Julio 2014 / N° 10
LA
FIESTA
DEL FÚTBOL
El mundial dejó
grandes alegrías
para todos
BLOQUE
COMERCIAL
Alianza
del Pacífico
MEDIO AÑO
DEL SECTOR
Un balance certero
del primer semestre
REGLAMENTO
sumario
editorial
22
Gobierno ambiental
Una serie de medidas y convenios
estratégicos hacen de Colombia
un país ecológico.
Producción
MCA Publicaciones S.A.C.
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Consejo Editorial
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Guillermo Lindo
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Corrección
Javier Ágreda
ORGANIZANDO EL FUTURO
El reelecto presidente deberá busca una mayor unidad entre los sectores públicos y
privados. Así, las reformas estructurales en salud y educación, y la seguridad jurídica
para los empresarios, serán propuestas a desarrollar en un nuevo periodo. En el caso
del juego, la meta sigue siendo la de generar los mecanismos legales para promover
el crecimiento y la seguridad del sector y sus inversiones.
Diseño y Diagramación
Karina Rubio Mendoza
Rubén Malásquez
La fiesta del fútbol
Nuestra portada
Mundial de Brasil
06
segunda oportunidad
Reformas en salud y educación
deberán ejecutarse en el segundo
gobierno de Juan Manuel Santos.
El mundial llegó a su fin, pero dejó
grandes resultados para varios de
sus participantes.
26
48
La maravillosa chiva
10
Son toda una tradición en las provincias y hasta en Río de Janeiro.
Medio año en Colombia
El sector de juegos tuvo un primer
semestre marcado por un desarollo
que aún es limitado.
Fotografía
Edgar Tenorio
Christopher Valencia
Colaboradores
Sra. Rocío Albornoz
Sr. Baltazar Medina
Dr. Paulo Vivas Aguilera
26
Colombia fue la revelación y uno de los protagonistas del reciente Mundial de Fútbol en Brasil. Este logro es el reflejo del trabajo bien planificado, aunado al soporte
político del Gobierno y de las entidades responsables del deporte. Y, obviamente,
gracias al enorme esfuerzo de los futbolistas, que hoy están considerados dentro de
los mejores del mundo.
Por otro lado, la unión del país también fue un factor clave en la consecución de los
grandes triunfos en el fútbol. Colombia terminó por agradar a los amantes de este
deporte gracias a su táctica exquisita. Esa idea de juego en conjunto, concertado,
puede trasladarse a otros ámbitos y es en lo que se piensa al hablar del segundo
gobierno de Juan Manuel Santos.
56
El paraíso en una isla
14
Cordialmente,
El Parque Nacional Natural Gorgona
es un destino lleno de naturaleza.
Apuestas en marcha
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Nacional del Perú 2013 - 02336
4 julio 2014
48
María Victoria Cabrera I.
Directora
La labor de Corredor Empresarial
busca seguir consolidando las
apuestas deportivas en el país.
14
36
Campeones mundiales
Los ciclistas colombianos van
dejando una estela de triunfos por
todo el planeta. ¿Cómo lo hacen?
60
El abrazo de Klimt
Un aniversario más del natalicio de
Gustav Klimt se vivió en Colombia.
JULIO 2014 5
panorama
hizo especial énfasis en la necesidad de
fortalecer la seguridad ciudadana. En esa
línea, se continuará con la reestructuración de la Fiscalía y la búsqueda de un
sistema judicial ágil, transparente y eficaz.
Además, para reafirmar su compromiso con la seguridad, Santos abogó por la
creación de un Ministerio para la Seguridad Ciudadana. “Una paz justa, eso es lo
que nosotros queremos; una paz sin impunidad es lo que estamos buscando, y también queremos una paz posible”, agregó el
jefe de Estado.
“Los
colombianos
quieren un
país sin miedo,
sin guerra
y en paz”.
UNA SEGUNDA
OPORTUNIDAD
LOS MEJORES DE AMÉRICA
En cuanto al tema de la educación, el
presidente Santos tiene como meta convertir a Colombia en el país más educado
de Latinoamérica para el 2025. Como objetivo base, el jefe de Estado elaborará una
serie de propuestas que mejoren la cali-
La promesa de un país más inclusivo y un diálogo abierto para alcanzar la paz fueron
determinantes para que Juan Manuel Santos ocupe por segunda vez la Casa de Nariño.
T
ras una ajustada segunda vuelta
electoral, el mismo día que Colombia debutaba con triunfo en el
mundial, el 15 de junio Juan Manuel Santos fue reelecto presidente con el 50.95%
de los votos. Su oponente, Óscar Iván Zuluaga, obtuvo solo un 45% de aprobación.
Para Juan Manuel Santos, la necesidad
de construir un país que garantice mayor
bienestar a los sectores más vulnerables
06 julio 2014
será la pieza clave de su nueva gestión. Y
para ello señaló que se debe hacer énfasis
en cuatro temas básicos: paz, educación,
vivienda y salud.
BUSCANDO PAZ
“Construir un país sin miedo, sin guerra
y en paz” fue una de las principales promesas de la campaña de Juan Manuel Santos.
Para muchos especialistas, el tema central
de su segundo gobierno será alcanzar la
paz definitiva para el país.
“Las personas que votaron por Juan
Manuel Santos lo hicieron convencidas de
que el proceso de paz debería continuar.
Sin embargo, muchos de ellos aún siguen
inconformes con su gobierno”, indicó el
politólogo Felipe Botero, profesor de la
Universidad de los Andes.
De otro lado, el reelecto presidente
En la campaña
de Santos
participaron
diversos
sectores
sociales.
ALIANZAS nobles
A raíz de las conversaciones entre el gobierno y las FARC, el presidente Juan
Manuel Santos invitó a todos los estamentos políticos a unirse en la búsqueda
de paz.
“Reitero lo que dije el día de las elecciones: si todos nos unimos, lo podemos
lograr. Todos ustedes nos pueden ayudar con sus luces y experiencia a orientar
el proceso de paz”, sostuvo el mandatario.
Cabe señalar que desde noviembre de 2012 el gobierno lleva a cabo diálogos
de paz en La Habana. Con dicha medida se espera poner fin a más de cinco
décadas de conflicto.
dad educativa y las condiciones laborales
de los profesores.
“Se espera que pronto se proponga la
reforma que contendría los lineamientos
para los próximos veinte años en el sector. En dicho documento se establecería la
calidad, la tecnología, la ciencia y la innovación del servicio”, sostuvo el mandatario.
Otro de los temas que más preocupa
a las autoridades colombianas es la salud.
Por eso, entre sus propuestas, Santos afirmó que se debe “mejorar cada vez más el
acceso de los colombianos al sistema de
salud”.
Respecto a este punto, la prioridad de
las autoridades será reivindicar los derechos del paciente, mejorar el servicio, superar la escasez de especialistas médicos
y asegurar la viabilidad financiera de los
hospitales.
MAYOR INCLUSIÓN
Otro factor clave para que Juan Manuel
Santos ocupe por segunda vez la casa de
Nariño fue la promesa de un país inclusivo
y con igualdad de oportunidades.
Durante el mitin de cierre de campaña
en Boyacá, Juan Manuel Santos prometió
subsidios al sector agrario para la comJULIO 2014 07
panorama
pra de fertilizantes y más inversiones en
el campo. Además, el reelecto presidente
subrayó que continuará impulsando el turismo y el sector de servicios en las localidades agropecuarias.
“Santos quiere
convertir a
Colombia en
el país más
educado de
la región”.
En términos de vivienda, el gobierno
pondrá en marcha el programa Leasing
Habitacional. A través de este programa,
los colombianos podrán pagar sus casas
con cuotas de arriendo, convirtiéndose así
en propietarios del hogar que ocupan.
A su vez, el presidente reelecto remarcó la intención de su gestión para lograr el despegue definitivo de la industria
nacional. Y es que para Santos, “lograr la
paz y convertir a Colombia en la meca del
emprendimiento en América Latina son
nuestros mayores retos para este segundo gobierno”.
BENEFICIO DE TODOS
Con la firma de paz se estima que los municipios más beneficiados serán los
de Cúcuta, Tibú, Riohacha, Buenaventura, Tumaco y Arauca. Además, una
investigación del Cerac y del Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo,
determina que las ciudades con menos de 100,000 habitantes recibirán el mayor
beneficio económico.
Con esta medida se acelerará la reducción de la pobreza, que en 2013 alcanzó
el 30.6% en todo el país, se frenará el despojo de tierras y se restituirán las ya
arrebatadas a los campesinos desplazados.
Mejorar la labor
del sector
salud será una
de las tareas
del reelecto
presidente.
REFORMA
El último impulso del
Gobierno para cambiar la
educación fue rechazado
por los estudiantes
colombianos, que temían la
privatización del sector.
08 julio 2014
JULIO 2014 9
gestión
“En este
segundo
mandato se
espera que
revisen la ley
del IVA”.
MEDIO AÑO
EN COLOMBIA
no resulta positivo. El líder de Feceazar dice
que a los resultados no tan buenos de la
operación hay que sumarle las inversiones
El primer semestre ha traído varios cambios para el sector de juegos. Una mayor
presencia de Coljuegos, la reelección y el mundial han incidido en su desarrollo.
L
a economía colombiana es una de las
más estables de la región y mantiene
un crecimiento sostenido desde ya
hace varios años. En ese camino, la industria
de los juegos de azar ha sabido posicionarse
en el imaginario social encontrando, a partir
de un trabajo de formalización, un escenario laboral importante, aunque todavía por
perfeccionar.
En esta primera mitad del año, con la
10 julio 2014
consolidación de Coljuegos y los primeros
cambios legales, que evidencian una necesidad de trabajar en conjunto, el sector todavía ha requerido de más.
Para la doctora Rocío Albornoz, de Fecoljuegos, todavía hay mucha incertidumbre
en el sector, pues los empresarios están a la
expectativa de la evolución de la implementación de la ley de conexión online. “El cronograma de implementación es muy ajustado
y eso hace que la industria se resienta mucho, porque significa que los empresarios
deben invertir en la actualización técnica y
tecnológica de sus establecimientos; además, a posteriori viene la homologación,
cuya reglamentación aún no conocemos y
que puede significar mayores desembolsos
para los empresarios”, explica.
Por su parte, Baltazar Medina evalúa esta
primera mitad del año con un balance que
La doctora
Rocío Albornoz
de Fecoljuegos.
que requiere la implementación del sistema
de interconexión online de la operación de
las máquinas, lo que impactará negativamente en el estado financiero de las empresas. “Si a lo anterior le añadimos los impactos
negativos de las operaciones ilegales, la situación resulta todavía más crítica”, precisa.
PRESENCIA SANTOS
En ese contexto, es importante entender el papel que tendrá el presidente Santos para la existencia de un sector de juegos
más constituido. “Creemos que la paz es el
punto de partida para un mayor crecimiento
económico del país. Esto traerá mayor confianza de los consumidores y los inversionistas, tanto nacionales como extranjeros, lo
cual puede significar una expansión del sector”, destaca Albornoz.
En Fecoljuegos esperan que durante
este segundo mandato el presidente Santos
tome en cuenta su solicitud de revisar la ley
del IVA que tanto ha afectado al sector, puesto que está recargando impositivamente a
las empresas, lo cual conlleva a una disminución de las ganancias netas.
“La medida que está siendo aplicada es
completamente inequitativa, es contraria
a la naturaleza misma del impuesto y convierte a la actividad en poco productiva”, comenta la representante de Fecoljuegos.
MENOS VISITAS
¿El mundial de fútbol ha favorecido el
aumento de visitas a los salones de juegos?
Baltazar Medina no podría afirmarlo con total seguridad. “Por el contrario, pienso que el
JULIO 2014 11
gestión
mundial de fútbol ha concentrado mucho la
atención de la gente en torno a su programación. Yo diría que los ha alejado un poco
de las salas de juego”, señala. Rocío Albornoz tiene una posición aún
más certera: “Se ha notado una disminución
de la afluencia de público a los establecimientos de juegos de azar. Al parecer los
consumidores han preferido entretenerse
viendo los partidos”.
“El sistema de
interconexión
online supone
una mayor
inversión de los
empresarios”.
