E-Commerce-Marktforscher Metoda

Erotische Onlinegeschäfte: Die liebe Lust im E-Commerce
München, 28. Februar 2017
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Pikante Details aus deutschen Schlafzimmern
Verhütung, Sexspielzeug und Hilfsmittel werden online gekauft
Fetischware bei Amazon.de nur wenig nachgefragt
Das Geschäft mit Erotikprodukten hat sich in den vergangenen Jahren mit Nachdruck aus
den Bahnhofsvierteln bundesdeutscher Großstädte ins Netz verlagert. Schlicht zu
überzeugend sind die Vorteile des Onlineeinkaufs bei erotischen Artikeln und Fetischware.
Während Branchenpioniere wie Beate Uhse mit der neuen Online-Vorliebe der Kundschaft
hadern, expandieren neue Anbieter wie das freche Amorelie selbstbewusst aus dem Netz
heraus. Ein bedeutender Bestandteil dieser disruptiven Bewegung ist Amazon.de. Der ECommerce-Marktführer bietet in der Hauptkategorie „Drogerie & Körperpflege“ ein
breites Erotik-Sortiment an, das kaum Wünsche offen lässt. Von Kondomen und
Gleitmitteln über Sexspielzeuge (fast) jedweder Ausprägung bis hin zu Sexmöbeln und
Potenzmitteln findet jeder Amazon-Kunde etwas nach seiner Fasson. E-CommerceMarktforscher metoda hat den Amazon-Kunden in den digitalen Warenkorb geschaut und
analysiert, womit sich die Deutschen im Bett so die Zeit vertreiben. Über einen Zeitraum
von gut zweieinhalb Wochen wurden von Market Genius dafür insgesamt 172.303
Bestellungen erfasst und ausgewertet. Die höchste Nachfrage bestand nach
Verhütungsmitteln sowie nach Sexspielzeugen. Welche Anbieter die geheimen
Kundenwünsche erfüllen und weitere pikante Details, klärt die Market-Genius-Analyse.
Zwar kommen Sex und Erotik niemals aus der Mode, Modetrends unterworfen ist die
schönste Nebensache der Welt aber selbstverständlich nichtsdestotrotz. Wurden erotische
Produkte vor der Beate-Uhse-Revolution noch verschämt als Artikel für Ehehygiene mehr
unter als über dem Ladentisch verkauft, sorgen heute mediale Welthits wie aktuell der
zweite Teil der „50 Shades Of Grey“-Reihe dafür, dass leichte BDSM-Praktiken alltägliches
Small-Talk-Thema sind. Selbstverständlich löst diese Entwicklung Nachfrage aus, die
Amazon.de ebenso selbstverständlich bedient. Rund um den Valentinstag sowie den
Kinostart von „50 Shades Of Grey – Gefährliche Liebe“ hat E-Commerce-Marktforscher
metoda daher die Lust der Deutschen auf Erotikartikel unter die Lupe genommen. Zwischen
19. Januar und 09. Februar 2017 wurde die Nachfrage in der Amazon.de-Oberkategorie
„Erotik“ sowie neun Unterkategorien von Market Genius untersucht. Bestellungen in einem
Gesamtwert von mehr als 2,5 Millionen Euro wurden in diesem Zeitraum über die
untersuchten Kategorien erfasst. Die Geschmäcker verteilten sich dabei höchst
unterschiedlich.
Die größte Nachfrage bestand in der Oberkategorie „Erotik“. 34 Prozent aller Bestellungen
wurden hier aufgegeben. Zu den Topsellern gehörten Kondome der Marke Durex, die in
verschiedensten Ausführungen und gerne in großen Stückzahlen bestellt wurden. Ebenfalls
in vielen Schlafzimmern vertreten sind Erotik-Spielzeuge von Lumunu aus Bremen. Beide
Marken sind auch in der Gesamtanalyse über alle zehn gemessenen Kategorien mit ihren
Produkten marktführend und kommen hier auf einen Marktanteil nach Absatz von 24,4
Prozent (Durex) bzw. 16,3 Prozent (Lumunu).
Die zweithöchste Nachfrage verzeichnete Market Genius in der Unterkategorie „Safer Sex &
Verhütung“. 18,5 Prozent der erfassten Bestellungen entfielen auf diese Kategorie. Bestellt
wurden in erster Linie Kondome, aber auch Diaphragma zur Schwangerschaftsverhütung.
