Ambición 2015

Ambición 2015
Engajados para ser essencial
COMPROMISO QUE
TRANSFORMA
UNA MARCA GLOBAL
El nuevo momento de Piccadilly está
esparcido por los cinco continentes y, así
como en Brasil, el retorno del trade está
siendo sorprendente.
Hoy, estamos presentes en 90 países,
llevando moda y confort a las consumidoras
– donde quiera que estén, pero nuestra
ambición es crecer aún más.
Para nosotros, las maravillosas diferencias
de cada cultura y las oportunidades
presentes en cada país eliminan cualquier
barrera, y nos animan aún más a seguir
esparciendo por todo el mundo la esencia
de una nueva mujer.
¡Un buen semestre a todos!.
Mirar hacia atrás y admirar la belleza de los logros
recientes es, sin lugar a dudas, un gran incentivo –
más que eso, es una invitación a seguir reinventando
una historia tan linda como la nuestra.
Resultados como el crecimiento significativo en
las ventas, la conquista de nuevos clientes,
el aumento del volumen de negocios, el
lanzamiento de nuevas líneas, la expansión
a nuevos mercados y la invasión de los
escaparates son reflejos brillantes de
nuestro trabajo enfocado en aumentar la
percepción de valor de la marca Piccadilly
en todo el mundo.
La integración de los talentos, la suma
de las ambiciones y el compromiso
de
todos
los
involucrados
formarán la fuerza que continuará
transformando Piccadilly en una
marca esencial para el mercado y
deseada por las consumidoras.
Yo estoy comprometido, ¿y
usted?
Micheline Grings
DIRECTORA DE EXPORTACIÓN
COLECCIÓN OTOÑO-INVIERNO 2011
Paulo Grings
PRESIDENTE
LA TRANSFORMACIÓN DEFINITIVA
La colección Otoño-Invierno 2011 es simplemente la más fashion, osada y sorprendente
que hemos creado hasta hoy. Para nosotros, además de las principales tendencias
de la moda, el alma femenina es también inspiración, así como su comportamiento, la
cultura, el arte, grupos urbanos y todas las formas de expresión que dictan tendencias.
Cuando desarrollamos la colección, tratamos de analizar esas fuentes de inspiración,
identificarlas en calzados, probarlas y (¿por qué no?) reinventarlas.
Tibúrcio Grings
DIRECTOR DE DESARROLLO
Ana Carolina Grings
DIRECTORA DE DESARROLLO
TENDENCIAS
Conozca a continuación las tendencias que fueron inspiración para nuestra nueva colección.
SEDUCCIÓN ANDRÓGINA
Modelos hermosos y versátiles promueven un delicioso flirteo entre los géneros. Abotinados y botas de cañas
bajas, que rodean el tobillo con un encanto singular, tienen puntas “buque”, una gran novedad de la temporada.
Tacos medios y bajitos ganan destaque. Todo marcado por una paleta que llega suavizada, delicada, gracias
a nuevos matices y tonos.
PODER URBANO
La mujer aquí es poderosa. Las capelladas son notables. Las puntas finas y alargadas y los
tacos altísimos refuerzan el glamour. Las botas suben por encima de las rodillas. Las ankle boots
ganan recortes y encantadoras versiones peep toe. Puntos de luz en hot fix y apliques de metal
hacen brillar la tendencia Poder Urbano, que viene en colores neutros, rojos incandescentes y
azules oceánicos.
AÑOS DORADOS
Los tacos medios ganan destaque. Escarpines, zapatos Mary Jane de puntas redondas, peep toes y ballerinas
de puntas alargadas, ligeramente delgadas, refuerzan el delicado encanto. Las minucias de drapeados,
nervurados y apliques son esenciales. Así como lazos enormes, flores y broches preciosos que realzan la
elegancia y contrastan con los tonos tierra y grafitos de los poéticos Años Dorados.