Pese a esto, algunas salas han aprovechado los días del mundial para desarrollar
diversas promociones que, en algunos casos, han funcionado potenciadas por la buena campaña del seleccionado nacional.
Con todo ello, la industria sigue adelante, siempre procurando mejorar su imagen
frente a la opinión pública. Y es que, como
dice Rocío Albornoz, somos un sector que
aporta generosamente a la salud de los colombianos, pero la gran mayoría lo ignora.
“Además de hacer ganar dinero y entretener a los consumidores, nuestros empresarios tienen programas de responsabilidad
Baltazar
Medina de
Feceazar.
12 julio 2014
PAÍS FÚTBOL
Colombia ha sido la revelación en este mundial de fútbol. Desde la óptica
de Baltazar Medina, quien trabaja en el Comité Olímpico colombiano y tiene
directa relación con el deporte, este logro es fruto del trabajo bien planeado de
la Federación Colombiana de Fútbol y del gran apoyo de la empresa privada;
contando, por supuesto, con la gran calidad de los futbolistas.
–¿Desde cuándo se ha venido gestando esta generación de deportistas y
futbolistas?
Desde hace ya cerca de dos décadas en el país se viene trabajando con mucho
apoyo científico, técnico y económico, en procesos de mediano y largo plazo, en
la mayoría de disciplinas deportivas, lo cual garantiza la continuidad requerida
para obtener resultados como los que hoy disfrutamos tanto.
–¿Cuál cree usted debería ser el siguiente paso con miras al 2018?
Seguir trabajando como lo venimos haciendo, dándole continuidad a los
procesos, mejorando el trabajo interdisciplinario de apoyo y buscando nuevos
recursos para mejorar las condiciones en que los deportistas realizan su trabajo.
social de todo tipo, desde fundaciones para
sectores menos favorecidos hasta progra-
mas de lucha contra la ludopatía. El Estado,
por su parte, a través de Coljuegos, está en
la obligación de destinar al sector salud los
recursos recaudados; no se entiende el sistema de salud tan deficiente que existe en
Colombia cuando solamente el año 2013
Coljuegos recaudó más de 288,000 millones de pesos provenientes de los juegos de
azar”, indica Albornoz.
Para ella, los empresarios deben ser
veedores del destino final de los recursos que se aportan por la explotación de
la actividad de juegos de azar, un sector
que ha crecido y que debe potenciarse,
de la mano con el Estado, en los próximos
meses.
ENTREVISTA
empresa
INFORME
Julio César
Duque, gerente
general de la
empresa.
que operan actualmente en Colombia: superastro, apuestas deportivas paramutuales
y baloto.
A pesar de ser una empresa relativamente joven, estamos preparados para tener más
productos y administrarlos eficientemente,
como lo venimos haciendo con superastro.
–¿Qué opinión le merece la forma en que
fue llevado el proceso de adjudicación por
Coljuegos?
Coljuegos ha demostrado mucha transparencia y profesionalismo no solo en este
proceso, sino en todos los que ha llevado a
cabo. La principal razón es que cuenta con
un equipo profesional de trabajo bien liderado y con muchas ganas de desarrollar el
sector.
–¿De qué manera se beneficiarán Coljuegos y el sector de salud con sus operaciones en materia de apuestas deportivas?
Coljuegos recibirá por la explotación de
las apuestas deportivas más de 72,000 millones de pesos por concepto de derechos de
explotación. Dicho monto será trasladado al
14 julio 2014
–¿Qué deportes, como opción de negocio,
planean establecer en primera instancia?
Empezaremos con fútbol nacional e
internacional, que es el deporte preferido
en el mundo. Luego pensamos introducir
deportes con gran acogida en nuestro país,
como el ciclismo y el béisbol, entre otros.
–¿Qué pueden esperar los jugadores colombianos de su oferta de entretenimiento?
Un juego dinámico y entretenido que
mezcla el amor y la pasión del aficionado
con la alegría de ganar dinero. Las apuestas
deportivas de SuRed serán mejores en comparación con el antiguo ganagol, con más
oportunidades de ganar y unas bolsas de
premios más interesantes.
–¿Cuáles serán las características de estos
productos?
Entre sus principales atractivos podemos mencionar que no solo se podrá apostar al empate o si gana el local o el visitante
en un partido de fútbol. También existirá la
posibilidad de apostar por los marcadores;
obviamente, con unos premios bastantes
atractivos.
GRAN REPERTORIO
deportivas paramutuales, que buscan seguir consolidando el sector de juegos.
H
“Más de
72,000
millones de
pesos recibirá
Coljuegos de
las apuestas”.
dor Empresarial busca fomentar el deporte y
mejorar su estructura.
–¿Piensan incursionar en otras opciones
de negocio o modalidades de juego?
Actualmente venimos preparando
nuestras primeras salas de casinos y, a futuro,
nos gustaría ganar los procesos de licitación
de otros juegos novedosos como el Keno y
la lotería instantánea.
Corredor Empresarial anuncia los primeros trabajos relacionados a las apuestas
Julio César Duque, gerente general de
la empresa, conversó en exclusiva con nosotros y amplió el panorama del desarrollo
de las apuestas en Colombia.
Además, señaló que las operaciones
de Corredor Empresarial en el país seguirán creciendo, siempre con la idea de contribuir al fortalecimiento de la industria
nacional.
–¿Qué otro sector se beneficiará con sus
operaciones?
Este juego será el único en Colombia
que apoye al deporte colombiano. En la licitación está contemplada la transferencia del
4% de los ingresos netos a las entidades deportivas nacionales. De esta manera, Corre-
El béisbol es
un deporte con
buena acogida
en Colombia.
APUESTAS
EN MARCHA
ace más de dos meses, la compañía Corredor Empresarial S.A.
SuRed logró ganar el proceso de
licitación de las apuestas deportivas paramutuales. Desde entonces, la empresa ha
presentado su esquema de trabajo que
incluye, como principal punto, la transferencia del 24% de las ventas brutas de la
operación a Coljuegos.
sector de salud, tal como lo estipula la ley,
permitiéndole al Estado fortalecer los servicios hospitalarios y, por ende, mejorar la salud de los colombianos.
–¿Qué representa para SuRed haber logrado la adjudicación de las apuestas deportivas paramutuales en Colombia?
Sin duda es un avance significado y un
paso más en la conquista del mercado de
las apuestas en Colombia. En Corredor Empresarial estamos muy satisfechos de este
triunfo, que nos posiciona como concesionarios de dos de los tres juegos novedosos
Las apuestas
deportivas y
el fútbol han
formado una
excepcional
alianza
comercial.
Corredor Empresarial lanzará
próximamente “Apuestas en
carreras y deportes virtuales”,
un nuevo juego que ya ha tenido
éxito en Europa y algunos
países de la región, y que estará
disponible en todos los puntos de
venta de esta empresa.
Este producto permitirá al
jugador ser testigo y apostar
en eventos deportivos virtuales
cada tres minutos, conociendo
rápidamente los resultados.
JULIO 2014 15
cartas
Grandes ASES
COLOMBIANOS
El poker empieza a evolucionar de modo sustancial en Colombia, con profesionales
que representan al país en las mejores mesas de juego de todo el mundo.
E
l poker en Colombia no es solo un
entretenimiento más, sino una disciplina que se ejecuta con exactitud
matemática. El país tiene varios millones
de usuarios que juegan poker online con
dinero real a diario, y aproximadamente un
millón de personas pendientes de las incidencias de los torneos que se desarrollan
todos los años en diferentes continentes.
En medio de este interés existen jugadores que van más allá y buscan trascen-
16 julio 2014
der dentro del ranking mundial. Y algunos
lo logran, como en los casos de Weider
Gutiérrez, Daniel Ospina, Mayú Roca y Rafael Pardo, cuatro figuras jóvenes del deporte de los naipes en Colombia.
ANHELOS DE CAMPEÓN
La primera hazaña colombiana lograda en el Latin American Poker Tour (LAPT)
fue el título conseguido por Weider Gutiérrez, en la competencia en Medellín
del 2013. El campeón caleño se cobró la
revancha del campeonato pasado, que lo
había ubicado en cuarta posición.
Al ganarle en la partida final a Juan
Manuel Moscoso de Venezuela, Gutiérrez
confesó a la prensa que en realidad lo que
lo motivó “no fue el dinero, sino el ganar”.
Gutiérrez conoció el poker en la universidad en Colombia en el 2006. Su repentino viaje a España, el clima y la soledad
hicieron que aprenda más del juego por
cartas
El reconocido
Mayú Roca ha
ganado varias
competencias
en los últimos
meses.
Internet. Recuerda que la primera vez que
ganó fueron 50 dólares, y que continuó jugando hasta dominar la técnica. Después
empezó a jugar en mesas de Shorthanded
y en HU (Heads Up) o partidas de “uno
contra uno”.
El apostador colombiano dice que en
la actualidad invierte ocho horas durante
seis días de la semana jugando en simultáneo con doce mesas online. Una rutina
que no lo aleja de su vida familiar ni de su
otro pasatiempo favorito, el tenis de mesa.
BAGAJE INTERNACIONAL
Mientras algunos toman el juego
como parte de la vida, existen quienes se
desviven por las cartas y buscan más roce
mundial. Daniel Ospina no pierde la ocasión de jugar y no solo participando en el
Pokerstars Latinoamérica, sino también en
otros eventos como European Poker Tour
y el Torneo Championship HORSE, donde
obtuvo el cuarto puesto. Respecto al HORSE de Las Vegas, Ospina indicó que “es un
torneo de muy alto nivel en la cual participaron muchos de los mejores jugadores
del mundo”.
Las competencias de alto nivel son
importantes para el poker sudamericano,
pues “nos dan un conocimiento, a nivel
mundial, acerca de los torneos de juegos
mixtos en los próximos años. Son juegos
muy interesantes y al aprenderlos uno crece como jugador”, afirma Ospina. Además,
considera que el poker en Latinoamérica crece y hay más torneos en los cuales
competir. Ese es el caso de Armenia, donLos jugadores
colombianos
participan en
importantes
torneos
internacionales.
18 julio 2014
“Roca invierte
diez horas
diarias jugando
con quince
mesas en
simultáneo”.
de vive y sabe que existen cada vez más
grupos de jugadores de baraja.
SENSACIÓN DE JUEGO
En Popayán ocurre un fenómeno similar. Rafael Pardo puede observarlo en cada
mensaje de aliento y en los consejos que
llegan a sus redes sociales. Para él, el poker
es un deporte mental, y su especialidad
favorita es el No Limit Hold’em.
Su retorno a las mesas competitivas
después de un año no ha deteriorado su
juego, pues los resultados lo tienen siempre entre los finalistas. Pardo afirma que le
encanta jugar de manera presencial. Dice
que “las sensaciones cuando te resulta un
bluff o ganas un gran pozo son indescriptibles. Aunque te asalten muchos sentimientos siempre tienes que demostrar
calma. Eso para mí es una de las cosas más
difíciles en el poker en vivo”.
POKER VIRTUAL
Esta adrenalina de juego es experimentada por muchos profesionales de apuestas
online. Mayu Roca es uno de ellos y trabajó
bastante tiempo para obtener sus primeros
300 dólares en el juego de naipes. La historia del joven estadounidense Chris “Money Marker”, quien convirtió 30 dólares en
2,500,000 dólares en la Serie Mundial de
poker, fue su fuente de inspiración.
Por eso ahora Roca invierte diez horas
jugando con quince mesas simultáneas
todos los días. Y los premios obtenidos
los reinvierte en otras competencias. Su
habilidad ha permitido que clasifique en
los torneos EPT Snowfest (Austria) y EPT de
Berlín (Alemania).
El dinero no es importante para él;
pero sí el juego, pues lo considera de naturaleza matemática y lleno de probabilidades. Algo que lo apasiona.
JULIO 2014 19
RSE
Mapa Social no busca solo que la oferta de inversión social, pública y privada, se
complemente de manera estratégica y eficiente, sino que realmente llegue a quienes
más lo necesitan.
BRINDANDO SERVICIOS
El proyecto ofrece dos tipos de servicios. El primero, una plataforma virtual que
brinda información georeferenciada de las
labores sociales de quinientas empresas;
el segundo, una oficina de consultores dispuesta a guiar la acción de los inversionistas
en este campo.
