La passione di AMS GOMA-CAMPS AMS GOMA

CoMpanY profile
profilo di azienda
A young, active company
full of passion for their
work. In 2013 it received
the Excellency at Work award
and entered the ranks of the
100 best companies to work
at in Portugal. An important
recognition to be proud of.
Un’azienda giovane, attiva e
appassionata. Nel 2013 ha ricevuto
il premio Excellency at Work ed è
stata inserita nella classifica delle
100 migliori aziende dove lavorare
in Portogallo. Un riconoscimento
importante per cui esserne fieri.
La passione
di AMS GOMA-CAMPS
Maura Leonardi
iamo in Portogallo a Vila Velha de Rodao una terra antica, un punto di rottura e di incontro
dalla natura prodigiosa attraversata dal fiume Tago. Comune di 3.802 abitanti che si estende
su una superficie di 329,9 Km2 nel Distretto di Castelo Branco. Qui è iniziata l’avventura di
AMS GOMA-CAMPS nel 2008 con un progetto greenfield che ha previsto uno stabilimento integrato
tra cartiera e trasformazione. Un investimento totale di 50 milioni di euro. La posizione è strategica,
punto nevralgico per Spagna, Portogallo e Africa.
S
A teMPO DI ReCORD è StAtA teRMInAtA lA COStRuzIOne DI 4 eDIfICI SuDDIVISI
Su 30.000 MetRI quADRI, costruita e installata la macchina continua e la trasfor-
mazione ed un magazzino per le bobine madri e prodotto finito. 155 dipendenti
di cui il 41% sotto i 30 anni, e più del 20% ha una laurea. Abbiamo incontrato
l’Amministratore Delegato Josè Miranda. “La nostra visione è molto chiara: essere riconosciuti come il fornitore più efficace nel mercato iberico e con una base di
lavoro sostenibile che rifletta le nostre idee e le nostre linee guida globali”, afferma
il sig Miranda. “Tutto questo è possibile grazie alla nostra MISSION, ovvero soddisfare le aspettative dei nostri azionisti attraverso un miglioramento continuo dei
nostri processi e la creazione di valore aggiunto”. Continua Miranda.
In alto: Josè Miranda, Amministratore Delegato di AMS GOMA-CAMPS. A fianco: lo stabilimento di Vila Velha de
Rodao.
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AMS GOMA-CAMPS:
dedication and passion
Maura Leonardi
e are in Portugal, in Vila Velha de Rodao, an ancient land, a point of break-off and of
meeting, a prodigious territory crossed by the Tejo River. A municipality that counts
3,802 people and extends along a surface of 329.9 km2 in the Castelo Branco District. It
is here that the adventure of AMS GOMA-CAMPS began in 2008 with a greenfield project that included
an integrated paper mill and converting facility. A total investment of 50 million euro. The position is
strategic, a neuralgic point for Spain, Portugal and Africa.
W
COnStRuCtIOn wAS fInISheD In ReCORD tIMe. fOuR buIlDInGS On 30,000 M2:
the PM was built and installed, as well as the converting section and parent reel
and finished product warehouse. 155 employees, 41% of whom under 30 years
of age and over 20% holding a university degree. We met the company’s CEO,
José Miranda. “Our vision is very clear: to be acknowledged as the most efficient supplier in the Iberian market with a sustainable work base that reflects
our ideas and our global guidelines”, states Mr. Miranda. “All this is possible
thanks to our Mission, which is to meet the expectations of our shareholders
through continuous improvement of our processes and the creation of added
value”, he continues.
facing page: Josè Miranda, CeO of AMS GOMA-CAMPS. Above: the new Vila Velha de Rodao factory.
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La Passione
di
aMs GoMa-CaMPs:
aMs GoMa-CaMPs
un’AzIenDA GIOVAne, AttIVA e APPASSIOnAtA. Nel 2013
ha ricevuto il premio Excellency at Work ed è stata
inserita nella classifica delle 100 migliori aziende dove
lavorare in Portogallo. Un riconoscimento importante
per cui esserne fieri. “IRR è un importante indice finanziario che sta per Internal Return Rate ma sono anche
le iniziali dei nostri valori: Iniziativa, Responsabilità e
Rispetto. Mettendo in pratica i nostri valori cerchiamo
di mantenere livelli elevati di IRR in tutti i progetti che
facciamo. I nostri valori guidano le attività che facciamo quotidianamente e sono i pilastri che ci sorreggono
per raggiungere la nostra visione, noi vogliamo distinguerci dagli altri”. Continua Miranda.
L’iniziativa li guida verso nuove sfide permanenti e li
porta a superare le loro aspettative.
La Responsabilità a svolgere il loro ruolo con cura necessaria, tenendo sempre conto delle aspettative dei loro
clienti interni e esterni.
Il Rispetto significa lavorare onestamente tenendo sempre bene in mente come le loro azioni possono avere
effetto sugli altri.
