Baromètre photo API/Ipsos 2014 Les principales tendances du marché (Synthèse Presse) Rémy OUDGHIRI / +33.1.41.98.95.73 / [email protected] | Lise BRUNET / +33.1. 41.98.92.91 / [email protected] 2013 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and Cette étude a été élaborée dans le©respect de la norme internationale ISO 20252 « Etudes de marché, études sociales et d’opinion ». may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos. Contexte • En 2002, l’API, Association pour la Promotion de l’Image, en partenariat avec Ipsos, a lancé un baromètre photo sur le marché français. • Chaque année, de 2002 à 2014, ce baromètre a permis de mesurer et de comprendre les évolutions du comportement et des usages liés au développement des appareils photo numériques. Le baromètre API/ IPSOS est une étude marketing financée par le SIPEC et le SNSII. 2 Méthodologie • Interrogation d’un échantillon d’individus pratiquants la photo numérique, âgés de 15 à 65 ans, via le panel online d’Ipsos (IIS) ─ Echantillon de 1000 individus, avec une représentativité assurée par l’application de quotas sur : âge, sexe, région, taille d’agglomération, taille du foyer, CSP du chef de foyer • Terrain réalisé la première quinzaine de juillet 2014 4 Evolution de l’équipement en appareil photo entre 2008 et 2014 Q9 - Voici une liste d’appareils photos. Pour chacun de ces appareils, merci d’indiquer combien vous en possédez, vous personnellement. Équipement Au moins un appareil possédé dans la catégorie Compact numérique 77 82 77 Bridge numérique 75 78 77 60 74 Hybride 76 72 Reflex numérique 49 42 36 27 10 14 2008 25 14 14 2009 22 16 9 2010 20 19 23 19 12 28 26 22 26 22 17 1 12 15 2 1 5 2011 2012 2013 3 Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans 14 6 3 4 Caméscope Smartphone (type Iphone, Blackberry, Samsung Galaxy, etc.) Sport Cam (Type GoPro) Tablette avec prise de vue intégrée (Type Ipad, Galaxy Tab, Sony Tablet ) Appareil photo instantané 2014 5 Equipement par étape de vie Q9 - Voici une liste d’appareils photos. Pour chacun de ces appareils, merci d’indiquer combien vous en possédez, vous personnellement. Équipement Compact numérique 87 75 70 64 31 Collégiens/Lycéens Étudiants 75 63 74 52 38 14 10 8 41 7 Bridge numérique 76 37 Reflex numérique 34 28 22 19 21 19 36 17 474 Actifs sans enfants Parents avec enfant à domicile 12 Hybride 442 15 Caméscope Smartphone (type Iphone, Blackberry, Samsung Galaxy, etc.) Sport Cam (Type GoPro) Tablette avec prise de vue intégrée (Type Ipad, Galaxy Tab, Sony Tablet ) Parents sans enfant à domicile / Retraités Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans 6 Les parents avec enfants à domicile ont des intentions d’achat plus élevées sur les reflex, les caméras et les tablettes Q64 – Voici une liste d’appareils photos. Avez-vous l’intention d’acheter un ou plusieurs de ces appareils photos dans les 6 prochains mois, pour vous personnellement ? « J’ai l’intention d’acheter un appareil de ce type dans les 6 prochains mois » Parents avec enfant à domicile TOTAL PRATIQUANTS DE PHOTO NUMERIQUE 18 11 18 18 17 13 12 6 6 7 13 8 6 7 8 6 3 3 Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans 7 OBJECTIFS : possession – Les possesseurs de 2 ou 3 objectifs augmentent Q19 – Combien d’objectifs possédez-vous ? Chez les détenteurs d’appareil réflex ou hybride Nombre d’objectifs possédés -8 pts +5 pts 14 2 -2 pts 34 1 2 3 4 ou plus 50 +5 pts Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans qui possèdent un appareil réflex ou hybride 8 Le nombre moyen de photos prises avec les reflex chute en 2014. Celui des bridges, compacts et smartphones converge. Q27 – Combien de photos estimez-vous avoir prises au cours des 6 derniers mois ? Nombre moyen de photos prises au cours des 6 derniers mois 971 960 967 872 869 803 835 745 640 620 640 Réflex 539 523 468 400 Bridge 485 470 378 Compact 354 400 342 292 271 187 131 197 210 122 155 2008 2009 2010 2011 2012 190 172 2013 2014 Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans qui utilisent l’appareil Smartphone Tablette 9 Sur plusieurs critères, compacts et smartphones sont au coude-à-coude Q17 – Voici un certain nombre de caractéristiques s’appliquant à la pratique de la photo. Quel appareil correspond le mieux, de manière générale et selon vous, à chacune de ces caractéristiques ? 