“Mapa Social
es una
herramienta
para
resolver las
necesidades”.
UNA GUÍA
PARA AYUDAR
Colombia planea reducir su vulnerabilidad social, para lo que recientemente lanzó
“No somos solo un contacto inicial, sino
que acompañamos, asesoramos y ayudamos a focalizar y optimizar el proceso de
ayuda. Eso sí, no se recibe un peso; quien
ejecuta completamente es el empresario
privado”, aclara Vallejo López.
La herramienta, que puede consultarse
“Mapa Social”, una plataforma virtual que ayudará a conseguirlo.
U
na de las principales preocupaciones de todo país es acabar con la
pobreza. Por eso en Colombia las
empresas invierten más de 1.2 billones de
pesos al año en programas de responsabilidad social. Incluso hay zonas en donde varias compañías realizan labores similares sin
siquiera saberlo.
Con la finalidad de que las empresas no
repitan esfuerzos, el Departamento de la
Prosperidad Social (DPS) –junto al Banco de
Desarrollo de América Latina y Microsoft–
creó en abril Mapa Social, una plataforma
20 julio 2014
virtual que almacena en un solo lugar la más
completa información sobre proyectos sociales del país.
“Esta herramienta nos permite conocer
todos los proyectos sociales que se desarrollan en los 1,104 municipios”, sostuvo Gabriel
Vallejo López, director de DPS.
AYUDANDO AL OTRO
Mapa Social es una estrategia que, a
través de la inversión social de empresas
privadas, emplea el gobierno para desarrollar los sectores vulnerables. Para Gabriel
Vallejo, esta herramienta “alinea los esfuerzos para que los recursos que se invierten,
tanto públicos como privados, tengan más
coherencia”.
Juan Manuel Santos, presidente reelecto de Colombia, sostiene que el proyecto
será de gran ayuda al momento de canalizar la inversión social. “Mapa Social nos va
a permitir ser mucho más eficientes como
sociedad y como Estado. De la mano de la
empresa privada y de las organizaciones no
gubernamentales, podremos ser más efectivos”, dijo Santos.
Gabriel Vallejo
López es
director de
DPS.
AYUDANDO A LA ONG
Según el blog Voluntariado Colombia, Mapa Social puede ser útil para todo tipo
de ONG. Así, dio a conocer una serie de argumentos por los que se debe consultar
y aprovechar al máximo. Entre ellos resalta la recolección de datos, pues gracias
a las estadísticas de pobreza que muestra la plataforma se pueden organizar
los proyectos de las organizaciones. También destaca los lugares, municipios o
regiones, en donde el trabajo de una ONG es más que necesario.
Por último, a través de los datos de contacto de las empresas interesadas en
invertir socialmente, se puede conseguir financiación para proyectos de ONG.
de forma gratuita por Internet, permite conocer a detalle cien indicadores de vulnerabilidad social en todos los departamentos
y municipios. Entre ellos se encuentran los
temas de salud, educación, seguridad, demografía, nutrición, economía y cultura.
También se pueden observar los casos
de éxito, los que sirven de referencia para las
organizaciones. En total, hay cerca de 12,000
casos de los cuales 5,700 son empresariales
o de fundaciones.
No cabe duda de que Mapa Social es
el instrumento que el país necesitaba para
enfocar el desarrollo en beneficio de los pobladores. Como diría Gabriel Vallejo, “Mapa
Social es una herramienta para dar servicios
y conocer las necesidades sociales. Lo que
se busca es profesionalizar mucho más la
responsabilidad social”.
DURACIÓN
Para llevar a cabo este
proyecto, DPS dedicó 18
meses completos y requirió
de un equipo de 40 personas
abocadas exclusivamente a
elaborar el mapa.
JULIO 2014 21
RSE
juntos en ejecución como el Plan Maestro
Costero, con una inversión de 22,800 millones de pesos.
La conservación de las cuencas hidrográficas es otro tema de interés. El gobierno
ha invertido más de 1.5 billones de pesos en
los últimos 18 meses para la recuperación
del río Bogotá. “Limpiar los ríos de Colombia
puede costarle al Gobierno unos 21 billones
de pesos, lo que equivale al 3.5% del Producto Interno Bruto (PIB) nacional”, destacó
la ministra Sarmiento.
Luz Helena
Sarmiento
es ministra
de Ambiente
y Desarrollo
Sostenible.
COMPROMISOS NATURALES
La búsqueda de recursos y especialistas
abocados al medio ambiente es un trabajo
continuo. Recientemente, el viceministro de
“El gobierno
invirtió más de
1.5 billones de
pesos para la
recuperación
del río Bogotá”.
GOBIERNO
AMBIENTAL
Con tratados y medidas concretas en el plano ambiental, el Estado busca mejorar su
ecosistema. ¿Podrá lograrlo en el plazo que se ha planteado?
L
a reciente incorporación de Colombia
como el único país latinoamericano
que conformará el grupo de naciones del Plan Water World es un motivo para
alegrarse, pero también un compromiso
internacional. “Este convenio permitirá desarrollar proyectos de gran envergadura para
proteger nuestro recurso hídrico, a la vez
que generará bienestar y mejores condiciones de vida para los colombianos”, afirmó
Luz Helena Sarmiento, ministra de Ambiente
y Desarrollo Sostenible.
Con esta idea, todos los sectores en
22 julio 2014
Colombia vienen trabajando el tema ambiental. A esto se debe que el gobierno, las
organizaciones no gubernamentales y la
empresa privada hayan puesto énfasis, desde años atrás, en los retos y proyectos que se
dan en este campo.
Así, el país está preparándose para un
escenario de cambio climático. Este año,
por ejemplo, se prevé que el Fenómeno del
Niño amenace a los poblados con efectos
adversos para la salud y la agricultura; como
llegar a los 36° C de temperatura en las zonas andinas y el caribe del país.
GOTAS VIVAS
La escasez de lluvias y el aumento de la
temperatura en 117 distritos son los primeros pronósticos que se hacen de este nuevo
Fenómeno del Niño. Los especialistas del
Estado vienen tratando de concientizar a la
población mediante la campaña de Ahorro
del Agua, un programa para educar sobre el
cuidado y uso eficiente de este recurso.
Estas políticas para la defensa de los
recursos hídricos se traducen también en
acciones que tienen el apoyo de la comunidad internacional, con proyectos con-
El sello
ambiental
colombiano ya
es una marca a
nivel regional.
Los jóvenes
también se
han unido por
el cuidado
del medio
ambiente.
Ambiente, Pablo Samper, expuso tres proyectos en la XL Reunión del Órgano Subsidiario de Asesoramiento Científico y Tecno-
lógico (SBSTA), de la Convención Marco de
las Naciones Unidas sobre Cambio Climático
(CMNUCC) en Bonn, Alemania. El representante del gobierno presentó las propuestas
de trabajo y solicitó apoyo para incrementar
las acciones en los temas del cambio climático, energías renovables y tratamiento mecánico y biológico de los residuos.
Samper indicó que el Plan Nacional de
Adaptación logra en este momento monitorear al 50% de la población. Este esfuerzo
se puede observar a nivel local, pues ya se
están desarrollando reuniones de trabajo
constantes entre las autoridades. Una de
ellas fue el Segundo Encuentro del Agua
en Antioquia, donde se plasmaron algunas
propuestas para mejorar gestión de este
recurso.
COMPROMISO MUTUO
Un aliado importante en la lucha climática son las ONG. Muchas de ellas actúan
independientemente, otras trabajan con el
gobierno y hay algunas que unen esfuerzos
JULIO 2014 23
RSE
con la empresa privada. La labor de la Fundación Ambiental para el Desarrollo Sostenible
(FUNDAD) es una de las más sobresalientes.
Junto a la empresa Kimberly Clark, esta
ONG recolectó y recicló materiales con la
colaboración de treinta candidatas de un
concurso de belleza de los barrios de Barranquilla. Esta noble labor logró recoger dos toneladas de papel usado, salvando con ello
cuarenta árboles.
“La comunidad
Acandí
recibe los
beneficios de
los bonos
de carbono”.
Un caso diferente es el de la petrolera
Repsol que, en su refinería de Valle de Escombreras (Cartagena), ha decidido adoptar 32
acciones en favor del medio ambiente: desde
la reducción de sus emisiones de dióxido de
carbono hasta solicitar el apoyo de las ONG
enfocadas en el cuidado ambiental y de la
población que se encuentra en su entorno.
Por su parte, Coca Cola Femsa ejecuta
las labores ecologistas de manera inde-
HOTELES VERDES
El turismo ecológico está de moda. Millones de visitantes arriban al país para
conocer las 54 áreas ecológicas protegidas. Estos atractivos, que ocupan el 10%
del territorio nacional, son los Parques Naturales, los Santuarios de Fauna y Flora,
las Reservas, las Vías Parques y las Áreas Únicas.
Se trata de un mercado emergente que ha propiciado que este año el gobierno
ponga en vigencia el Sello Ambiental Colombiano, una distinción para los
hoteles y hospedajes con servicios ecológicos. Existen veinte albergues que
están modificando sus instalaciones para obtener dicha certificación.
pendiente. La empresa embotelladora de
gaseosas consiguió en pocos meses recolectar 219 toneladas de residuos sólidos en
Medellín y se comprometió a reutilizarlos en
el 25% de su resina para
nuevos envases.
BONOS LIMPIOS
Otra forma de promover el cuidado del
medio ambiente son
los bonos de carbono.
Desde el año 2011, esta
iniciativa ha generado
importantes beneficios
para diversas comunidades del interior, como
la de Acandí. Allí, 585 familias afrocolombianas
mantienen en pie 13,000
24 julio 2014
hectáreas de bosque del Corredor de Conservación Chocó Darién, en la reserva fronteriza
con Panamá. Los primeros 10,000 créditos
obtenidos fueron comprados por la Financiera del Desarrollo Territorial S.A., que pagó 15
dólares por cada uno. Esta transacción salvó
trescientas hectáreas forestales, así como especies de flora y fauna que viven en ella.
Este tipo de logros han motivado que
entidades financieras como Bancóldex
ofrezcan créditos de hasta 30,000 millones
de pesos a las empresas que se involucren e
impulsen las iniciativas de preservación del
medioambiente en el territorio.
Con estas acciones y políticas adoptadas, el estado colombiano se ha comprometido, junto con otros países, a reducir a
un 30% las emisiones contaminantes para
el 2020. Y para el 2050 la meta, todavía más
ambiciosa, es una reducción del 50%.
INFORME
guntas acerca del elevado costo de la organización empezaban a multiplicarse. Y en
ese momento, Tufi Michreff Neto, director
de finanzas del Instituto Brasileño de Turismo, reveló que el Estado había invertido más de 11,500 millones de dólares en
la organización del torneo, convirtiéndolo
en la edición más costosa de la historia. “La
proyección es que el campeonato agregue
unos 13,500 millones de dólares al Producto Interno Bruto (PIB) brasileño”, precisó.
Ya pasadas varias semanas del encuentro final en el Maracaná, las cifras parecen
haberle dado la razón.
“Más de un
millón de
extranjeros
visitaron Brasil
durante el
mundial”.
LA FIESTA
DEL FÚTBOL
EMPLEO A FAVOR
Las empresas del sector turismo se
vieron beneficiadas los 32 días que duró
el torneo, registrando records de visitas
en cada una de las localidades oficiales.
Adicionalmente, el movimiento interno
La selecciona colombiana tuvo una participación sobresaliente en el mundial de Brasil,
un evento que batió numerosos records en los ámbitos financieros y del turismo.
L
os últimos reportes de Visa indican
algo nuevo sobre el mundial y Colombia: a la ya destacada participación de la selección, ahora se suma que
el país estuvo entre los diez primeros del
mundo que más utilizaron sus tarjetas de
crédito durante el evento.
Colombia quedó en el séptimo lugar,
26 julio 2014
con 12.4 millones de dólares; mientras que
todo el mundial significó un gran éxito para
Brasil, a nivel económico.
NÚMEROS GANADORES
Según cifras oficiales del gobierno brasileño, más de un millón de extranjeros
visitaron sus ciudades durante el mundial.
