「KiREiパンプス」テレビ新CM放送開始！

2017年2月23日
セブンプレミアム「KiREiパンプス」テレビ新CM放送開始！
この度イトーヨーカドーは、セブンプレミアム「KiREiパンプス」の新CMを2017年2月25日から放映
開始いたします。
【TVCM概要】
1.放映開始
2.放映エリア
3.放映内容
：2017年2月25日(土)より放映
：全国(一部地域を除く)
：スタイリッシュな世界観と軽快な音楽に乗せて、1日の始まりである朝から
夕方まで、「疲れにくくキレイが続く」というメッセージを表現しています。
■キリッとしたオンスタイルでKiREiパンプスを履きこなして軽快に
歩く宮田聡子さん。
二分割画面のギミックを使うことで、KiREiパンプスの歩きやすさと
ともに一日の始まりのフレッシュな気持ちや、働く女性の美しさを
表現します。
■さらに階段や横断歩道など、場所を選ばず軽快に歩くことが
できる様子をワイプの切り替えやカメラワークでオシャレに演出。
■後半ではコーディネートが一瞬にしてかわいらしいオフスタイル
に切り替わるギミックを採用。オンだけでなくオフのコーディネー
トにも使える幅の広さを表現しています。
＜今回のCM放映の背景＞
働く女性が増え、オンスタイルで長時間履き続けられるパンプスのニーズが高まっています。
今回、高いクッション性と立体構造のインソールで長時間履いても疲れにくいというKiREiパンプスの
機能性を、「朝のキレイな立ち姿や歩き姿が夕方まで続く」という働く女性の気持ちを盛り上げる表現
に昇華し、このCMを制作しました。
次々と切り替わる映像ギミックや中盤にオンスタイルからオフスタイルへ切り替わる演出から、
ファッション性の高い映像となっており、その中で「働く女性のかっこよさ」「オフスタイルのかわい
らしさ」を感じていただける内容になっています。
さらに、オンスタイルとオフスタイル両方のコーディネートで見せることで、どんなスタイルにも合
う使いやすさも表現しています。
また今回、モデルの宮田聡子さんを起用することで、スタイリッシュな世界観にさらに華を添えてい
ます。本編中で宮田聡子さんが着こなすイトーヨーカドー商品のコーディネートにもご注目ください。
＜宮田聡子プロフィール＞
1988年9月12日生まれ、福岡県出身。
「with」「Oggi」「GINGER」「andGIRL」等、多数のファッション誌をはじめ、
広告、TVでも活躍中。
＜商品紹介概要＞
商品名：セブンプレミアム KiREiパンプス
価格：6,372円（税込）
発売日：発売中
＜販売店舗＞
全国126店舗及びイトーヨーカドーネット通販
＜URL＞
www.itoyokado.co.jp

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