LUJO NÓMADA
Lo militar encuentra lo folclórico, las sabanas ganan las calles, lo rústico se reviste de elegancia. Las botas
tienen apliques de pelo y se adornan con hebillas destacadas, bandas y cordones de colores y texturas
contrastantes. Las cañas medias y altas ganan destaque, algunos de efecto arrugado, con un material soft,
suave al tacto. La estampa de leopardo tiene un visual desgastado, así como los materiales y la paleta de
colores, que privilegia los tonos tierra y verdes militares, esencia del Lujo Nómada.
CADA CONSUMIDORA
TIENE SU ESTILO
DE SER UNA NUEVA
MUJER
La colección Otoño-Invierno 2011 viene con muchas
novedades, todas absolutamente encantadoras. Son
modelos para todos los tipos de consumidoras, sus diferentes
momentos del día y de la noche, además de una nueva línea:
Fun Life.
Conozca los detalles de cada una de las líneas que serán un
éxito en los escaparates y en los pies de Brasil y del mundo.
Cód. 147.019
Cód. 701.028
Cód. 235.003
Cód. 508.014
Cód. 716.005
FUN LIFE
La gran novedad de Piccadilly en esta colección. Son diversas opciones
inéditas para una nueva mujer que es creativa y le gusta sorprender,
transbordando su irreverencia y bienestar a donde vaya.
Cód. 705.061
Cód. 313.029
Cód. 835.003
Cód. 300.072
Cód. 300.073
FASHION
Aquí las tendencias y la actitud se destacan y el confort aparece con
refinamiento. Los modelos de la línea Fashion son seductores y hacen
una invitación para la celebración de la vida de la mujer moderna.
Cód. 313.027
Cód. 254.029
Cód. 223.053
Cód. 190.017
Cód. 200.075
Cód. 302.029
Cód. 715.009
Cód. 161.049
Cód. 310.141
Cód. 700.053
CONTEMPORÁNEO
Cód. 310.045
Los modelos de la línea Contemporáneo son harmoniosos con
los múltiples momentos del día a día femenino. Estilo, encanto y
elegancia marcan cada detalle.
Cód. 102.030
Cód. 111.016
Cód. 180.018
Cód. 135.011
Cód. 141.010
CLÁSSICOS
Cód. 150.114
Moda y confort sin fecha de validez. Los modelos de la línea Clásica
son cómodos y versátiles, siguen las tendencias y son ideales para
la rutina acelerada de la mujer moderna.
Cód. 315.011
Cód. 315.019
Cód. 320.069
Cód. 405.053
Cód. 149.008
Cód. 148.019
Cód. 330.011
MAXITHERAPY
La moda está definitivamente al lado del bienestar y del confort,
todo para que la consumidora se sienta una nueva mujer mientras
disfruta de los beneficios exclusivos de la línea.
Cód. 210.089
Cód. 250.101
Cód. 201.001
Cód. 110.094
Cód. 140.073
Cód. 130.136
BUSINESS
Los modelos de esta línea son básicos como la practicidad.
Ellos cumplen todas las exigencias de las mujeres que buscan
componer sus uniformes sin pasar de moda, o simplemente
disfrutar cada día con bienestar.
Cód. 054.002
Cód. 050.015
005
Cód. 051.
002
Cód. 052.
Cód. 053.004
PICCADILLY FOR GIRLS
Lo que era un éxito con las madres, ahora está disponible para los pies de las
chicas. Los modelos de Piccadilly For Girls son muy monos, se prodigan en
estilo y colocan a las niñas en el mundo de la moda.
DIFERENCIALES DEL CONFORT
PICCADILLY ES LÍDER MUNDIAL EN CALZADOS CONFORTABLES
El confort está por todas las partes en Piccadilly. Y ahora, en este nuevo momento, la
combinación de la moda y del confort proporciona al mercado y a las consumidoras
calzados irresistibles para los ojos y para los pies.
Suela segmento MaxiTherapy.
Forro de gel floral para
el segmento Fun Life.
El forro de gel de los modelos de la línea
Fun Life trae un visual floral – novedad
que refuerza el significado de moda y
añade más valor a la línea.
Plantilla anatómica para
el segmento Fun Life.
Hecha en malla helanca gel fundida
al fuego y compuesta de espuma
PU. Además, ella posee memoria y
tratamiento bactericida y fungicida.
Espuma trasera para los modelos
del segmento MaxiTherapy.