Un dato más que alentador, si comparamos
lo estimado inicialmente por el Gobierno,
que preveía la llegada de solo 600,000 extranjeros. Además se conoció que estos visitantes tuvieron una media de permanencia en el país de trece días, generando un
gasto promedio bastante alto.
Meses antes de su realización, las pre-
El gobierno
de Dilma
Rousseff salió
fortalecido tras
el torneo.
ALTAS APUESTAS
Los grandes ganadores del torneo fueron las casas de apuestas online. La
compañía Ladbrokes, una de las gigantes de este negocio por Internet, estimó
que las apuestas durante Brasil 2014 superaron los 20,000 millones de dólares.
En el caso de William Hill, se conoció que en este campeonato duplicaron sus
ganancias en relación a Sudáfrica 2010. Otro punto atractivo y hasta cierto punto
inesperado, fueron los eventos polémicos que se desencadenaron en el torneo.
Uno de ellos fue la mordida del uruguayo Luis Suárez, por el que 150 personas
apostaron y consiguieron importantes ganancias. Lo mismo ocurrió con cuatro
apostadores que acertaron con la increíble goleada de Alemania a Brasil.
de brasileños fue más allá de lo esperado:
unos 3.1 millones de turistas locales se embarcaron a conocer las doce sedes oficiales
de la copa.
Lo más relevante se relaciona al empleo: la oferta laboral se elevó en Brasil sus-
tancialmente, favoreciendo a la creación
de cerca de un millón de nuevos puestos
de trabajo. Para alegría de muchos, el Gobierno anunció que 700,000 de ellos serán
empleos fijos.
Dilma Rousseff resaltó que para la organización de la Copa se realizaron múltiples proyectos que “ahora quedan para la
sociedad brasileña”. Entre ellos destacó la
construcción de 130 kilómetros de carriles
exclusivos para autobuses y 47 kilómetros
de avenidas en las doce sedes. “Brasil demostró que es el país del trabajo serio”, declaró la presidenta.
¿JUGADA EN CONTRA?
Pero no todos los anuncios fueron favorables. La reconocida aseguradora Euler
Hermes estimó que el mundial añadirá
solo un 0.2% al crecimiento del PIB de Brasil, mientras su inflación crecería 0.5%. “Las
modestas ganancias para el PIB serán neutralizadas por la presión inflacionaria, pues
JULIO 2014 27
INFORME
los productos importados para la infraestructura –como vidrio, plástico y cemento–
salieron más caros por el proteccionismo
económico brasileño”, dijo Ludovric Subran, jefe de la firma aseguradora.
“Colombia fue
uno de los
países que
más gasto
tuvo durante
el mundial”.
Para Peter Grant, especialista en economía y deportes de la Cass Business School
de Londres, la relación costo-beneficio es
altamente favorable aunque hipotética,
pues el turismo y el consumo añadido son
difíciles de medir.
“La generación de infraestructura
depende de su uso. Y hay otros factores
como el prestigio y la exposición de un
país que se vuelve más conocido. ¿Tiene
esto un beneficio contable concreto?”,
cuestionó Grant.
FIFA MEJOR
Más allá de todas las opiniones de los
expertos, un hecho tangible es que la or-
DATOS OFICIALES
La FIFA destinó 358 millones de dólares para premiar a los equipos participantes.
Así, el campeón recibió 35 millones de dólares y el subcampeón 25 millones,
mientras el tercero obtuvo 22 millones y el cuarto 2 millones menos.
Estas cifras nos dicen lo que genera el mundial, en término económicos, para
todos los actores implicados en su organización y desarrollo.
La FIFA informó también que hubo un total de 3,429,873 asistentes, con un
promedio de 53,592 aficionados por partido. Solo fue superado por poco más de
150,000 espectadores por Estados Unidos 1994.
ganización del mundial se llevó el 95% de
las ganancias directas del evento. Y si tomamos en cuanto que la FIFA es una organización sin fines de lucro, el impacto económico es mucho mayor.
Por esa razón, día previos a la realización del certamen, el secretario general de
la FIFA, Jerome Valcke, indicó que al cierre
del torneo ganarían más de 4,000 millones
de dólares. Además se informó que entre
el 35% y 40% de ese monto se obtiene por
patrocinios y mercadeo, mientras que un
60% a 65% proviene de los derechos de
transmisión.
Como dicen, el fútbol es un negocio;
pero en Brasil también fue una fiesta. Un
evento multimillonario que trajo un importante desarrollo para el país y para
los participantes sobresalientes, como
Colombia, que estuvieron cerca de la ansiada copa.
SÃO PAULO
La ciudad registró el mayor
volumen de gasto, con un
total de 59 millones de dólares.
La siguieron otras ciudades
como Río de Janeiro (28.1)
y Brasilia (27.6).
28 julio 2014
sociales
Grupo GTECH en la semifinal en el
Minerao de Belo Horizonte.
Grupo GTECH en la semifinal en
el Minerao de Belo Horizonte.
Grupo GTECH en la final
de la Copa del Mundo en
el Maracaná.
GTECH EN
Jaime Li y
Jessica Luna.
LA COPA DEL
MUNDO 2014
La exitosa promoción
SpieloHotFriday.com, lanzada
por GTECH en el 2013, premió a sus
clientes regionales asistiendo a la
final y semifinal de la copa mundial
Brasil 2014. Colombia, México y
Spielo, marca de GTECH, distinguió
a los ganadores para asistir a la Copa
del Mundo con un elegante cóctel en la
Mansión del MGM Grand en Las Vegas.
Fue en octubre del 2013.
Ricardo y Alejandra Ochoa de Medellín.
Perú estuvieron inmejorablemente
representados en Belo Horizonte
y Río de Janeiro.
30 julio 2014
Grupo GTECH disfrutando
del almuerzo en Río.
JULIO 2014 31
INFORME
MUNDIAL APARTE
En la reunión presidencial se habló también de fútbol. Los presidentes de Chile
y Colombia, países que ya se encontraban en octavos de final, le desearon
suerte a Peña Nieto, cuyo equipo estaba por definir su posibilidad de pasar a
la siguiente fase. Este anhelo se cumplió, aunque luego México y Chile serían
eliminados en la siguiente instancia.
SE FORTALECE
EL BLOQUE
ECONOMÍA FORTALECIDA
A tan solo tres años de haber surgido
este bloque, ya representa la séptima potencia económica mundial, según una investigación de la cancillería mexicana. Los
Con el compromiso de consolidar la integración de la región latinoamericana,
se llevó a cabo la IX Cumbre de la Alianza del Pacífico en México.
P
unta Mita, uno de los balnearios del
pacifico mar mexicano, fue escenario de la IX Cumbre Presidencial de
la Alianza del Pacífico. Cuatro presidentes
firmaron cuatro acuerdos en materia de
migración, transferencia tecnológica, cooperación y libre mercado.
Perú, Colombia, Chile y México se reunieron nuevamente. Esta vez, la importante cita se inició con la entrega del cargo
de la presidencia pro tempore del mandatario Juan Manuel Santos a su homólogo
mexicano Enrique Peña, para que lidere
32 julio 2014
los trabajos que desarrolla este grupo de
estados.
MÉXICO ASUME
Peña Nieto formuló las prioridades del organismo de corte neoliberal y dijo que “para
las naciones de la Alianza del Pacífico, la democracia, el respeto a los derechos humanos,
el libre mercado, la estabilidad macroeconómica, la certidumbre jurídica, la apertura comercial y las políticas sociales redistributivas
son elementos fundamentales de nuestro
desarrollo y de nuestra coincidencia”.
El jefe de Estado azteca afirmó que lo
avanzado permitirá generar un mayor comercio entre las naciones miembros y al mismo
tiempo complementar las cadenas de valor.
El discurso de Peña Nieto tuvo un cariz más
social, pues enfatizó el ideal de la búsqueda
de la mejora de la vida entre sus habitantes.
Otro anuncio que se sumó fue la próxima integración de la Bolsa Mexicana de
Valores (BMV) al Mercado Integrado Latinoamericano (MILA), que agrupa ahora a México junto a las entidades bursátiles de los
otros tres países.
Punta Mita
acogió la
reciente
cumbre
del bloque
comercial.
resultados, expuestos de manera gerencial y
no política, del organismo han concitado el
interés de 32 países que se quieren integrar;
nueve de ellos están muy adelantados en el
proceso.
Este beneficio permitirá generar un crecimiento para las empresas de las naciones
que son parte del bloque. Al respecto, el
presidente Juan Manuel Santos destacó la
importancia de sumar esfuerzos entre los
cuatro países para que el sector privado desarrolle todo su potencial comercial.
“El mercado financiero y toda la información bursátil se fortalece de una forma muy
importante. El acceso al crédito ofrece facilidades a nuestros empresarios y nuestras
economías”, resaltó Santos.
ALIANZA CAMINANTE
El mandatario peruano, Ollanta Humala, destacó el fortalecimiento de la Alianza
como un trabajo logrado en un periodo
muy corto. Indicó que “la velocidad en la
cual hemos venido avanzando es mayor
JULIO 2014 33
REGLAMENTO
INFORME
que la de otros acuerdos regionales, como el
Acuerdo Transpacífico. Esto muestra de manera permanente la voluntad política de los
jefes de Estado, pero también el esfuerzo del
sector empresarial privado”.
Humala remarcó que entre los avances
está el desgravamiento o la eliminación de
barreras arancelarias al 92% de los productos, dejando un 8% para hacerlo gradualmente, de acuerdo a la sensibilidad propia
de cada Estado. Remarcó que “la Alianza del
Pacifico resuelve problemas, aquellos problemas que tenemos todos los países que
son miembros”.
“Son 32
países los que
quieren integrar
actualmente
la Alianza del
Pacífico”.
El movimiento de bienes también es
importante y se trabaja en ello. La Alianza del Pacífico anunció su interés de integrar el bloque de Mercado Común del Sur
Los
presidentes
de los países
miembros
han mostrado
unidad en sus
decisiones.
34 julio 2014
(MERCOSUR). Sin embargo se reconoció que
algunos de los miembros se encuentran a
mucha distancia de establecer un acuerdo.
INGRESO LIBRE
Al hacer un balance de la cumbre, se
puede comprobar que los mandatarios
trabajaron para lograr acuerdos en el libre
tránsito de personas y de capital, principalmente. Fue la presidenta Michelle Bachelet
quien hizo un llamado para que los compromisos se hagan realidad entre los países de
la Alianza del Pacífico.
“Tenemos claro que además de los
avances debemos seguir consolidando todo
aquello que nos permita eliminar todos
los obstáculos y restricciones, para la integración entre nuestros cuatro países. En el
punto de vista comercial, pero también en
otros ámbitos que sean identificados, como
el libre movimiento de personas, de capitales y servicios, para que pueda hacerse una
realidad”, sostuvo.
La cumbre culminó con la firma de la
Declaración de Punta Mita. Los líderes anunciaron que en julio próximo se llevará a cabo
una reunión ministerial, en la ciudad de Cartagena, entre la Alianza y el Mercosur (formado por Argentina, Brasil, Uruguay, Paraguay y
Venezuela). Esta cita, para algunos analistas,
podría ser el inicio de la integración entre ambos bloque latinoamericanos.
deportes
bianos a incursionar en el mundo de las dos
ruedas?
Para encontrar la respuesta solo debemos prestar atención al lugar de origen
de los ciclistas colombianos: el altiplano
cundiboyacense, ubicado en el centro del
país, y la región de Antioquia, en el occidente. Ambas regiones cuentan con una
geografía particular, con ascensos que
pueden llegar fácilmente a los 3,000 metros de altura.
“Subir y bajar
montañas se
vuelve una
costumbre
para los
ciclistas”.
Campeones
en dos ruedas
Colombia vuelve a posicionarse en lo más alto del ciclismo mundial gracias
a los logros de reconocidos deportistas nacionales, como Nairo Quintana.
A
Nairo Quintana le enseñaron desde
pequeño el significado del nombre
de su ciudad natal. Cómbita, le decían, es una palabra que en idioma muisca
–lengua hablada anteriormente en Boyacá–
alude a la “fuerza de la cumbre”.
