Baromètre Photo API/Ipsos 2014

Baromètre photo API/Ipsos 2014
Les principales tendances du marché (Synthèse Presse)
Rémy OUDGHIRI / +33.1.41.98.95.73 / [email protected] | Lise BRUNET / +33.1. 41.98.92.91 / [email protected]
2013 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and
Cette étude a été élaborée dans le©respect
de la norme internationale ISO 20252 « Etudes de marché, études sociales et d’opinion ».
may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
Contexte
• En 2002, l’API, Association pour la Promotion de l’Image, en partenariat
avec Ipsos, a lancé un baromètre photo sur le marché français.
• Chaque année, de 2002 à 2014, ce baromètre a permis de mesurer et de
comprendre les évolutions du comportement et des usages liés au
développement des appareils photo numériques.
Le baromètre API/ IPSOS est une étude marketing financée par le SIPEC et le
SNSII.
2
Méthodologie
• Interrogation d’un échantillon d’individus pratiquants la photo numérique, âgés
de 15 à 65 ans, via le panel online d’Ipsos (IIS)
─ Echantillon de 1000 individus, avec une représentativité assurée par l’application de
quotas sur : âge, sexe, région, taille d’agglomération, taille du foyer, CSP du chef de foyer
• Terrain réalisé la première quinzaine de juillet 2014
4
Evolution de l’équipement en appareil photo entre 2008 et 2014
Q9 - Voici une liste d’appareils photos. Pour chacun de ces appareils, merci d’indiquer combien vous en possédez, vous personnellement.
Équipement
Au moins un appareil
possédé dans la catégorie
Compact numérique
77
82
77
Bridge numérique
75
78
77
60
74
Hybride
76
72
Reflex numérique
49
42
36
27
10
14
2008
25
14
14
2009
22
16
9
2010
20
19
23
19
12
28
26
22
26
22
17
1
12
15
2
1
5
2011
2012
2013
3
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
14
6
3 4
Caméscope
Smartphone (type
Iphone, Blackberry,
Samsung Galaxy, etc.)
Sport Cam (Type GoPro)
Tablette avec prise de
vue intégrée (Type Ipad,
Galaxy Tab, Sony Tablet )
Appareil photo
instantané
2014
5
Equipement par étape de vie
Q9 - Voici une liste d’appareils photos. Pour chacun de ces appareils, merci d’indiquer combien vous en possédez, vous personnellement.
Équipement
Compact numérique
87
75
70
64
31
Collégiens/Lycéens
Étudiants
75
63
74
52
38
14
10
8
41
7
Bridge numérique
76
37
Reflex numérique
34
28
22
19
21
19
36
17
474
Actifs sans enfants
Parents
avec enfant à domicile
12
Hybride
442
15
Caméscope
Smartphone (type
Iphone, Blackberry,
Samsung Galaxy, etc.)
Sport Cam (Type GoPro)
Tablette avec prise de
vue intégrée (Type Ipad,
Galaxy Tab, Sony Tablet )
Parents sans enfant à
domicile / Retraités
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
6
Les parents avec enfants à domicile ont des intentions d’achat plus
élevées sur les reflex, les caméras et les tablettes
Q64 – Voici une liste d’appareils photos. Avez-vous l’intention d’acheter un ou plusieurs de ces appareils photos dans les 6 prochains mois, pour vous personnellement ?
« J’ai l’intention d’acheter un appareil de ce type dans les 6 prochains mois »
Parents
avec enfant à domicile
TOTAL PRATIQUANTS DE
PHOTO NUMERIQUE
18
11
18
18
17
13
12
6 6
7
13
8
6
7
8
6
3 3
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
7
OBJECTIFS : possession – Les possesseurs de 2 ou 3 objectifs augmentent
Q19 – Combien d’objectifs possédez-vous ?
