18 Preface ２・TVCM放映スケジュール TVCM ３・「KISS」篇 Web&Mobile ４‐５･第1回牛乳甲子園・第2回牛乳甲子園 Out Of Homes ６･駅貼り･額面広告・ポスター掲出スケジュール Events 7 ･Dream Festival Collaboration ８･オリジナル牛乳「のんびり育てて急いで届ける、コーシンの牛乳に相談だ。」･流通対策「コープネット」「サンネット」・編集方針「KISS篇」、1月7日よりTVスポット放映開始！ 1月14日から交通広告、2月4日には第2回「牛乳甲子園」もスタート Preface 冬期キャンペーン、今年度も1月∼2月に山場を創出 5ヵ年計画でスタートした「牛乳に相談だ。」キャンペーンは折り返し地点を経過し、いよいよ1月からは3年目の後期キャンペーンが実施されます。今年度は、高認知というキャンペーン成果の上に立ち、実際の飲用場面にキャンペーンを急接近させるコミュニケーションを機軸に、「冷蔵庫に牛乳がない場面」を想起させ、「牛乳を飲むこと」への気づきを促進。冬期キャンペーンは、夏期同様、新メッセージを搭載した冷蔵庫ロゴを中核としたTVCMや交通広告等を全国で展開します。今号は、新作品として登場するTVCM「KISS」篇の紹介及び交通広告、第2回牛乳甲子園の展開スケジュールを中心に紹介します。CF放映と交通広告は1月、牛乳甲子園は2月に山場を創出します。夏期で実施した初回牛乳甲子園は、キャンペーン専用サイトへの誘引に大きく貢献し、総アクセス数において予想を大きく上回る約1400万ページビュー（8月∼9月）という大きな数値を獲得。第2回目に更なる躍進が期待されています。実需促進に期待をかけ、周辺ターゲットに対して実施したイベントや流通対策もあわせて紹介します。冬期キャンペーンに先駆けて大学生対象に試験的に実施した過去にないユニークな牛乳サンプリング、1月中旬から販売予定の「牛乳に相談だ。」オリジナル牛乳１L、コープネット･サンネットとのコラボにおける販売実績など。流通との共同販促が、牛乳の売り上げアップに確実に貢献していることを数値をもとに実証します。 2007年度冬期キャンペーンTVCM【KISS】篇放映スケジュールスポットCM 投下地区番組CM 放送日放送局/局数放送局投下量（タイム含む）関東 NTV,CXT,TX 2000GRP強関西 MBS,KTV,ABC 名古屋 CTV,CBC、THK 福岡 RKB,TNC 仙台 TBC,OXT 新潟 BSN,NST 広島 HOM,TSS 岡山・香川 RSK,OHK 放送時間番組名約1800GRP 放映期間 1/7∼2/6 ＊立ち上がり1週間は30秒バージョンを放映（30妙シェア＝ 25％）放映時間 06：00∼08：30 18：00∼27：00 ＊関東は全日 06:00∼27:00 番組紹介秒数 EX24局 18：30∼23：25 いきなり！黄金伝説。ココリコがMCを務め、若手お笑い芸人がいろいろな伝説を作るために挑戦するバラエティー。 30秒 NTV28局 24：20∼26：30 ナイナイ年越しスペシャル司会はナインティナイン。０７年流行語大賞を受賞した小島よしお等、若手芸人が多数登場。 30秒 CXT26局 23：45∼24：45 ジャニーズカウントダウン 2007-2008 年に一度しかみられなジャニーズの豪華出演人によるエンターテイメントショー。 30秒 TX6局 21：30∼23：30 大みそかハッスル祭り2007 ティーンにも人気のレイザーラモンやインリン等が出場の年末格闘技スペシャル。 30秒 CXT27局 10：30∼13：15 爆笑ヒットパレード3部ベテランから若手までたくさんのタレントや芸人が登場する正月番組。 30秒 CXT26局 15：30∼17：50 ゴールデンレッドカーペット爆笑ヒットパレード3部の4部。 30秒 CTX28局 17：50∼21：17 第45回新春かくし芸大会2008 ティーンにも人気が高い年始の恒例番組。 