En pleno desarrollo del Giro de Italia, una
de las tres competencias más importantes
del ciclismo mundial, el ahora ciclista Nairo
Quintana llegó a “La puerta del infierno”, última etapa de alta montaña, en una posición
36 julio 2014
expectante. Armado con su vestuario rosa,
clara alusión a la ruana rosa de su ciudad,
recordó que en las cumbres no hay quien
supere a un combitense. Nairo aguantó bien
los tirones de sus rivales y arrasó con la última etapa del torneo, consiguiendo quizás el
logro más importante de la historia deportiva colombiana.
“En Colombia este deporte es muy importante y tiene mucha tradición, es un
deporte que gusta mucho”, dice en una en-
trevista y añade, casi sin pensarlo, que “fue
bonito ver a todo un país volcado por lo que
uno hace”.
TIERRA DE CICLISTAS
En palabras de Quintana, la afición de
Colombia por el ciclismo se ha reinventado. Aunque para algunos este deporte es
tan popular como el fútbol, principalmente
por los importantes logros alcanzados. ¿Pero
qué factores impulsan a los jóvenes colom-
“Subir y bajar montañas se vuelve una
costumbre para los ciclistas colombianos.
Y además están a una altura considerable. Desde niños están respirando grueso,
como ellos dicen, y cuando se acostumbran, la hemoglobina se sube y el hematocrito también”, declara a BBC Mundo Pablo
Arbeláez, periodista especializado en el ciclismo nacional.
Rigoberto
Urán también
tuvo una
destacada
participación
en el Giro
de Italia.
TRIUNFO EN ROSA
La gran participación del equipo colombiano en el Giro de Italia no pasó
desapercibida para los principales medios nacionales. El diario El Tiempo dedicó
una portada especial al suceso, cambiando su clásico color azul por uno rosado.
Del mismo modo, El Espectador repitió el homenaje, haciendo énfasis en el color
característico de Quintana. Cabe resaltar que en el Giro de Italia, se acostumbra a
vestir al campeón con una camiseta rosa, conocida como “maglia rossa”.
PAÍS QUE APOYA
La época dorada del ciclismo colombiano se ubica entre finales de los años ochenta y principios de los noventa. Hoy, luego
de tres décadas, los triunfos comienzan a
repetirse y amenazan con situar a Colombia
como una potencia mundial de este deporte. Para ello, el soporte gubernamental es
vital, siendo Coldeportes –principal entidad
del deporte en el país– uno de los protagonistas del crecimiento ciclístico.
A lo largo de los últimos años, Coldeportes impulsó la participación de equipos
como Petróleo de Colombia, entre 1997 y
2000, y Colombia es Pasión, entre 2008 y
2010, siempre con la idea de regresar al país
a la élite mundial.
En el caso del Team Colombia, que compitió en el Giro de Italia, fue un proyecto que
se inició en el 2011 con grandes resultados.
Por ejemplo, Esteban Chaves ganó la etapa
reina de la Vuelta a Burgos, carrera en la que
el equipo culminó en tercer lugar.
“Nuestro objetivo es promover la aparición de nuevos deportistas que participen
en carreras como el Tour de Francia y La
Vuelta a España”, explica Andrés Botero, presidente de Coldeportes. “Vamos paso a paso.
No será fácil, pero es la meta que queremos
alcanzar”, añade.
JULIO 2014 37
deportes
GRAN PREPARACIÓN
La sede del Team Colombia está en Italia
y, a diferencia de los esfuerzos individuales,
busca situar lo más rápido posible al ciclismo colombiano en la primera línea mundial.
Por el momento, el equipo compite en la
división continental; es decir, en la segunda
categoría mundial.
Los escarabajos del siglo XXI, como se les
denomina popularmente, buscan convertirse en atletas todoterreno, con una mentalidad acorde a las nuevas épocas y, lógicamente, con una preparación física apoyada
en los mejores instrumentos tecnológicos.
La clave está, según Botero, en acostumbrar
a los nuevos talentos a competir en Europa.
“Muchos de ellos viven y corren en Europa, por lo que están adaptados y no tienen
ningún tipo de complejo. Además la lucha
por un ciclismo más limpio también ha beneficiado a los ciclistas colombianos”, señala
haciendo referencia a los polémicas casos
de Laurent Fignon y Lance Armstrong.
FACTOR QUINTANA
Los jóvenes ciclistas del Team Colombia
empiezan a brillar con luz propia, y se muestran seguros de alcanzar también la gloria,
como Nairo Quintana. De hecho, cuando se
le pregunta a Nairo sobre su afición por este
deporte, rememora siempre sus épocas de
estudiante, cuando debía recorrer con su bicicleta unos 17 kilómetros hasta la escuela.
Allí empezó a ejercitar la potencia de sus
piernas que, con solo 24 años de edad, lo
han elevado como un ciclista top.
El técnico español Vicente Belda señala
que gran parte del éxito de Nairo está en el
trabajo al interior de las regiones colombianas. “Así lo encontramos, con un programa
Las
instituciones
deportivas
colombianas
han apoyado al
ciclismo desde
hace varios
años.
CUNA DE CAMPEONES
Colombia siempre ha destacado en el ciclismo, ya sea
de manera individual o en competencias en equipos.
Son notorios los casos de Martín Emilio Rodríguez y
su triunfo en dos etapas del Giro en los setenta, así
como Luis Herrera y su victoria en La Vuelta a España;
también Fabio Parra, Álvaro Mejía, Alfonso Flórez,
Martín Alfonso Ramírez, Santiago Botero, entre otros.
“Con solo 24
años, Nairo
Quintana se ha
convertido en
un ciclista top
del mundo”.
de la Gobernación de Boyacá. Citamos a varios jóvenes para trabajar y entre ellos estaba
él, con un potencial increíble”, manifiesta.
Las esperanzas en Nairo despegaron
cuando con solo 18 años respondía con los
mismos resultados de potencia y resistencia
que el profesional Santiago Botero, mítico
ciclista colombiano.
“Desde el primer año era un tipo muy
inquieto, convencido de que podía hacer
grandes cosas. Ganó una etapa en Dauphiné Liberé en Francia y una clásica en Italia.
Al año siguiente consiguió ser segundo en
el Tour de Francia. Es exageradamente ambicioso”, comenta Eusebio Unzué, director
deportivo del equipo Movistar, al cual pertenece Quintana.
MÁXIMOS EXPONENTES
El primer lugar de Quintana en el Giro de
Italia representa un triunfo para Colombia.
Junto a él, Rigoberto Urán destacó al ocupar
el segundo lugar de la competición. El presidente Santos calificó de histórico el suceso, pues el último gran logro en ciclismo se
remonta a 1987, cuando Luis Herrera venció
en La Vuelta a España.
Del mismo modo, podemos enumerar
los logros obtenidos por Rigoberto Urán
en los Juegos Olímpicos de 2012, cuando
consiguió la medalla de plata en la prueba de ciclismo de ruta; o la misma medalla
alcanzada por Fabián Puerta, en el último
Mundial de Ciclismo de Pista. Quintana y
Urán encabezan una larga lista de promesas,
como Duarte, Arredondo, Puerta y Betancur,
atletas que con trabajo y dedicación traerán
el éxito a Colombia en dos ruedas.
RÉCORD
Nairo Quintana es el primer
ciclista colombiano y
latinoamericano en ganar el Giro
de Italia.
38 julio 2014
TECNOLOGÍA
vos de Legado Vallenato es haber sido programado en HTML5, lo que lo convierte en
un juego multiplataforma.
RETANDO AL DIABLO
La historia del juego es un homenaje al
pasado de Valledupar y sus personajes. De
la misma forma que “Francisco el Hombre”
venció al diablo, el pequeño y simpático
protagonista tiene que recuperar la melodía
de los instrumentos de la música vallenata
que fueron robadas por el diablo. Solo de
esta manera se podrá celebrar el Festival de
la Leyenda Vallenata.
Además, a medida que se avanza por los
catorce niveles del juego, podemos encontrar el auxilio y la sapiencia de Abel Antonio
Villa, Calixto Ochoa Campo, Emiliano Zuleta
Baquero, entre otras históricas personalidades. El objetivo es, como indica el nombre
del producto, echar un vistazo al legado de
“El reto de los
desarrolladores
es crear juegos
que sean
herramientas
educativas”.
LEGADO
VALLENATO
La cultura vallenata es ahora parte de un divertido y educativo videojuego
que rinde homenaje a su legado histórico y sus personajes.
E
n la capital del departamento de
Cesar, donde nace la histórica ciudad de Valledupar, se respira cultura y tradición. Allí la vida transcurre al
ritmo del acordeón y la guacharaca; y ya
sea en la Plaza Alfonso López Pumarejo o
apreciando la estatua del cacique Upar, su
herencia cultural se revela fácilmente ante
nuestros ojos.
Rogger Alberto Jiménez es hijo de Valledupar y desde sus primeros días de estudiante se propuso construir una herramienta
que permita difundir aun más el significado
40 julio 2014
de la ciudad. Para ello combinó sus dos pasiones: la tecnología y los videojuegos. ¿El
resultado? Un juego multiplataforma que ya
forma parte de la cultura vallenata.
PRODUCTO ESTRELLA
“Todos en la ciudad cantaban y bailaban, hasta que un ser malvado apareció y
robó las melodías de la música Vallenata.
Más tarde, en el río Guatapurí, un cofre misterioso aparece…”. Con esta revelación se
inicia el viaje por Legado Vallenato, el primer
videojuego de la ciudad que se inspira en las
creencias, leyendas, mitos y la música autóctona de esta región de Colombia.
“En países como Chile existen videojuegos del pueblo indígena Mapuche, inspirados en sus costumbres e historia. Pensé que
podía hacer lo mismo en Valledupar y mostrar nuestra cultura de una forma diferente”,
explica Jiménez.
Con el apoyo de Upar Games, una empresa colombiana dedicada a la creación de
videojuegos, se pudo diseñar un producto
de plataforma puzzle, con un estilo similar al
del famoso Mario Bross. Uno de los distinti-
Rogger Jiménez
estudia en La
Universidad
Popular Del
Cesar (UPC).
HERRAMIENTA DE AYUDA
El videojuego no es solo diversión, también puede ser el camino a la superación
de problemas de diversa índole. Bajo esa idea, Rogger Jiménez desarrolló Mixed
Monster, un juego con diseño básico que enseña la combinación correcta de
colores a través de estrategias interactivas. Los próximos proyectos de Jiménez
son un portal de videojuegos destinado a personas con discapacidad auditiva, y
otro que simula una operación basada en un implante coclear.
la ciudad, al ritmo de las melodías que alegraron las reuniones familiares por generaciones.
“Tomar elementos propios de la región,
como instrumentos musicales, animales típicos y juglares de la leyenda vallenato, sirvió
para representar lo que es Valledupar. Pienso
que todo esto incentiva el fortalecimiento
de la identidad en la región”, resalta en una
entrevista el talentoso ingeniero que estudió en la Universidad Popular del Cesar.
HISTORIA EDUCATIVA
A pesar de ser lanzado recientemente, Legado Vallenato cuenta –según cifras de Upar
Games– con más de 7,000 jugadores de Colombia, Estados Unidos, Congo, México, India
y Rusia, entre otros países. Y es que además
de mostrarse como una opción diferente y
entretenida, se puede acceder al videojuego
desde smartphones, tablets y computadoras.
Más allá de los buenos resultados, el
reto de sus desarrolladores es constituir al
videojuego como una herramienta educativa, que divierta y enseñe con sus contenidos
no violentos. “Nos gustaría que Upar Games
fortalezca el sistema educativo en Colombia,
brindándole a los estudiantes una formación diferente. La estrategia es simple: agregar un elemento característico al proceso de
aprendizaje, de tal forma que las personas
adquieran conocimientos de manera más
efectiva”, remarca Jiménez.
JULIO 2014 41
empresa
Opinión
EL CHANCE:
¿UN REY EN RIESGO?
Paulo Felipe
Vivas Aguilera
Estrategias de mercadeo y una labor en equipo, entre
los concesionarios y el Estado, es lo requiere el chance
para pasar a otro nivel.
Ps. MPEyP – Director
Ejecutivo de ConTrato
Humano S.A.S.