Chez les détenteurs
d’appareil réflex ou
hybride
Nombre d’objectifs possédés
-8 pts
+5 pts
14
2
-2 pts
34
1
2
3
4 ou plus
50
+5 pts
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans qui possèdent un appareil réflex ou hybride
8
Le nombre moyen de photos prises avec les reflex chute en 2014.
Celui des bridges, compacts et smartphones converge.
Q27 – Combien de photos estimez-vous avoir prises au cours des 6 derniers mois ?
Nombre moyen de photos prises
au cours des 6 derniers mois
971
960
967
872
869
803
835
745
640
620
640
Réflex
539
523
468
400
Bridge
485
470
378
Compact
354
400
342
292
271
187
131
197
210
122
155
2008
2009
2010
2011
2012
190
172
2013
2014
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans qui utilisent l’appareil
Smartphone
Tablette
9
Sur plusieurs critères, compacts et smartphones sont au coude-à-coude
Q17 – Voici un certain nombre de caractéristiques s’appliquant à la pratique de la photo. Quel appareil correspond le mieux, de manière générale et selon vous,
à chacune de ces caractéristiques ?
47
Compact
PRATICITÉ
Smartphone
29
Pour près d’1 pratiquant sur 2,
le compact est l’appareil photo
le plus pratique.
Réflex
Bridge
Hybride
5 7 3 4 3 4
Tablette
Sport Cam
Est le plus pratique
39
DIVERTISSEMENT
17
22
ADAPTABILITÉ
29
19
8
Appareil instantané
13 12
11
4 5
Est le plus ludique, divertissant à
utiliser
6 6 5
S'adapte le mieux à toutes les
situations
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
10
Lycéens/étudiants et parents ont un avis divergent sur l’appareil le plus
pratique
PRATICITÉ
Collégiens/Lycéens
Étudiants
Parents
avec enfant à domicile
Compact
42
51
Smartphone
33
Réflex
Bridge
26
Hybride
4 4 3
7 5
4
Tablette
4 5 5 4 2 5
Sport Cam
Est le plus pratique
Appareil instantané
Est le plus pratique
11
Néanmoins, le compact conserve deux atouts majeurs :
sa résistance et son rapport qualité / prix
Q17 – Voici un certain nombre de caractéristiques s’appliquant à la pratique de la photo. Quel appareil correspond le mieux, de manière générale et selon vous,
à chacune de ces caractéristiques ?
L’appareil qui…
RAPPORT QUALITÉ / PRIX
RÉSISTANCE
Compact
53
Smartphone
Réflex
43
Bridge
Hybride
Tablette
26
Sport Cam
Appareil instantané
14
8 9
4 3 2
Est le plus résistant
10 12
5 4
5
2 2
Offre le meilleur rapport
qualité/prix
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
12
Le smartphone et la tablette l’emportent toutefois sur la capacité de partage
des photos
Q17 – Voici un certain nombre de caractéristiques s’appliquant à la pratique de la photo. Quel appareil correspond le mieux, de manière générale et selon vous,
à chacune de ces caractéristiques ?
L’appareil qui…
ÉCHANGE
56
Compact
Smartphone
Réflex
Bridge
19
10
6
Hybride
Tablette
3 2
2 3
Permet d'échanger et partager ses
photos le plus rapidement
Sport Cam
Appareil instantané
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
13
L’appareil réflex conserve quant à lui son aura en terme de qualité photo
et de technicité
Q17 – Voici un certain nombre de caractéristiques s’appliquant à la pratique de la photo. Quel appareil correspond le mieux, de manière générale et selon vous,
à chacune de ces caractéristiques ?
63
L’appareil qui…
12
6
45
8 6
3 1 2
Fait les plus belles photos
56
Compact
18
11
Smartphone
8 6
4 6 3
A la plus grande rapidité de prise
de vue
Réflex
Bridge
10 7
8 8 5 5
Hybride
1
Tablette
Sport Cam
A les meilleures capacités techniques
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
Appareil instantané
14
L’utilisation du compact reste liée aux grandes occasions, alors que le
smartphone est préféré pour un usage de la vie quotidienne
Q25 ter – Dans les situations suivantes, pour prendre des photos, utilisez-vous plutôt votre appareil photo ou votre smartphone ?
