2 2. Proyecto de investigación de mercados - Parte I ¿Qué se debe entregar? Informe del “Proyecto de investigación de mercados parte I”, escrito en documento Word. ¿Qué se evalúa? La evidencia, de la FASE I del Proyecto de Investigación, debe contener los siguientes puntos: 1. Diagnóstico sobre el problema objeto de estudio (para este punto se puede tomar como base el diagnóstico elaborado en la guía 1) 2. Planteamiento del problema de estudio 3. Marco conceptual del estudio 4. Justificación del estudio o necesidades del proyecto a las que responde. 5. Objetivo general del estudio: éste deberá girar en torno a identificar o determinar la aceptación del producto o servicio por parte del mercado objetivo. Este objetivo es necesario para completar actividades futuras relacionadas con el pronóstico y el presupuesto de ventas, y la elaboración del plan de mercadeo. 6. Objetivos específicos del estudio: estos, deben contemplar aspectos tales como la intención de compra, la cantidad de compra, la frecuencia de compra y la posible aceptación del producto o servicio por parte del mercado objetivo. Estos objetivos son necesarios para completar actividades futuras relacionadas con el pronóstico y el presupuesto de ventas, y la elaboración del plan de mercadeo. 7. Hipótesis del estudio 8. Variables de la investigación 9. Cronograma del proyecto 10. Tipo de diseño de la investigación. Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA. Reservados todos los derechos 2012. 2 ¿Cuáles son los criterios de evaluación asociados a esta evidencia? • Determina el proyecto de investigación desde el punto de vista conceptual y metodológico para cumplir con los objetivos de la investigación. • Define el objeto de estudio de investigación de mercados a partir de estudios exploratorios previos que ratifiquen la necesidad de la investigación • Establece el objeto de estudio de investigación de mercados que contenga el marco conceptual, la formulación del problema, los objetivos, las hipótesis y variables de investigación. • Verifica que el objeto de estudio propuesto para la investigación, responde a una necesidad de mercados de la empresa. • Plantea el objeto de estudio de investigación de mercados bajo las coordenadas de la investigación. • Redacta el objeto de estudio de investigación a partir de las hipótesis de investigación y con base en los hechos acaecidos en la empresa y fuera de ella. • Plantea el diagnóstico sobre el problema objeto de estudio a partir de los conocimientos y experiencias y aplicando las técnicas de diagnóstico. • Plantea el objeto de estudio y el proyecto de investigación de acuerdo con el tipo de investigación. ¿Cuál es el procedimiento? Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA. Reservados todos los derechos 2012. 2 ¿Cuál es el procedimiento? Teniendo en cuenta la importancia que tiene esta actividad para el proyecto formativo, el tutor debe validar cada uno de los puntos anteriores de manera secuencial. Primero, se debe desarrollar el diagnóstico sobre el problema objeto de estudio (punto 1) y enviarlo al tutor por medio de la plataforma de aprendizaje. El tutor debe revisarlo y aprobarlo para poder realizar el punto 2; sin esta autorización, no será posible continuar con el desarrollo del resto de la evidencia. Tan pronto el tutor valide todos los pasos que conforman la FASE I del proyecto de Investigación, se debe elaborar un informe en formato Word, con el nombre: “Proyecto de Investigación 1” que incluya los 9 pasos desarrollados y validados para enviarlo de nuevo al tutor. En el momento en que el tutor reciba el informe, citará a los integrantes del grupo para que sustenten por Skype el informe elaborado. Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA. Reservados todos los derechos 2012.