DieErgebnisseimÜberblick: Kö-Bogen-Umfrage:Wiewirdder Kö-BogeninderÖffentlichkeitnach dem3-jährigenBestehen wahrgenommen? MartinaTöpfer–Coaching&Organisationsberatung ChristophSpannagel,LunavonStiegler,JoshuaReimann,SophiaBrandesundSvenjaSchreiber, LisaGaßmann,JulianGaubitz,NikolaHeckmannundTheresaPreuß Foto:v.l.n.r.ChristophSpannagel,SophiaBrandes,LunavonStiegler,SvenjaSchreiber, MartinaTöpfer(Projektleitung),LisaGaßmann,JulianGaubitz,JoshuaReimann;nichtauf demFoto:NikolaHeckmann,TheresaPreuß 1 2 Agenda 1WahrnehmungdesKö-Bogens 1.1MethodikzumFragebogen 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 1.2.2HypothesenbezogeneAuswertung 1.2.3Handlungsempfehlungen 2ErgebnissezurKö-BogenLifestyleNight 3InterviewauswertungmitNachbarndesKö-Bogens 3 1WahrnehmungdesKö-Bogens 4 2 1WahrnehmungdesKö-Bogens • Stichprobengröße:400Probanden • Ort:inunmittelbarerNähedesKö-Bogens • Umfragebegannam23.11.2016undendeteam19.12.2016 • BefragungwährendderWeihnachtszeitamKö-Bogen • BefragunganhandeinesausgedrucktenFragebogens • randomisierteBefragungderPersonen 5 1WahrnehmungdesKö-Bogens 1.1MethodikzumFragebogen • FragebogenausderErhebungimJahr2015wurdefürdie ErhebungimJahr2016etwasabgeändert Befragung2015:25Items Befragung2016:37Items • ErfassteDaten SoziodemographischeDaten Anfahrt WahrnehmungundErfahrungen Weihnachtsmarkt 6 3 1WahrnehmungdesKö-Bogens 1.1MethodikzumFragebogen • Antwortmöglichkeiten Mehrfachantworten: Beispiel:„WiesindSiezumKö-Bogengelangt?Auto,ÖffentlicheVerkehrsmittel, zuFuß,Fahrrad“ OffeneItems: Beispiel:„AuswelchemUmkreis(inkm)sindSiezumKö-Bogengelangt?“ DichotomeItems: Beispiel:„HabenSiedenKö-Bogeneinfachgefunden?Ja,nein“ Likert-Skala: Beispiel: Negativ Eher negativ Neutral Eherpositiv Positiv 7 1WahrnehmungdesKö-Bogens 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse • SoziodemographischeDaten 1.Geschlecht: Weiblich 44% Männlich 56% Weiblich Männlich 4 8 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 2.Alter(inJahren): 46-55 13% 56-85 12% 36-45 14% 16-25 26% 26-35 35% 16-25 26-35 36-45 46-55 56-85 9 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 3.HabenSieKinder? Ja 33% Nein 67% Ja Nein 5 10 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 4.Nationalität Deutsch Sonstiges* 91,1% 8,9% *zumBeispiel:niederländisch,schwedisch,griechisch,belgisch,bosnisch, britisch,bulgarisch,französisch,kenianisch,kroatisch,österreichisch, polnisch,portugiesisch,rumänisch,russisch,schweizerisch,spanisch, ungarisch. 11 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 5.Erwerbsstatus Sonstige Arbeitssuchend 3,5% 1% Selbstständig 5% Hausmann/-frau 1,8% Rentner/in 6,5% Arbeitnehmer 60,3% Schüler/Student 21,3% 6 12 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 6.AuswelchemUmkreis(inkm)sindSiezumKö-Bogengelangt? • Minimum:1km;Maximum:350km • Mittelwert:25,41km • (Standardabweichung:48,52km) 13 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 7.KommenSievonZuhauseodervonderArbeit? Sonstiges 5% Arbeit 31% Zuhause 64% Zuhause Arbeit Sonstiges 7 14 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 8.WiesindSiezumKö-Bogengelangt? Fahrrad 2% ZuFuß 22% Auto 26% Öffentliche Verkehrsmittel 50% Auto ÖffentlicheVerkehrsm. ZuFuß 15 Fahrrad 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 9.AufwelcherRoutesindSiezumKö-Bogengelangt? Nord 22% West 34% Ost 27% Süd 17% Nord Ost Süd West 16 8 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 