sa m pl e イメージ情報 （株） 日本カラーデザイン研究所 72 vol. 2 0 1 8 Spring & Summer SEASON IMAGE and COLOR イメージ情報 vol.72 イメージ情報について p61 イメージ情報の基本方針は、 “イメージで考える”ということで 感性ライフスタイル す。あらゆる情報をイメージで置き換え、方向を定めたのち、商 もの（＝商品）に反映された、人の嗜好の底流にあるイメージを 品に応じて色・柄・素材・スタイルなどの具体的な各エレメントへ 探っていくことによって、価値観的・心理的なものを含めてライフ 等価交換し、提案しています。 スタイルを分類し、その人々の生活意識、デモグラフィック特性 ……………………………………………… を明らかにしていくという手法をとっています。この手法のメリット SEASON テーマ …………………………………………………… p03 は、嗜好イメージから出発するため、より具体的な商品戦略、デ 1 年後の動向を予測し、3 つのテーマイメージを提案しています。 ザイン情報への変換が可能になることです。 SS 号では女性、 特に、季節性を意識したタイムリーな情報となっています。 AW 号では男性に絞って分析します。 …………………………………………………… p27 pl e SPECIAL テーマ 消費行動などにおいて注目される、あるターゲットに焦点を当て、 彼らに向けたテーマを提案します。 「イメージ情報」会員サービス 時代動向分析 ………………………………………………………… p35 ○データダウンロードサービス： イメージ情報本誌の PDF データ、感性ライフスタイル調 ますが、イメージという独自の切り口でまとめ、その背景を探るこ 査のエクセルデータ等を、弊社 HP から無料でダウンロー sa m 突出した社会現象や流行現象は、一見関係ないもののように見え とにより、時代の底流をなす動向をとらえることができます。それ らを 6 つの動向にまとめ解説しています。 注目トピックス ……………………………………………………… p47 ファッション、インテリア、プロダクト、カルチャーなど、国内外 で話題や流行になっている各分野の事象をトピックスとして取り上 げ紹介しています。 イメージスケール分析 ………………………………………… p53 インテリア、プロダクトなどの各分野で、最近の商品傾向をつか むため、話題になっている商品、新たに発売された商品などをイ メージスケールで分析し、 「今のイメージ」を探っていきます。前 ドして頂けます。内容は本誌発行日（2 月 25 日、8 月 25 日）に更新されます。 ○初回説明会： イメージ情報の構成、内容、活用法等について、「イメー ジ情報」をご購入いただいた部署の方を対象に、説明会を 開催いたします。 （新規会員となっていただいた初回のみ） ○質問の受付： 「イメージ情報」の見方や使い方、内容に関するご質問、 または NCD のノウハウに関することなど、随時受け付け ています。お気軽にお問い合わせください。 回からのイメージの推移についても考察します。さらに、その時 弊社ホームページお問い合わせフォーム： 期に話題になっていたり、取りあげていきたい品目を選んで、 http://www.ncd-ri.co.jp/contact.html AW 号でトピック的に分析していきます。 ○ NCD 商品の割引： 各種色彩資料の 5％割引、セミナーご優待を用意しており ます。 02 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 sa m pl e 2018 YEAR 2018 年 を通しての提案 2 0 1 8 Spring & Summer SEASON IMAGE and COLOR 03 イメージ情報 vol.72 2018 [ しずごころ YEAR ゆったり穏やかに テ ー マ 背 景 ] 長い間優勢であったグローバリゼーションという潮流 に対し、最近では逆の流れが目立つ。自国優先の姿勢は 国産品や独自の文化など自国の良い部分に目を向けるこ とに繋がる。内向き志向は個人の日常生活にも及び、特 に独身男女は一人の時間を大切にしたいという考えが強 くなっている。そんなひとり時間を豊かにしてくれるカ フェは、コーヒー以外にハンドドリップによる日本茶専 Y/S 門店なども登場し、さらに充実する傾向だ。周囲に香り が拡散しない一人用のアロマディフューザーも発売され た。現代において不可避なデジタル化で失われる部分を pl e 埋め合わせるものに気もちが向き、喧噪から離れ、穏や かに過ごす時間が求められているといえよう。忙しい 日々の中でふと立ち止まり、なごむ心を慈しむ動きは今 後も続くだろう。テーマ名のしずごころという言葉には、 内面の精神性や情緒を大切にする日本の良さを込めてい る。 sa m 湖 畔 に佇 む 美 術 館で 水 彩 画を鑑 賞する 一 息つけるサロンにはほのかに香る木 蓮 の 花 繊 細 なプリーツの 和 紙でつくられた照 明からは [ タ ー ゲ ット ] ぼ んやりと灯りがこぼ れる • 上質志向の大人 薄く透け感 のある磁 器 のカップで • 静かな自分の時間や暮らしを大切にする人 お 茶を飲 む 時 間 はやさしさで 満たされている • 内面からの美しさに関心の高い人 厳選した良いものを持ち、満足しながらすっきり暮ら すことを目ざす人もあてはまる。女性的なテーマだが、 SOFT 最近では審美性を重視する男性もいることも踏まえたい。 質の良さがわかる 30 代以降の男女が対象となる。 エレガント・シック COOL WARM 【イメージスケール上の位置】 左図はこのテーマのイメージスケール上 の位置とイメージ語を表している。 HARD 04 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 05 15. 文化的な 29. グラデーション、 ぼかし 2018 2. 芳香 16. 静かな 30. 流水紋 YEAR 3. ゆるり 17. 穏やかな 31. 透け感のある陶磁器 4. 大和言葉 18. 半透明・半透過 32. 朝もや、薄暮 5. 茶を飲む時間 19. モノクローム 33. サロン 6. 喫茶去（きっさこ） 7. 禅 8. 瞑想、 ヨガ 9. pl e 練り香 ドレープ 34. 木蓮の花びら 21. シルク混素材 35. 水のある風景 22. 植物由来染料 36. 湖畔の美術館 邪念のない 23. 細かいパール仕上げ 10. 微妙、 あいまい 24. やさしい表情の石材 11. ニュートラル 25. 貝殻の偏光 12. やさしい 26. レリーフ 13. 情緒的な 27. 細かいプリーツ sa m 20. 【イメージワード】 このテーマの発想の元となった事象や関連 14. 上品な 28. メランジュ の深いワード。イメージを理解する材料と して活用できる。太字（背景色つき）は特 にポイントとなるワード。 2 0 1 8 Spring & Summer SEASON IMAGE and COLOR 2018年を通しての提案︱しずごころ 1. イメージ情報 vol.72 2018 Y-1 Y-2 Y-3 Y-4 Y-5 Y-6 Y-7 Y-8 Y-9 YEAR Y-1 薄香（うすこう） かぐわしい香木で染めたほんのりピンクがかった生成り色 Y-2 練色（ねりいろ） 洗練された自然のままの絹糸のやわらかいベージュ Y-3 瓶覗き（かめのぞき） 藍染の最も淡いほんのりとした水色 Y-4 柳葉色（やなぎばいろ） 柳の葉に似た柔らかで鈍い黄緑 Y-5 老緑（おいみどり） 老松の葉のように灰味を含んだ落ち着いた緑 Y-6 灰汁色（あくいろ） 木材を焼いた灰を水に溶かしたような黄みを帯びた灰色 Y-7 藤鼠（ふじねず） 藤の花の色が灰みを帯びた落ち着いた雰囲気の青みの紫 Y-8 滅紫（けしむらさき） 深みと灰みのある紫色 6YR/Lgr1 (221/205/197) 1Y/Lgr1 (215/201/183) 2.5PB/Vp2 (199/212/218) pl e 7.5Y/L1 (182/172/142) sa m はで あかるい V S B P Vp Lgr じみ L Gr Dl くらい Dp Dk Dgr YR Y GY G BG B PB P RP 2.5 5 6 7.5 10 2.5 5 7.5 10 1 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 6 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2 1 2 1 2 1 1 2 1 3 2 4 1 2 1 3 4 2 2 1 2 1 N ベース Y-1 Y-3 Y-2 Y-4 Y-6 2.5P/Lgr2 (148/148/167) N7 (186/186/186) ※末尾のカッコ内数値は、sRGB でのおよその値です。 R 1Y/Gr1 (159/148/134) 10P/Dgr (93/83/94) 銀鼠（ぎんねず） 上品で上質な印象がある明るめの灰色 Y-9 10GY/Gr1 (124/134/121) Y-7 Y-5 アクセント Y-8 9.5 9 8.5 8 7.5 7 6.5 6 5.5 5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 [ イメー ジ カラ ー ] 上質な時間を過ごせるような、穏やかで柔らかいカ ラー。