47 Compact PRATICITÉ Smartphone 29 Pour près d’1 pratiquant sur 2, le compact est l’appareil photo le plus pratique. Réflex Bridge Hybride 5 7 3 4 3 4 Tablette Sport Cam Est le plus pratique 39 DIVERTISSEMENT 17 22 ADAPTABILITÉ 29 19 8 Appareil instantané 13 12 11 4 5 Est le plus ludique, divertissant à utiliser 6 6 5 S'adapte le mieux à toutes les situations Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans 10 Lycéens/étudiants et parents ont un avis divergent sur l’appareil le plus pratique PRATICITÉ Collégiens/Lycéens Étudiants Parents avec enfant à domicile Compact 42 51 Smartphone 33 Réflex Bridge 26 Hybride 4 4 3 7 5 4 Tablette 4 5 5 4 2 5 Sport Cam Est le plus pratique Appareil instantané Est le plus pratique 11 Néanmoins, le compact conserve deux atouts majeurs : sa résistance et son rapport qualité / prix Q17 – Voici un certain nombre de caractéristiques s’appliquant à la pratique de la photo. Quel appareil correspond le mieux, de manière générale et selon vous, à chacune de ces caractéristiques ? L’appareil qui… RAPPORT QUALITÉ / PRIX RÉSISTANCE Compact 53 Smartphone Réflex 43 Bridge Hybride Tablette 26 Sport Cam Appareil instantané 14 8 9 4 3 2 Est le plus résistant 10 12 5 4 5 2 2 Offre le meilleur rapport qualité/prix Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans 12 Le smartphone et la tablette l’emportent toutefois sur la capacité de partage des photos Q17 – Voici un certain nombre de caractéristiques s’appliquant à la pratique de la photo. Quel appareil correspond le mieux, de manière générale et selon vous, à chacune de ces caractéristiques ? L’appareil qui… ÉCHANGE 56 Compact Smartphone Réflex Bridge 19 10 6 Hybride Tablette 3 2 2 3 Permet d'échanger et partager ses photos le plus rapidement Sport Cam Appareil instantané Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans 13 L’appareil réflex conserve quant à lui son aura en terme de qualité photo et de technicité Q17 – Voici un certain nombre de caractéristiques s’appliquant à la pratique de la photo. Quel appareil correspond le mieux, de manière générale et selon vous, à chacune de ces caractéristiques ? 63 L’appareil qui… 12 6 45 8 6 3 1 2 Fait les plus belles photos 56 Compact 18 11 Smartphone 8 6 4 6 3 A la plus grande rapidité de prise de vue Réflex Bridge 10 7 8 8 5 5 Hybride 1 Tablette Sport Cam A les meilleures capacités techniques Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans Appareil instantané 14 L’utilisation du compact reste liée aux grandes occasions, alors que le smartphone est préféré pour un usage de la vie quotidienne Q25 ter – Dans les situations suivantes, pour prendre des photos, utilisez-vous plutôt votre appareil photo ou votre smartphone ? Plutôt mon appareil photo Autant l'un que l'autre Plutôt mon smartphone Lors d’évènements privés (mariage, baptêmes, naissance...) 65 22 13 En vacances 63 25 12 En voyage 61 24 42 Lorsque je me retrouve en famille 28 33 Lors d’évènements publics (sport, concerts, ...) 15 22 45 29 23 48 Lorsque je me retrouve entre amis 27 22 44 19 Autre 17 30 47 L’appareil photo classique est privilégié pour les voyages et les « grandes occasions » de la vie privée. 30 En promenade, dans la rue, en forêt, à la campagne, etc. Dans le cadre professionnel SITUATIONS OCCASIONNELLES 51 SITUATIONS FREQUENTES Le smartphone est lui, jugé plus adapté au quotidien et dans un cadre professionnel. 36 Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans qui possèdent un appareil photo et un smartphone 15 Un pratiquant de photos sur deux montre un intérêt pour les formations photos Q26 c – Seriez-vous intéressé par une formation qui vous apprendrait à mieux utilisez votre appareil pour faire des photos, des vidéos ? Intérêt pour une formation photo (tous appareils confondus) 48% Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans possesseur d’au moins un appareil 16 Les possesseurs de reflex et d’hybrides sont particulièrement intéressés par une formation photo Q26 c – Seriez-vous intéressé par une formation qui vous apprendrait à mieux utilisez votre appareil pour faire des photos, des vidéos ? Intérêt pour une formation photo selon l’appareil possédé Intéressés Pas intéressés 64 36 Le potentiel de formation est loin d’être négligeable pour les appareils les plus populaires (compact, smartphones, tablettes) Compact 66 66 34 Hybride 34 Réflex Base faible 80 76 63 49 51 24 37 20 Smartphone Tablette Bridge Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans possesseur de t l’appareil Sport Cam Base faible 17 La moitié des possesseurs de compacts équipés d’une fonction wifi l’utilisent souvent Q24d : A quelle fréquence utilisez-vous la fonction wifi intégré de votre appareil photo numérique ou de votre Sport Cam ? Fréquence d’utilisation de la fonction wifi du compact A chaque fois que je prends une photo, ou presque Assez souvent Assez peu souvent Je n’utilise pas la fonction wifi de mon appareil Compact 11 36 24 29 Au total, 71% des personnes possédant un compact équipé de la fonction wifi déclarent l’utiliser. 47% l’utilisent souvent ou systématiquement. Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans 18 De manière générale, la part de Français effectuant de l’échange et la consultation de photos se maintient à des niveaux similaires à 2013 Q35 – Au cours des 6 derniers mois, combien de fois avez-vous consulté/téléchargé/mis en ligne des photos prises par vous-même, par des amis, de la famille et mises sur un site Internet de consultation de photos? Et combien de fois avez-vous envoyé des photos par MMS et par emails ? Envoyé par MMS 72 Au moins 1 fois au cours des 6 derniers mois 74 71 72 71 70 70 64 60 64 62 Consulté Téléchargé 52 51 46 43 39 48 45 43 50 46 46 52 46 Mis en ligne Envoyé par mail 16 2010 2011 2012 2013 Envoyé via une application d'échange instantané (ex : snapchat, Whatsapp) 2014 Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans 19 Selfie et photo ludique : après une période 2012-2013 de forte croissance, l’engouement se maintient mais ne se renforce pas. Q26 – Pour quelles raisons utilisez-vous chacun de ces appareils photo ? (Plusieurs réponses possibles) Raisons d’utilisation de l’appareil photo Pour me prendre moi-même en photo Simplement pour s'amuser 64 51 49 47 47 24 24 22 20 2008 2009 2010 2011 50 48 63 46 25 2012 2013 2014 Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans 20 Consultation de photos seul / en groupe : mise en perspective Q62 & 63 Supports d’affichage des photos Total Affiche Sur l'écran de l'ordinateur 90 69 65 Sur mon smartphone Sur l'écran de l'appareil photo 54 Je regarde mes photos imprimées ou développées 51 Dans un livre/album photo 47 Sur une tablette 43 38 Sur l'écran de télévision 40 44 seul en groupe 63 54 14 13 Sur un autre support Je les projette via un projecteur ou mini projecteur 65 97 9 9 Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans 21 La confiance dans les « Clouds » progresse lentement mais sûrement. A contrario, la confiance dans les sites de partage s’effrite depuis 2012. Q34 – D’une manière générale, êtes-vous confiant dans la longévité et la fiabilité de chacun des supports suivants de stockage de vos photos ? Confiance dans la longévité et la fiabilité des supports Collégiens/Lycéens Étudiants Sites Internet de stockage de photos (type Dropbox, iCloud) 26 21 29 24 31 27 33 25 34 44% 24 39% Sites Internet de partage de photos (type Facebook, Flickr) 2010 2011 2012 Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans 2013 2014 22 Les bénéfices pratiques des espaces de stockage en ligne sont perçus par plus de deux tiers des pratiquants photos Q34 bis – Et, plus précisément, que pensez-vous de l’archivage sur Internet (c’est-à-dire le fait de conserver, stocker, vos photos en ligne sur des sites tels que dropbox, icloud, etc…) ? Perception de l'archivage sur Internet ST « Oui » Perception positive Je crains que l'on accède à mes photos sans que je le sache C'est une bonne solution pour mettre mes photos à l'abri en cas de cambriolage,… C’est pratique car je peux y avoir accès partout/ en permanence 77 70 69 Je crains de perdre mes photos 63 C'est une solution bon marché Cela prend trop de temps (pour mettre les photos en ligne ou les récupérer) Je ne connais pas les sites qui s'occupent de cela Je trouve cela compliqué Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans 59 +2pts 57 54 49 +4 pts 23 Photos développées ou imprimées : part en hausse pour le reflex et le compact et en baisse pour le bridge Q29 – Généralement, sur 100 photos conservées, quelle est la proportion que vous donnez à développer ou que vous imprimez vous-même ? Part d’utilisateurs faisant tirer au moins une photo pour 100 photos conservées 76 71 70 2010 75 73 72 2011 77 78 77 72 72 73 70 2012 72 68 2013 Réflex Bridge Compact 2014 Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans qui utilisent l’appareil au moins une fois par an 24 Photos développées ou imprimées : en hausse pour les smartphones Q29 – Généralement, sur 100 photos conservées, quelle est la proportion que vous donnez à développer ou que vous imprimez vous-même ? Part d’utilisateurs faisant tirer au moins une photo pour 100 photos conservées 60 44 41 40 37 34 32 36 38 Smartphone Tablette 28 20 2010 2011 2012 2013 Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans qui utilisent l’appareil au moins une fois par an 2014 25 Les pratiques d’impression auprès de professionnels (comptoir, bornes, Internet) restent globalement stables Q43 – Au global, combien de photos numériques estimez-vous avoir donné à développer à un professionnel, dans un magasin, par Internet ou sur une borne au cours des 6 derniers mois ? Photos imprimées soi-même au cours des 6 derniers mois Photos données à développer à un professionnel au cours des 6 derniers mois En tirages individuels 9 20 En livres photos 13 13 43 Parents avec enfant à domicile Les parents ont plus recours à des pratiques de développement auprès des professionnels 48 22 Plus de 50 De 1 à 50 74 Aucune 58 Base = Pratiquants de photo numérique âgés de 15 à 65 ans 26
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