ＭＳＭ流通研究所・レポート 2016年7月② 激動の家電業界、大変革時代へ 国内家電市場に本格的ＰＢ時代到来か！ ～流通事業者が自社ブランドで信頼構築～ （１）市場の変化 ①国内大手電機メーカーの家電事業売却・縮小で市場構成比が6割を切った ②大手メーカーは収益優先の高付加価値商品へシフトした為、消費者の多様な ニーズに対応できなくなってきた（アイリスオーヤマが大型白物家電開発へ） ③海外メーカーや専門メーカーなどが台頭し、消費者のこだわりニーズを顕在化 ④国内メーカーブランド商品も中国等での製造品であることが分かり、 消費者のブランドに対する認識に変化が起きてきた ⑤公取の改正ガイドライン「流通選択制」によるメーカーの流通政策変更が、 小売業のＰＢ化を加速させる契機となることが予想される ⑥ＰＢ商品の先行事例であるアパレルや食品市場では着実にＰＢが成長し、 今や消費者の安全志向や健康志向、こだわりを反映した品質や機能を備えた 商品としてのＰＢ市場が確立 PB家電ブランド concept （２）国別ＰＢ商品売上高比率／一般消費財（2013年） 出典：Nielsen 日本は欧米諸国に比べPB売上比率が低い、 ブランド志向の高いアジアでは今後の成長に期待 45% 41% 41% 34% 28% 25% 25% 21% 18% 18% 17% イオン（トップバリュ）と セブン＆アイ（セブンプレミアム） やユニクロが牽引 9% 8% 8% 6% 5% 3% 3% 1%
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