肌触りや香りのよさそうな色（Y-1、Y-2、Y-3） Y-9 や、 質 の 高 い 自 然 の 素 材 を 感 じ さ せ る 色（Y-4、Y-5、 Y-6）、また品のよさを感じさせる色（Y-7、Y-8、Y-9） で、上品で思索的な雰囲気を形成する。やさしいまとま り感が重要であるが、コントラストの強弱も使いこなし ながら、甘さを抑えてすっきり展開する。 ※図中の■はイメージカラーの位置、 はテーマカラーを広げて展開する際の範囲を示している。 【イメージカラーの Hue＆Tone 図】 テーマカラーのほとんどは、じみなトーン トグレイッシュトーンはベースにふさわし し広げてもよい。明度は重苦しくならない に分布しており、類似色相での配色ができ い。低彩度色の中でもより暗めなグレイッ ように、暗い方向にはシフトさせないよう るように幅広い色相展開となっている。日 シュトーンはアクセントとして用いる。各 にしたい。 本的な情趣を感じさせやすい明るめのライ 色、印象が変わらない範囲で色相の幅を少 06 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 [ 配 色 提 案 ] ❸ の配色とする。明度差が大きい場合は、灰 に、おだやかな明度差のグラデーション配 みによるまとまり感を出す。 色や、類似の色相のずれによる妙味のある、 ガント・シックイメージ。トーンのまとまりを感じさせ る穏やかな配色が基本。色相や明度を少しずつ変化させ ❷ 3 色配色も、明度差を控えめにしたまとまり るグラデーション配色が優しさを表現する。弱めのコン の配色が基本。類似色相のまとまりの中に トラストで、知的でシックなイメージも作ることができ のもよい。 多色配色でも、明るい灰みのトーンをベース まとまりの配色が基本となる。明度差のある 色をアクセントに用いても、灰みをもつ色同 士の調和感でシックにまとめる。 YEAR ❶ 2 色配色は、ソフトなコントラストのまとまり 明るい灰みを帯びたトーンをベースにした優しいエレ 07 2018 Y/S ©（株） 日本カラーデザイン研究所 反対色相を組み合わせ、妙味を感じさせる ❸ 2 0 1 8 Spring & Summer SEASON IMAGE and COLOR 2018年を通しての提案︱しずごころ ❷ sa m ❶ pl e る。 イメージ情報 vol.72 2018 ファッション YEAR Fashion 繊細な感性を感じさせるディティールや素材 さ れ た 男 性 の た め に、 主 に ウ ィ メ ン ズ 端正さと優美さを両立させたファッショ ファッションで見られるカシュクールデザ ン。甘くなりがちなレースもグレイッシュ インをメンズでも取り入れ、やさしさを醸 カラーでシックに表現したい。例えば洗練 し出す。 pl e シルク混など上品なつや感のある素材で、 インテリア sa m Interior 自然素材の柔らかさを活かす 和紙や木材などの自然素材をプリーツ状に 開したい。カラーアソートは照明の場合 用い、それによって作られるグラデーショ で、楕円の曲線の美しい表情に合うナチュ ン的な陰影を楽しむ。壁面や照明などに展 ラル感を表現している。 【展開アイテム】 展開分野：ファッション（小物も含む） 、インテリア（＝住宅内装） 、プロダクト（家電、 情報機器、自動車など機械的なもの） 、スペース＆ゾーン（住宅以外の内外装、地域環 境） 、コミュニケーション（グラフィック、パッケージ、小さい雑貨など） 08 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 09 2018 スペース＆ゾーン YEAR Space & Zone 優雅な時を過ごす空間 き感を表現できる。間接照明が趣きのある グレイッシュなカラーでまとめられた空 上質な素材をより引き立て、繊細なシル 間。部分的に暗めのトーンを配すと、奥行 エットの家具にもマッチする。 プロダクト Products 異素材 MIX でスタイリッシュに 所にも持っていける。皮革などの素材は、 よる組み合わせの大人向けのコンパクトカ プロダクトの硬さを感じさせない、エレガ メラ。男性のスーツや女性のワンピースに ントなイメージの明るめで柔らかいカラー も似合うスタイリッシュさで、お洒落な場 展開で。 sa m 皮革素材とマットなメタリックの異素材に コミュニケーション Communication 自然モチーフでおだやかな表情 2 0 1 8 Spring & Summer SEASON IMAGE and COLOR 花など植物のモチーフを小物に取り入れ生 り入れたりと、直接的になりすぎないデザ 活に潤いを与える提案。例えば、ペーパー インとしたい。ひとつの例としては、揺れ ウェイトやペンスタンド、花びんなどに。 るようなフォルムと色相のグラデーション 透明素材に閉じ込めたり、フォルムのみ取 変化がある。 2018年を通しての提案︱しずごころ pl e ゆったりと時を過ごせるような、明るめの sa m pl e ©（株） 日本カラーデザイン研究所 sa m pl e 時代動向分析 2 0 1 8 Spring & Summer SEASON IMAGE and COLOR TREND 35 時代動 分析 イメージ情報 vol.72 2017 時代動向の イメージ分析 未来に向けた技術開発 体験・体感による喜び [ 時 代 動 向 の い ま ] VR ヘッドセットのヒットや家庭用ロボットの増加な ど に 見 ら れ る よ う に、IT や 最 先 端 技 術 は 革 新 を 続 け、 暮らしの中に普及してきている。健康分野でも IT が 様々に入り込み、高齢者の尿意や睡眠を把握するシステ ムや、センサーを搭載したベッドが開発されている。エ TREND pl e に、ピコ太郎が全世界を席巻した。また、テーマパーク は盛況で、続々と新規開業される予定があり、人々が楽 しさを求める風潮が感じられる。一方で、“やり抜く力” 時代動向 や脱ゆとり教育など、主体的に考え、物事に前向きに取 １ 先端技術活用志向 モダン り組む真面目な姿勢も存在する。 ▶ P40 sa m 時代動向のイメージ分析 ンタメでは、短く覚えやすい歌詞と個性的な衣装を武器 モダン・カジュアル ２ 体感アクティブ志向 ▶ P41 ハード・カジュアル ハード・ナチュラル・カジュアル ３ ヘルシーエコ志向 ▶ P42 クール・ナチュラル クール・カジュアル ４ お気楽たのしみ志向 ▶ P43 時 代 動 向 の こ れ か ら ] 技術開発が次第に進み、宇宙関連や医療分野での発展 が期待される。民間企業の宇宙ビジネス参入により、宇 宙資源の活用や謎の解明がなされるだろう。医療では AI を使った新薬の開発や、ゲノム編集による難病の治 療などが見込まれ、今までになかった薬や治療法が誕生 する。これらの革新的技術は私達の生活をよりよいもの にしてくれる。その反面、目には見えない精神的な充足 カジュアル ナチュラル・カジュアル ５ 伝統本格志向 [ 感、マインドフルネスへの注目もある。デジタル化が加 速する中で、あえてスマホなどから離れ、スローでアナ ▶ P44 ログな時間を過ごす。IT による恩恵と、心の平穏を取 クラシック ダンディ り戻す人間らしい活動の両方が、ますます生活の基調と ６ エレガントやさしさ志向 エレガント ナチュラル 36 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 ▶ P45 なっていくだろう。 時代動向推移 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 2015.02～2015.07 2015.08～2016.01 2016.02～2016.07 2016.08～2017.01 68号 SS 69号 AW 70号 SS 71号 AW 72号 SS IT先端技術志向 燃料電池車 新再生エネルギー 4K、8K 先端技術導入志向 ドローン 再生可能エネルギー拡大 ロボット量産 先端技術活用志向 IoT 自動運転 SF・未来感 先端技術活用志向 AI ロボット VR・AR １ 先端技術活用志向 IT 時代動向推移 2017 2014.08～2015.01 37 AI VR フィンテック VR 勢い 2 体感アクティブ志向 個性活性化志向 訪日客対応 地域活性化 アウトドア すこやか生活志向 快眠 美・食・健康 スポーティー 健康快適志向 スポーティー ストレス対策 環境配慮 さっぱり健康志向 健康的な食事 自宅で水耕栽培 アスレジャー 3 ヘルシーエコ志向 健康 アスリート食 再生可能エネルギー アスレジャー エコ sa m カジュアル おもしろカジュアル志向 便利・手軽 スター・ウォーズ ユニーク・個性 和 洗練本質志向 ｻｰﾄﾞｳｪｰﾌﾞｺｰﾋｰ 体験型アート デザイン教育 本質 本質回帰志向 こだわり 国産志向 伝統志向 伝統文化あじわい志向 和リデザイン 訪日・五輪対応 クラフト 上質デザイン志向 シンプル＆上質 学び・育成 アート＆デザイン 本質 上質 リラックス味わい志向 癒しリラックス志向 リラックスウェア 木、手作り ぬくもり 情緒性 田舎、農業 エフォートレス 植物の癒し 楽しさワクワク志向 肉ケーキ 体験型 カラフル 4 お気楽たのしみ志向 伝統文化発信志向 重要文化財・世界遺産 職人技 クールジャパン 5 伝統本格志向 おひとりさま 低価格 ダジャレ 和の商業施設 和食 教育改善 フェミニン 6 エレガントやさしさ志向 リラックス・フェミニン志向 フェミニンファッション オーガニック 「君の名は。」 