TD 1 la communication commerciale

TD 1 la communication commerciale - DUT TC 1ère année G. Mery
UE 22 – S2
TD 1 : Analyser une affiche
Les outils d’analyse
La rhétorique
C’est l’ensemble des méthodes linguistiques permettant d’user des sens des
mots.
Il existe 4 grands groupes dont voici quelques exemples
Les figures de pensées

L’allégorie c’est un enchainement de métaphores qui permettent par
exemple de communiquer une pensée abstraite

L’humour, l’ironie

Le paradoxe c’est une opposition de mots
Les figures de sens

L’hyperbole c’est l’exagération

La litote c’est l’utilisation de termes moindres mais qui veulent dire le
contraire

L’oxymore : association de mots contraire

La polysémie c’est la multiplicité de sens
Les figures de mots

L’allitération : répétition de mots ou répétition de consones

La répétition, la rime, le jeu de mot

La paronomase : association de mots très proches dans la sonorité.
Les figures de constructions

L’anacoluthe : ordre que l’on donne au discours par une rupture dans la
construction

L’antithèse : mise en opposition de 2 idées « 0% de matière grasse, 100%
de bien-être »
La sémiologie
C’est l’étude des systèmes graphiques des signes, de l’image, du traitement de
données émises par le graphisme et l’image qui donne une information connotée
On distingue le signe et le symbole
Le signe c’est ce que l’on voit objectivement d’une façon dénoté
Dénoter (« dé » qui signifie action d’enlever) : c’est ce que l’on voit sans
signification particulière. (ex : une voiture)
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Connoter (« con » qui signifie avec) : c’est le sens, la signification qui va avec
l’image.
Toute publicité dit le produit (c’est sa dénotation) mais elle raconte autre chose
(c’est sa connotation)
Les symboles
 Les symboles intentionnels, aucune interprétation, aucune image, le
message est clair, élément visuel qui renvoie à une composante du produit,
à un effet ou à la couleur du logo ou packaging. Cela renvoie à une qualité
intrinsèque (propre) du produit.
 Les symboles interprétatifs Il existe là une interprétation par une
métaphore, (c'est-à-dire l’utilisation d’une image pour montrer d’une
qualité intrinsèque du produit)
 Les symboles connotatifs Il apporte une valeur symbolique ajoutée, il
vante une qualité extrinsèque au produit.
Analyse des couleurs
Le blanc
Le bleu
Le rouge
(Couleur des
enfants)
Le violet
(Bleu
+
Rouge)
Le jaune
Symbole positif
Couleur de la paix, du calme, paix intérieure
et d’esprit. la propreté, l’hygiène, la pureté,
l’innocence, la virginité. D’où la couleur de la
perfection
C’est la couleur de la publicité par excellence.
Couleur du ciel, de l’air, du vent, de la
fraîcheur, de l’eau. Cette couleur connote le
rêve ( Bleu clair : rêve éveillé ; bleu nuit : rêve
endormie) donc le calme, le repos. C’est aussi
la couleur de la royauté en occident donc de
la force et du pouvoir. C’est la couleur de la
masculinité
Force vitale, action, ardeur, force et courage.
Ex. : au théâtre chinois, le personnage rouge
c’est le personnage sympathique et positif.
Couleur de l’action, de la vitesse et du
dynamisme, de la passion, de l’amour
Couleur de l’action + réflexion. Symbole du
juste milieu, prudence, action réfléchie. Cela
peut basculer dans la fidélité, l’amitié, la
fusion amoureuse et la tendresse
Symbolise le soleil, l’énergie, l’or, la vivacité,
couleur de la richesse, de la prospérité, rend
de bonne humeur. (Ex. : packaging jaune rend
de bonne humeur)
Symbole négatif
Trop de blanc créé le vertige, à utiliser avec
prudence en publicité. Couleur du doute, de
l’indécision, de l’inaccomplissement
