Ｎ ｅ ｗｓ Ｒｅ ｌｅａ ｓｅ ２０１７年３月６日 子 供 世 代 のエンターテイメント消 費 傾 向 を、 あらゆる視 点 から読 み解 く！ 『こどもマーケティング白 書 ２０１７』発 売 カドカワ株 式 会 社 は、５～１４歳 の子 供 世 代 におけるエンターテイメントの消 費 傾 向 をまとめた『こども マーケティング白 書 ２０１７』を３月 ６日 に発 売 します。本 書 は、弊 社 が運 営 するユーザーリサーチシステ ム『eb-i』※を用 いて 調 査 を実 施 。 未 就 学 児 から 中 学 生 までの 世 代 に特 化 し、エンターテ イメント に関 連 する 様 々 な プ ロ フ ァ イ ル デ ータ を 収 録 し た も の で す 。 小 学 校 ・中 学 校 入 学 という節 目 を機 に、子 供 世 代 の生 活 スタイルや交 友 関 係 は大 きく変 わります。本 書 では、その成 長 著 しい時 期 の子 供 の嗜 好 変 化 を的 確 にとらえるため、エンターテイメントの消 費 傾 向 を年 齢 層 別 ・性 別 といったカテゴリーで分 析 。今 後 の子 供 向 けエンターテイメントビジネスの動 向 を読 み 解 くための一 冊 となっています。 ◆情 報 収 集 は、成 長 と共 にＳＮＳへシフト。小 学 校 高 学 年 の半 数 がニンテンドー３ＤＳを所 有 。 子 供 世 代 において、情 報 収 集 で最 も重 要 視 するメディア を調 査 したところ、５～１２歳 （未 就 学 児 ～小 学 生 相 当 ）まではテレビがトップとなりました。その後 、成 長 と共 に変 化 が見 られ、１３歳 になると、口 コミ・Ｓ ＮＳ や 検 索 エ ン ジ ン の 比 率 が テ レ ビ を 上 回 る よ う に な り ま す 。 こ の こと か ら 、 中 学 生 以 降 、 イ ン タ ー ネ ッ ト が 情 報 収 集 の主 軸 になっていると考 えられます。 また、子 供 世 代 における保 有 デバイスの調 査 では、１０～１２歳 （小 学 校 高 学 年 相 当 ）の半 数 以 上 がニ ンテンドー３ＤＳを保 有 していることがわかりました。スマートフォンの保 有 率 は、 １１歳 を過 ぎた頃 から急 激 に上 昇 しており、以 降 、ニンテンドー３ＤＳからスマートフォンへ、 保 有 するデバイスが変 化 していくこと が推 察 されます。 【 子供世代が情報収集において重要だと思うメディア 】 【 子供世代の保有デバイス 】 調査対象人数：34734 人、調査期間：2016 年 1 月 29 日～2 月 22 日、 出典：eb-i （ニンテンドー３ＤＳは、ニンテンドーＤＳ、Ｎｅｗニンテンドー３ＤＳを含む） ※『e b - i（ En te rta i n men t B u s in es s In s ig ht ） 』は 、カ ドカワ 株 式 会 社 が 週 単 位 で 継 続 し て行 っ ている 、 エン ターテイメ ン ト分 野 の 消 費 動 向 調 査 です。 保 有 する 国 内 2 6 万 人 パ ネル から 、全 国 4 7 都 道 府 県 の 5 ～6 9 歳 （1 4 歳 以 下 は 保 護 者 の 代 理 回 答 ）の 男 女 1 万 人 超 の モ ニ ターを対 象 に 、週 次 で W e b 調 査 を実 施 し、 エン ターテイメ ン ト分 野 の 実 態 を調 査 ・ 分 析 していま す。 UR L ： htt p :/ / www. f - is m .ne t/ ◆５～６歳 児 の７割 以 上 が、ＴＶア ニ メ・特 撮 番 組 を 週 に １回 以 上 視 聴 。 ５ ～６ 歳 児 （ 未 就 学 児 相 当 ） に お け る エ ン タ ーテ イ メン ト 嗜 好 の リ サ ー チ で は 、 Ｔ Ｖ ア ニ メ・ 特 撮 番 組 を 、 “ ほ ぼ 毎 日 視 聴 す る ” 、も し く は 、 “ 週 に １ 回 以 上 視 聴 す る” と 答 え た 回 答 者 は 約 ７ 割 に の ぼ り ま し た 。 バ ラエティなどのその他 ＴＶ番 組 、ソーシャルゲーム、家 庭 用 ゲームと比 較 しても、ＴＶアニメ・ 特 撮 番 組 が５～ ６ 歳 児 の エ ン タ ー テ イメ ン トと し て 、 圧 倒 的 な 支 持 を 集 め て い る こ と が わ か り ま す 。 【 ５～６歳児のエンターテイメント嗜好 】 調査対象人数：8606 人、 調査期間：2016 年 1 月 29 日～2 月 22 日、 出典：eb-i ◆親 が子 供 のエンター テ イ メント に 期 待 するのは、“知 育 ”や“学 習 の一 助 となるもの ”。 ５～１４歳 の子 供 を持 つ親 に対 し、子 供 が接 触 するエンターテイメントに期 待 するものについて調 査 を したところ、“知 識 が豊 富 になるもの”という回 答 が半 数 以 上 を占 め、次 に“学 習 の助 けになるもの”、 “実 生 活 に役 立 つもの”という結 果 になりました。娯 楽 においても、子 供 に対 して親 が“学 び”を求 めて い る と い う こと が よ く 表 れ て い ま す 。 【 親が子供のエンターテイメントに対して期待するもの 】 調査対象人数：2534 人、 調査期間: 2017 年 1 月 23 日～24 日、出典：eb-i ◆『こどもマーケティング白 書 ２０１７～キッズ・エンターテイメント徹 底 解 析 』 概 要 発 行 ： カ ド カ ワ 株 式 会 社 マ ー ケ テ ィ ン グ セク シ ョ ン 発 売 日 ： ２ ０１ ７ 年 ３ 月 ６ 日 価 格 ： ３ ７, ０ ００ 円 ＋ 税 総 頁 数 ： P D F （ C D- RO M ） ４４ ６ 頁 本 書 の紹 介 ページ： https://www.f-ism.net/report/kodomoMH2017.html ＜目 次 ＞ Ⅰ. 本書について Ⅱ. 総論 1. 消費規模 2. 年齢層別の特徴 ▲『こどもマーケティング白書２０１７』の表紙 Ⅲ. こども世代 エンターテイメント消費の要点 エンターテイメント嗜好／消費規模／情報収集メディア／デバイス保有率／WEB サービス利用率 親が選ぶエンターテイメント Ⅳ. ランキング (アニメ) 総合／男女別／年齢層別／視聴本数クラス別 Ⅴ. ランキング (スマホゲーム) 総合／男女別／年齢層別／プレイ本数クラス別 Ⅵ. ランキング (家庭用ゲーム) 総合／男女別／年齢層別／プレイ本数クラス別 Ⅶ. 個別タイトル分析 (アニメ) 1. 基本属性 2. 視聴本数クラス分析 3. 他のエンタメジャンルへの接触状況 4. 余暇に求めるもの・生活意識・消費選好 5. 消費ポテンシャル Ⅷ. 個別タイトル分析 (スマホゲーム) ※同 上記 5 項目 Ⅸ. 個別タイトル分析 (家庭用ゲーム) ※同 上記 5 項目 Ⅹ. eb-i について 『こどもマーケティング白書２０１７』は、エンターブレインのオンラインショッピングサイト「ebten」で購入可能です。 ＜ebten 内購入ページ＞ http://ebten.jp/p/7015017030651/ 本 リリースのデータを記 事 にて引 用 される場 合 は、必 ず出 典 をご明 記 いただきますようお願 いいたします。
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