M
ás de dos décadas de liderazgo
comercial han hecho del juego
de apuestas permanentes, comúnmente conocido como el chance, el
preferido por un alto volumen de los apostadores en el país. Esa preferencia no solamente la han expresado al ser compradores habituales, sino al adaptarse a
las distintas facetas que el producto
ha mostrado en virtud del impacto
normativo, principalmente en los últimos quince años.
Dicho esto, el chance ha sido el
rey de los juegos de azar en Colombia, tanto por las ventas que realiza
como por su participación en los
aportes que por derechos de explotación generan todas las modalidades de juegos; mas el chance no es
el top of mind. Por esa razón, son muchos los factores que evidencian que
su permanencia en el trono podría
estar seriamente en riesgo.
El chance ha pasado por diversas
etapas en su historial: cambios en la
estructura del juego, en los mecanismos
de comercialización, en los márgenes de
contribución por rentas, en su forma de
administración y en la incorporación de
tecnología. Tales cambios son los que han
incidido para que el panorama ofrezca
menos certidumbre para los operadores.
42 julio 2014
En sus comienzos tenía mayor versatilidad y competitividad, ya que el retorno
que ofrecía a los clientes era muy superior
al actual. Además, los beneficios económicos para la red comercial eran superiores,
lo cual facilitaba un enorme compromiso
con la promoción “voz a voz” del juego.
“Los nuevos
retos a los que
se enfrenta el
chance deben
ser vistos como
oportunidades”.
El espacio que ocupó en el mercado
llenaba muchas de las expectativas de los
consumidores. Y un punto a favor fue la libre
selección de la combinación numérica del
sorteo, complementada con la gran cantidad
de ganadores, derivada de la tendencia a jugar las combinaciones de dos y tres cifras.
Hace unos años el juego pobló un nicho que las loterías tradicionales abandonaron, y su versión de cuatro cifras le imprimió un nuevo aire. Así, en esos últimos
quince años las empresas concesionarias
tuvieron una notable evolución y desarrollo
desde las perspectivas administrativa, tecnológica y comercial; pero el producto
ha ido perdiendo competitividad.
Esa pérdida de competitividad comenzó cuando el valor de retorno de
premiación cedió diez puntos porcentuales, como ecuación lógica frente al
aumento de las tasas de contribución.
También en esa pérdida incidieron
otras medidas de control, como limitar –en ocasiones con enormes anuncios en los formularios de apuestas– el
monto que por ticket podía jugar un
apostador. También, sin ninguna duda,
la condición de un impuesto como el
IVA, que afecta directamente el valor
apostado por el comprador.
Las cifras del más reciente lustro
son elocuentes en esa materia: en 2010, año
en el que el IVA incrementó su tarifa, pasando del 5% al 16%, el chance generó ventas
en todo el país por $1,499 billones; en 2009
habían sido $1,688 billones .
Aunque la dinámica de recuperación
se ha venido apreciando merced a la ges-
tión de los concesionarios, han tenido que
pasar cinco años para nivelar, trayendo a
valor presente, los ingresos obtenidos por
las ventas del rey de los juegos en Colombia. En efecto, en 2013 se alcanzaron los
$1,737 billones.
El factor que en mayor medida le ha
dado el estatus de líder ha sido el componente de aportes por derechos de explotación, ya que son muchos los años en los
que el juego es el que más aporta por este
concepto; aunque, como se verá en la siguiente gráfica, es también un criterio en
el que ha cedido terreno.
La tendencia creciente se mantuvo hasta
2011, cuando alcanzó a representar el 54%
del total de los derechos de explotación
transferidos por todas las modalidades de
juegos de azar. Pero en el 2013 llegó al 38%.
Por ese motivo, los nuevos retos a los
que se enfrenta deben ser asumidos como
oportunidades. Estos tienen que ser vistos
desde perspectivas de mercadeo estratégico y conseguir que, además del rey en
ventas y en transferencias, logre ser el top
of mind de su categoría.
Que el mercado reciba nuevos juegos
debe ser un propósito de la ampliación del
mismo. De ese modo, conservar ese estatus de líder exigirá mayor competitividad,
Fuente: ConTrato Humano con datos de los concesionarios, Supersalud y Coljuegos.
que provendrá de estrategias conjuntas
entre los dueños del juego, los concesionarios; y el concedente, el Estado.
De otro lado, los operadores privados
deben ser más audaces desde el punto de
vista del mercadeo, y aumentar la frecuencia y el monto de apuesta. A su vez, deben
asegurar la disponibilidad de los canales y
medios tecnológicos de ventas. Ello afianzará la muy buena credibilidad del juego.
También se requiere acompañar con
publicidad al producto: hay que llegar a
Fuente: ConTrato Humano con datos de los concesionarios y Supersalud (No se incluyen los
departamentos de Arauca y Sucre).
una base mayor de compradores habituales y dar a conocer las bondades del juego,
así como sus más de cuatro millones de
ganadores anuales, de los cuales más del
94% corresponden a montos inferiores a
$500,000, generando un extraordinario
caso de redistribución de recursos.
En esa idea, el papel del Estado debe
comenzar por afinar los procesos de comunicación. Es recurrente que se generalicen
conductas negativas que quizá pueden
existir (pero no son la constante), o que sus
voceros pequen al transmitir la sensación
de que no es una actividad transparente,
cuando la prueba comercial de los millones
de ganadores es absolutamente opuesta.
Comprometerse con estrategias y prácticas
más eficaces para el control de la ilegalidad
debe ser una labor del Estado.
Como conocedor de un alto número
de los concesionarios de apuestas del país,
no tengo dudas de que son empresas que
están preparadas para asumir el reto de
mantener al rey en su trono. Sin embargo, no es una labor que puedan realizar
en solitario, sino que requiere de esfuerzos conjuntos que conseguirán lo que en
esencia es el objetivo del Estado: el mantenimiento y crecimiento de las rentas que
los juegos generan.
JULIO 2014 43
economía
Mauricio
Perfetti es
director de
la DANE.
UN PAÍS
QUE PROGRESA
Sobrepasando sus indicadores de crecimiento económico anual, Colombia se ha
convertido en el país latino con mejores cifras en lo que va del 2014.
C
onstantemente los países latinoamericanos se esfuerzan para ser
reconocidos mundialmente como
estados económicamente estables, con
tratados de libre comercio y políticas de
inversión que promueven el desarrollo interno. Un ejemplo de ello es Colombia, que
en lo que va del año ya ha logrado superar
el porcentaje pronosticado de crecimiento
del país, convirtiéndose así en uno de los
países con mayor crecimiento de la región
latinoamericana.
Para Omar González, presidente del Foro
44 julio 2014
de Presidentes, asociación de economistas
y empresarios, la economía colombiana
crecerá significativamente en los próximos
años. “Yo no tengo ninguna duda en que
para 2030-2040 Colombia va a ser una de las
30 economías más importantes del mundo”,
sostiene Gonzáles.
BUEN TRIMESTRE
Según el último informe del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), durante los tres primeros meses
del año la economía colombiana creció un
6.4%, el crecimiento más alto desde el 2007.
“Estos resultados muestran que el aparato
productivo marcha por buen camino y que
la economía comenzó bien el año”, destacó
Mauricio Perfetti, director de la DANE.
Para Perfetti, el aumento en la cifra porcentual se debe a la fuerte expansión de actividades como la construcción, que mostró
un 17.2% de avance, convirtiéndose en el
sector con mayor crecimiento en el país. Sin
embargo no fue el único sector que registró progreso. “Durante el primer trimestre de
2014 todas las actividades económicas pre-
sentaron crecimiento”, indicó el DANE en un
comunicado.
Siguiendo la misma línea, el ministro de
Hacienda, Mauricio Cárdenas, señaló que el
país es considerado, a nivel mundial, como
uno de los estados con mejor crecimiento
económico. “Colombia es la segunda economía en el mundo con mayor crecimiento
en el primer trimestre. El país solo fue superado por China, que creció un 7.4%”, dijo el
ministro en junio.
Omar González
es el líder del Foro
de Presidentes,
una asociación
de economistas
y empresarios
colombianos.
“La economía
colombiana
creció 6.4%
en los tres
primeros
meses”.
FUERTES PROYECCIONES
Bancolombia pronosticó que para este
año la economía crecerá 4.4% y en el próximo año el crecimiento alcanzará el 4.5%.
Para la compañía financiera, estas proyecciones se deben al buen desempeño de la
demanda interna y a una acelerada inversión, la cual se beneficiará del incremento
de empresarios privados en la segunda mitad del año.
Respecto a la inflación, el pronóstico
para este año es leve: 2.8%. Los indicadores que Bancolombia tuvo en cuenta para
llegar a este porcentaje fueron la aceleración de los precios en los últimos meses y
JULIO 2014 45
economía
la tasa de riesgos. “A finales de año, el alza
de precios podría tener una magnitud de
3.3%”, afirmó el equipo de análisis de Bancolombia.
Igualmente, la entidad prevé un ciclo
alcista moderado, hasta de 4.25%, en la tasa
del Banco de la República. “El incremento en
la tasa porcentual se debe a que la economía crece en función de su capacidad productiva”, indicaron los analistas.
“Bancolombia
pronosticó
que para el
año 2014 la
economía
crecerá 4.4%”.
MÁS EMPLEO
En cuanto al mercado laboral, el equipo de Análisis Bancolombia considera que
la demanda de mano de obra formal mantendrá su dinámica positiva durante los
próximos meses.
“Las proyecciones indican que el desem-
La oferta
laboral es
cada vez
mayor para los
colombianos.
COLOMBIA AL MUNDO
Según el último informe LatAm Second Half 2014 Outlook, de JPMorgan, líder
mundial de servicios financieros, la región andina es uno de los mercados más
recomendables para la inversión extranjera.
El estudio señala que el mejor país de la región –en términos de inversiones–
es Colombia. Para JPMorgan esto se debe al proceso de paz que ha asumido el
gobierno, a la gran cantidad de Asociaciones Público-Privadas, a la infraestructura
y al crecimiento económico de los últimos meses.
pleo nacional se ubicará en 8.18% en diciembre de este año, tasa inferior a la observada
en diciembre de 2013”, explicó el equipo de
analistas de Bancolombia.
Además señaló que la ley del primer
empleo y la reforma tributaria del año
2012 –combinados con la creación de
puestos de trabajo en transporte, comercio, construcción y servicios no financieros– impulsarán favorablemente la oferta
laboral en el país.
La disminución de la tasa de desempleo, al igual que el crecimiento económico que presentó durante los primeros
meses, indica que Colombia es uno de los
países con mayor proyección en América
Latina. Más importante todavía, ese crecimiento empieza a reflejarse en la realidad
interna, con más empleo y bienestar para
todos los colombianos.
CICLO ALCISTA
Aumento en los precios o tasas
de interés dentro de un mercado
y en un periodo determinado.
46 julio 2014
turismo
Algunos dicen que, muy probablemente,
en sus inicios fue el vehículo utilizado por
algunas personas para difundir comentarios
indiscretos en otros pueblos.
Cierto o no, la verdad es que estos carros coloridos son en realidad camiones de
media carga de las marcas Dodge o Ford. Su
exterior de colores llamativos está decorado
por dibujos y figuras del pueblo del conductor de la nave. Otro aspecto que los caracteriza son sus nombres, pues los tienen tales
como “La Guarne”, “La Menta”, “La Lechera”,
“La Royana”, entre otros.
En el interior se puede apreciar una catedral de santos combinada con calcomanías
con frases románticas y dichos populares. En
el techo hay unas barras de hierro utilizadas
para atar los víveres de sus usuarios. Algunas
chivas tienen espacios en la parte trasera
para la carga y, en algunos pueblos, el techo
también es usado para llevar a los campesinos que viven en los caminos de herradura
y los veredales.
VARIADOS MOTIVOS
Para los turistas resulta una aventura
subirse en ellas. Es por eso que estos buses
reciben cada vez más extranjeros, denominados “mochileros”, que quieren vivir esta
experiencia. Mientras, en la gran ciudad circulan las chivas como servicio turístico o de
ocio.