心地よさ いやりつながり志向 やさしさ 寄付、障害者支援 女性らしさ 心地よさ 思 ユニバーサル 出会い・交流 ゆるかわ思いやり志向 猫 キャラクターコラボ商品 おそ松さん 介護食・療養食 IT や最先端技術に関する 1 先端技術活用志向は、引き続き最も大 が重視されている。新しい動きとしては、一人旅や個食の拡大に きな動向である。AI や VR は活用が広がり、スポーツにも取り入 見られる“おひとりさま”への注目や、しばらく続いていたノー れられるなど浸透している。また新しいワードとして、金融と技 ムコアなどのミニマルなファッションへの反動とも思われる、ピ 術を融合させた造語“フィンテック”が登場した。数年前に大き ンクや刺繍が特徴のフェミニンファッションの登場が挙げられる。 なボリュームだった、訪日外国人対応をメインにした勢いのある また、和コンセプトの商業施設の開業や、町家・古民家再生など、 動向は、今回はコト消費が中心となり、自ら体験・体感すること 和に関する動向にも今後も注目したい。 2 0 1 8 Spring & Summer SEASON IMAGE and COLOR TREND 可愛いカジュアル志向 格安 70年代ブーム ムーミン 時代動向推移 ヘルシー快適志向 健康管理 快眠 スポーティー 体験 エコ コト消費 民泊 ご当地 pl e 国内活況志向 訪日客対応 地域活性化 こだわりの高価格商品 １ 先端技術活用志向 自動運転実証実験 AI に公的認証 支払いスムーズに い「完全自動運転」の実用化に向けた共同開 を与える制度を立ち上げる方針。安全性 税金や公共料金の支払いができるサービスの提供を、 総務省は企業 が 開発する AI に公的認証 本田はグーグルと、人が 運転に全く関与しな 手がいない自動運転バスに人を乗せて走らせ る実証実験を 16 年 11 月同市内で実施した。 を使う企業や個人で事故が起きた場合の 責任の範囲を抑えて利用しやすくする。 AI 運転手の感情を読み取る車 トヨタ自動車は、世界最大の家電見本市 CES 無人コンビニ フィンテック やセキュリティなどを評価し、 「認証済み」 広 がる 活用 発を始めると発表。内閣府と仙台市は、運転 ローソンとパナソニックはコンビニで 商 で、AI が 運 転 手 の 感 情 や 嗜 好 性 を 把 握し、 運転をサポートする技術を搭載したコンセプト や会話を安全性の向上に役立てる考え。 をやり取りできる高速通信網を整える。 年までに沿線の家庭や企業が 大量のデータ 常時ネット接続 顔・指紋認証で決済 いつでもどこでも接続 ンは 17 年初めにコンビニに進出すると発 河原温泉で指紋認証決済の実証実験を進めている。 自治体 が 運営 する公園、博物館 など 約 3 表。センサーやカメラを駆使し、来店客 翻訳機。拡声器 声器型 の 翻訳機 先端技術活用志向 とスマートフォンを融合さ せ、日本 語 で 話 すと、英 に翻 語 中国語 語、中国語、韓国語 訳する。 難事故の早期発見につなげる実験を公開。 安心便利志向 ンシャル・グループは 17 年度 から独自 の 仮想通貨 「MUFG コイン」を一般向けに発行する計画。 ビッグデータ活用 サイバー対策 政府は訪日外国人 の 属性や消費動向に関して集約 富士通など IT 大手 がサイバー攻撃 の 侵入 した情報を分析し、新たな観光サービスの創出につ パターンなどを解析し、防御 する AI の 開 なげる。また医療機関 や 介護施設などが 持 つ 患者 発 を 急 いでいる。三 菱 重 工 業 と NTT は、 の情報を医者に提供し、患者が症状や体質にあった 火力発電所や化学プラントなどの重要イン 診断や治療を受けられるようにする。 フラのサイバーセキュリティーシステムを共 同開発した。 ホロレンズ リアルに体験 AI を医療に活用 学校もデジタル化 映像を映し出す AR の眼鏡型端末「ホロレンズ」の予約 る技術を開発した。映像 はスマホや VR 機器 で 視聴 する。フ 統合研究 センターが 日本橋 にオープン。 の 教科書を基本としつつ、タブレット 施主が完成前の家の中を“自由に”歩けるシステムを開発した。 る次世代 AI の開発を目指す。武田薬品工 の 併用を認める最終報告をまとめた。 ハイテクエンタメ志向 や 京都大学と協力して創薬用 AI を開発、 究を始める。 米マイクロソフト日本法人は、目の前の現実世界に 3D リーダムアーキテクツデザインは設計中の新居を VR で再現し、 sa m 販売を始めた。コンピューターのほか、カメラやスピー KDDI は 3D 映像を使って様々な角度からスポーツ観戦 ができ 三次元 TREND pl e の「メガホンヤク」は、拡 ンと気球に携帯電話の中継装置を搭載し、遭 遭 17 年中に国内で発売すると発表。 と前月に比べ 5 割増え過去最高。三菱 UFJ ファイナ 訪日外国人対応 搭載タクシーの 実証実験 メガホンヤク （Panasonic Web サイト） る 機 能 をもつ「コネクティッド・カー」を、 が 拡大している。16 年 11 月の 売買高 は 15 兆円超 に乗り出す。パナソニック 政府の国家戦略特区諮問会議は、ドローンを 万カ所 に Wi-Fi を整備 する方針を固 めた。 日産自動車はインターネットに常時接続す 仮想通貨拡大 力し、自動翻訳 システム ドローンの実用化 総務省 は 20 年までに、全国 の 公立学校、 インターネット上の仮想通貨ビットコインの世界取引 KDDI はタクシー会社と協 トヨタ自動車 「Concept- 愛 i」 （response web サイトより） る。ソフトバンクは北海道のスキー場でドロー 院会計の待ち時間をゼロにするサービスを開発。 大などと共同で、スマホとクレジットカードを使って病 済産業省は訪日外国人向 け 事業 の 一環として、湯 自動翻訳 1 話番号を割り当 てた。東京急行電鉄 は 18 証による決済の実証実験を 16 年 11 月から開始。経 自動で処理される仕組み。 由に行える「ゼロベース特区」の創設を検討す 家電や自販機などに「020」で始まる専用電 17 年春にも始める。三井住友銀行は東京慈恵会医科 品の会計や袋詰めを自動化する無人レジ が 何 を購入したかを AI が 認識。会計 は 使った宅配事業や自動走行車の実証実験を自 総務省 は 17 年 1 月から、ネットに 接続 する 三井住友カードは NEC と組み、社員食堂での 顔認 の実用化に乗り出すと発表した。アマゾ カー「Concept- 愛 i」を発表。運転者 の 理解 ネットインフラ整備 NTT データは払い込み用紙をスマホで撮影するだけで カー、目線をとらえるセンサーを内蔵している。 VR が人気 ▶P50 SIE は VR を楽しめる「プレイステーション VR」を 16 年 10 HoloLens （Microsoft web サイトより） 月に発売。生産が 追 いつかず 世界中で品薄状態 が 続く。 Cerevo は世界初 VR に触感を与える靴＆手袋「 手袋「Taclim」を 開発、発売は 17 年秋頃で、価格は 10 ～ 15 万程度。 新型カメラ 360fly の「360fly 4K」は、水平 360 度、垂 直 240 度 の 動 画 を 4K で 撮 影 できるアク ションカメラ。ZEROTECH の「DOBBY」 はカメラ機能 に 特化した 小型ドローンで、 自撮りモードを備えるのが特徴。 耳のウェアラブル “ヒアラブル” スマートなワイヤレスイヤホンが 注目を集め ている。ソニーモバイルコミュニケーション ズの「Xperia Ear XEA10」は 通話、メール 対話ロボット パナソニックは人と対話できる卵形の卓上ロボット を開発した。子どものような声で対応し、内蔵プロ ジェクターを出したり、インターネットに接続したり する。日立製作所は国内で利用している高性能の ヒト型ロボットを、17 年度から海外でも展開する。 IT 文具 ワコムの「Bamboo Slate」は、紙に 書 いたメモをボタンを押すだけでス マホやタブレットに保存できるスマー Panasonic 卵型ロボット （CNET Japan web サイトより） 新薬の候補となる物質を素早く探す。 ゲノム医療 患者 のゲノム（全遺伝情報）を活用して スチャーに対応。 再現、1600 万色以上を描きだせる。 発を急いでいる。 端末 などを使った「デジタル 教科書」 17 年度から全国 5 地域で初の実証研 民間企業 宇宙事業に参入 キヤノンは JAXA が 手 掛 けるミニロ 最適な治療を行うゲノム医療に注目。根 ケットの 開発 に 参画。精密機器 で 蓄 が始まっている。東京慈恵会医科大学の システムを供給する。また HIS と ANA を切断し、無害化することに成功。 チャーに出資すると発表。 