10.HabenSiedenKö-Bogeneinfachgefunden? Nein 6% Ja 94% Ja 17 Nein 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 11.WieofthabenSiedenKö-Bogenindenvergangenen30Tagen besucht? • Minimum:0;Maximum:30 • Mittelwert:3,23Mal • (Standartabweichung:5,49) 18 9 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 12.GehörtderKö-BogenzuIhrernatürlichenRoutebeieinem regulärenStadtbesuch? Ja 42% Nein 58% Ja 19 Nein 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse • WahrnehmungundErfahrungen 13.WienehmenSiedenKö-Bogenwahr? (Mehrfachnennungmöglich) Architekturikone 126 Kulturwahrzeichen 31 Shoppingmall Medienstar 197 14 KeinebesondereWirkung Sonstige 67 24 10 20 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 14.WarumbesuchenSieheutedenKö-Bogen?(Mehrfachnennung möglich) Shopping 124 102 Gastronomie Arbeit 14 Entspannen 58 Freundetreffen Architektur Kultur 138 10 16 Sonstige 115 21 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 15.WielangeplanenSiesichheuteinsgesamtamKö-Bogen aufzuhalten? • Minimum:1min;Maximum:660min • Mittelwert:92,12min • (Standartabweichung:73,86min) 22 11 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 16.DasattraktivsteAngebotdesKö-Bogensistfürmich: (Mehrfachnennungmöglich) Shopping 217 Gastronomie Arbeit 92 15 Entspannen 53 Freundetreffen 98 Architektur Kultur 46 19 Sonstiges 44 23 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 17.WarenSieschoneinmalaufeinemEventdesKö-Bogens? Ja 16% Nein 84% Ja Nein 12 24 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 18.Fallsja:WaswardaszentraleThema? (Mehrfachnennungmöglich) VerteilungderStimmenvon77Personen 8 Prominenz Fashion&Lifestyle Jubiläum 29 2 22 Essen Autos 9 Sonstiges 23 25 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 19.WürdenSiesichweitereEventswünschen? Ja 41% Nein 59% Ja 13 Nein 26 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 20.Fallsja:WelcheArtvonEventswürdenSiesichwünschen? (Mehrfachnennungmöglich)VerteilungderStimmenvon162Personen Kunst 58 Prominenz 37 Mode 61 40 Sonstiges 27 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 21.WiebewertenSiedieEntwicklungdesKö-Bogensindenletzten zweiJahren? Positiv 28,2% Eherpositiv 33,2% Neutral 33,8% Ehernegativ Negativ 3,3% 1,5% 28 14 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 22.SindSiederMeinung,dassderKö-BogeneinTeilvonDüsseldorf ist? Ja 50,2% Eherja 30,3% Weißnicht Ehernicht Nein 12,8% 3,8% 3% 29 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 23.WelcheEntwicklungtrauenSiedemKö-Bogenindennächsten zweiJahrenzu? Positiv 24,6% Eherpositiv 46,2% Gleichbleibend 27,1% Ehernegativ 1% Negativ 1% 30 15 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 24.SehenSienochgroßesVerbesserungspotenzialbeibestimmten BereichendesKö-Bogens? Ja 27% Nein 73% Ja 31 Nein 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 25.Fallsja:Handeltessichhierbeium: (Mehrfachnennungmöglich) VerteilungderStimmenvon118Personen Shoppingangebot 34 45 Gastronomie Hinfahrt/ Orientierung 17 Sonstiges 43 16 32 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse • Weihnachtsmarkt 26.MachenderWeihnachtsmarktunddieEislau6bahndenKö-Bogen attraktiver? Nein 10% Ja 90% Ja 33 Nein 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse • WahrnehmungenundErfahrungen 27.IstderKö-BogenfürSiemittlerweileeinWahrzeichenderStadt Düsseldorf? Nein 43% Ja 57% Ja Nein 17 34 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.1DeskriptiveFragebogenergebnisse 