“SIAMO ORIentAtI VeRSO unA GeStIOne Che tenGA
COntO Delle PeRSOne perché loro sono il principale
asset aziendale. I nostri collaboratori sono coinvolti
nelle decisioni e prendono loro stessi le decisioni nelle
attività operative. Il management si occupa della visione
strategica, conosce le linee guida mentre il middle
management ha una visione quotidiana e operativa ed
è capace di risolvere i problemi. Un approccio down/
top. Per raggiungere i nostri obiettivi dobbiamo avere
una visione chiara degli step da fare e concentrarci sui
nostri target, monitorando i nostri risultati e correggere
eventuali deviazioni attraverso un action plan chiaro
e accurato. Tutto questo è possibile coinvolgendo le
persone, rendendole partecipi.
In AMS Goma Camps ogni persona si sente parte dell’azienda.”
eD I RISultAtI DI queStA fIlOSOfIA nOn tARDAnO AD
ARRIVARe. Nel 2013 il turnover è stato di 47,8 milioni di
euro con una quota di mercato pari al 14,1% in Portogallo e 1,2% in Spagna in sicuro aumento nei prossimi anni.
Il business principale di AMS è nel segmento consumer
con la fornitura di prodotti per marchi privati mentre è
presente nel segmento Away From Home con il marchio
amOOs, che in portoghese significa amore, sinonimo
della passione di AMS.
PARlIAMO DI nuMeRI. Nel 2013 sono state trasformate
33.000 tonnellate di carta tissue che sono state esportate
in Spagna, Marocco e nei paesi africani di lingua porto-
In questa pagina: la macchina continua toscotec e le linee di trasformazione e confezionamento fabio Perini. nella pagina a fianco il
team di lavoro di AMS GOMA-CAMPS.
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dediCation and Passion
A yOunG, ACtIVe COMPAny full Of PASSIOn fOR theIR
wORk. In 2013 it received the Excellency at Work award
and entered the ranks of the 100 best companies to work
at in Portugal. An important recognition to be proud of.
“IRR - Internal Return Rate - is an important financial
index but it also stands for our values: Initiative, Responsibility and Respect. In putting our values into practice, we strive to maintain high levels of IRR in all our
projects. Our values guide our activities daily and are the
pillars supporting us in attaining our vision. We want to
distinguish ourselves from the rest”, continues Miranda.
Initiative guides them towards new permanent challenges and leads them to exceed expectations. Their responsibility in carrying out their roles with the necessary care,
always keeping into account the expectations of their
internal and external customers, is emblematic. Respect
means working honestly, always being well aware of how
their actions can have repercussions on others.
“we ARe ORIenteD tOwARDS A MAnAGeMent thAt hAS
PeOPle AS ItS PRIMARy COnSIDeRAtIOn because they are
our main corporate asset. Our collaborators are involved
in the decisions and make themselves decisions when
it comes to operational activities. Management handles
the strategic vision pursuant to the guidelines, while
middle management has a daily and operational vision
and can solve problems. A down/top approach. To reach
our objectives we must have a clear vision of the steps
to be taken and correct any deviations through a clear
and accurate action plan. All this is possible if we involve
people, making them participants. At AMS Goma
Camps every person feels part of the company.”
AnD thIS PhIlOSOPhy SOOn beGInS tO beAR ItS fRuItS.
In 2013 turnover was 47.8 million euro with a 14.1%
market share in Portugal and 1.2% in Spain, on the rise
for the coming years. AMS’ main business is the consumer segment with the supply of private label products,
while it is present in the Away From Home segment with
its amOOs brand - the word for “love” in Portuguese synonymous of AMS’s dedication and passion.
let’S tAlk AbOut nuMbeRS. In 2013 the company
converted 33,000 tons of tissue paper that were then
exported to Spain, Morocco and in Portuguese-speaking
countries of Africa (PALOP). Interesting markets for
growth potential. Per capita consumption in Africa is
very low but forecasts expect growth. The country has
an interesting potential to be kept under close watch
because the middle class’s buying power is increasing
and so are its economic resources. In Portugal, per capita
consumption has witnessed an enormous increase in
In this page: the work team of AMS GOMA-CAMPS. facing page: the toscotec continuous machine and the fabio Perini converting and
wrapping lines.
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La Passione
di
aMs GoMa-CaMPs
ghese (PALOP). Mercati interessanti per il potenziale di
crescita. Il consumo per capita in Africa è molto basso
ma le previsioni sono in crescita ed hanno un potenziale
interessante da tenere sottocontrollo perché la middle
class sta aumentando il proprio potere di acquisto così
come le disponibilità economiche. In Portogallo il consumo procapite ha avuto un enorme incremento negli
ultimi anni. Se analizziamo il 2010 il consumo procapite
era intorno a 13,51 kg, 5,44 nel 1991 mentre in Spagna
siamo passati dal 7,07 kg del 1991 a 15,20 kg sempre nel
2010 (Fonte dati: RISI Outlook for Tissue Business 20112012).