治が難しい感染症の治療を目ざした研究 鐘ヶ江裕美准教授らは B 型肝炎 の DNA 積したノウハウを活かし、期待の制御 ホールディングスは 宇宙船開発 ベン 宇宙開発 軽量の宇宙用太陽電池 シャープと JAXA は、人工衛星 や 宇宙船に使 米国、中国 で 順次発売する。価 万円前後とみられる。東芝 も 開 文部科学省の有識者会議は現行の紙 近未来技術志向 最先端医療 鮮明な有機 EL テレビを、欧州や 格 は 未定 だが 日本円換算 で 100 3 業や富士フイルムなどは、理化学研究所 有機 EL テレビ トパッド。 「Cronzy Pen」はセンサー で 読 み 取った色をインクで 調合して 国内企業と連携し、医療などに応用でき ソニーは 17 年夏までに、画像 が の 送受信などがハンズフリーで 行える。う なずいたり、頭を横に振ったりとヘッドジェ 国内最大級の AI 研究拠点となる革新知能 5 宇宙用太陽電池 （16年11月26日 日経新聞より） 【より便利にスピーディーに】AI や VR に関するニュースを聞かない日はないほど、日々技術が進歩している。AI う薄くて軽い 太陽電池を開発した。重さは従 来 の 7 分 の 1 で 発電効率も高く、衛星 の 軽量 化につながり、小さくて安価なロケットで打ち 上げられるようになる。 S はロボットはもちろん、車にも搭載され、運転者の感情を読み取る機能をもつまでになった。さらに amazon は AI を導入し、会計が自動処理される仕組みのコンビニを出店するという。VR はゲーム関連での話題が大き く、触感を与えるグッズも登場予定だ。さらに“フィンテック”という言葉が登場し、生体認証による決済で支 W C 2017.01 払いがスムーズになるなど、金融関連での変革が今後期待される。また宇宙への注目が高まっており、最先端技 術による開拓が進むと思われる。 40 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 2016.08 ∼ 2017 1 イメージ情報 vol.72 H イメージ情報 vol.72 2017 スポーツテイストの進化形、アスレジャーに注目 ファッション ●ファッション／Fashion 2016 年注目のファッションに、「アスレジャー」があげられる。 Fashion アスレジャーとは、 “アスレチック（運動） ”と“レジャー（余暇） ” を合わせた造語で、スポーツウェアを普段着として着こなすスタイ ルを指す。従来のスポーツ MIX よりもスポーツテイストが強く、 もともとニューヨークや西海岸でヨガウェアの発展形として広ま り、2015 年頃からアメリカ全土でブームとなり、日本では 2016 アスレジャーの先駆者「ルルレモン」が日 本に再上陸。原宿と大阪・南船場に出店 年春夏シーズンから注目されている。このところの大きな流れであ るエフォートレスな着こなしでもあり、伸縮性や通気性といった機 能性に優れたウェアは、快適でリラックスしたおしゃれとして受け 入れられている。ブランドではアディダスやナイキなどが代表的だ が、一般アパレルメーカーもアスレジャー商品を打ち出している。 」は、渋谷 初の女性向けアスレジャー専門店「NERGY（ナージー） に続いて大阪にも出店し、ユニクロやしまむらでも商品が展開され ている。具体的なアイテムには、スニーカーやジョガーパンツ、ス ウェットパーカー、ヨガレギンスなどがあげられる。ファッション は見た目から着心地の時代に移ってきているとも言われ、シーンレ スな着こなしも進んでいる。2020 年の東京五輪に向けて、国内で ユニクロでは 2016 年からアスレジャー関 連商品を「ユニクロスポーツ」として本格 展開 はスポーツへの関心が高まっていることもあり、アスレジャー市場 はさらなる盛り上がりが期待されそうである。 クセのある脇役パクチーが主役の座へ フード Foods H o t To p i c s sa m pl e ファッション／フード アパレル大手の JUN とナイキが 協業する「NERGY」は、ファッ ションとスポーツの融合がコンセ プト ●フード／Foods 具はパクチーのみ。パクチストに はたまらない、まるか食品の「ペ ヤ ン グ パ ク チ ー MAX や き そ ば」 食に関する調査研究を行う「ぐるなび総研」は、2016 年の世相 を最も映した料理である「今年の一皿」に、 “パクチー料理”を選 んだと発表した。クセのある強い香りをもつパクチーは長年、エス ニック料理における薬味としての“脇役”の存在であったが、その 香りや味わいに魅了される消費者が増加し、パクチー愛好家を「パ クチスト」と呼ぶ造語が生まれるほどの人気になっている。サラダ や鍋などパクチーを“主役”にした料理やカクテル、スイーツなど バリエーションが広がり、メニューに加える飲食店が増え、首都圏 を中心に専門店もオープンしている。比較的栽培しやすいことから 岡山県をはじめとする国内各地で生産され、多くの量販店で購入で きるようになった。また、大手メーカーによる調味料、レトルト食 パクチーを使ったカクテル「パクチー モヒート」 。パクチーを潰して香りを楽 しみながらいただく 品やスナック菓子等の商品化も相まって、一般家庭にも広まること となった。パクチーはその高い栄養価も評価されている。皮膚や粘 膜を健康に保ち抗酸化作用も期待されるβ - カロテン、コラーゲン 生成や鉄分の吸収率を上げてくれるビタミン C が豊富なため、健 輸入食品を扱う「カルディコー ヒーファーム」は、ラーメン、ド レッシングやフリーズドライなど パクチー商品を取り揃えている 48 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 康・美容に良いものを摂取したいという女性のニーズをとらえた。 多くのハーブには健康増進効果があり、日本のハーブの一つとして より身近な大葉なども注目される可能性があるだろう。 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 sa m pl e イメージスケール分析 2 0 1 8 Spring & Summer SEASON IMAGE and COLOR Image Scales 53 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 SOFT 44 43 クリア 42 15 45 14 12 2017 13 ロマンチック 57 46 47 48 ソフト・ナチュラル 16 ソフト・ ゴージャス 17 18 20 ソフト・シック 52 58 54 2 1 エレガント・ゴージャス 22 3 24 6 5 7 55 27 25 23 WARM ゴージャス 29 10 62 63 30 65 66 68 モダン 67 31 9 COOL 64 69 ウォーム・ダンディ 36 sa m 32 11 33 34 37 35 38 72 39 73 76 75 77 74 41 78 79 HARD ブラウンの定番色化 ガラストップデザイン 非大手メーカーの進出 ブラウンの台頭（33 ∼ 41） により、 白、 冷蔵庫で使われ始めたガラス素材が他の 調理家電のジャンルで、非大手メーカーの 家電 黒、シャンパン、赤とともに 5 つのカラー ジャンルに拡大している。特に洗濯機は天 進出が目立つ。炊飯器でのバルミューダ The 2017 グループへの集中が顕著になってきた。こ 面をガラス素材とフラットデザインにする Gohan（46，70）、 バーミキュラー ライス のような状況は、新たなアクセントカラー ことで、中が見え手入れもしやすくなり、 ポット（73）など、おしゃれなデザインと がヒットする前提条件である。 その理由から縦型洗濯機が主流となってい 美味しさへの追求で人々の関心が高まって 12，17，19，34，48，54，58，60） る。 （4， いる。（42，46，53，70，73） 使用した写真は、最近 1 年間に発売された商品の中 から新しい傾向のものをピックアップし、イメージ スケール分析を行った。 各ビジュアルの出典は次の通り̶1，12，13，21，26，49，50，55，57，61，62，69，72，75，79：SHARP、2：KARCHER、3，32，68：TIGER、4，58： AQUA、5，8，11，15，23，34，43，48，51：TOSHIBA、6，41：DAIKIN、7，22，24，25，54，56，64，71，76：HITACHI、9，37：Nestle、10，14，17，18， 19，20，29，31，35，36，47，52，65：Panasonic、16，28，39，44，66：ZOJIRUSHI、27，33，40，45：MITSUBISHI、30，38，63，74，77：De'Longhi、 42，46，70：BALMUDA、53：cado、59，67：dyson、60：Haier、73：AICHI DOBBY、78：IRIS OHYAMA SEASON IMAGE and COLOR Image Scales ©（株） 日本カラーデザイン研究所 71 70 40 2 0 1 8 Spring & Summer 家電2017 28 ハード・カジュアル 60 61 シック・モダン 8 クール・カジュアル 59 26 pl e 4 57 56 53 21 カジュアル 50 ソフト・クール・ カジュアル 51 19 49 イメージ情報 vol.72 2017 モバイル機器 2017 SOFT イメージの多様化は継続 ダンディイメージは二方向に 48 46 14 1 パープル、グリーン系のカラーが少なく色数も抑えられ、昨 26 50 2 52 28 18 44 29 54 33 5 立ったのが、ブルー系、特にネイビーの充実である。