugewöhnen. Quelle: makerist, 2014 Initiative Handarbeit e.V. | Brucknerstraße 17 | D-73084 Salach Tel. +49 (0) 7162 / 945550 | [email protected] | www.initiative-handarbeit.de Modenschau auf der h+h Auf der h+h zeigen über 370 Unternehmen aus 40 Ländern Ihre Neuheiten aus den Produktbereichen Häkeln, Stricken, Nähen, Sticken und Basteln. Die h+h ist damit der weltweit größte Neuheiten-Überblick für die Handarbeitsbranche. Ein Muss für jeden Messebesucher ist die Trendmodenschau, die von den Mitgliedsunternehmen der Initiative Handarbeit gestaltet wird und die die neuen Modetrends zum Selbermachen 2015/2016 präsentiert. Edle Garne – neue Kombinationen Leicht, weich und voluminös – das ist der Trend, der bei den Garnen auch im nächsten Winter im Mittelpunkt steht. Diese dicken Garne werden mit einfachen Strukturen zu lässigen und edlen Modellen verstrickt, bei denen Details für die individuelle Note sorgen. Spannend sind viele neue, edle Materialkombinationen – von Kamelhaarmischungen über einen Baumwolle-/Wolle-/Alpaca-Mix bis zu Paillettengarnen oder Garne mit edlen Perlen kombiniert. Farblich gilt: Pastellige Wintertöne geben den Ton an. Ergänzt werden sie durch ruhige, aber intensive Naturtöne. Die Stoffkollektionen: Print und Mustermix Farbe, Farbe, Farbe: Das ist das Motto für die neuen Stoffkollektionen. Der Sommer leuchtet mit fröhlichen Tönen und Mustern, die nach Lust und Laune gemischt werden können. An die Mode der 60er Jahre angelehnte Schnitte sorgen für eine Prise Retro-Chic. Der Text, die Bilder und Grafiken stehen in Druckqualität in der Rubrik Presse www.initiative-handarbeit.de Pressekontakt Initiative Handarbeit c /o comconsult kommunikation & marketing Angela Probst-Bajak Lindenstraße 24 76228 Karlsruhe Telefon: +49 (0) 721 947 33 20 Mobil: +49 (0) 171 460 03 21 Mail: [email protected] Initiative Handarbeit e.V. | Brucknerstraße 17 | D-73084 Salach Tel. +49 (0) 7162 / 945550 | [email protected] | www.initiative-handarbeit.de
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