Universität Leipzig Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft Abteilung Journalistik Seminar: Nutzwertjournalismus in Zeitschriften (WS 03/04) Andreas Eickelkamp Referat Susanne Schöpe 20. Oktober 2003 Schreibanlässe und Themenfindung in nutzwertigen Medien „Was gelesen wird, ist immer charakteristisch für den Zeitgeist, was geschrieben wird, nicht immer.“ Friedrich Paulsen (1846-1908), Pädagoge und Philosoph A l l g emei n es • Grundsätzlich gilt für den Nutzwertjournalismus: Abkehr von der Sicht auf den Produzenten (wie im Journalismus sonst allgemein üblich), Hinwendung zum Konsumenten. • Aber: Der Themenpool in nutzwertigen Medien, insbesondere Zeitschriften, ist begrenzt. Das gilt für Special-Interest-Zeitschriften mehr noch als für Publikumszeitschriften. • Die Wiederkehr der Themen basiert – abgesehen von den eingegrenzten Möglichkeiten – auf saisonalen Anlässen und der Leserfluktuation. • Um nicht immer wieder die alten Texte wiederzukäuen, müssen selbst gleiche oder ähnliche Themen neu präsentiert werden, das gilt sowohl inhaltlich als auch gestalterisch. è Themen mit Service-Charakter sind endlich. Daher ist eine Wiederkehr unausweichlich. Doch auch alte Themen müssen neu präsentiert werden, um dem Leserinteresse Rechnung zu tragen. S c hr ei b a n l ä s s e • Es gibt bestimmte Anlässe, an denen kommt kein Servicejournalist vorbei. Andere Anlässe wiederum sind künstlich, können aber dennoch für Abhilfe bei der Themensucheschaffen. • Anlass-Kategorien: - Nachrichten-Anlass - Saison-Anlass - Alle-Jahre-wieder-Anlass - „Das haben wir ja schon lange nicht mehr gemacht“-Anlass - WissenschaftlicherAnlass - Agenda-Anlass - PR-Anlass è Anlass ist nicht gleich Anlass. Die sorgfältige Auswahl und Einordnung der Anlässe ist daher selbst für dankbare Journalisten (die endlich mal wieder ein neues Thema gefunden haben) unerlässlich. W a s s i n d ü b er h a u p t T h emen ? • Um die Relevanz von Themen einschätzen zu können, zu prüfen, ob etwas überhaupt zum Thema taugt, empfiehlt sich auch im Nutzwertjournalismus die Anwendung bestimmter (nach Stellenwert geordneter) Nachrichtenwerte, wie: - Aktualität - Störung des Alltäglichen - Superlative - direkter Nutzwert - geografische Nähe - persönlicheBetroffenheit - Emotion - Menschen, Klatsch und Schadenfreude - Unterhaltung è Im Nutzwertjournalismus gilt: Es wird für das Publikum geschrieben. Für die Beurteilung von Relevanz und Notwendigkeit der Themen können dieNachrichtenwertfaktoren angewendetwerden. D r ei d i men s i o n a l es T h emen f i n d u n g s mo d el l n a c h C . F a s el • Bevor man beginnt, auf die Tastatur einzuhacken, müssen Thema, Form und Schreibziel klar sein. Um nicht von Jahr zu Jahr die Weihnachtsbasteleien langweiliger werden zu lassen, empfiehlt sich eine Variation der Präsentation – mit Hilfe des dreidimensionalen Themenfindungsmodells. • Bestandteile dieses Modells sind: - Küchenzuruf (x) - journalistischeInteressenskategorien(y) - journalistische Textsorte im nutzwertigen Einsatz (z) è Das dreidimensionale Themenfindungsmodell dient zur Variation alter Themen und zur Eingrenzung neuer. Mit diesem Modell lassen sich Schreibziel, Präsentation und Wirkung schon vor dem Texten klarstellen und versinnbildlichen. Es „erfindet“ Themen nicht allein, sondern dient als Orientierungshilfe. (Anlage zum Referat Schreibanlässe und Themenfindung im Nutzwertjournalismus, 20. Oktober 2003, Susanne Schöpe) Dreidimensionales Themenfindungsmodell nach Christoph Fasel Journalistische Darstellungsformen (y) Darstellungsformen (z) (Auswahl) Aktualität Störung des Alltäglichen Rezension Superlative Glosse Direkter Nutzwert Kommentar Geografische Nähe Interview Persönliche Betroffenheit Reportage Emotion Feature Menschelndes Unterhaltung Bericht Nachricht „Es muss nicht immer Lego sein“ (Geld sparen) „Das geht ganz fix“ (kostet nicht viel Zeit) „Fördert die Phantasie der Kinder“ (Pädagogik) Küchenzuruf (x) „Können „Mit den „Schluss mit „Lösung „Zum Wegschmeißen sogar Sie!“ Kindern Gameboyfür den zu schade“ (trotz zwei gem. basteln“ Gedaddel“ Kindergeb.“ (Öko-Bewusstsein linker Hände) (fam.Erlebnis)(Sinnvolles) (Aufatmen) der Eltern)