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STYLE
GUIDE
ES LEBE DER SPORT
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ES LEBE DER SPORT – STYLEGUIDE
INHALT
I. LOGO
IV. VEREINE
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Das Logo
Don’ts
II. SCHRIFT UND FARBEN
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Die Schrift
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Die Farben
III. MOTIVE
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Motive
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Headline
9
Tiefeneffekt
10Spieler
11 Hintergrund
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Layout
Individuelle Vereinsversionen
V. ADAPTIONEN
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Layoutbeispiele
VI. KONTAKT
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Website/Mail
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ES LEBE DER SPORT – STYLEGUIDE
I. LOGO
DAS LOGO
Alle Kommunikationsmittel der Kampagne werden mit dem „Es lebe der Sport“-Logo abgebunden.
Bitte auf bestmögliche Lesbarkeit achten: Wann immer möglich ist immer die weiße Variante des Logos zu
verwenden. Auf besonders hellen Hintergründen sowie auf Fax- oder Briefbogen kann auch auf die
invertierte schwarze Variante zurückgegriffen werden.
Auf besonders schmalen Medien können die Logoelemente auch nebeneinander gesetzt werden.
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I. LOGO
DON’TS
Das Logo darf in Farbe, Form und Winkel nicht verändert werden.
FARBE
Das Logo wird nur in Weiß und Schwarz genutzt.
VERZERREN
Das Logo darf weder in der Höhe noch in der Breite verzerrt werden.
WINKEL
Das Logo ist immer waagerecht darzustellen.
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II. SCHRIFT UND FARBEN
DIE SCHRIFT
Die Kampagne verwendet die Schrift ITC Avant Garde Gothic LT BOLD.
Diese wird immer mit einer Laufweite von –40 verwendet. Der Zeilenabstand beträgt 80 %.
ABCDEFGHI
JKLMNOPQR
STUVW12345
UMLAUTE
Um einen möglichst geringen Zeilenabstand auch bei der Verwendung von Umlauten zu
gewährleisten, werden die Umlautpunkte folgendermaßen von Hand eingesetzt:
AUO
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II. SCHRIFT UND FARBEN
DIE FARBEN
Alle Kommunikationsmittel der Kampagne werden mit den Farben Schwarz und Weiß bespielt. Als zusätzliche
Farbe kann Navy-Blau verwendet werden, beispielsweise für reine Textmotive als Hintergrundfarbe.
Beim Einsatz der Farbe ist darauf zu achten, dass in allen Anwendungen und bei allen Produktionsverfahren
exakt der definierte Farbton verwendet wird.
SCHWARZ
WEISS
C 0 M 0 Y 0 K 100
R0G0B0
#000000
C0M0Y0K0
R 255 G 255 B 255
#FFFFFF
NAVY-BLAU
Pantone 289 C*
C 100 M 76 Y 12 K 70
R 12 G 35 B 64
#003366
* Pantonefarben sind mit der Zusatzbezeichnung C für „coated“ („beschichtet“) oder, U für „uncoated“ („unbeschichtet“)
versehen. Ihre jeweilige Auswahl richtet sich somit nach dem zu bedruckenden Papieruntergrund.
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III. MOTIVE
MOTIVE
Bei den Kampagnenmotiven ist auf vier Grundbestandteile zu achten:
die Headline, deren Tiefeneffekt, die Aufhellung der Spieler und die Abdunklung des Hintergrunds.
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III. MOTIVE
HEADLINE
Die Headline ist immer weiß und sollte einen möglichst großen Anteil des Motivs einnehmen.
Dabei ist auf die Sichtbarkeit der restlichen Elemente (Logo und Spieler) zu achten.
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III. MOTIVE
TIEFENEFFEKT
Nach Möglichkeit wird durch Abmaskieren der Schrift über den dargestellten
Protagonisten ein Tiefeneffekt erzeugt.
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III. MOTIVE
SPIELER
Damit sich die Protagonisten optimal vom Hintergrund abheben,
werden ihre Helligkeit und ihr Kontrast angepasst.
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III. MOTIVE
HINTERGRUND
Zugleich wird der Hintergrund abgedunkelt.
So entsteht eine ideale Trennung zwischen Vorder- und Hintergrund.
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III. MOTIVE
LAYOUT
Um das Motiv verläuft immer ein Schutzbereich, der in seiner Höhe dem unteren
Logo Bestandteil des Kampagnenlogos entspricht.
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IV. VEREINE
INDIVIDUELLE VEREINSVERSIONEN
Vereine können die Kampagnenmotive mit ihrem jeweiligen Logo individualisieren.
Das Logo ist rechts neben dem „Es lebe der Sport“-Logo einzusetzen.
NUTZBARE FLÄCHE FÜR VEREINSLOGO
Das Vereinslogo ist in der gleichen Höhe wie
das Kampagnenlogo einzusetzen.
BEISPIEL
Als Trennung dient eine vertikale Linie.
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V. ADAPTIONEN
LAYOUTBEISPIELE
1080x1080px Instagram
1200x630px Facebook-Post
Sticker
Banner
T-Shirt
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VI. KONTAKT
WEBSITE
es-lebe-der-sport.de
MAIL
[email protected]

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