Plutôt mon appareil photo
Autant l'un que l'autre
Plutôt mon smartphone
Lors d’évènements privés (mariage, baptêmes,
naissance...)
65
22
13
En vacances
63
25
12
En voyage
61
24
42
Lorsque je me retrouve en famille
28
33
Lors d’évènements publics (sport, concerts, ...)
15
22
45
29
23
48
Lorsque je me retrouve entre amis
27
22
44
19
Autre
17
30
47
L’appareil photo
classique est privilégié
pour les voyages et les
« grandes occasions »
de la vie privée.
30
En promenade, dans la rue, en forêt, à la
campagne, etc.
Dans le cadre professionnel
SITUATIONS
OCCASIONNELLES
51
SITUATIONS
FREQUENTES
Le smartphone est lui,
jugé plus adapté au
quotidien et dans un
cadre professionnel.
36
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans qui possèdent un appareil photo et un smartphone
15
Un pratiquant de photos sur deux montre un intérêt pour les formations
photos
Q26 c – Seriez-vous intéressé par une formation qui vous apprendrait à mieux utilisez votre appareil pour faire des photos, des vidéos ?
Intérêt pour une formation photo
(tous appareils confondus)
48%
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans possesseur d’au moins un appareil
16
Les possesseurs de reflex et d’hybrides sont particulièrement intéressés par
une formation photo
Q26 c – Seriez-vous intéressé par une formation qui vous apprendrait à mieux utilisez votre appareil pour faire des photos, des vidéos ?
Intérêt pour une formation photo selon l’appareil possédé
Intéressés
Pas intéressés
64
36
Le potentiel de formation
est loin d’être
négligeable pour les
appareils les plus
populaires (compact,
smartphones, tablettes)
Compact
66
66
34
Hybride
34
Réflex
Base faible
80
76
63
49 51
24
37
20
Smartphone
Tablette
Bridge
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans possesseur de t l’appareil
Sport Cam
Base faible
17
La moitié des possesseurs de compacts équipés d’une fonction wifi
l’utilisent souvent
Q24d : A quelle fréquence utilisez-vous la fonction wifi intégré de votre appareil photo numérique ou de votre Sport Cam ?
Fréquence d’utilisation de la fonction wifi du compact
A chaque fois que je prends une photo, ou presque
Assez souvent
Assez peu souvent
Je n’utilise pas la fonction wifi de mon appareil
Compact
11
36
24
29
Au total, 71% des personnes
possédant un compact équipé de la
fonction wifi déclarent l’utiliser.
47% l’utilisent souvent ou
systématiquement.
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
18
De manière générale, la part de Français effectuant de l’échange et la
consultation de photos se maintient à des niveaux similaires à 2013
Q35 – Au cours des 6 derniers mois, combien de fois avez-vous consulté/téléchargé/mis en ligne des photos prises par vous-même, par des amis, de la famille
et mises sur un site Internet de consultation de photos? Et combien de fois avez-vous envoyé des photos par MMS et par emails ?
Envoyé par MMS
72
Au moins 1 fois au cours
des 6 derniers mois
74
71
72
71
70
70
64
60
64
62
Consulté
Téléchargé
52
51
46
43
39
48
45
43
50
46
46
52
46
Mis en ligne
Envoyé par mail
16
2010
2011
2012
2013
Envoyé via une application
d'échange instantané (ex :
snapchat, Whatsapp)
2014
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
19
Selfie et photo ludique : après une période 2012-2013 de forte croissance,
l’engouement se maintient mais ne se renforce pas.