30秒 1/2（水） KTV 18：30∼20：54 ヘキサゴンSP 「クイズ!ヘキサゴン!」の年始スペシャル。 30秒１/3（木） CXT27局 18：30∼20：54 ネプリ-グSP ネプチューン等豪華出演人によるバラエティー番組。 1/4（金） TX 25：30∼26：25 オトコの事情オンナの事情大人計画コンビがおくるバラエティ。 1/5（土） TBS28局 21：00∼23：24 史上空前！笑いの祭典ザ･ドリームマッチ08 この番組でしか見られないお笑いコンビが結成。ダウンタウンを始めとした豪華お笑いタレントが出演。 30秒 1/6（日） EAT 15：00∼17：30 岩村明憲チャリティーゴルフ岩村選手が「ふるさと愛媛に恩返しを」と企画したチャリティーゴルフ特集。 30秒 1/12（土） CXT28局 14：00∼16：30 ニューイヤーフィギュア2008 浅田真央、安藤美姫他男女ﾌｨｷﾞｭｱのエキシビジョンマッチ。 30秒2回 15：00∼16：15 第47回STVカップ国際スキージャンプ競技大会聴力に障害を持つ高橋竜二選手の優勝や原田雅彦の「なまら気持ちいいべや」の台詞など数々の名場面を生み出した大会の第47回目。 12/27（木） 12/31（月） 1/1（火） 1/13（日） STV22局 30秒 30秒2回 30秒 TVCM 恋愛をモチーフに、「背が高くなりたい」願望をさわやかに演出今期CFの訴求テーマは、初年度の「バスケット篇」と同じく牛乳を飲むと「背が高くなる」。中高生の大きくなりたいという願望を青春の象徴である“恋愛”をモチーフに、さわやかタッチで描いた「KISS」篇を放映します。今回のCFは、これまでのストーリーパターンと少し異なり、導入部分から架空の世界が繰り広げられます。ラストシーンは、現実に戻り、冷蔵庫に牛乳がないことに気づきお店に買いに行く少年の姿を前回同様冷蔵庫ロゴとともに映し出し、購買意欲を促進しています。妄想シーンは、とても大きい美女に走り高跳びで飛んでキスしようとするも失敗、次の手なる ∼撮影エピソード∼ ジェットで近づこうとしますが、美女のくしゃみで吹き飛ばされるというストーリー展開（以下の主要カット参照）。長身の重い棒高跳び用ポールを駆使した走り高跳びや、重量10ｋｇものジェットをものともせず背負い演技してくれたのは、現役中学生である高原祐季さん。同じく中学生の相手役・川島海荷さんとの絶妙なコンビで、願いを叶えようとするけなげな少年役を見事に演じてくれました。「KISS」篇の撮影は、11月29 日から３日間実施。屋外シーンの撮影ロケ地は、神奈川県平塚市総合公園と山下西公園。時折小雨もぱらつく寒さ厳しい撮影にもかかわらず、祐季さんも海荷さんも弱音一つ吐かず、最後まで明るく元気に演じてくれました。本篇は、12月27日（木）より放映スタート。TV スポットは1月7日（月）から2月6日（水）までの１ヶ月間、左頁のスケジュールに従い毎日放映します。【KISS】篇主要シーン START ▼ 「ねえキスして」「んー」「ん」「うわー！」「大きくなりたい。ん！」 ▲少女役の川島海荷さんは、身長約５ｍという設定。“巨人”になりきって演じて頂くために、相手役の高原さんの代役として、小さな人形を用意（写真左）「へっくしゅん」「あー」 ▲レトロでクラシカルなデザインの重さ１０ｋｇものウイング付きジェットを背負う主役の高原祐季さん。ジェットは、実際に煙が出る仕掛けも施されるほどの精巧な造り ♪牛乳に相談だ。「あっ！」．．．と思ったら冷蔵庫にないから ▲棒高跳びでキスを挑んだ後、落下するシーンのスタジオ撮影。高いところから速いスピードで落下してもらう場面でも、ひるむことなく果敢に演じてくれました「うおー！」「もう少し」「買いにいこう。」 FINISH WEB & MOBILE 第1回「牛乳甲子園」、サイトアクセス数が約1千400万PVを記録!! 