Peut connoter la mort enfantine, c'est-à-dire la
mort de l’innocence et de la pureté
Peu d’effet négatif
Couleur de la violence, de l’agressivité, de
l’excès, de la colère du crime, du fanatisme,.
Tout ce qui est pulsion incontrôlée, le danger.
Couleur du feu, de l’enfer, de l’interdit, du
pêché
Cela peut basculer dans la tristesse la
mélancolie, le deuil et la jalousie
C’est aussi la tromperie (Juda était habillé en
jaune). Le jaune peut renvoyer à la notion de
danger et de froid. (Ex. : les fleurs jaunes
signifient la trahison, l’infidélité).
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L’orange
(2ème
couleur
préférée des
enfants)
Le vert
(Jaune + bleu)
Le rose
Le marron
Le noir
C’est la couleur de l’intellect avec esprit
créatif, force de réalisation. Impulsion
créatrice, l’ambition
Plus un orange est vif, plus il est négatif. Il peut
représenter l’hypocrisie. L’orange très rouge
c’est la couleur de la vanité, de l’orgueil.
Association du soleil et de l’eau. Evoque le
monde végétal. c’est l’origine de la vie, de la
force vitale, Couleur du bourgeonnement, du
renouveau comme le printemps, de la
jeunesse, de l’espoir. C’est la confiance, de la
régénérescence, de la résurrection, la
victoire. Couleur du possible. Couleur du jeu,
du hasard, de la richesse, de la tolérance, de
la liberté.
Plus le rose est rouge plus il sera vivant.. C’est
la douceur alliée à la femme, c’est le calme, le
sentiment apaisé, l’absence d’excès, femme
proche de l’enfance.
C’est une couleur très particulière. Il envoie
le positif et le négatif. Vient de la terre et du
bois et donc de la fertilité. C’est la rigueur, la
solidité. C’est la durée, l’expérience, le temps
(comme l’arbre), la patience, la connaissance
de la tradition, du conservatisme. Couleur de
la modestie, de l’humilité
C’est une couleur qui porte malheur, les
personnages sataniques sont toujours en vert.
L’eau verte est associée au suicide. L’émeraude
est une pierre qui porte malheur.
Ce code « deuil » a disparu. Vient de la nuit,
du néant d’où tout émerge : alchimie, fertilité
magique, c’est l’initiation, la profondeur
religieuse, c’est ce qui est solennelle,
officielle, le luxe.
Qui dit « nuit » dit peur, néant, gouffre,
ténèbres, anéantissement, les enfers, c’est la
couleur du refus, de l’absence, de la détresse de
la dépression, du deuil, de la mort, le
pessimisme, la vieillesse.
c’est le sérieux, l’humilité et la maturité.
Couleur de la misère, de la crasse, du désordre.
C’est la couleur de l’austérité.
Couleur de la pauvreté, de la tristesse, du malêtre.
Attention au gris pâle. Plus le gris est sombre,
plus il portera le luxe du noir.
Le gris
Couleur classique, de la convenance, de
l’équilibre, de la simplicité, de l’humilité.
Couleur de la naïveté, superficialité, mièvrerie
(=innocence), passivité, fragilité, infantilisme.
Couleur du statique, de l’immobilisme qui
stagne. Couleur privée de toute spiritualité, de
la possession, du passéisme et de la passivité.
Couleur de la soumission, de la contrainte et de
la tristesse, couleur de l’excrément, de la boue,
du dégoût. Couleur de la pauvreté.
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Analyse de l’affiche pour le parfum « j’adore » de Dior lancé en 2000.
Phase 1 : la description
1. Décrivez l’affiche et notez vos premières impressions … (dénoter)
2. Approfondissez votre description en détaillant
le visuel, le textuel, le personnage, le flacon, des couleurs et matières.
Phase 2 : l’interprétation (connoter)
1. Interprétation du visuel
2. Interprétation du textuel
3. Mise en corrélation du visuel et du textuel
Phase 3 : la conclusion

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