Q26 – Pour quelles raisons utilisez-vous chacun de ces appareils photo ? (Plusieurs réponses possibles)
Raisons d’utilisation de l’appareil photo
Pour me prendre moi-même en photo
Simplement pour s'amuser
64
51
49
47
47
24
24
22
20
2008
2009
2010
2011
50
48
63
46
25
2012
2013
2014
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
20
Consultation de photos seul / en groupe : mise en perspective
Q62 & 63
Supports d’affichage des photos
Total Affiche
Sur l'écran de l'ordinateur
90
69
65
Sur mon smartphone
Sur l'écran de l'appareil photo
54
Je regarde mes photos
imprimées ou développées
51
Dans un livre/album photo
47
Sur une tablette
43
38
Sur l'écran de télévision
40
44
seul
en groupe
63
54
14
13
Sur un autre support
Je les projette via un projecteur
ou mini projecteur
65
97
9
9
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
21
La confiance dans les « Clouds » progresse lentement mais sûrement.
A contrario, la confiance dans les sites de partage s’effrite depuis 2012.
Q34 – D’une manière générale, êtes-vous confiant dans la longévité et la fiabilité de chacun des supports suivants de stockage de vos photos ?
Confiance dans la longévité
et la fiabilité des supports
Collégiens/Lycéens
Étudiants
Sites Internet de stockage
de photos (type Dropbox, iCloud)
26
21
29
24
31
27
33
25
34
44%
24
39%
Sites Internet de partage de
photos (type Facebook, Flickr)
2010
2011
2012
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
2013
2014
22
Les bénéfices pratiques des espaces de stockage en ligne sont perçus par plus
de deux tiers des pratiquants photos
Q34 bis – Et, plus précisément, que pensez-vous de l’archivage sur Internet (c’est-à-dire le fait de conserver, stocker, vos photos en ligne sur des sites tels que dropbox,
icloud, etc…) ?
Perception de l'archivage sur Internet
ST « Oui »
Perception
positive
Je crains que l'on accède à mes photos sans
que je le sache
C'est une bonne solution pour mettre mes
photos à l'abri en cas de cambriolage,…
C’est pratique car je peux y avoir accès
partout/ en permanence
77
70
69
Je crains de perdre mes photos
63
C'est une solution bon marché
Cela prend trop de temps (pour mettre les
photos en ligne ou les récupérer)
Je ne connais pas les sites qui s'occupent de
cela
Je trouve cela compliqué
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
59
+2pts
57
54
49
+4 pts
23
Photos développées ou imprimées : part en hausse pour le reflex et le
compact et en baisse pour le bridge
Q29 – Généralement, sur 100 photos conservées, quelle est la proportion que vous donnez à développer ou que vous imprimez vous-même ?
Part d’utilisateurs faisant tirer au moins une photo pour
100 photos conservées
76
71
70
2010
75
73
72
2011
77
78
77
72
72
73
70
2012
72
68
2013
Réflex
Bridge
Compact
2014
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans qui utilisent l’appareil au moins une fois par an
24
Photos développées ou imprimées : en hausse pour les smartphones
Q29 – Généralement, sur 100 photos conservées, quelle est la proportion que vous donnez à développer ou que vous imprimez vous-même ?
Part d’utilisateurs faisant tirer au moins une photo pour
100 photos conservées
60
44
41
40
37
34
32
36
38
Smartphone
Tablette
28
20
2010
2011
2012
2013
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans qui utilisent l’appareil au moins une fois par an
2014
25
Les pratiques d’impression auprès de professionnels (comptoir, bornes,
Internet) restent globalement stables
Q43 – Au global, combien de photos numériques estimez-vous avoir donné à développer à un professionnel, dans un magasin, par Internet ou sur une borne au cours des 6
derniers mois ?
Photos imprimées soi-même
au cours des 6 derniers mois
Photos données à développer à un professionnel
au cours des 6 derniers mois
En tirages individuels
9
20
En livres photos
13
13
43
Parents
avec enfant à domicile
Les parents ont
plus recours à des
pratiques de
développement
auprès des
professionnels
48
22
Plus de 50
De 1 à 50
74
Aucune
58
Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans
26

Download Report