Tendances du Marché Publicitaire Mars 2014

Media Focus
Tendances du
Marché Publicitaire
Report 2014/03
__________________________________________________________
Rapport mensuel sur l'évolution du marché publicitaire suisse
__________________________________________________________
Contenu
1. Mois publicitaire mars 2014 – Highlights ................................................................................ 2
2. Développement de l’impression publicitaire dans l’ensemble du marché ............................... 3
3. Développement de l’impression publicitaire dans les branches .............................................. 4
4. TOP 10 du mois: Mars 2014 .................................................................................................. 5
5. Développement de l’impression publicitaire dans les médias ................................................. 5
6. Distribution de l’impression publicitaire dans les médias ........................................................ 6
1. Mois publicitaire mars 2014 – Highlights
Lors
du
premier
trimestre
2014,
une
(-17.7%, -9.5 millions de CHF). A lui seul, le
pression publicitaire de 1.4 milliards de
groupe de produits Chocolat & Confiseries a
francs a été enregistrée sur le marché
enregistré une chute de -22.7% (-4.3 millions de
suisse de la publicité. Ceci correspond à
CHF).
une hausse de 0.2% (+2.4 millions de CHF)
facilement: en 2013, la fête de Pâques, qui
par rapport à la même période de l’année
génère une activité publicitaire intense, est
dernière. La pression publicitaire du mois de
tombée sur le dernier weekend du mois de
mars 2014, elle, a affiché une hausse de
mars et non, comme cette année, sur une fin de
0.6% (+2.7 millions de CHF), passant à
semaine en avril.
Cette
évolution
négative
s’explique
463.6 millions de francs.
Les prestations en ligne ont le vent en poupe
En comparaison avec la pression publicitaire,
En mars 2014, la pression publicitaire du
lors du premier trimestre 2014, les marchés
marché partiel Prestations de services a grimpé
partiels Véhicules (127.8 millions de CHF),
de 13.2% (+3.0 millions de CHF) par rapport à
Produits alimentaires (113.6 millions de CHF) et
l’année passée, atteignant les 25.9 millions de
Cosmétique & Soins du corps (88.4 millions de
francs.
CHF) ont décroché les meilleures places sur le
celle
des
produits
vantés de l’ensemble du marché suisse de la
publicité. Le service en ligne zalando.ch a
mars 2014 en revanche, le marché partiel
même conquis la première place. Les places 5
Cosmétique & Soins du corps occupant la
a
réalisé
une
ligne
ligne ont envahi les Top 10 des produits les plus
niveau de l‘année précédente. De janvier à
place,
en
CHF). En mars, rien moins que trois services en
alimentaires
(-5.1%, -6.1 millions de CHF) n’ont atteint le
troisième
Prestations
avec l’année dernière (+41.1%, +3.7 millions de
branche des véhicules (-3.8%, -5.1 millions de
ni
secteur
notamment, a pressé le pas en comparaison
marché suisse de la publicité. Toutefois, ni la
CHF)
Le
et 9 ont été méritées par le portail immobilier
pression
immostreet.ch et par le site d’annonces olx.ch.
publicitaire supérieure de 9.7% (+7.8 millions de
CHF).
Moins de sucreries avant Pâques
La régression du marché partiel Produits
alimentaires lors du premier trimestre 2014 peut
être attribuée aux faibles résultats du mois de
mars. En mars, la branche des produits
alimentaires a dû subir la plus importante
régression absolue de l’ensemble du marché de
la publicité par rapport à l’année passée
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2. Développement de l’impression publicitaire dans l’ensemble du marché
Développement de l’impression publicitaire pour mars 2014
2012
2013
2014
K CHF
K CHF
K CHF
Janvier
332'592
327'550
328'950
0.4%
Février
341'132
347'750
346'046
-0.5%
Mars
469'155
460'917
463'585
0.6%
Avril
413'791
421'757
Mai
417'263
427'622
Juin
380'302
382'714
Juillet
281'654
275'705
Août
310'212
310'509
Septembre
469'418
465'379
Octobre
492'657
484'797
Novembre
500'540
479'404
Décembre
428'231
432'913
1'142'879
1'136'217
1'138'581
0.2%
Mois
Year to Date
+/- AP %
Développement de l’impression publicitaire mensuel par rapport à l’année précédente
600
550
500
en Mio. CHF
450
400
350
300
250
200
150
100
Jan
Fév
Mar
Avr
Mai
2012
Tendances du marché publicitaire mars 2014
Jun
2013
3/7
Jul
Aoû
Sep
Okt
Nov
Déc
2014
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3. Développement de l’impression publicitaire dans les branches
YTD 2014
Branche / Groupe de produit