昨年は 6 A 19 31 30 34 37 21 62 64 40 68 41 モバイル機器2017 pl e 11 ディイメージはクール方向とウォーム方向の二方向に分かれ 42 12 75 69 23 る形となった。ゴールドを用いたゴージャス表現の多様化は 70 71 43 13 継続し、中でも今年はソフト・ゴージャスイメージが拡大し た。ピンクゴールドからシャンパンゴールドという色味の幅 に加え、光沢、彩度が控えめのグレーやベージュに近いカ sa m ©（株） 日本カラーデザイン研究所 と光沢、素材感の組み合わせでファッション性や個性の表現 HARD 76 77 79 24 ラーも見られた。目立つ色での差別化というより、微妙な色 COOL 74 39 ル・ダンディイメージへとボリュームが移り、今年のダン 63 67 38 22 10 66 C 36 B 61 60 65 8 9 59 35 20 WARM 58 57 45 32 年はネイビー系に代わり、落ち着きのある格好良さが演出さ 55 53 56 7 グリーン系でクール・ダンディイメージが構成されたが、今 51 27 17 4 3 年のにぎやかさがやや落ち着いた印象である。その中で目 パーやブラウン、木目調などを用いたナチュラル・カジュア 47 25 15 全体に落ち着いた印象 今年は多色展開で訴求する製品や、 れている。一方で昨年多かったダンディイメージは、カッ 16 49 78 80 72 81 73 82 83 84 【モバイル機器 2017】 図中の A ∼ C は次ページ下の説明と対応。 をするようになってきている。 VR 機器に求められるデザイン SOFT クリア プリティ・ カジュアル ソフト・ エレガント ソフト・モダン・ カジュアル クリア・ カジュアル カジュアル Image Scales ソフト・ カジュアル シック ゴージャス・ カジュアル クール・カジュアル ソフト・ゴージャス WARM COOL クール・ ゴージャス・ カジュアル ゴージャス クール・ダンディ ナチュラル・ カジュアル・ ダンディ ハード・ カジュアル カジュアル・モダン CLOSE UP ● “VR 元年”と呼ばれた 2016 年、ソニー （9,67）はデザイン 「Daydream View」 の「PlayStation® VR」 （74） は 大 き な の方向性が異なり、表面にマイクロファ 話題を集めた。ヘッドセットは LED ラ イバー製の布を用いたのが特徴である。 イトが特徴的で、カジュアル・モダンイ 通気性もよく軽く快適で、肌や目元に メージにあたる独特なフォルムは、宇宙 フィットするだけでなく、指紋もつきに 飛行士のヘルメットの一部のような未来 くい。VR ヘッドセットはまだ広く浸透 感を感じさせる。2016 年度グッドデザ しているとは言い難いが、ヘッドホンの イン賞では「グッドデザイン・ベスト デザインの多様化のような動きが、その 100」、「特別賞 [ 未来づくり ]」を受賞 普及につれ将来見られる可能性がある。 し た。 グ ー グ ル の VR ヘ ッ ド セ ッ ト シック・ モダン ゴージャス・ クラシック・ダンディ 【モバイル機器 2016】 ダンディ 2016 ワイルド 2016 年はイメージバリエーションの増加と、色展開や柄表現で全体ににぎや かな印象が強かった。今年もスケール全体への広がりは継続し、ダンディイ メージはクールからウォーム方向へと広がりをみせた。ゴージャス表現の多様 モダン ©（株） 日本カラーデザイン研究所 58 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 HARD 化は継続している。 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 女性の感性ライフスタイル 2017 61 sa m pl e 子どもとの幸せ体験を共有する “ハピ！シェア ママ” Ta s t e a n d L i f e s t y l e 2 0 1 8 Spring & Summer SEASON IMAGE and COLOR イメージ情報 vol.72 2017 カラー、デザインの嗜好性により女性を 5 タイプに分類 ママの好みが子どもの商品選びにどう反映されるか検証 概要 女性全体と子どものいる女性、 2 方向でアプローチ 女性の嗜好性を探る感性ライフスタイル分析では、これまで、本誌 68 号ではラ イフステージの側面、同 70 号では購買意欲の面を取りあげたが、今号では、子 育てをしている女性に焦点を当ててみることにした。この章では、まずは前半で幅 【調査概要】 調査期間 2016 年 12 月 6 日∼ 12 月 15 日 調査方法 WEB アンケート調査 調査対象 エリア・サンプリング／ 18 歳以上の学生、20 代・30 代・40 代・50 代・60 代の 分析方法 単純集計、クロス集計、数量化Ⅲ類、因子分析、クラスター分析 設問内容 関心度項目／好きな素材／好きなイメージ／趣味・娯楽／どのような人と思われたいか／ 生活における価値観／購買行動における意識／お金や時間をかけているコトやモノ／嗜好 性判定のためのビジュアル項目／子供関連の意識項目とビジュアル嗜好項目／属性 広い年代層の女性を嗜好によりタイプ分けした「女性の感性ライフスタイル 2017」を、後半では小学生以下の子どもがいるママに絞って、彼女たちの子ども 向け商品に対する好みや考え方を調べた結果を報告、およびママを通して見た キッズ市場への提案をしている。 女性、合計 440 名 東京圏および京阪神地区 pl e p65 【女性のカラー・デザインに対する嗜好要因】 女性の感性ライフスタイル 2017 派手 彩度の高いはっきりとした色調 感性ライフスタイル分析では、カラーやデザインに対する人々の好みを多分野に 単色 地味 彩度の低いくすんだ色調 わたって調べ、その結果からいくつかの主要な嗜好要因を見出し、類似した嗜好 概要 要因をもつ人同士をグルーピングするオリジナルの手法を用いている。今回得ら 赤 パープル、マゼンタ、青、 赤、 青 オレンジ れた嗜好要因は右図にある 6 要因である。これを使い、18 才∼ 69 才までの女性 ソフト 明るいトーンや淡いトーンによる柔らかい印象の配色 sa m 440 人を 5 つのクラスターに分けた。 配色 サンド、ペールオリーブ、ピンクベージュ、 グレイッシュブラウン、グレイッシュブルー ハード 暗いトーンや地味なトーンによる重厚な印象の配色 その構成比率は下図の通りである。多数派としては、おだやかな感覚の 品格 エレガント派、ハードな感覚の フレキシブル・モダン派が挙げられるが、少数派 の 好奇心旺盛カジュアル派も積極的な消費志向をもつ魅力的なターゲットであ る。各クラスターの詳細な情報は P64 ∼ 68 に掲載している。 洋風感覚 装飾がほどこされた洋風インテリア 和風感覚 インテリア 畳や障子のある和風インテリア 【クラスター構成比率】 5好奇心旺盛カジュアル派 10.7% (47人) 4個性尊重ゴージャス派 1品格エレガント派 (68人) (117人) 15.5% 華やか 柄模様をいかした華やかなデザイン シンプル カップ 26.6% マニッシュ感覚 Ta s t e a n d L i f e s t y l e 62 重量感のある男性的なデザイン フェミニン感覚 雑貨 こってり感覚 密に入り組んだ柄パターン 3エンジョイ・シンプル派 2フレキシブル・モダン派 (93人) (115人) 21.1% ©（株） 日本カラーデザイン研究所 無地で飾りのないシンプルなデザイン 26.1% 柔らかく女性的なデザイン すっきり感覚 柄 すっきりと整った柄パターン イメージ情報 vol.72 2017 優美・上品・エコ感覚 1品格エレガント派 pl e 品格エレガント派 26.6%（440 人中 117 人） sa m 年配層の多い大人の女性クラスター 落ち着きのある品の良さを好む サックス、ベビーピンク、ラベンダーといった明るい清色とともに、ハードな紺や黒を好む落ち 【出典】キャトルセゾン、ルルーズソレイユ、TOMORROW LAND、みんな青 汁飲も♪、細田工務店、ポンパレモール _ ギギ living、Yahoo! ショッピング、 4℃公式オンラインショップ、京料理 萬治郎、ベルメゾン p69 【嗜好イメージゾーンと未婚・既婚比】 着きのあるエレガント派。花柄や蔦柄のモチーフや、ゆるやかに曲線を描く形状、細やかな装飾 未婚 S 既婚 がほどこされたデザインに反応する。年齢が高くなるほど構成比率も高くなっており、大人の女 性の嗜好性が反映されている。健康に気をつかい、安全性や信頼性がものを購入する際のポイ ント。また、清潔感と気品を重視している。 p69 【生活意識の特徴】 品格エレガント派 は、5 クラスター中で最もエコ活動に 対する興味が 高く、実践している。 商品購入時の意識としても、 「長く使 えるものかどうかを重視する」割合 （36.8%）が最も高い。 