Klarer Marktführer mit einem Absatz-Marktanteil von rund 46 Prozent ist hier Durex. Gerne
genutzt werden zudem Produkte der Marke Billy Boy (22,7 Prozent Marktanteil). Die
Kategorie „Sexspielzeug“ steht an dritter Stelle. Bei Ausgaben von mehr als 632.000 Euro im
untersuchten Zeitraum wurden 17,6 Prozent aller Bestellungen in dieser Kategorie
gemessen. Großen Erfolg hatte erneut die Marke Lumunu, die mit Liebhaberstücken für die
breite Masse auf einen Marktanteil von 27 Prozent kommt. Bei 11,1 Prozent Marktanteil sind
zudem die Produkte des chinesischen Hersteller Utimi sehr beliebt. Gleitgels gehören zu den
Topsellern in der Unterkategorie „Pflege & Hilfsmittel“, die mit einem Anteil von 15,5
Prozent ebenfalls zu den Kategorien mit starker Nachfrage zählt.
Und während immerhin noch 6,0 Prozent der Bestellungen in der Kategorie „Reizwäsche“
aufgegeben wurden, sind die Kategorien „Sexmöbel“ (0,9 Prozent), „Leder & Latex“ (0,8
Prozent) und „Potenzmittel“ (0,7 Prozent) nur etwas für echte Liebhaber. Was darauf
schließen lässt, dass sich Fetischware über Amazon.de offenbar nur schleppend verkauft.
„Sex sells, auch und gerade im E-Commerce“, weiß metoda-CEO Stefan Bures. „In nur etwas
mehr als zwei Wochen konnten wir über 2,5 Millionen Euro Umsatz auf Amazon.de messen.
Dem stationären Handel schwimmen in diesem Segment die Felle davon, während
Onlineanbieter wie Amazon.de das Geschäft machen. Das breite Angebot, günstige Preise
sowie die bequeme und vor allem unbeobachtete Bestellung machen Amazon.de zu einer
bevorzugten Bezugsquelle für Erotikartikel aller Art.“
Zur Methodik:
Das Data-Science-Team von metoda arbeitet seit mehreren Jahren kontinuierlich an
Algorithmen zur Absatzanalyse auf Amazon. Dabei werden täglich die Rankings der
relevanten Keywords, Preisinformationen, Kundenbewertungen sowie die entsprechenden
Produktlisten beobachtet und analysiert. Für die vorliegende Untersuchung hat Market
Genius die Nachfragedaten der Topseller in den Amazon-Kategorien „Erotik“, „Funartikel &
Spiele“, „Sexspielzeug“, „Pflege & Hilfsmittel“, “Erotik-Wellness & Massage“, „Safer Sex &
Verhütung“, „Sexmöbel“, „Leder & Latex“, „Reizwäsche“ sowie „Potenzmittel“ zwischen 19.
Januar und 09. Februar 2017 erfasst und analysiert. Der leistungsfähige metoda-Algorithmus
verarbeitete dabei mehrere Millionen Datenpunkte und liefert aktuelle Marktfakten direkt
aus dem digitalen Warenkorb*.
*Market Genius erfasst keine personenbezogenen Daten
Über metoda:
metoda ist einer der weltweit führenden Marktforscher im E-Commerce. Mit innovativen
Marktanalyse-Tools schafft metoda Transparenz im internationalen Online-Business. Die
leistungsstarken Cloud-Technologien liefern valide Absatzzahlen, Umsatzwerte und
Marktanteilsberechnungen, die echten Mehrwert bieten. Die so gewonnenen Marktfakten
verschaffen Markenartiklern und Herstellern einen wertvollen Informationsvorsprung im
schnelllebigen Online-Business. Mit Zugriff auf mehr als zwei Milliarden Preis-, Produkt- und
Trenddaten verfügt metoda über die erfolgsrelevanten Marktfakten für Hersteller und
Händler. metoda stellt diese Daten rechtssicher und topaktuell zur Weiterverarbeitung im
Unternehmen oder bereits aufbereitet in Form von konkreten Analysen, Reports und
Prozessen zur Verfügung. Anwendung finden diese Lösungen vor allem in den Bereichen
Category Management, Marketing, Produktmanagement und Vertrieb.
Das Unternehmen mit Sitz in München wurde 2012 gegründet. Namhafte Händler und
Hersteller nutzen die bereitgestellten Dienste, um dynamisch auf Entwicklungen im Markt
reagieren zu können. Das Unternehmen hat bereits diverse Preise gewonnen und wird von
renommierten Investoren finanziert.
Pressekontakt:
metoda
Tim Pototzki
Online-Redakteur/PR
Bayerstraße 69
80335 München
Tel: 089/124 137 872
Email: [email protected]
www.metoda.com

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