日付問題配信数 9月3日 9月4日 9月5日 9月6日 9月7日 9月8日 9月10日 9月11日 9月12日 9月13日 9月14日 9月15日 9月17日 9月18日 9月19日 9月20日 9月21日 9月22日 9月24日 9月25日 9月26日 9月27日 9月28日 9月29日 12832 13495 13839 14072 14278 14302 14458 14464 14533 14567 14722 14659 14727 14690 14575 14427 14591 14599 14475 14656 14408 14710 14566 14610 問題回答数回答率 10806 84.21% 11510 85.29% 12013 86.81% 11851 84.22% 11930 83.56% 11850 82.86% 12027 83.19% 12060 83.38% 11983 82.45% 11988 82.30% 10738 72.94% 11374 77.59% 11124 75.53% 11521 78.43% 11560 79.31% 11403 79.04% 10652 73.00% 10669 73.08% 11104 76.71% 10548 71.97% 10715 74.37% 10961 74.51% 10977 75.36% 10680 73.10% 夏期キャンペーンに、初のWEB企画として『牛乳甲子園』を新搭載。 9月3日から4週間、3人1組のチーム対抗で毎朝ケータイに届くクイズに解答、正解率やスピードを競いあいました。参加者募集に際しては、多くの中高生読者を持つジャンプ・セブンティーン及びモバゲータウンなど人気ゲームサイトへの出稿により告知しました。その結果、募集期間を含む8月から9月末までの実施期間中、キャンペーン専用サイトへの総アクセス数が、13,653,44 2ページビューまでに跳ね上がり、過去最高をマークしました。アクセス数の推移を示す以下グラフは、特にモバイルのアクセスが多く、効率的に展開したモバイ ■ アクセス数全体・総Pv数カテゴリ別・PC ルへの出稿が多くのユーザーとページビューを高めたことを示唆しています。左表は、開催期間中の問題配信数に対する回答率を示すものですが、ここから、全体を通しての回答率が78 %という数値が算出されました。後半になるにつれ、若干のユーザー離れは見られましたが、毎日にもかかわらず70％以上の回答というのは過去にない高い数値といえます。最終的には約15000人・7300チームの参加を獲得、また牛乳甲子園についてのブログ・SNS記事数は約 600件にも上りました。一千万をゆうに超えるアクセス数なども合わせると、第1回目は成功裏におさめることができたといっても過言ではないでしょう。カテゴリ別・i カテゴリ別・v カテゴリ別・ez 700,000 600,000 モバゲータウン＆モバイル媒体出稿期間 500,000 400,000 300,000 200,000 100,000 8月 1日優勝した亜洲眼流チームは、愛知牧場で生まれるメスの子牛に「あすめる」と命名予定（申請中）。子牛の成長の様子は1ヶ月に一度、子牛の写真とともに手紙で報告されます。中酪WEBサイトでも公開（2008年1月∼ 5月）。 8月 8月乳牛命名＆乳牛育成日記の送付 3日 (水 ) (金 5日 ) 8月 (日 ) 7日 8月 (火 ) 9日 8月 (木 11 ) 日 8月 (土 ) 13 日 8月 (月 15 ) 日 8月 (水 ) 17 日 8月 (金 19 ) 日 8月 (日 ) 21 日 8月 (火 ) 23 日 8月 (木 25 ) 日 8月 (土 ) 27 日 8月 (月 29 ) 日 8月 (水 ) 31 日 9月 (金 ) 2日 9月 (日 4日 ) 9月 (火 ) 6日 9月 (木 8日 ) 9月 (土 ) 10 日 9月 (月 ) 12 日 9月 (水 14 ) 日 9月 (金 ) 16 日 9月 (日 18 ) 日 9月 (火 ) 20 日 9月 (木 22 ) 日 9月 (土 ) 24 日 9月 (月 ) 26 日 9月 (水 28 ) 日 9月 (金 ) 30 日 (日 ) 0 優勝を確認したときは、うれしさと同時に緊張感から開放されてほっ！