Le previsioni sono in aumento per il futuro perché
occorre colmare il gap di consumo con i paesi del Nord
Europa che di fatto registrano consumi pari a 19,3 kg (
in media). Crescita economica, aumento della qualità e
un cambiamento delle tradizioni e abitudini di consumo
saranno i principali drivers per il prossimo futuro.
La crisi finanziaria non ha risparmiato il settore dell’AFH
che ha avuto una piccola flessione della domanda mentre
il consumo delle private label ha avuto un enorme incremento negli anni: da 42,4% nel 2006 al 70,9% nel 2010.
A fARlA DA PADROne SOnO StAtI I ROtOlI DA CuCInA
con un con un incremento dei consumi negli ultimi 5
anni del 5,5% dal 2001 al 2010 contro il 3,5% dei rotoli
igienici (nello stesso periodo). “Nelle nostre previsioni
per il decennio 2010-2020 prevediamo che ci sarà una
crescita del 2% per i rotoli igienici e 2,5% per i rotoli
asciugatutto. I rotoli da cucina sono molto sensibili alle
aMs GoMa-CaMPs:
abitudini degli utilizzatori e alle disponibilità finanziarie, nei periodi di crisi è tornato in voga il panno in
stoffa per sostituire la carta. Sicuramente vedremo un
incremento dei rotoli grandi simile al formato industriale perché il connubbio prezzo qualità è sicuramente
vincente.”Continua l’Amministratore Delegato.
“Il mercato cambia costantemente ed oggi i consumatori sono alla ricerca di alta qualità ad un prezzo conveniente ed è questo il vero problema dei trasformatori
perché non è semplice aumentare la qualità e diminuire
il prezzo ma oggi il trend è: più qualità ad un prezzo
ridotto”, sostiene Miranda.
PeR SODDISfARe Il MeRCAtO AMS hA unA StRAteGIA
ChIARA, capire le richieste dei loro clienti e offrire il
prodotto che vogliono loro. Grazie ad una costante
ricerca di mercato insieme allo sviluppo di nuovi prodotti rispondono in modo puntuale alle richieste della
grande distribuzione.
Per la tecnologia si sono affidati a partner italiani:
Toscotec per gli impianti di cartiera, Fabio Perini per la
trasformazione e packaging e Elettric80 per la palettizzazione. “Abbiamo scelto i migliori partner tecnologici.
Non abbiamo spazio per fallire quindi la scelta della
tecnologia per noi è stata strategica e mirata a individuare i fornitori che fossero garanzia di eccellenza e di
successo. La nostra parola chiave è la passione grazie
alla quale abbiamo raggiunto dei traguardi importanti e
continueremo a raggiungerli in futuro.”
Conclude Josè Miranda. *
In queste pagine: il sistema di confezionamento Casmatic e la palettizzazione di elettric80.
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dediCation and Passion
the last few years: if we
analyze 2010, it was
around 13.51kg while
it was 5.44 in 1991, and
Spain has gone from
7.07 kg in 1991 to 15.20
kg in 2010 (Sourse:
RISI Outlook for Tissue
Business 2011-2012).
Forecasts are on the rise
for the future because
the gap with countries of Northern Europe that are
registering average consumptions in the area of 19.3 kg
has to be filled. Economic growth, increase in quality and
a change in consumption traditions and habits will be the
main drivers for the immediate future.
The financial crisis has also affected the AFH field that
has witnessed a small decline in demand while consumption of PLs has increased enormously in the course of the
years: from 42.4% in 2006 to 70.9% in 2010.
kItChen tOwel ROllS ReIGneD SuPReMe with a 5.5% in-
crement in the last five years compared with 3.5% for toilet rolls (same period). “In our forecasts for the 2010-2020
decade, we expect a 2% growth for toilet rolls and a 2.5%
growth for kitchen towels. This product is very sensitive
to users’ habits and to their financial resources; in periods
of crisis the cloth towel came back into use to replace paper. Surely we will see an increment in large rolls similar
to the industrial size because the price-quality ratio is
certainly positive”, says
the CEO.
“The market is constantly changing and
today consumers are
looking for high quality
at a convenient price.
This is the real issue for
converters, because it
is not always easy to
enhance quality while
decreasing price. Today the trend is: more quality at a
reduced price”, sustains Miranda.
tO SAtISfy the MARket, AMS hAS A PReCISe StRAteGy:
understanding the demands of their customers and offering the products they want.
Thanks to constant market research together with new
product development, they are able to promptly and
precisely answer the needs of retailing. As far as technology goes, they have put their trust in Italian partners:
Toscotec for the paper mill systems, Fabio Perini for
converting and packaging and Elettric80 for palletizing.
“We chose the best technological partners.
We have no room for failure so this choice was strategic
for us and aimed at sourcing suppliers who are a guarantee of excellence and success. Our key word is passion,
thanks to which we have attained important targets and
will continue to do so in the future”, concludes José
Miranda. *
On these pages: the Casmatic wrapping line and the elettric80 palletizer.
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