28.WürdenSiedenKö-Bogenweiterempfehlen? Nein 26% Ja 74% Ja 35 Nein 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.2HypothesenbezogeneAuswertung DerKö-BogenwirdimVergleichzuderUmfrageimVorjahrals stärkerinDüsseldorfangekommenwahrgenommen. Nein-Weißnicht 38% Ja 50,2% 42,5% 30,3% 19,5% 19,5% 2015 2016 18 EherJa 36 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.2HypothesenbezogeneAuswertung • Interpretation: währendimVergleichzuderUmfrageimVorjahrderWertfürdiepositive BeantwortungbezüglichderFrage,obderKö-BogeninDüsseldorf angekommenist,gleichgebliebenist(80,5%),zeigtsichtrotzdemeine positiveEntwicklung mehrBefragtegabenanstatt„EherJa“–„Ja“an derKö-BogeniststärkerinDüsseldorfangekommen,alsimVorjahr Hypothesekannbestätigtwerden 37 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.2HypothesenbezogeneAuswertung DieEntwicklungdesKö-BogensinnerhalbderletztenzweiJahrewirdim VergleichzudervorherigenErhebungalspositiverwahrgenommen. Negativ,EherNegativ Neutral Eherpositiv Positiv 28,2 37,5 33,2 46,5 33,8 15 1 4,8 2015 2016 19 38 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.2HypothesenbezogeneAuswertung • Interpretation: EntwicklungdesKö-BogenswirdimVergleichzuderUmfrageimVorjahr nichtpositiverbewertet diefehlendenProzentzahlenlassensichallerdingsinder Antwortmöglichkeit„Neutral“wiederGinden Steigerungvon15%auf33,8% dieskönntebedeuten,dassdieanfänglichepositiveEntwicklung(z.B. FertigstellungderBaustellenetc.)sichlangsamlegtunddieLeutenun keineaugenscheinlicheEntwicklungmehrvernehmen Hypothesekonntenichtbestätigtwerden 39 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.2HypothesenbezogeneAuswertung DerKö-BogenwirdimVergleichzuderUmfrageimJahr2015vermehrt alsWahrzeichenwahrgenommen. 2015 2016 40% 60% 43% 57% Ja Ja Nein Nein 40 20 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.2HypothesenbezogeneAuswertung • Interpretation: Kö-BogenwirdimVergleichzuderUmfrageimVorjahrvermehrtals Wahrzeichenwahrgenommen diesdecktsichmitdenBefundendererstenHypothese Hypothesekonntebestätigtwerden 41 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.2HypothesenbezogeneAuswertung EsgibteinenZusammenhangzwischenderWahrnehmungdesKöBogensundderTeilnahmeandendortangebotenenEvents. • dieAuswertungperRangkorrelationvonSpearmanhabenkeine signiCikantenErgebnisseergeben,jedochlassensichleichte Korrelationstendenzenerkennen • z.B.habendiePersonen,dieandenEventsProminenzundJubiläum teilgenommenhaben,denKö-BogeneheralsTeilvonDüsseldorf wahrgenommen • Personen,diedieEventsAutosundEssenbesuchthaben,nahmenden Kö-BogeneheralsWahrzeichenwahr 21 42 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.2HypothesenbezogeneAuswertung EsgibteinenZusammenhangzwischenderWahrnehmungdesKöBogensundderIntentiondiesenzubesuchen. • dieWahrnehmungdesKö-Bogens„alsinDüsseldorfangekommen“ korreliertsigniCikantmitderIntentiondiesenbeieinemregulären Stadtbesuchzubesuchen • ebensokorreliertdieWahrnehmungdesKö-Bogens„alsWahrzeichen derStadtDüsseldorf“signiCikantmitderIntentiondiesenbeieinem regulärenStadtbesuchzubesuchen 43 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.2HypothesenbezogeneAuswertung • Interpretation: wirdderKö-Bogenals„angekommen“und/oderalsWahrzeichenderStadt Düsseldorfwahrgenommen,wirddiesereherbeieinemregulären Stadtbesuchaufgesucht 44 22 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.2HypothesenbezogeneAuswertung EsgibteinenZusammenhangzwischenderAufenthaltsdauerdes