第1回「牛乳甲子園」では、全国第1位、2位、3位、ウイークリー・デイリー・カテゴリー・都道府県ランキング、キリバン賞、甲子園特別賞に対し、累計1000名に賞品贈呈しました。受賞者中、優勝チームと第3位チームからコメントを頂きましたので、賞品詳細とともに紹介しましょう。亜洲眼流チーム優勝おめでとうございます!! ■優勝チーム：「亜洲眼流」/カネゴン、チョコ、クン太郎さん【山口県出身、現在愛知県在住の大学院生。研究室仲間】 ■賞品：乳牛命名権、牛乳半年分、副賞としてトロフィーと表彰状リーダー/カネゴンさんから頂いたコメント ※イメージ（命名する子牛の画像ではありません。）牛乳半年分愛知牧場の絞りたてノンホモ牛乳（900ｍL, 瓶入り）を半年間、週一のペースでお届けします。『チョコさんがジャンプの広告を見て、研究室仲間のクン太郎と自分を誘ってくれました。問題はいろいろ興味深いものが多くてとても楽しかったです。毎朝ヒントが届くとすぐに部員同士でメール転送。ヒントから問題を予想して必死で調べて解答しました。特に、変わった鳥の名前を答えさせる問題は印象的でした。序盤は20位くらいで、都道府県で1位になれたらいいなと思っていましたが、それから徐々にランクアップし、終了１、２週間前から上位が見えてきて、ここまできたら1位を狙おうと部員同士で盛り上がりました。終盤は毎日緊張でドキドキしていました。とにかく「間違えないように、解答し忘れないように」と気をつけました。優勝したときはうれしさと同時に緊張感から開放されてほっとしました。ちなみに、牛乳に相談だ。キャンペーンは駅のポスターなどで知っていました。面白いキャッチコピーが多くて楽しかったです。実家に住んでいた頃は毎朝牛乳を飲んでいましたが、1人暮らしを始めてからあまり飲まなくなっていました。でも、この牛乳甲子園がきっかけで牛乳や乳製品を食べるようになりました。賞品の乳牛の名前はチーム名をつけたいと思います。』表彰状・トロフィー WEB & MOBILE 全国第3位チームが、アイドル愛川ゆず季さんと共演、関西で放映第3位東京優勝するんだ隊チームおめでとうございます!! ■全国第3位チーム「東京優勝するんだ隊」せいたろ、ひろみち兄さん、おいもさん【東京都の高校に通うサッカー部の男子３人チーム。部活仲間】 ■賞品：アイドルと共演 ▲強いライトとグリーンバックの収録現場でのオリエンテーション。多少緊張の面持ちの三人撮影時に頂いたコメント ▲見事第3位に輝いたのは、サッカーに闘志を燃やす「東京優勝するんだ隊」現役高校生チーム。撮影は、11月9日、東京･築地朝日新聞社内で。愛川ゆず季さんは、ご自身のブログにこの日のことを綴ってくださいました「第1回牛乳甲子園」インフォマーシャル 30秒放映日（ABCテレビ）放映時間 12月24日（月） 15：49 ムーブ 12月27日（木） 10：50 子供アニメ大会 09：55 子供アニメ大会 12：00 ワイドスクランブル年末ＳＰ 12月28日（金）番組名 12：00 12月31日（月）紳助くんｖｓ探偵ナイトスクープ ▲愛川さんとの共演により撮影された「牛乳甲子園パブリシティCM」は、 ABCテレビにて上記のスケジュールで放映『せいたろさんがモバゲーの広告を見て牛乳甲子園に登録。同じサッカー部友達のひろみち兄さんとおいもさんを誘い、チームを編成しました。難問には毎回モバイルで検索しつくして解答。毎日必死で取り組んだけれども1日だけ解答できない日がありました。文化祭で忙しくて･･･。問題もマニアックで面白かったです。せいたろさんはひそかに最初から優勝を目指していました。始めはそこまでいい成績ではなかったんですが、最後まであきらめずに毎日頑張っていくと、徐々に徐々にランキングがあがっていきました。体育問題では点数が取れなかったけれど、みんな苦戦していたようで助かりました。優勝に届かなかったけれど充実した毎日でした。