61.5% （45人） （72人） H 40 30 20 【年代比】 20 32.5 17.1 15 21.3 20.0 15.1 16.2 10 10 5 3.4 6.8 6.8 30 40 12.8 13.7 14.5 3.4 60 代後半 60 代前半 50 代後半 50 代前半 40 代後半 30 代前半 20 代後半 20 6.0 代前半 0 （%） 4.3 代後半 1 2 3 4 5 品格 フレキシブル・ エンジョイ・ 個性尊重 好奇心旺盛 エレガント派 モダン派 シンプル派 ゴージャス派 カジュアル派 11.1 代前半 0 （%） ©（株） 日本カラーデザイン研究所 38.5% C 「日常生活の中でエコ行動を心掛けている」 学生 Ta s t e a n d L i f e s t y l e 64 常識を重視する エレガント W ©（株） 日本カラーデザイン研究所 2017 ハピ！シェアママ 69 子どもとの幸せ体験をシェアするママに注目！ イマドキのキッズ商品に求められるデザインとは 背景 総務省統計局によると、国内における 15 才未満の子どもの数は 1,605 万人 【男の子らしいとママが思う色】 80 で、35 年連続で減少しているという（平成 28 年 4 月 1 日時点）※ 1。しかし、 キッズ玩具のシェアビジネス※２が話題になったり、キッズ向け職業体験サービス※３ 49.3 50 今回の調査で「子ども用のものは、だいたい母親が決めて買う」というママが、 40 半数以上いることがわかった。そこで、今回のテーマを“ママ目線からのキッズ 30 29.6 26.8 20 マーケットへの提案”とした。ママのキッズ商品購入時のポイントは何か？ママは自 21.1 15.5 18.3 ベビーブルー pl e 18.3 ハピ！シェアママ 黄緑 19.7 ペパーミント 25.4 ターコイズ 26.8 11.3 オレンジ 赤 ハピ！シェアママ 14.1 グレイッシュブルー 黒 紺 スカイブルー 緑 （%）0 青 告する。 15.5 10 マリンブルー キッズ商品選択の基準が異なるのか？などについて、具体的に検討した結果を報 67.6 60 が注目されるなど、キッズマーケットでは新たな視点で開拓が進んでいる。また、 分の好みでキッズ商品のデザインを選んでいるのか？グランマ（祖母）とママでは 74.6 70 【女の子らしいとママが思う色】 90 今回の調査では、 「Q. 季節のイベントは子供と一緒に盛り上がりたい」は 80 49.2%、 「Q. 子供の行事（七五三など）を大事にしている」は 52.0% のママが 70 60 化時代の新たなママ像だといえよう。子どもとの幸せ体験共有を重視するママ “ハピ ！シェアママ（ハッピーを子どもとシェアするママ）”のこの意識は、子ども 40.8 40 29.6 30 20 10 ラベンダー アプリコット 赤 マゼンタ ベビーピンク （%）0 男の子・女の子らしいと思う色 53.5 コーラル 向け商品・サービス市場にとって重要であるに違いない。 54.9 50 ピンク sa m YES と回答していた。洋服の親子コーデ（お揃い）といったモノ（商品）の共有 だけでなく、行事・イベントというコト（体験）の共有を大切にする姿勢は、少子 83.1 右のグラフは、ママに「男の子・女の子らしいと思う色」を聞いた結果である。 「男の子らしい」と思う色はマリンブルーなど寒色系の鮮やかなトーン、 「女の子ら ママの好きな色の特徴 しい」と思う色は明るいピンク系に集中している。時代は移り変わり、ライフスタ ママ自身の好きな色には、どのような特徴があるだろうか。女性全体と比較 イルや嗜好性が細分化されてはいるが、男の子＝青系、女の子＝ピンク系、とい してみる。両者の大きな違いは、上位にママはコーラル、赤、ピンクといった う方程式は、今でも根強く残っているといえる。 暖色系、女性全体ではサックス、ターコイズといった寒色系が入っている、と 【ママ、グランマの内訳】 学生 果と連動している。ちなみに、黒は女性全体では単独 1 位、ママでもほぼ同 じ割合の票を獲得して 2 位となっている。 （人） 20代 30代 40代 50代 60代 計 n 40 80 80 80 80 80 440 “ママ” 小学生以下の子供がいる 0 18 31 21 1 0 71 “グランマ” 小学生以下の孫がいる 0 0 0 1 11 44 56 2 0 1 8 Spring & Summer SEASON IMAGE and COLOR ママ コーラル 赤 サックス ターコイズ 女性全体 ピンク Ta s t e a n d L i f e s t y l e いう点である（下の色参照） 。女性の嗜好はクール化傾向、という P63 の結 ※ 1 総務省統計局 http://www.stat.go.jp/data/jinsui/topics/topi941.htm#aI-1 ※ 2 トイサブ！ http://www.toysub.net ※ 3 JTB 旅いく https://tabi-iku.jtbbwt.com/ ©（株） 日本カラーデザイン研究所 男の子 1 品格エレガント派 子どもの理想イメージ 信頼できる子 能力のある子 社交的な子 温和な子 まじめな子 堅実な子 子どもに着せたい キッズファッションイメージ 子どもに使わせたい キッズ雑貨イメージ キッズ商品の カラーデザインのポイント 2017 女性の感性クラスター 73 良妻賢母 のママには 、あま りこどもっぽさが 強く出 な おだやかなナチュラル、 シック感覚 ちょっと大人っぽいダンディ、 シック感覚 いデザインを。 色、柄 は 抑 えめで 、良質 で 女の子 やさしい子 落ち着いた子 品のある子 誠実な子 安全な素材を用いたもの。 プリティ感覚だけでなく、 正統なトラッド感覚も 男の子 2 フレキシブル・モダン派 ポジティブな子 頼りがいのある子 個性的な子 義理がたい子 渋 めのモダンテイストのマ マには、 ママも使えるシンプ pl e 女 の子 信頼できる子 ポジティブな子 社交的な子 おしゃれな子 なじみやすい子 頼りがいのある子 色柄をおさえたナチュラル感覚 さわやかなクール・カジュアル感覚 女 の子 おしゃれな子 男の子 5 好奇心旺盛カジュアル派 クール・カジュアル、 シンプル・モダン感覚 活発な子 たくましい子 おもしろい子 おおらかな子 女 の子 活発な子 おもしろい子 能力のある子 おおらかな子 たくましい子 楽天的な子 表現も。 最も子どもとの 好みが 一致 していると考えているシンプ ル 好 みのママには 、軽快 で 日 常 的 で 、飽 き の こな い ボーダーなど。 優しいロマンチック感覚、ナチュラル感覚 最も子どもにお金をかけて 楽天的な子 カラフルなカジュアル感覚 男 の 子向 けのキッズファッ ションは、個性的でハードな さっぱりとしたデザインを。 ほっとする子 さわやかなクール・カジュアル感覚 ルなデザインの雑貨を。 すっきりしたシンプル・モダン、 シック感覚 ほっとする子 sa m 男の子 やさしい子 シンプル・モダン感覚 もよいと考 えるカジュアル ポップなカジュアル感覚 カラフルで見 派のママには、 るからに 楽しいウェアや 雑 貨を。ただし、安っぽく見え ないことがポイント。 プリティ感覚とともに派手なカジュアル感覚も 子どものためのモノ選びにおいて、ママの好みはどのように反映されているか？ ルさやシックさが感じられるファッションや雑貨を選び、女の子にはプリティ感覚の この問いに答えるため、5 つの感性クラスターそれぞれの子どもに関する意識、理 女の子らしいものとともに、正統なトラッド感覚のものも選んでいるのである。すな 想像、ファッションや雑貨のデザイン嗜好の特徴を上の表にまとめた。その結果、 わち、モノ選びには自分の嗜好を反映させ、子どもとの時間・体験を大切にし幸福 理想の子どもイメージは自分の価値観と重なっていて、着せたいファッション、使わ 感を共有したいと願うハピ！シェアママにとっては、子ども向け商品・サービスが子 せたい雑貨は自分の嗜好性に通じるものになっていた。たとえば、おだやかなエレ どもだけでなくママの視点でも考えられていることが重要である。さらにデザイン ガントイメージを好む 品格エレガント派のママは、男の子には落ち着いたナチュラ 戦略においては、P64 ∼ 68 のクラスターの嗜好性も参考にしていただきたい。 SEASON IMAGE and COLOR Ta s t e a n d L i f e s t y l e プリティ感覚、 ロマンチック感覚 2 0 1 8 Spring & Summer ママ＆キッズ市場への提案 強くてハードな感覚 3 エンジョイ・シンプル派 優しいロマンチック感覚 イメージ情報 vol.72 お知らせ 2017年 NCD セミナーのご案内 目的、 分野別、 トレンド情報とニーズに合わせて各種コースを開催します。 –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– 2 日コース –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– 半日コース 色彩基礎セミナー インテリア＆エクステリアセミナー ① 5 月 18 日（木）∼ 19 日（金） ① 10 月 27 日（金） ② 9 月 7 日（木）∼ 9 月 8 日（金） ② 11 月 10 日（金） 基本的なカラーシステムや実践的な色の使い方を習得するコースです。 