Presse - La Seiche

Pour ses 40 ans, le fameux magasin nautique des Eaux-Vives fait peau
neuve. Et étoffe son offre pour plaire par-delà les matelots. Immersion
Irène Languin Texte
Pierre Abensur Photos
leurs jatmes et bleues pour se parer
d'un noir plus épuré, le chaland,
tme fois à l'intérieur, n'est pas dépaysé: il y est toujours accueilli par
l'ambiance de délicieux bric-à-brac
qui fait Je sel de La Seiche depuis
quatre décennies. Le choix, toutefois, s'est étoffe.
e nom d'un mollusque
éminemment marin
pour une enseigne
vouée aux setùs navigateurs d'eau douce.
La Seiche, boutique
nautique nichée à la rue du 31-Dé- Séduire les épouses
cembre, fait le bonheur des gens du Outre Je matériel traditionnel d'aclac depuis 1974. Pour marquer son castillage, de cordage, de produits
entrée dans la quarantaine rugis- d'entretien ou de vêtements techsante - et sa reprise pm· le Groupe niques - qui demeure tme priorité Simon, aussi propriétaire du chan- une place importante a été faite
tier naval Pronaval à Corsier - le aux objets de décoration et aux tecommerce s'est offert un sérieux nues sport chic, estampillés batoilettage avant sa remise à flot teau . Objectif avoué de la
. manœuvre: séduire les épouses de
printanière, à la mi-mars.
Volumes optimisés, éqtùpe aug- marins. «Pendant longtemps, nomentée et diversification de l'offre, tre clientèle était essentiellement
l'échoppe lorgne désormais le ma- constituée de navigateurs, expligasin concept. Reportage entre que Pierre Buholzer, ltù-même rébouées, lampes-tempêtes et ma- gateur assidu. On espère désormais
quettes de voiliers, sous l'aimable satisfaire aussi les mamans et les
patronage de Pierre Buholzer, di- enfants amateurs de nautisme.»
Coussins, paniers à pique-nirecteur des lieux.
Si la devanture a perdu ses cou- que, vaisselle incassable et même
œuvres d'art à connotation
océane, l'enseigne regorge d'articles prévus pour rendre cabine ou
pont arrière élégants et confortables. Les petits mousses ne sont pas
en reste: un nouvel assortiment de
jeux attend les marmots à l'âme de
pirate. «Pour développer ce marché parallèle, nous avons embauché une jeune danle», sourit le maître de céans.
Autre innovation, le coin librairie. Beaux livres, gtùdes et cmtes
nautiques: La Seiche propose toute
une collection d'ouvrages à destination des passionnés de l'onde, en
collaboration avec la librairie en ligne genevoise Le Cabestan. Et si les
nouveaux propriétaires ont songé
aux appétits littéraires, ils n'ont pas
oublié les ardeurs plus spmtives.
«Nous allons bientôt recevoir des
paddles et des wakeboards», précise Pierre en déballant une première p1anche de wake lustrée et
mtùticolore.
A terme, le rêve des acteurs de
La Seiche est de rétmir le matériel
nécessaire à l'ensemble des activités en lien avec le lac Selon Pascal
Sauviat, lequel œuvre au magasin
depuis 1985, l'idée est de satisfaire
aussi bien les navigateurs que les
amateurs de glisse, les plongeurs
ou les pêcheurs. En bref~ de devenir le commerce de proxiinité de
tous les protagonistes du Léman.
Céphalopode bohème
Il y a tm corollaire à cette ambition: le désir de s'agrandir, à cette
adresse ou ailleurs. Voir de décliner
le concept en plusieurs points de la
ville. Une vision en grand que
n'aurait sans doute pas escomptée
le fondateur de la maison lorsqu'il
l'installa à la rue Merle-d'Aubigné il ...
y a quarante ans. D'ailleurs, pour la
petite histoire, c'est à lui et non pas
à un céphalopode bohème évadé
des océans qu'on doit le joli nom de
l'enseigne. François Sécl1aud, qu'il
s'appelle. Alias La Seiche.
La Seiche 19, rue du 31-Décembre,
www.laseiche.ch
En haut, les divers cordages, qui s'achètent au mètre. La Seiche propose désormais de nombreux objets de déco, dont des coussins (certains, comme celui à l'avant-plan portant l'inscription ccV a pas le feu au
lach>, ont été réalisés tout exprès pour le magasin); le coin librairie; les traditionnels objets-anciens (ici, un compas écossais datant de 1903) ainsi que les maquettes ont conservé une belle place dans
l'assortiment; l'équipe au complet: Pascal Sauviat, Pierre Buholzer et Faustine Le Berre; les vêtements techniques constituent une part importante de l'offre (sur la photo, une vareuse étanche rouge Guy Cotten).
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