次回はぜひ優勝したいです！』第2回「牛乳甲子園」、2月4日開幕!! 大好評を博した「牛乳甲子園」を、冬期キャンペーンでも開催します。開会期間は、2月4日∼3月2日の土日を除く4 週間（右開催概要参照）。CF放映終了2日前のスタートとなります。開催告知は、全国の中高生に爆発的人気の『モバゲータウン』や『mixiモバイル』を中心に行います。賞品は、総合ランキングはもちろん、甲子園特別賞にもWiiやiPod shuffle （右参照）も仲間入りさせるなどして、中高生の参加意欲を刺激。詳細は、専用サイトgyunyu.comをご覧下さい。 ▼第2回『牛乳甲子園』モバイル広告デザインいいウシ賞（１１５４位） iPod shuffle 第2回牛乳甲子園開催概要牛乳賞（92位）Ｗｉｉ ▲第2回甲子園に向けてPCサイトをリニューアル ▲収録当日は、特に指定していなかったにもかかわらず「牛乳に相談だ。 Tシャツ」を制服の下に着て来て下さいました。3人の提案により、本番ではTシャツを着用。収録終了後には、「がんばって」「あきらめないで」「応援してまぷ」のメッセージが添えられた愛川さんのサインをしてもらってご機嫌！ ■開催期間：2008年2月4日（月）∼3月2日（日）＊土日除く ■募集期間：2007年12月20 日（木）∼2008年2月3日（木） ■提供賞品：1月17日に告知＊第1回牛乳甲子園参加者は、自動的に参加登録が完了するので、改めて登録する必要はありません。＊第1回目にも参加したチームには、継続ボーナスポイントとして10点自動加算されます。 Out of Homes 長文タイプのキャッチコピーも搭載! 駅貼り･額面は1月中旬から冬期キャンペーン交通広告は、駅貼り、マド上、棚上、ドア横において、1月14日から2月路線名 JR東日本（77駅） ▲駅貼り B１ポスター東京メトロ（44駅） ▲JR まど上B３シングル東急（17駅）小田急（4駅）京王（6駅） ▲京成まど上B３シングル京急（3駅）東武横浜地下鉄 JR西日本（23駅）大阪地下鉄（10駅） ▲京急インターサイズシングル阪急（20駅）媒体種類 ▲柏駅まど上シングル棚上 ▲梅田駅ドア横 27日（予定）まで展開します。枚数にして、14383枚のポスターを掲出します。掲出駅渋谷、新宿、東京、有楽町、新橋、品川、高田馬場、池袋、上野、秋葉原、中野、立川、八王子、西船橋、大宮、藤沢、町田、水道橋浜松町、田町、目黒、恵比寿、原宿、御茶ノ水、四ツ谷、大崎、五反田、代々木、目白、巣鴨、西日暮里、神田、飯田橋、新大久保、大塚、駒込、田端、日暮里、鶯谷、御徒町、市ヶ谷、千駄ヶ谷、横浜、吉祥寺、国分寺、千葉、船橋、荻窪、市川、浦和、大井町、大船、松戸、浅草橋、王子、鶴見、石川町、津田沼、横浜、柏、蒲田、桜木町、北千住、松戸、菊名、長津田、南浦和、新小岩、新横浜、川口、赤羽、川崎、三鷹武蔵小杉、武蔵溝ノ口北朝霞南越谷表参道、赤坂見附、新橋、銀座、日本橋、大手町（丸）、新宿、茅場町、高田馬場、三越前（銀）、飯田橋渋谷（銀）、虎ノ門、上野（銀）、大手町（東）、池袋（有）、大手町（千）、京橋、神田、浅草、人形町、麹町、永田町（半）、錦糸町、四谷3丁目、広尾、竹橋、乃木坂、東池袋、護国寺、住吉、四ツ谷（丸）、六本木、青山一丁目、北千住恵比寿、国会議事堂（丸）、半蔵門池袋（丸）、新宿三丁目、渋谷（半）、外苑前、日比谷（日）、秋葉原渋谷(田)、自由が丘(東)、自由が丘（大）、武蔵小杉、溝の口、あざみ野、青葉台、長津田、多摩川（東）、たまプラーザ、都立大学、宮前平、市ヶ尾渋谷(東) 横浜二子玉川、菊名新宿、下北沢、成城学園前、相模大野新宿、渋谷、明大前（京）、吉祥寺、千歳烏山下北沢品川、京急川崎、上大岡柏横浜大阪、天王寺、京橋、鶴橋、森ノ宮、新今宮、弁天町天満、玉造、桃谷、寺田町、大正、桜ノ宮、大阪城公園、芦原橋京都、三ノ宮、高槻、茨木、吹田、芦屋、元町、西明石梅田（御）、本町（御）、心斎橋、なんば（御）、天王寺（御）、谷町九（千）新大阪、天満橋、北浜淀屋橋（御）、東梅田、天王子（谷）阪急梅田西宮北口、十三、川西能勢口、南方、茨木市、阪急塚口、武庫ノ荘、夙川、豊中、阪急相川、正雀、南茨木、西京極、阪急御影、阪急三国、阪急吹田、関大前、阪急今津、逆瀬川路線名 