ハウスメーカー、デベロッパー分譲系住宅の動向やフィールドワークなど 実習を交えて配色テクニックの習得、センスアップを目指します。 を基に、商品企画に役立つ住宅内外装の最新トレンドを発表する情報発信 –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– 1 日コース –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– 1 日コース ① 6 月 16 日（金） ① 2 月 17 日（金） ② 10 月 20 日（金） ② 7 月 7 日（金） 型のセミナーです。今年度から２回開催となりました！ まちづくり景観色彩セミナー pl e カラーマーケティングセミナー 景観色彩の基礎知識からイメージプランニング手法、地域らしさの発見方 イメージ分析の手法や企画への活かし方など、マーケティングやＭＤに役 立つ手法を 1 日で習得するコースです。 法など、地域の未来を創造する色彩計画を考えるセミナーです。 –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– –––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ○各セミナーな新商品のご案内をメールにて配信しています。配信ご希望の方は弊社 WEB ページよりメルマガにご登録ください。 新刊 sa m 「配色手帳」配色の楽しさを知り、色づかいのコツがわかる このたび、弊社監修の配色の入門書「配色手帳」が玄光社から発行されました。 本誌をご購読されているみなさま限定 イメージ情報データダウンロードサービス 12 色のキーカラーとシルバー、ゴールドをつかった 2 色・3 色の組合せと、ファッショ イメージ情報本誌の PDF データ、感性ライフスタイル調査 ンや空間を意識したアイコンで配色パターンをあらわしました。視覚的、直感的にわか データが弊社ホームページから無料でダウンロードできます。 りやすく、配色の魅力が伝わりやすい、カラーデザインの入門書です。美しい色づか 69 号から会員登録が不要に！本誌付属のパスワードですぐに いに興味があるひと、絵やイラストを描くひと、洋服やインテリアのカラーに関心があ ダウンロードしていただけるようになりました。 るひと、仕事で上手に色をつかいたいひとなど、多くの方々の創作活動や生活、仕事 にいかしていただける内容です。是非、お手にとってご覧ください。 【特徴】 ※すべての色に RGB 値と CMYK 値（参考）をつけています。 ※人物や空間をイメージしやすい単純なアイコンで配色を表現しています。 ※シルバー、ゴールドという金属色をつかった配色も掲載しています。 ※色のしくみ、配色の考え方をわかりやすく解説しています。 ※色と色づかいに興味がある初心者の方からプロの方までに参考にしていただけます。 イメージ情報が他の人のと ころに ... いつも近くに置 いておきたい イメージ情報のデータ を企画書などに 貼り付けたい ダウンロードサービスが便利です！ 離れたところに本誌があっても、いつでも本誌の内容が確認で きます。また、画像データとして活用できるので企画書や報告 「配色手帳」 監修 日本カラーデザイン研究所 発行 玄光社 定価 本体 1,800 円＋税 2017 年 2 月 1 日 発行 株式会社 日本カラーデザイン研究所 〒113-0033 東京都文京区本郷 3-5-2 第２田中ビル 74 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 書の作成にも便利です。 ––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––––– ※本サービスは本誌をご購読されている企業様限定の無料サービスです。 Tel 03-3818-0071 Fax 03-3818-0622 ホームページ http://www.ncd-ri.co.jp 担当：業務管理担当 木内 75 sa m pl e ©（株） 日本カラーデザイン研究所 「イメージ情報」 活用のガイド 2 0 1 8 Spring & Summer SEASON IMAGE and COLOR イメージ情報 vol.72 Guide カラーシステムについて NCD では、無限に広がるといってよい色を、なるべく単純で理解しやすい形で分類・整理するために、「色相」「明度」「彩度」の三要素 でとらえるのではなく、 「色相」と「トーン」の二次元でとらえるシステムを開発しました。それが、 「Hue ＆ Tone」システムです。43 色相× 25 トーンと、ニュートラル 18 トーンの計 1093 色で表されます。 【Hue （色相）および Tone （トーン）の記号と読み方】 【Hue&Tone】 R V 2.5 5 S 2 B 2 P YR 6 7.5 10 2 Y GY G BG B PB 5 7.5 10 1 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 P RP N 6 7.5 10 2.5 5 7.5 10 2.5 5 7.5 10 neutral 1 N9.5 1 N9 N8.5 Vp 2 1 N8 Lgr 1 N7.5 2 N7 1 Gr 4 N5.5 1 N5 2 N3 2 Dp 2 Dk 2 Dgr N2.5 1 あかるい PB （ピービー）青紫 N3.5 4 B （ブライト） B （ビー）青 N4 3 Y （ワイ）黄 BG （ビージー）青緑 N4.5 1 Dl つよい G （ジー）緑 N6 2 あざやか S （ストロング） N2 あわい Vp （ベリーペール） ごくあわい Lgr （ライトグレイッシュ） 明るい灰みの L （ライト） よわい Gr （グレイッシュ） 灰みの Dl （ダル） にぶい P （ピー）紫 Dp （ディープ） こい RP （アールピー） 赤紫 Dk （ダーク） くらい N （ニュートラル） 無彩色 Dgr （ダークグレイッシュ） 暗い灰みの はで あかるい じみ くらい N1.5 1 N1 【43 色相】 マンセル体系では色相環を 10 等分し、多 【25 トーン】 縦軸に明度、横軸に彩度 を と っ て 表 し ま す。12 sa m くの場合、さらに 1 つの色相を 4 分割し て全 40 色相として使われています。NCD トーンのうち、L、Dl の では商品色や市場色の調査結果から、イン 2 トーンはそれぞれ 4 つ テリア、ファッションなど各分野の売れ筋 に、 Vp 、 Lgr 、 Gr 、 B 、 カラー ・ 基本色として、特に出現頻度の S、Dp、Dk の 7 ト ー ン 高い 3 色相（6R、1Y、6PB）を加え、計 はそれぞれ 2 つに細分 43 色相に分割したシステムを採用してい 化されています。 ます。 P （ペール） pl e L V （ビビッド） YR （ワイアール） 橙 GY （ジーワイ）黄緑 N6.5 3 R （アール）赤 【基礎用語の解説】 色相 赤、黄、緑、青といった色合いの違い 明度 明るい、暗いといった色の明るさの程度 彩度 派手な、地味なといった色みの強さ、鮮やかさの程度 トーン 明暗、濃淡、派手地味といった色の調子（色調） 。明度と彩度の 相互の関連で成り立つ 色相配色 赤、橙、青紫など異なった色相を組み合わせる配色法 トーン配色 同系色の色相で、トーンを変えて組み合わせる配色法 グラデーション まとまり きわだち セパレーション 基本色 第３の色で分ける配色法 76 ©（株） 日本カラーデザイン研究所 年度が変わっても、常にある一定量は売れる見込みのある色。ま た、多くの頻度で出現した色。 衣、色、住、プロダクト、グラ フィックの各分野単位で存在する アソート 多色展開の色揃えの意味。単色よりもアソートされたカラー全体 の方がイメージを訴える力があるので、企画のコンセプトやテーマ 色相の順に並べてだんだんと変化させていく配色法（色相のグラ 例えば、暗い色の間に明るい色を入れる、というように２つの色を 反対の色相の組み合わせやトーンの差を出した組み合わせでコント ラストをつけた配色。強い印象を与える を明確に伝えたい場合、アソートは重要なものとなる デーション）と、色相を絞り、例えば明るい色から暗い色へと徐々 に変化させていく配色法（トーンのグラデーション） 同一または類似の色相で、トーンのコントラストを抑えた配色。な じみやすく、おだやかになる ゾーニング ものをイメージスケール上にのせ、個々に関連づけながらパターン としてくくること ©（株） 日本カラーデザイン研究所 77 イメージスケールとイメージモデル 色に対して抱くイメージの共通感覚を、心理学的研究の蓄積で明らかにしたものが「イメージスケール」です。WARM/COOL、SOFT/ HARD、CLEAR/GRAYISH の３軸をイメージの判断基準として、イメージ空間は構成されています。「イメージモデル」は、イメージス ケールを一歩進め、デジタル的な処理に適合しやすくしています。色感と語感のデータベースをより充実させ、ゾーニングをフォーマット 化した結果、総合的な情報化が可能になりました。 