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2017 年 2 月 7 日
博報堂、
“ポジティブな老い”を研究、提案する活動
「QORC（コルク）
」を開始
博報堂ソーシャルデザインと博報堂イノベーションデザインの女性プランナー、クリエイタ―たちが
現在は当事者でない 30,40 代の女性を主なターゲットとして発信
株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：戸田裕⼀）は、“ポジティブな老い”を研究、提案
する活動｢QORC（Quality Of Rōgo Challenge・コルク）｣を開始いたしましたのでお知らせします。
高齢社会が加速する中、現在、高齢者向けに必要な情報・サービス等は多数提供されています。一方で、当
事者以外の層をターゲットにした情報発信は行われてきませんでした。しかし、現在の 30,40 代が高齢者と
なる 2055 年頃には 75 歳以上の高齢人口が 25％を越え、
また 65 歳以上 1 人に対して 20～64 歳は 1.2
人という「肩車型」社会になるといわれています（※厚生労働省より）。豊かな老後を設計するためには、事前から
彼らが認知症や介護などのソーシャルイシューを自分ごととして捉え、考えることが重要です。
｢QORC｣は、博報堂の専門組織・博報堂ソーシャルデザインと博報堂イノベーションデザインの 30,40 代
の女性プランナー、クリエイターたちによる活動です。当世代の一員として、生活者を巻き込みながら、自身
の老後の変化の可能性を受け入れた上で、老後生活のクオリティを上げるために必要なこと、あったらよい商
品・サービスを検討。よりポジティブに老いるためのコツやヒントを考え、発信し、実行していきます。具体
的な活動は、大きく 3 つです。
１．
【研究】
老後に関わるさまざまなイシューや先端事例などについて、実際に自分ごと化し深く理解するための
研究を行う。それにより、自分自身の未来の老後生活に必要なものは何かを考える。
＜研究予定＞
・認知症高齢者へのエスノグラフィ調査
・介護当事者とのワークショップ
・博報堂こどもごころ製作所が提供する‘クラヤミ食堂’とのコラボレーションによる老いの体験
・先端事例の視察
２．
【アイデア創出】
実験で得られた成果をもとに具体的なアイデアを創出する。例えば、自分たちにとっての理想的な
次世代型介護施設、食・食卓など、幅広い分野について発想する。
３．
【共有】
1,2 で得られた知見やノウハウをイベント等で社内外に発信、賛同者やパートナーを増やしていく。
今後は、本活動を通じて、生活者・社会に分析結果等を提供していくほか、企業や団体等のコンサルティング
も行っていく予定です。
報道関係者のお問い合せ：博報堂広報室
竹本
（TEL：03-6441-6161）
■博報堂ソーシャルデザイン
社会課題に向き合う企業や組織の志を、持続可能なビジネスやブランド、イノベーションをデザインすること
で支援する専門チームです。
博報堂ソーシャルデザイン公式 HP： https://h-socialdesign.com/
■博報堂イノベーションデザイン
博報堂内の、企業や社会のイノベーションを支援するための専門チームです。未来洞察や、機会発見のための
フィールドリサーチ、コンセプト立案、プロトタイピングなど、生活者発想イノベーションの方法論を使って、
企業の製品・事業開発や社会の課題解決に貢献しています。
博報堂イノベーションデザイン公式 HP： http://innovation-design.jp/
※「QORC」メンバー：
神長澄江（リーダー）
・根本かおり・美田真知子・遠藤礼奈・こやま淳子
★神長澄江
Metamorforse (老人なりきり体験プログラムで 34 歳から 85 歳へ変身）
「QORC」Facebook ページ
https://www.facebook.com/QORCQuality-Of-Rogo-Challenge-1799860620278782/

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