Una espuma especial incorporada en
la parte posterior del talón del calzado,
proporcionando aún más confort al evitar
las ampollas y las sensaciones incómodas
en esta región sensible del pie.
Suela TR con relleno de EVA para
las líneas del segmento Clasicos.
La suela TR con relleno de EVA aumenta
la absorción del impacto y la flexibilidad
en el caminar. Disponible en las líneas
150, 161 y 210.
La suela de los modelos de la línea
MaxiTherapy es personalizada con detalle
bicolor que identifica la innovadora
tecnología y favorece su exposición en el
punto de venta.
Forro gel con estampas en P para
botas de los segmentos Contemporáneo,
Fashion y MaxiTherapy.
El forro de gel ahora posee una versión
diferenciada para botas – él trae estampas en
P con efecto metalizado que agregan aún más
moda a los modelos.
Plantilla segmento MaxiTherapy.
La plantilla de MaxiTherapy trae micro
perforaciones que auxilian en la transpiración
de los pies, brindando más confort. Además, es
compuesta de sintético PU transpirante y con
tratamiento bactericida y fungicida con gotas
de espuma estratégicamente posicionadas
para dar masaje a los pies durante el caminar.
os
Plantilla interna para tac
n.
altos del segmento Fashio
en microfibra con
Posee la parte frontal
adherencia de la
espuma, que aumenta la
fort en la región
con
de
ón
saci
sen
la
y
piel
or apoyo en el
may
el
tra
cen
con
se
de
don
s.
alto
más
s
taco
caso de
Forro Gel suave y blando.
Sistema enguantado:
más moda y más confort.
Éste es un sistema de costuras internas, donde
los acabados y toques finales quedan ocultos,
lo que impide que cualquier costura o línea
entre en contacto con el pie. El resultado es un
aspecto limpio y totalmente confortable.
Compuesto de multifilamentos de 180 hilos/
cm² (el doble del material que se encuentra en
el mercado), es un material térmico y tiene un
toque suave y blando. El Forro Gel es fundido
al fuego, sin pegamento, en una espuma de 3
mm. de espesor. Además, posee microporos
que absorben la humedad natural de los pies y
tratamiento bactericida e fungicida.
Menos impacto, mayor suavidad.
Plantilla masajeadora y absorbente
La suela en PU Gel con tecnología exclusiva
Piccadilly es más suave y flexible, garantizando
mayor confort y menor impacto al caminar, además
de presentar un menor desgaste. Disponible en la
línea 180.
Plantilla interna de 5mm de espesor con gotas
de espuma estratégicamente localizadas, que
masajean los pies durante el caminar.
Además de esto, la materia prima utilizada es
más absorbente, manteniendo los pies secos y
muy confortables.
Tacos opcionales:
más elecciones para las mujeres.
Tacos opcionales en las líneas 111, 135, 141, 161, 310
ofrecendo más opciones para las consumidoras.
Suelas antideslizantes.
Una nueva mujer necesita estar segura en cada
paso. La materia prima utilizada en la inyección
de estas suelas es virgen, lo que aumenta su
resistencia y durabilidad.
Plantilla anatómica en PU Gel.
Anatómica, extremamente suave, flexible y
desarrollada en PU Gel, la plantilla se ajusta
perfectamente a la anatomía del pie de la
consumidora. Esta tecnología innovadora es una
exclusividad de Piccadilly pensada especialmente
en las nuevas mujeres. Disponible en la línea
P460.
Más confianza y flexibilidad
en cada paso.
La plantilla de montaje inyectada y el alma de
acero con dientes en su interior garantizan
alta resistencia y estabilidad, evitando que el
taco se despegue. La mantilla presente en la
parte delantera del calzado es muy suave y
ofrece mayor flexibilidad, además de ayudar a
amortiguar los impactos. Este diferencial está
presente en los tacos altos.
Suela PU. Más confort y menos desgaste.
La suela en PU es más liviana y reproduce la
apariencia deseada. Ella también proporciona
menor desgaste y aísla la temperatura, brindando
más conforto. Disponible en algunas líneas.
Horma con medidas especiales.