Muchos colombianos también disfrutan
los fines de semana de este servicio, que
incluso ha trascendido las fronteras de Panamá, Ecuador y Brasil. En este último país,
en plena euforia mundialista, apareció como
uno de los atractivos de Río de Janeiro la chi-
Los colores
de la chiva
Es uno de los símbolos de la cultura popular, y en la actualidad también un distintivo
de la marca Colombia en el mundo. ¿Por qué es tan especial la chiva?
A
unque los historiadores no se pongan de acuerdo sobre la fecha de su
primer recorrido, se podría afirmar
sin lugar a dudas que la chiva tiene cien años
o más surcando los caminos del interior colombiano. Este histórico transporte empezó a ser fabricado por el ingeniero Luciano
Restrepo y el mecánico Roberto Tisnés en
1908, en Antioquia. Ellos nunca imaginaron
que se convertiría en un símbolo social por
su utilidad, ni que a través de los tiempos se
48 julio 2014
adaptaría a otras necesidades turísticas y de
entretenimiento.
En algunos lugares del país, su original
forma y uso se mantienen por décadas, y se
ha convertido en un servicio indispensable
que se encuentra en el corazón de los agricultores y ganaderos. Uno de ellos es don
Nacianseno Duque Giraldo, campesino del
corregimiento de La Arboleda, quien opina
que “las chivas son un patrimonio nacional,
son la vida del campesino”. Estas afirmacio-
nes son muy reales. Las chivas fueron declaradas patrimonio cultural en 1998 y son el
transporte más utilizado por los pobladores
rurales, a pesar que existen otros tipos de vehículos más cómodos y modernos.
BAUTIZO POPULAR
En el argot popular, la palabra “chiva” es
aplicada a un chisme. Su nombre original
proviene del quechua y fue impuesto al antes denominado transporte con escaleras.
Las artesanías
de la chiva
están por todo
el mundo.
“Uno de los
atractivos más
populares de
Río de Janeiro
es la chiva
anfibia”.
va anfibia, un servicio que llevó a miles de
turistas por el mar carioca.
Quienes visitan Colombia no pierden la
oportunidad de conseguirse, en los mercados artesanales, una chiva en miniatura de
pueblos como Pitalillo. Este paraje campestre es conocido por sus manualidades, hechas de arcilla, y porque ahí hace 40 años
Cecilia Vargas Muñoz creó la primera artesanía de la chiva, que hoy forma parte del
patrimonio cultural de la nación.
CHIVISMO MUNDIAL
La chiva recibió un homenaje en la
Festividad del Valle de Laboyos, en Pitalito,
y otro en Neiva, donde los artistas manuales le dedicaron un lugar especial en la 22°
edición del Encuentro Nacional de Maestros
Artesanos.
La fama de la miniatura del vehículo más
querido de Colombia ha llegado hace mucho tiempo a los mercados internacionales.
En una de las últimas ferias de Proexport en
Europa se consiguió que las tiendas Natura
(España) pongan la artesanía en sus vitrinas.
Este mismo reconocimiento tiene la chiva en New York, Estados Unidos. En este vehículo han viajado famosos como Don King,
promotor de boxeo y hasta la producción
de Los ángeles de Charlie no tuvo mejor idea
para promocionarse que llevar a las actrices
Drew Barrymore, Lucy Liu y Cameron Díaz al
estrenó de la película en este vehículo.
Estas ideas de utilizar la chiva para promociones han dado inicio a una serie de
campañas, como las que hizo la selección
de fútbol colombiana o la Miss Colombia
en Estados Unidos. Y algunas empresas han
empezado a utilizar a la chiva como un vehículo publicitario, al mismo tiempo que de
promoción del turismo.
JULIO 2014 49
turismo
el Caribe, Pacífico, los Llanos orientales, la
zona Andina y la Amazonía.
Precisamente la Amazonía contiene los
regalos naturales más impresionantes del
mundo y dota a Colombia de las reservas
ecológicas con mayor biodiversidad. El ecoturismo consiste en preservar el medio ambiente, pero también procurar el bienestar de
los habitantes locales. En esa idea, la Amazonía reúne una riqueza cultural impresionante,
presente en cada uno de los grupos étnicos
de la zona y sus atractivos silvestres.
“En Colombia
pueden
encontrarse
cinco grandes
regiones
ecoturísticas”.
Destino
ecológico
El Parque Nacional Natural Amacayacu
es el estandarte del lugar. En sus enormes
extensiones se aprecia la riqueza de la selva amazónica, donde conviven mamíferos,
aves y reptiles. Este especial parque posee
una infraestructura de alojamiento y una red
de senderos, surcados por grandes ríos, por
los que se pueden realizar caminatas ecoturísticas.
Por múltiples razones, Colombia es el mejor destino de ecoturismo en el mundo.
VISITAS EXTREMAS
La topografía colombiana da origen a
bellezas naturales, que son motivo de visi-
¿realmente conocemos las maravillas naturales que alberga?
L
a belleza de Colombia es materia de
admiración en el mundo. La sincronía
de sus maravillas naturales con elementos modernos la convierten en uno de
los destinos más solicitados. Y también uno
de los más completos, pues su diversidad y
herencia cultural se manifiesta en cada rincón de su territorio, convirtiéndolo en un
ramillete de opciones turísticas.
50 julio 2014
Pero si hay algo en lo que Colombia
es reconocida mundialmente es por su
oferta turística, que privilegia la sustentabilidad y preservación de sus ambientes
naturales.
El ecoturismo, como actualmente se le
denomina, es un factor clave en el desarrollo del sector, a tal punto que en la lejana
Shanghái –en el marco de la Feria Mundial
de Turismo– el país fue elegido como el
mejor destino ecológico.
BELLEZA NATURAL
Colombia recibió este título por la biodiversidad y variedad de experiencias para los
interesados en descubrir la naturaleza. Las
opciones son múltiples e incluyen, entre las
más importantes, a cinco grandes regiones:
El sorprendente
Parque Nacional
Natural
Amacayacu.
Las famosos
ecobotes son
los preferidos
de los turistas.
NUEVAS OPCIONES
Colombia se renueva para fortalecer su oferta ecoturística. Las famosas casas
flotantes, conocidas como ecobotes o house boats, son un gran atractivo en
Cholón, Barú y Bolívar. Estas embarcaciones modernas permiten disfrutar de los
paisajes paradisíacos de la zona gracias a un agradable paseo por los ríos de la
región. Una alternativa moderna, si consideramos el diseño y la tecnología que
se emplea en cada uno de estos vehículos.
ta y permiten, entre otras cosas, la práctica
de deportes extremos. Así, una interesante
mezcla de ecosistemas y paisajes espera a
los aventureros en las costas del Caribe, en
Bogotá o en Santander.
Al oriente encontramos a Santander, tierra de la aventura que cuenta con el Cañón
de Chicamocha como principal atractivo. A
estos pueblos blancos y maravillosos, en los
que se suceden llanuras, montañas y ríos,
se llega para subir al teleférico del cañón, el
más largo de Sudamérica, y practicar deportes como el torrentismo, rafting y kayak.
De igual forma, la biodiversidad marina
del país se halla en el mar del Caribe, con inmensas piscinas naturales en las que el buceo se convierte en una práctica obligatoria.
Una opción diferente para vivir en el mar y
recorrer, a lo largo de sus playas, santuarios
de flora y fauna.
VIAJE DEL CAFÉ
Como sabemos, el café es el producto
estrella de Colombia y hasta tiene su propia
travesía, lista para ser recorrida a través del
Eje Cafetero. Esta peculiar zona la conforman
los departamentos de Risaraldo, Quindío y
Caldas, en los que se puede conocer de cerca la producción del café más famoso.
Pero no solo se encuentra sabor y aroma en la ruta del café. Ahí están el Parque
Nacional del Café y el Parque de los Nevados, paisajes naturales que ofrecen una gran
variedad de atracciones: desde arquitectura
tradicional y montañas rusas hasta imponentes nevadas, fuentes termales y árboles
multicolores.
El Eje Cafetero se convierte en un valle
donde la cultura del café sincroniza perfectamente con los paisajes ecológicos,
adornado además por la cultura de sus habitantes, quienes viven sumergidos en sus
tradiciones y folclore.
Son múltiples las opciones para disfrutar
de un viaje ecológico en Colombia, destino
que ofrece momentos de diversión y relajo
cerca de la naturaleza.
JULIO 2014 51
marketing
Las campañas
publicitarias
para marcas
como Coca
Cola y Volvo
fueron las más
premiadas.
PUBLICIDAD PARA
SER MEJORES
Diseños minimalistas, campañas emotivas y spots creativos fueron parte de la última
edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, en Francia.
L
a publicidad no tiene nacionalidad
ni tiempo, pero debe lograr algo
esencial: despertar el interés de las
personas. Y para conseguirlo no basta con
montar grandes producciones audiovisuales o crear coloridos diseños. Por el contrario, todo parte de una buena idea y una
historia. “El storytelling, la capacidad de
transmitir historias, es el fundamento de la
creatividad”, dice John Hegarty, fundador
de la agencia Bartle Bogle Hegarty.
52 julio 2014
A partir de ello, empezamos a pensar
en qué necesitamos. Saber cómo vender
un producto o servicio es una labor que
requiere de observación y paciencia; sobre todo de mirar el entorno y comprenderlo en su total dimensión. En esa misión, la reciente edición 64° del Festival
Internacional de la Creatividad Cannes
Lions 2014 fue una oportunidad para conocer lo que el mundo de la publicidad
está pensando. Y por qué no, replicar sus
herramientas y conceptos en nuestras
empresas.
IDEAS GENEROSAS
Keith Weed, CMO en Unilever, dice que
“para construir una gran marca se necesita una mezcla de magia y lógica, de arte y
ciencia”. Por esa razón, los eventos publicitarios suelen llenarse de detalles, shows
culturales y cientos de proyecciones muy
llamativas.
Cannes Lions no fue la excepción. En
varias jornadas intensas, cada día se expusieron casos de éxito de todo el mundo,
entendiendo que las barreras culturales
y económicas se han reducido de modo
sustancial en los últimos años. Como
dijo David Droga, fundador de la agencia
Droga5, “vivimos tiempos en los que la
creatividad es mucho más colaborativa y
generosa”.
Por ello fue natural ver agencias de
países tan distintos como Suecia, Brasil
y Perú. Todas guardaban en común algo
relevante: construyeron campañas que
“Cannes
Lions fue una
oportunidad
para conocer
lo nuevo de
la publicidad”.
sorprendieron al público. Aunque en diferentes formatos.
“Live test series”, para Volvo Trucks, fue
diseñada por Forsman & Bodenfors Gotemburgo. Esta campaña ganó dos Grand
Prix, el premio más importante del evento,
teniendo como protagonista al actor Jean
Claude Van Damme. Mientras que la agencia FCB, de Brasil, con ”Protection Ad”, para
Nivea, obtuvo un Grand Prix en la categoría móviles.
En Perú optaron por la emoción y la
agencia McCann Erickson Lima, con una
publicidad enfocada en las sonrisas de las
personas, ganó también un Grand Prix.
LAZOS LATINOS
Para Sid Aarki, CEO de Aarki, el “nuevo
papel de las agencias es ser diseñadores
de los espacios narrativos de las marcas”.
En esa misión, la publicidad busca entender los contextos humanos para hacer
funcionar una campaña, formando equipos creativos con personas de distintas
nacionales y especialidades.
En Cannes Lions llamó la atención el
JULIO 2014 53
marketing
triunfo de Javier García, un publicista boliviano de 29 años, quien recibió dos Leones por una campaña llevada a cabo junto
al colombiano Juan Manuel Quintero, para
la agencia Grey Argentina. ¿El tema? La lucha contra el cáncer de mama, promovida
por la compañía Pantene.
“Vivimos
tiempos en
los que la
creatividad es
mucho más
colaborativa”.
Lanzada en octubre de 2013, esta
campaña fue seleccionada entre más de
37,000 piezas creativas, con una idea fuerza muy inteligente: que las mujeres le dediquen tanto tiempo a su salud como al
cuidado de su cabello.
GENTE CONECTADA
Un caso similar fue el de Leo Burnett,
la agencia que ganó en la categoría Lions
Health en su primera versión. Este galardón,
el mayor premio de comunicación de salud
del mundo, tuvo en la campaña #CáncerTweets, de la Liga Colombiana de Lucha Contra el Cáncer, un Grand Prix for Good.