「イメージ情報」では、状況や目的に応じて両者を使い分けています。 【イメージモデルの基本ゾーニング】 0 W3 W2 W1 0 SOFT C1 C2 ※ C3 プリティ K2 ナチュラル SOFT K1 G1 G2 G3 ロマンチック S3 S3 ロマンチック K3 クリア S2 S2 クリア プリティ エレガント クール・ カジュアル COOL シック CLEAR H1 クラシック＆ダンディ ©（株） 日本カラーデザイン研究所 モダン ダイナミック フォーマル H2 モダン フォーマル GRAYISH ゴージャス クラシック ダンディ ©（株） 日本カラーデザイン研究所 HARD （クラシック＆ダンディも含む） ワイルド H3 ワイルド H3 ダンディ sa m H2 クラシック シック ナチュラル モダン ゴージャス ダイナミック シック クール・カジュアル 0 WARM H1 0 カジュアル エレガント エレガント pl e S1 S1 ナチュラル カジュアル HARD ※クリアの表記はCLEARだが、 略字はクールと同じCを避けてKを使用している。 【イメージパターンの解説】 ロマンチック パステル調の淡くソフトなカラーの感覚 クラシック 可憐な感じや、やわらかでしなやかさのあるイメージ プリティ あかるいトーンのクリアなカラーの感覚 伝統を感じさせる豊かさや、なつかしさのあるイメージ シック 子供らしさや甘さのあるかわいらしいイメージ カジュアル 生き生きとした派手なカラーの感覚 コントラストの強い派手なカラーの感覚 ダンディ 力強さのあるハードなカラーの感覚 クラシック＆ダンディ 黒やこげ茶といった重厚なカラーの感覚 どっしりとして頼もしく、格調あるイメージ クリア たくましく、野性的なイメージ エレガント おだやかでややグレイッシュなカラーの感覚 クール・カジュアル モダン 成熟した感じや、デコラティブで豪華さのあるイメージ ナチュラル 自然でおだやかなカラーの感覚 なじみやすい家庭的な雰囲気や、素朴でおとなしいイメージ 2 0 1 8 Spring & Summer SEASON IMAGE and COLOR ビビッドな寒色系カラーの感覚 スポーティーで若々しい感じ、スピーディーなイメージ コントラストのある無彩色の感覚 都会的でシャープな感じや合理的でメカニックなイメージ フォーマル 黒などハードでクールなカラーの感覚 真面目で正式な感じの強いイメージ Guide 鮮やかで深みのあるカラーの感覚 白などあかるくて澄んだカラーの感覚 さっぱりとしてみずみずしい感じ、清らかなイメージ 繊細さや上品さのある優雅で洗練されたイメージ ゴージャス きりっとして落ち着いたカラーの感覚 渋みのある堅実な感じで、紳士的なイメージ エネルギッシュで大胆な感じの激しいイメージ ワイルド ややクールでグレイッシュなカラーの感覚 静けさのある地味な調子で、粋なイメージ にぎやかさや華やいだ雰囲気のある楽しいイメージ ダイナミック 落ち着いて深みのあるカラーの感覚 イメージ情報 vol.72 ※表紙カラー：ブルー・スカイ CONTENTS イメージ情報について ……………………………… 02 2018 年を通しての提案 Y E A R …………………… 03 注目トピックス H o t To p i c s ファッション／フード ………………………………… 48 インテリア／スペース＆ゾーン ……………………… 49 プロダクト／コミュニケーション …………………… 50 しずごころ 編集顧問 杉山 朗子 編集長 堀口 勢津子 副編集長 相澤 章子 編集協力 鈴木 明彦 稲葉 隆 カルチャー …………………………………………… 51 2018 年春夏に向けての提案 A S S – A ………… 11 滝沢 真美 海外関連……………………………………………… 52 田原 未沙記 岩松 桂 イメージスケール分析 I m a g e S c a l e s グリーン エア インテリア 2017……………………………………… 54 2018 年春夏に向けての提案 B S S – B ………… 19 家電 2017 …………………………………………… 56 ハイ ジンクス 感性ライフスタイル 2017 Ta s t e a n d L i f e s t y l e 2018 年春夏に向けての提案 C S S - C …………… 27 概要…………………………………………………… 62 女性の感性ライフスタイル 2017 …………………… 63 品格エレガント派 …………………………………… 64 ハードトレック フレキシブル・モダン派 …………………………… 65 sa m エンジョイ・シンプル派……………………………… 66 時代動向分析 Tr e n d 個性尊重ゴージャス派 ……………………………… 67 時代動向のイメージ分析 …………………………… 36 好奇心旺盛カジュアル派 …………………………… 68 1 先端技術活用志向 ………………………………… 40 ハピ！シェアママ …………………………………… 69 2 体感アクティブ志向 ……………………………… 41 ママ VS グランマ …………………………………… 71 3 ヘルシーエコ志向 ………………………………… 42 ママ＆キッズ市場への提案 ………………………… 72 4 お気楽たのしみ志向 ……………………………… 43 5 伝統本格志向 ……………………………………… 44 お知らせ ……………………………………………… 74 6 エレガントやさしさ志向 …………………………… 45 「イメージ情報」活用のガイド ……………………… 75 塚本 元 （有） STUDIO いちご （株） 大旺堂 印刷 （有） エス・ワイ・エス 宮岡 直樹 発行人 pl e モバイル機器 2017 ………………………………… 58 表紙＆デザイン 72 vol. SEASON I M A G E and COLOR 2 0 1 8 Autumn & Winter 会員配布資料 イメージ情報 第 72 号 2017 年 2 月 25 日発行 半年間契約 120,000 円（税別） 不許複製 制作（株） 日本カラーデザイン研究所 〒 113-0033 東京都文京区本郷 3-5-2 第 2 田中ビル TEL： （03）3818-0071（代表） FAX： （03）3818-0622 ホームページ：http://www.ncd-ri.co.jp 参考資料 MORE MEN'S NON-NO（集英社）/ DIME（小学館）/ 商店建築 I'm home（商店建築社）/ 家庭画報（世界文化社）/ 日経デザイン 日経 TRENDY 日経トレンディネット（日経 BP 社）/ ELLE DECOR JAPAN ELLE JAPON MODERN LIVING（ハースト 婦人画報社）/ Pen（CCC メディアハウス）/ &home（エフジー武蔵）/ BonChic BonChicspecial PLUS1Living 大人の premiumPLUS1Living はじめての家づくり特装版（主婦の友社）/ Lives（第 1 プログレス）/ 新建築住宅特集（新建築社）/ relife+ 住まいの設計 RoomClip インテリア（扶桑社）/ 私のカントリー 30 代やりくり上手な夫婦が建てたナチュラルで心地のいい家（主婦と生活社）/ suumo リフォーム HOUSING （リクルートホールディングス） / 北欧テイストの部屋づくり（ネコ・パブリッシング） / 100ROOMS（e-MOOK）/ JDN（JDN）/ tend（モードメディア・ジャパン）/ MODE PRESS（クリエィティブ・リンク）/ ISUTA STRAIGHT PRESS（マッシュメディア）/ Engadget（AOL オンライン・ジャパン）/ ELLE ONLINE（ハースト婦人画報社） / FASHION PRESS（カーリン）/ WWD JAPAN.COM（INFAS パブリケーションズ）/ 新色名事典（日本色彩研究所）/ Color Guide International（小学館）/ 色感素養 （ダヴィッド社）/ JAFCA （日本流行色協会）/ Promostyl Trend Books promostyl JAPAN news （Promostyl）/ INTERIOR DESIGN / THE WORLD OF INTERIORS / Marie Claire Maison / icon / mix / Textile view magagine / intramuros / 読売新聞 / 日本経済新聞 / 日経 MJ / 繊研新聞 /（株）日本カラーデザイン研究所 既刊資 料：カラー・イメージ・シリーズ カラー・セールス・シリーズ インテリア・シリーズ イメージ・ファイル 21 イメージ・フォーキャスト カラー・イメージ色票 M.M. カラーチャートⅡ L.C. カラーチャート NCD COLOR DATA BASE 都市環境カラー & イメージ・シ リーズ 配色イメージワーク カラーリスト 実践カラーデザイン 心を伝える配色イメージ イメージ・ネットワーク・シリーズ Vol.Ⅰ，Ⅱ，Ⅲ 78 ©（株） 日本カラーデザイン研究所
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