JR：E電全線枚数期間 1/14-22 1/14-20 1/16-22 1/17-23 1/15-21 1/15-28 1/14-22 1/14-20 1/18-24 1/16-22 1/21-27 1/14-27 1/14-20 1/15-21 1/14-20 1/14-20 1/15-21 1/14-20 1/16-22 1/14-24 1/14-20 1/18-24 1/15-23 1/17-23 1/15-21 1/18-17 1/14-20 東京メトロ：東西線小田急：小田急線ワイドドア車 680 340 期間山手線１/15-28、京浜東北線1/15-28、中央線群1/14-17・1/23-27・1/31-2/4 1/14-2/13 1/28-2/27 京王：京王両線 5900 920 1/14-2/13（予定）京急：京急全線京成：京成線 JR大阪普通D額面 800 500 1400 1/17-2/13 1/25-2/24 2/1-2/29 大阪地下鉄阪急 1540 1550 1/31-2/6 1/22-2/4 Events “夜”に飲む牛乳文化を創出、お酒プラス牛乳で悪酔い防止！ 3度の飯より飲み会が好きな大学生。学生の中には、お酒が原因による体調不良や悪酔いを防ぐため、お酒を飲む直前に栄養ドリンクや牛乳を飲む習慣が密かに定着しつつあるとか。そこで今回、若者の象徴・渋谷を舞台とした大学生主催クラブイベント「Dream Festival」とタイアップし、「牛乳+アルコール」をテーマに、ウェルカムドリンクとしての牛乳及び5種類の牛乳カクテルを無料提供、従来にない新しい形の牛乳サンプリングを試みました。夜に飲む牛乳といえばお風呂上りや寝る前に自宅で一杯といったイメージがありますが、その枠の中から一歩踏み出し、夜に外でお洒落にかっこよく飲む牛乳飲用機会の提案を今回のメインメッセージとしました。お酒の仲間に牛乳を加えることが、健康管理上、有効であることを学生に再認識してもらうとともに、センスよく飲むおいしい牛乳カクテルを通して、学生の牛乳飲用率を高める場を創出してみました。会場でのドリンク類は19種類、その傍ら、牛乳カクテルを5種類用意。牛乳カクテルは予想以上の人気を博し、注文が殺到。最終的には、全体の 45％（下円グラフ参照）を占める1380杯の牛乳カクテルの提供となりました。当初の予定量をはるかに上回ったため、あらかじめ用意しておいた牛乳ではまかなえきれなくなり、スタッフが何度も買出しに奔走するなど大反響を呼びました。アマレットミルク 8% ▼牛乳カクテルとその他カクテルの比率 ▲12月2日（土）15:00∼20:00、会場となった渋谷・道玄坂の人気クラブ「27Destiny」「Atom」「Xa nadu」には、開演前から長蛇の列が形成され、総勢2500名にも及ぶ大学生が集結。恋愛をテーマとしたステージイベントやダンスに熱狂する学生で溢れ返りました。 ▼提供カクテル集計データカシスミルク 13% カルーアミルク 37% 牛乳カクテルピーチミルク ↑→バーカウンターは、牛乳カクテルなどのフリードリンクを待つ学生で常に満杯! 20% 55%45% 牛乳カクテル以外の19種のフリードリンクメニューその他のカクテルマリブミルク 22% 5種類の牛乳カクテルメニュー＊当日、牛乳カクテルは20歳以上の大学生のみに提供されました。渋谷・道玄坂の人気クラブで、「牛乳カクテル」と「ミルク髭」「クラブに牛乳!?」と違和感を感じるどころか、「牛乳おかわり下さい」「ミルクカクテルすごくおいしい！」と牛乳は人気の的。当日は、牛乳及び牛乳カクテルの提供以外に、会場内で牛乳髭（牛乳を飲んだときに上唇に付着する髭）をつけた学生をポラロイドで撮影し、「牛乳に相談だ。」オリジナル写真ホルダー（写真右）に入れてプレゼント。