COLOMBIA CREATIVA
Diversas agencias colombianas de publicidad fueron ganadoras en Cannes Lions,
con piezas publicitarias que llamaron la atención de los jurados. Firmas como
Young & Rubicam, Sancho Bbdo, Lowe SSP3, Ogilvy & Mather y Geometry Global,
entre otras, destacaron desde los primeros días, llevándose más de una decena de
distinciones en las jornadas iniciales.
Lowe SSP3 recibió cuatro premios por “Eres mi hijo”, creada para el Ministerio de
Defensa; mientras que Ogilvy & Mather sobresalió con sus campañas “Rain for sale”
para Coca-Cola y “Terribly delicious” para el Ministerio de Ambiente, llevada a cabo
con Geometry Global.
“Las piezas ganadoras muestran una creatividad local, de sentimientos locales,
pero que hoy son visualizados como respuestas mundiales ante los diferentes
estímulos”, explicó Mauricio Barriga, presidente de Ogilvy & Mather.
“Se construyó un mensaje de alcance
global para una campaña viral que cumplió con su objetivo: la gente la siguió,
compartió, opinó y se sintió identificada y
tocada por el tema”, explicó Olga Lucía Villegas, CEO de Leo Burnett para Colombia
y Latinoamérica.
Una idea que va bien con lo anterior
fue presentada por el director creativo
ejecutivo en Dentsu, Yasu Sasaki: “La clave
está en utilizar la tecnología para generar
emociones, no solo para ser más eficientes”.
Y de eso se trata la publicidad actual: de
crear un mundo paralelo muy parecido al
nuestro, en el que todo se conecte y tenga
un motivo.
Como afirmara Wendy Clark, CMO de
Coca-Cola, “el silencio no es una opción en
un mundo socialmente conectado”. Y por
eso la tendencia publicitaria ha encontrado
nuevos soportes para sus ideas, siempre con
un mismo objetivo: convencer al público.
LEO BURNETT
Los seguidores de la Liga contra
el Cáncer aumentaron en más
de 900% en Colombia, tras la
campaña de Leo Burnett. Incluso
fue trendtopic en dos ocasiones.
54 julio 2014
turismo
PLAYA PALMERAS
Los guías de la zona recomiendan realizar caminatas en todo el parque natural,
para lo que hay que estar provisto de botas de caucho y ropa de algodón muy
ligera. Una de las caminatas más habituales nos lleva hacia la encantadora Playa
Palmeras, pasando primero por pequeñas montañas, para después nadar en un mar
esmeralda.
Esta amplia playa es buena para relajarse y compartir en familia. Ya por la tarde, el
regreso comienza siempre antes de las cinco, cuando la marea sube y la presencia de
diversas especies venenosas es más notoria. Ese regreso ya no se realiza caminando,
sino en una lancha a motor.
EL PARAÍSO
en UNA ISLA
El Parque Nacional Natural Gorgona está lleno de naturaleza y cientos de especies
fantásticas. ¿Por qué es tan especial conocer un lugar al que solo se llega por el mar?
L
a primera visión del Parque Gorgona, en el departamento del Cauca,
es la de un territorio virgen, en el
que las lluvias siempre están presentes. La
segunda es sobre las especies marinas que
pueblan sus aguas: espléndidas tortugas
de gran tamaño, amenazantes tiburones
martillo e increíbles ballenas jorobadas,
que entre julio y octubre cruzan el océa56 julio 2014
no, desde la Antártida hasta el Pacífico
colombiano.
Y es que esta isla, como otros destinos tropicales del país, es un punto de
encuentro de cientos de especies, varias
de ellas endémicas, que le dan un aire surreal a todo lo que ocurre allí. Por ejemplo,
se sabe que en marzo se ve de cerca al
tiburón ballena, o que existen peligrosas
serpientes nocturnas, como la mapaná o
talla X.
Los nativos suelen contar también la
historia de una prisión que fue inaugurada
en 1960 y clausurada en los inicios de los
ochenta. Un lugar en medio del mar colombiano, como las prisiones de Alcatraz o
Santa Helena, que poseía cuartos de castigo inspirados por el terror.
De ese lugar queda poco, pero es una
de los que visitan más frecuentemente los
turistas al estar en la isla. Solo espacios vacíos, bañados por el musgo y la humedad,
que son el hábitat de diversos tipos de serpientes, es lo que se ve.
TODOS A BORDO
Es bueno saber que al Parque Nacional Natural Gorgona se llega solamente
a través del mar. Existen botes o lanchas
rápidas que parten a diario de la localidad
de Guapi, en el Cauca, y que en menos de
dos horas ya están ahí.
Otra opción, tal vez la más larga pero
“En marzo
puede verse
de cerca al
sorprendente
tiburón
ballena”.
en la que se disfruta más del paisaje colombiano, es ir desde Bogotá a la ciudad
de Buenaventura. Es un viaje de doce horas en bus y que se debe continuar en otro
tipo de transporte: una embarcación de
mercancías que navega más de diez horas
para llegar a la isla.
Ambas opciones son recomendables
y ofrecen la posibilidad, ya en el mar, de
ver los delfines y las aves que sobrevuelan
toda la zona. Quizá por esta razón en 1984
fuera declarado por la Unesco como Patrimonio de la Humanidad, y un año después Parque Nacional Natural de Colombia. Y claro, es apreciado por los viajeros
y los investigadores naturales quienes, por
la diversa flora y fauna, le dieron el título
de “Isla ciencia”.
VIVIENDO VERDE
Dicen que después del Chocó, la Isla
Gorgona es el lugar en el mundo donde más llueve. Pese a ello, entre junio y
septiembre son los mejores meses para
visitarla. Una temperatura cálida, un mar
tibio y un servicio espléndido, que brinda
Aviatur desde el 2005, cuando obtuvo la
concesión para la explotación turística en
la isla, son parte de lo que nos espera.
Ya instalados, hacer snórkel y bucear
en “el Acuario” serán parte de la experiencia. Este lugar, como indica su nombre, es
una playa llena de arrecifes y abierta a los
visitantes.
JULIO 2014 57
turismo
Una de las particularidades de la isla es
que no hay señal para celulares ni Internet.
Tampoco se puede oír música a alto volumen ni llevar bebidas alcohólicas. Además
existen contenedores para que los visitantes mantengan el orden natural del lugar.
Como dicen quienes la cuidan, las casas y oficinas cercanas a la vieja prisión se
han convertido en restaurantes, cómodas
habitaciones y hasta una ecotienda. Y la
naturaleza, como debe ser siempre, ha
vuelto a ocupar su lugar.
“Después del
Chocó, la Isla
Gorgona es
el lugar en el
mundo donde
más llueve”.
Parte del
atractivo de la
isla Gorgona
es disfrutar de
la variedad de
especies que
alberga.
58 julio 2014
CUIDADO Y ESTUDIO
La Dirección de Parques de Colombia e instituciones como World Wildlife Fund
(WWF) se encargan de velar por la protección de la Isla Gorgona.
La Unión Europea también brinda apoyo para realizar investigaciones de campo
y mitigar el impacto del cambio climático. Además, el parque es centro de
investigación permanente de varias universidades colombianas.
SAN FELIPE
Ese fue el nombre inicial de la
isla. El conquistador Francisco
Pizarro le cambió ese nombre por
el de Isla Gorgona, debido a la
gran cantidad de serpientes que
encontró, y en clara alusión al
personaje de la mitología griega.
CULTURA
La muestra se
llevó a cabo en
la Universidad
de Santander.
EL ABRAZO
DE KLIMT
Con la muestra del artista, el Grupo
Novomatic reafirma una vez más su compromiso con la cultura. “Con motivo de
celebrar el día de Europa en Colombia, el
posición con lo mejor de su obra artística
en la ciudad de Bucaramanga, en la cálida
Colombia.
“AGI GAMING
COLOMBIA
promovió una
exposición con
lo mejor de la
obra de Klimt”.
APOSTANDO POR LA CULTURA
El trabajo en conjunto de la Cámara de
Comercio de Austria y el Grupo Novomatic
hizo posible que la exposición sobre Gustav Klimt se realizara en la Universidad de
Santander, una de las más prestigiosas de
la región.
9 de mayo, patrocinamos la exhibición de
Gustav Klimt en Bucaramanga”, dijeron los
representantes de la empresa de juego.
De esa manera, entre lienzos y murales
se exhibieron las réplicas de las obras artísticas de Klimt. El beso, El abrazo, El árbol de
A más de 150 años de su nacimiento, el pintor austriaco Gustav Klimt sigue siendo el
artista más representativo de la época contemporánea en el mundo.
J
ulio es un mes de celebraciones para
todo el mundo. En países como Colombia y Perú recuerdan el aniversario de su independencia, mientras que en
Austria festejan el natalicio de uno de los
pintores más famosos del arte contemporáneo: Gustav Klimt.
El creador de obras como El beso y La
muerte es considerado “un personaje complejo que entendió a las mujeres, pero sobre todo un pintor excepcional y un bohe-
60 julio 2014
mio del arte”. Así lo sostiene Anne Marie
O’Connor, escritora norteamericana y corresponsal del Washington Post en México.
La obra de Klimt es reconocida por
los grandes artistas de la pintura del siglo
XX, por lo que constantemente se realizan
exposiciones y muestras que contienen
réplicas de sus pinturas o son inspiradas
en su vida. Pensando en ello, la Cámara
de Comercio de Austria y AGI GAMING
COLOMBIA no dudaron en ofrecer una ex-
Diversas
personalidades
fueron parte de
la inauguración
del evento.
JULIO 2014 61
CULTURA
la vida y El retrato de Emilie Flöge fueron las
más representativas de la exposición.
La muestra artística fue inaugurada
por Luis Francisco Bohórquez Pedraza,
alcalde de Bucaramanga; Alejandro Solar,
delegado comercial de la Cámara de Comercio de Austria; y Manuel del Sol, director general de AGI Gaming Colombia.
EXHIBICIÓN COLOMBINA
Como la exhibición promovida por
AGI GAMING, en febrero más de cincuenta
réplicas de las obras del pintor austriaco
también fueron expuestas por el municipio de La Ceja en la muestra “Gustav Klimt:
pionero del arte moderno”.
“Los temas
de Klimt son
el cuerpo,
los retratos
femeninos
y los paisajes”.
Gabriel Mario Vélez, profesor de la
Universidad de Antioquia y curador de la
exhibición, señaló que exposiciones como
El Beso el
cuadro más
famoso
del pintor
austriaco.
62 julio 2014
PAISAJES HUMANOS
Con un estilo muy original, Gustav Klimt desempeñó labores de decorador en el
aula máxima de la universidad austriaca. A raíz de ello, el artista fue censurado por
pintar mujeres desnudas en el techo de la casa académica.
Entre sus obras, El beso es la más celebrada de todas sus pinturas y una de las más
resaltantes de la llamada época dorada del primer decenio del siglo XX. Otras de
sus obras maestras es El abrazo, declarada patrimonio de la Humanidad por la
Unesco.
Por otro lado se encuentra El árbol de la vida, una de sus últimas composiciones
como decorador. Según Ferney Hernández, organizador de “Gustav Klimt: pionero
del arte moderno”, el simbolista austriaco plasmó en su obra dos figuras humanas
en los cuadros laterales y en la parte central un árbol pintado con influencia árabe.
esta son de suma importancia ya que tienen carácter educativo. “Los espectadores
pudieron apreciar la calidad de los trazos
del pintor, los materiales que usaba, la pincelada y la expresión de los personajes”,
agregó el docente universitario.
Los estudiosos de la obra de Klimt afirman que uno de los temas más presentes
en su trabajo ha sido el cuerpo femenino
desnudo. Y, en segundo lugar, los paisajes
y retratos de mujeres. Así, entre modelos y
paisajes austriacos, Gustav Klimt se convirtió en uno de los pintores más famosos del
planeta. Quienes conocen de su leyenda
dicen que le hubiese dado igual tal denominación, pues a él solo le importaba
crear y disfrutar del arte.
64 julio 2014

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