Todos los calzados Piccadilly son fabricados
sobre hormas con medidas especiales y
exclusivas, favoreciendo la circulación sanguínea
y evitando la inflamación de los pies.
Refuerzo de puntera inyectad
o.
Al caminar, el refuerzo de punt
era inyectado
no deforma la anatomía de la
punta del zapato,
manteniendo sus características.
También protege
los dedos de los pies por ser flexib
le y resistente.
Seguridad y resistencia para los pies.
Además de reducir los impactos, las propiedades
de la suela TPU súper suave ofrecen menor
desgaste, mayor adherencia y flexibilidad.
Todo lo que una nueva mujer necesita para tener
mayor bienestar.
Presente en las líneas 190, 200 y 310
Design y tecnología a favor
de la seguridad.
La suela en TR garantiza mayor adherencia y
estabilidad, además de mayor flexibilidad. Su
nueva versión pasó por diferentes niveles de
rigidez, de 70 al 60 en el material TR. Esta fue una
inversión de Piccadilly para transformar la suela
más suave aún, así absorbiendo mejor el impacto.
Disponible en algunas líneas.
Perfecto para un caminar suave y seguro.
Perfecto para las mejores sensaciones.
Suela en PU con doble densidad, garantiza mayor
flexibilidad y suavidad en la parte delantera,
además de ofrecer seguridad y estabilidad en la
parte del talón.
Presente en las líneas 161 y 31
Los tacos ideales para una nueva mujer.
Producidos con materiales vírgenes y de ABS, los
tacos proporcionan mayor seguridad y resistencia.
En algunas líneas, la gran novedad es el taco
de PU que, por tratarse de una inyección única,
proporciona más ligereza y menos desgaste,
reduciendo sensiblemente el inconveniente “toctoc”. Y el taco pose esquinas redondeados para
evitar arañazos y daños a las medias.
Suela PU:
más confort y menos desgaste.
Contrafuerte que se adapta
al formato del pie.
La suela en PU es más liviana y reproduce la
apariencia deseada. Ella también proporciona
menor desgaste y aísla la temperatura, brindando
más conforto.
Disponible en algunas líneas.
Compuesto por materiales exclusivos de
Piccadilly, el contrafuerte de los calzados evita
sensaciones incomodas, además de ofrecer
una mejor sustentación. Sabemos que caminar
con seguridad es andar con la postura de una
nueva mujer.
Materiales innovadores,
confort absoluto, actitudes únicas.
Capelladas hechas a partir de materiales
de alta durabilidad, livianas y muy suaves,
garantizan la calidad, la moda y el confort de
una manera sin igual.
Piccadilly posee la certificación del SATRA en sus líneas de productos. El SATRA está ubicado en
Inglaterra y es el mayor Centro Tecnológico del mundo, donde científicos, técnicos e ingenieros
realizan pruebas y estudios avanzados para evaluar la calidad, el confort y el rendimiento de diversos
productos. En el mundo, 119 empresas de calzados poseen ese certificado, y sólo 2 en Brasil.
CAMPAÑA PUBLICITARIA
CONSISTENCIA E INNOVACIÓN
PARA CONSOLIDAR
LOS SIGNIFICADOS DE
UNA NUEVA MUJER.
Nuestra comunicación es una de las principales fuerzas del reposicionamiento
de la marca y muestra al mundo todas las características de esa nueva
Piccadilly.
En el Otoño-Invierno 2011, la nueva mujer sigue siendo representada
como protagonistas de su propio cambio, y el escenario de las piezas es
la secuencia lógica de la campaña del semestre anterior, evolucionando de
la Primavera-Verano al Otoño-Invierno y destacando la importancia de la
repetición consistente de señales. Todo con mucha moda y confort.
Al igual que en las campañas anteriores, creamos diferentes patrones de
comunicación, respetando las peculiaridades de todos los mercados donde
actúa Piccadilly.
Versión 1
Esa versión de la campaña presenta todos los
elementos, teniendo sólo sus textos traducidos al idioma correcto.