イベント開催後も学生同士のコミュニケーションツールとして役立ててもらうことが目的です。牛乳髭は、同時にデジカメでも撮影され（ほんの一部を以下に紹介）、クラブ内ステージ上のスクリーンにリアルタイムで映写されました（下写真中央）。 Collaboration 第１号「川和ミルクの牛乳に相談だ。と思ったら冷蔵庫にないから買いに行こう。」第1号「牛乳に相談だ。」牛乳は、慶応義塾大学三田キャンパスのオリジナル自販機で現在も継続して販売中。販売開始以降も月間1000∼1500本ベースのコンスタントな売れ行きを獲得しています。「牛乳に相談だ。」オリジナル牛乳１Lをコーシン乳業が販売「牛乳に相談だ。」キャンペーンが消費者と商品の接点となり販促効果を生み出すことを目標に、製処販が一体となったコラボレーションの典型的な事例として上げられるのが、「牛乳に相談だ。」オリジナル牛乳の販売です。オリジナル牛乳の第1号が、2007年7月から東京・慶應義塾大学の自販機で販売中の「川和ミルクの牛乳に相談だ。と思ったら冷蔵庫にないから買いに行こう。」であることは既に報告しました。そしてこの度、第2号「のんびり育てて急いで届ける、コーシンの牛乳に相談だ。」（製造･販売/コーシン乳業株式会社/千葉県）１Lが誕生。1月14日から、関東1都3県での販売が予定されています。牛乳パック全面が『牛乳に相談だ。』でデザインされたパックは「量販店の反応も非常に良い」（コーシン乳業営業部）とのこと。中酪は、「牛乳に相談だ。」オリジナル牛乳販売化に関し、今後も引き続き推奨・支援して参ります。第２号登場！「のんびり育てて急いで届ける、コーシンの牛乳に相談だ。」牛乳売り上げがコープネットで103∼112%、サンネットで102.5%伸張!! ▲販売者である川和ミルクは、移動販売カーでもオリジナル牛乳を販売。夏期キャンペーンでは流通とのタイアップにより実需を促進する施策を積極的に展開してきました。前号で紹介した森永製菓同様、コープネット（首都圏の生協団体）やサンネット（東北地域の生協団体）との共同販促においても、牛乳売り上げにおいて明らかにプラスの効果が得られたことが分かりましたので報告します。 ■コープネットキャンペーン期間合計の牛乳カテゴリーの店舗での供給数量は前年比103％、共同購入では前年比112%の実績を上げました。またお盆明けの8月16日より催事売場での朝食企画と連動したクロス販売では、翌週にかけて最大強化週として取り組んだ結果、供給高前年比でお盆週が106%、翌週が105%の実績を獲得。食品商品部からは朝食関連のシリアルが前週比2倍売れたとの報告も。 ■サンネット牛乳カテゴリーの供給高前年比はキャンペーン実施前月が96.6% だったのに対し、キャンペーン期間中は100.5%という実績を上げました。担当者からは「牛乳に相談だ。キャンペーンを実施していなければ、数値90%台にとどまっていたことが予想される」と評価しています。 ▲サンネット実施店お問い合わせ先東京都千代田区大手町１−８−３ＪＡビル７階（社）中央酪農会議『牛乳に相談だ。』キャンペーン事務局Ｔｅｌ．０３−３２４５−７６２４Ｆａｘ．０３−３２４２−２４２３同時期での国内全体での牛乳消費量は前年比96∼97%であることから、『牛乳に相談だ。』を流通展開することで売り上げアップ（市場の5%以上上回る）に繋がることが分かりました。 ▲コープネット：いばらきコープ ▲コープネット：B3チラシ半面をタイアップ（社）中央酪農会議は、「牛乳消費拡大事業活動レポート｣において、委員会における議論の経過やコミュニケーションなどあらゆる情報を、酪農家や関係者の方々にできるだけ詳細に報告します。情報開示｢活動レポート｣は、Ｗｅｂ上でもご覧いただけます。http://www.dairy.co.jp/report/g_report.html ご意見・ご感想をお寄せください本活動レポートをお読みいただいた皆様のご意見・ご感想をお寄せください。今後の本事業の活動、報告書作成の参考にさせていただきます。