Mars 2014
K CHF
+/- AP %
K CHF
+/- AP %
Constructions, Industrie, Ameublement
67'798
-0.2
33'749
4.5
Commerce de détail
85'043
8.3
31'136
17.8
Services
69'133
-2.3
25'894
13.2
Énergie
4'127
-17.9
2'731
-10.4
127'762
-3.8
52'045
-3.3
108'993
1.4
39'411
-1.2
64'885
16.2
28'720
19.7
15'139
28.5
7'909
51.5
Sport, Loisir, Tourisme
67'253
-5.7
22'210
-8.1
Boissons
26'772
-16.5
12'166
-18.0
Articles menagers et electromenagers
16'124
21.2
7'798
18.0
Initiatives & campagnes
79'287
1.3
26'078
5.3
21'555
11.3
3'641
41.2
12'688
-8.8
5'441
-11.3
10'987
-14.8
4'940
-14.4
Cosmetique & soin du corps
88'385
9.7
39'704
21.9
Medias
20'278
4.1
7'111
3.2
Mode & Sport
56'787
0.2
35'062
3.0
20'023
48.6
9'721
62.8
Produits alimentaires
113'571
-5.1
44'125
-17.7
Besoins personnels
21'829
-13.3
9'923
-16.3
Pharmaceutique & santé
48'235
31.1
14'776
29.0
Nettoyage
22'583
5.0
8'191
-2.4
Produits tabagiques
3'161
-21.3
1'837
43.2
Telecommunication
44'923
-20.0
15'559
-30.5
Electronique de divertissement / photo
19'251
12.1
6'568
-10.3
Manifestations
61'351
-2.3
25'895
0.1
17'355
1'138'581
5.1
0.2
6'865
463'585
9.6
0.6
Véhicules
VP (nouveaux)
Finance
Assurances
Campagnes politiques
Informatique & bureau
Informatique
Montres & bijouterie
Transports en commun
Tout les branches
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4. TOP 10 du mois: Mars 2014
Le Top 10 des annonceurs et produits / services (sans publicités de gammes de produits ni image)
Top 10 supports publicitaires +/- VJ%
Top 10 produits
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Coop
Migros
Procter & Gamble
Unilever
L'Oréal
Beiersdorf
Ferrero
Manor
Swisscom
UBS
-14.8
21.4
5.9
-5.6
31.9
165.7
-31.0
-22.8
-54.6
103.3
zalando.ch
H&M Damenbekleidung
Swisscom Vivo Casa
upc cablecom Horizon Plus Combi
immostreet.ch
Renault Clio
McDonald's Restaurants
Coca Cola Zero
olx.ch
Suva Pro Unfallversicherung
5. Développement de l’impression publicitaire dans les médias
Développement de l’impression publicitaire dans les médias (YTD vs. AP)
Radio & Out-of-Home
60
200
50
Mio. CHF
Mio. CHF
Presse & TV
250
150
100
50
40
30
20
10
0
0
Jan
Fév
Mar
Avr
Presse 2014
Mai
Jun
TV 2014
Jul
Aoû
Sep
Presse 2013
Okt
Nov
Déc
Jan
TV 2013
Fév
Mio. CHF
Mio. CHF
Fév
Mar
Cinéma 2014
Avr
Mai
Jun
Internet 2014
Jul
Aoû
Sep
Cinéma 2013
Tendances du marché publicitaire mars 2014
Avr
Mai
Jun
Out-of-Home 2014
Jul
Aoû
Sep
Radio 2013
Okt
Nov
Déc
Out-of-Home 2013
Télétexte & Publicité numérique
Cinéma & Internet
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Jan
Mar
Radio 2014
Okt
Nov
Déc
4.6
4.4
4.2
4.0
3.8
3.6
3.4
3.2
3.0
2.8
2.6
2.4
2.2
2.0
1.8
1.6
1.4
1.2
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
Jan
Internet 2013
5/7
Fév
Mar
Avr
Mai
Jun
Jul
Aoû
Sep
Okt
Télétexte 2014
Publicité numérique 2014
Télétexte 2013
Publicité numérique 2013
Nov
Déc
16 avril 2014
6. Distribution de l’impression publicitaire dans les médias
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
%-distribution
0%
Publicité numérique
Out-of-Home
Internet
Télétexte
Cinéma
Radio
TV
Presse professionnelle
Presse spécialisée
Presse publique, financière et économique
Presse quotidienne, presse régionale
hebdomadaire et dominicale
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
0.4
11.6
3.4
0.1
0.7
4.8
32.1
1.7
3.1
15.1
YTD
2014
0.4
10.9
2.7
0.1
0.7
4.2
35.1
1.6
2.9
14.2
Mars
2014
0.5
11.1
2.6
0.1
0.8
4.7
33.3
1.6
3.3
14.6
12.0
0.9
0.4
1.5
4.0
22.7
2.3
3.6
17.4
12.2
1.1
0.4
1.5
3.9
22.8
2.5
3.9
17.7
11.6
1.3
0.3
1.4
3.7
24.1
2.2
3.7
16.7
0.2
11.0
1.3
0.3
1.2
3.4
26.1
2.0
3.7
16.7
0.2
10.7
2.0
0.3
1.1
3.6
26.3
2.1
3.7
15.4
0.1
10.5
2.9
0.3
0.7
4.1
28.6
2.1
3.3
14.6
0.2
9.8
3.5
0.2
0.7
3.7
29.3
1.9
3.2
15.9
0.3
9.6
2.9
0.2
0.6
4.6
30.0
1.8
3.3
15.8
0.4
10.5
3.2
0.1
0.6
4.6
31.4
1.8
3.1
15.4
35.1
34.1
35.0
34.1
34.7
32.7
31.6
30.9
28.9
27.1
27.2
27.4
Groupe de médias Internet/TV: Changement de méthode au sein du groupe de médias Internet (effet au
01.01.11), TV (effet au 01.01.2010), Out-of-Home (effet au 01.01.2013); les chiffres ne sont pas comparables avec
ceux de l'année précédente.
Extension de l'univers à compter: Groupe de médias Surfaces publicitaires numériques (du 01.01.2010;
fournisseur de données supplémentaire), Groupe de médias Out-of-Home (du 01.01.2013; supports publicitaires
supplémentaire); Groupe de médias cinéma (du 01.01.2013; fournisseur de données supplémentaire avec livraison
différente);les chiffres ne sont pas comparables avec ceux de l'année précédente.
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