Besuchersunddemalssubjektivamattraktivstenempfundenen Angebot. • dieeinfaktorielleVarianzanalyselieferteeinensigni@ikanten UnterschiedzwischendemMittelwertderAufenthaltsdauerunddem alssubjektivamattraktivstenempfundenAngebot 45 1.2DarstellungderFragebogenergebnisse 1.2.3Handlungsempfehlungen • mehrGrün)lächenundBänke • vermehrtEventsanbieten,umZielgruppeandenKö-Bogenzubinden (Neukunden,sowieBestandskunden) • MehrWerbungfürEventsinGeschäftenundMedien(Gewinnspiele) 46 23 2ErgebnissezurKö-BogenLifestyleNight 47 Foto:v.l.n.r.,JulianGaubitz,MartinaTöpfer(Projektleitung),NikolaHeckmann,TheresaPreuß; nichtaufdemFoto:ChristophSpannagel,SophiaBrandes,LunavonStiegler,SvenjaSchreiber, LisaGaßmann,JoshuaReimann 48 24 2ErgebnissezurKö-BogenLifestyleNight • Umfrageam14.10.2016von18:00bis22:00Uhr • Kö-BogenLifestyleNight • StichprobenGrößeN=78 49 2ErgebnissezurKö-BogenLifestyleNight • WichtigeDaten&Erkenntnisse: DiegrößteAltersgruppeist46–55Jahre(29,5%) Alter(inJahren) 25 AnzahlderNennungen 20 15 10 5 0 6 10 13 <25 26-35 36-45 23 20 6 0 0 46-55 56-65 66-75 76-85 >85 Alter(inJahren)inGruppen 50 25 2ErgebnissezurKö-BogenLifestyleNight • WichtigeDaten&Erkenntnisse: 72%derBefragtensindzumerstenmalbeiderLifestyleNight WarenSieschoneinmalaufderLifestyleNight? 60 AnzahlderNennungen 50 40 30 20 10 56 0 15 Ichbinheutedaserstemal Ichwarschoneinmal dabei dabei 7 0 Ichwarschonzweimal dabei sonstiges 51 2ErgebnissezurKö-BogenLifestyleNight • WichtigeDaten&Erkenntnisse: WiehabenSievonderLifestyleNighterfahren? WiehabenSievondieserVeranstaltung erfahren? AnzahlderNennungen 25 20 15 10 5 0 4 12 1 13 23 23 Flyer SocialMedia Website Freunde vorOrt sonstiges 26 52 2ErgebnissezurKö-BogenLifestyleNight • WichtigeDaten&Erkenntnisse: AnzahlderNennungen WiehabenSievonderLifestyleNighterfahren? WiehabenSievondieserVeranstaltugerfahren? -Sonstiges- 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 8 3 2 1 9 Printmedien Radio Arbeit CenterTV ohneAngabe 53 2ErgebnissezurKö-BogenLifestyleNight • WichtigeDaten&Erkenntnisse: HabenSiedenBesuchderLifestyleNightimVorausgeplant? 47% Ja 53% Nein 54 27 2ErgebnissezurKö-BogenLifestyleNight • WichtigeDaten&Erkenntnisse: WerdenSiedieLifestyleNighteinweiteresMalbesuchen? 21% Ja 1% Nein Ichbinmirnoch unsicher 78% 55 2ErgebnissezurKö-BogenLifestyleNight • IndividuelleAnregungen: • Waswargut: Stimmung,Musik • Waskannmanverbessern: MehrWerbung,mehrP;lanzen 56 28 2ErgebnissezurKö-BogenLifestyleNight • StimmungdesAbendsdurchwegpositivbewertet Besucherfühltensichsehrwohl Stimmungistheiterundausgelassen Abendwurdealsgelungenbewertet • GründefürdenBesuch ArchitekturbeiNachtbewundern NeueTrendsinModeundLifestylekennenlernen ProBitierenvonAktionenundShoppingHighlights 57 3InterviewauswertungmitNachbarndes Kö-Bogens 29 3InterviewauswertungmitNachbarndesKö-Bogens • allgemeineinepositiveEinstellunggegenüberdesKö-Bogens. • negativeKonsequenzendurchdenKö-Bogen: langeBauphasen DieNachbarndesKöBogenshabendafürVerständnisundnehmendas Konzeptsehrgutan. • positivenKonsequenzendurchdenKö-Bogen: Kundenzuwachs,attraktiverStandort • Kooperationenwerdenbegrüßt.EinEventamSchadowplatzwürde voneinigenNachbarnsehrgernmitgestaltetwerden. 59 VielenDankfürIhre Aufmerksamkeit! MartinaTöpfer–Coaching&Organisationsberatung ChristophSpannagel,LunavonStiegler,JoshuaReimann,SophiaBrandesundSvenjaSchreiber, LisaGaßmann,JulianGaubitz,NikolaHeckmannundTheresaPreuß 30
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