Cód. 310.144 Soft preto
Cód. 313.022 Croco grafite
Versión 2
La versión 2 valora y hace más claros dos
atributos esenciales de la marca: la moda y el
confort. Aquí presentamos el concepto extendido de la marca - Moda y confort para una
nueva mujer.
BOTA PLEGABLE PICCADILLY:
UN LANZAMIENTO
INNOVADOR
La Bota plegable es una de las grandes
novedades de la nueva colección. Totalmente
plegable, es hecha de un material diferenciado
que, combinada con el hecho de tener suela
bajita, le permite hacerse pequeña para que
incluso se pueda guardarla en la bolsa. Un
lanzamiento con tamaño potencial merece
una divulgación especial. Por eso, la bota
plegable Piccadilly tendrá una campaña
propia para valorar su innovación.
Cód. 310.144 Soft preto
Cód. 313.022 Croco grafite
Versión 3
La versión 3 se destina a mercados con restricciones al uso de imágenes de mujeres en
campañas publicitarias. Aquí también utilizamos el concepto extendido, Moda y confort
para una nueva mujer.
Cód. 313.022 Croco grafite
Cód. 235.006
PUNTO DE VENTA
Nuestra estrategia de punto de venta proporciona piezas institucionales y también alineadas con la campaña, creando un impacto
visual dentro de la tienda que estimula las vendas, potencia la moda de los productos y colabora con la asimilación de esa nueva
manera de ser Piccadilly. Utilice estos materiales siempre y alcance resultados aún mejores.
BLOG PICCADILLY EXPORT
Piccadilly creó un canal directo de comunicación con el trade: es el Blog Piccadilly Export. Allá, usted
podrá ver importantes novedades sobre la empresa, informaciones exclusivas y relevantes para su
negocio, además de noticias anticipadas. Visite www.piccadilly.com.br/blogexp. Lo esperamos allá.
MAXITHERAPY
INNOVACIÓN CON GRAN POTENCIAL DE VENTA
La línea Piccadilly MaxiTherapy es la nueva generación de calzados. Su tecnología exclusiva es capaz
de proporcionar grandes resultados para el mercado. Sólo quien es líder mundial en confort es capaz
de unir moda y bienestar en la vida de la mujer moderna.
Piccadilly MaxiTherapy es la nueva generación de calzados porque trae una exclusiva mantilla de
biofibra, ubicada debajo de la plantilla, que emite rayos infrarrojos largos y provoca beneficios de los
pies a la cabeza.
• Ayuda en la prevención de varices
• Alivia el cansancio
• Acelera cicatrizaciones
• Elimina impurezas
• Alivia dolores
• Auxilia en el combate a las inflamaciones
• Favorece la renovación celular
• Activa la circulación
• Acelera el metabolismo
• Retarda el envegecimiento de la piel
• Combate el estrés
Cód. 315.017
Cód. 149.009
Cód. 320.064
EMBALAJE MAXITHERAPY
El embalaje de MaxiTherapy también está alineada con la campaña, reforzando los
principales diferenciales de la línea: beneficios únicos y tecnología exclusiva.
VIDEO MAXITHERAPY
Piccadilly sabe la importancia de mostrar cada detalle de esta tecnología exclusiva para las consumidoras.
Pensando en esto, hemos desarrollado un video completo que muestra el funcionamiento de los rayos
infrarrojos largos, además de presentar cada uno de los beneficios proporcionados.
TODOS COMPROMETIDOS
POR UNA PICCADILLY
ESENCIAL Y DESEADA
Vamos a seguir, día tras día, vibrando nuestro talento y
dedicación en la construcción de una nueva Piccadilly. Los
resultados se están presentando y se convierten en la energía
que nos hará avanzar en esta importante transformación.
La superación constante y la suma de los sueños de todos
nosotros están dando forma a una marca sorprendente.
Es hora de comprometernos. ¡Vamos hacia adelante!
Buen trabajo y un semestre de resultados
impresionantes para todos.
A. Grings S/A
Rua General Ernesto Dornelles, 577 • Igrejinha • RS • Brasil
CEP 95650-000 • Fone: 55 51 3549 9600 • Fax: 55 51 3549 9696
[email protected]
[email protected]
www.piccadilly.com.br

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