Monthly Marketing Report #3（B1:開幕戦-第15節、B2：第1節－第14節） January 16,2017 JAPAN PROFESSIONAL BASKETBALL LEAGUE STRICTLY CONFIDENTIAL AGENDA JAPAN PROFESSIONAL BASKETBALL LEAGUE I. 入場者状況 II. SNS状況 PRESENTATION TITLE | January 16,2017 | STRICTLY CONFIDENTIAL | 1 B1 入場者数全体 B1入場者数は昨対比 +34％ 成長 B1 [人] 5,000 交流戦期間 冬休み 4,157 4,000 3,000 3,640 2,878 2,627 2,347 2,369 2,588 2,762 2,720 2,426 2,156 2,139 2,579 2,763 2,984 2,746人 試合平均 ⇒昨年比 34％ 成長 2,000 1,000 0 試合平均 JAPAN PROFESSIONAL BASKETBALL LEAGUE PRESENTATION TITLE | January 16,2017 | STRICTLY CONFIDENTIAL | 2 B2 入場者数全体 B2入場者数は昨対比 +3％ 成長 B2 5000 4000 3000 2000 1,603 1,521 1,058 1000 758 984 1,168 1,069 1,277 1,090 1,127 1,117 928 1,028 1,010 1,124人 試合平均 （昨年比3%成長） 0 第1節 第2節 第3節 第4節 第5節 第6節 第7節 第8節 第9節 第10節第11節第12節第13節第14節 試合平均 JAPAN PROFESSIONAL BASKETBALL LEAGUE PRESENTATION TITLE | January 16,2017 | STRICTLY CONFIDENTIAL | 3 平均入場者ランキング（第1節～第15節） B1最多平均入場者数は 千葉 で4,124人 第15節(1/3時点)まで 千葉 4,124 新潟 3,618 栃木 3,445 琉球 3,395 秋田 3,125 横浜 2,966 名古屋D 2,789 仙台 2,650 北海道 2,627 川崎 2,624 A東京 2,525 大阪 2,347 三遠 2,289 三河 2,196 富山 2,048 滋賀 2,010 SR渋谷 京都 JAPAN PROFESSIONAL BASKETBALL LEAGUE 1,931 1,790 注記：A東京はStarting Gameを除く PRESENTATION TITLE | January 16,2017 | STRICTLY CONFIDENTIAL | 4 平均入場者ランキング（第1節～第12節） B2最多平均入場者数は 熊本 で2,305人 第14節(1/3時点)まで 熊本 2,305 青森 1,705 広島 1,586 山形 1,432 島根 1,374 福島 1,245 群馬 1,165 奈良 1,159 信州 1,063 西宮 968 茨城 949 FE名古屋 860 東京Z 856 愛媛 799 岩手 796 東京EX 香川 鹿児島 742 620 537 JAPAN PROFESSIONAL BASKETBALL LEAGUE PRESENTATION TITLE | January 16,2017 | STRICTLY CONFIDENTIAL | 5 B.LEAGUE SNSフォロワー数の推移 • 11月末からLIENアカウントを解説。他SNS含めて緩やかに増加。 SNS全フォロワー数は 31 万人 SNSフォロワー数推移 312,774 259,391 227,080 54977 35,386 189,109 94,516 103,514 120,203 107,171 49,107 27,316 32,012 2016/2 3 37,293 4 102,208 5 6 Twitter JAPAN PROFESSIONAL BASKETBALL LEAGUE 7 Facebook 8 Instagram 9 LINE 10 11 12 1月9日現在 PRESENTATION TITLE | January 16,2017 | STRICTLY CONFIDENTIAL | 6 B1クラブ別SNSファン数 B1最多SNSファン数は 琉球 で約7万人 SNSファン数（千人） 0 10 20 30 Twitter 40 50 Facebook Instagram 60 70 琉球ゴールデンキングス 69 栃木ブレックス 63 千葉ジェッツ 60 アルバルク東京 35 レバンガ北海道 30 大阪エヴェッサ 30 横浜ビー・コルセアーズ 30 富山グラウジーズ 25 新潟アルビレックスＢＢ 24 京都ハンナリーズ 23 秋田ノーザンハピネッツ 22 仙台８９ＥＲＳ 22 滋賀レイクスターズ 21 サンロッカーズ渋谷 21 シーホース三河 19 三遠ネオフェニックス 名古屋ダイヤモンドドルフィ… 川崎ブレイブサンダース JAPAN PROFESSIONAL BASKETBALL LEAGUE 14 12 【ご参考】B1クラブ 平均ファン数2.9万人 11 PRESENTATION TITLE | January 16,2017 | STRICTLY CONFIDENTIAL | 7 AGENDA 調査項目 • B.LEAGUEについて 調査方法 • オンラインサーベイ • 2015年10月および2016年10月実施 • 調査対象 15歳－75歳男女 約10,000名 JAPAN PROFESSIONAL BASKETBALL LEAGUE PRESENTATION TITLE | January 16,2017 | STRICTLY CONFIDENTIAL | 8 01 B.LEAGUE 全国認知率 BLG認知率は1年で約65%まで伸長。プロ野球・Jリーグに次ぐプロスポーツ として認知されつつある。 全国認知率（%） 2015年認知率 41.2% 2016年認知率 60%増 64.8% 100% 90% 35.2 80% 70% 58.9 プロ野球 90% Jリーグ 87% 60% 50% 35.7 Vリーグ 52% 40% 30% 20% 10% 0% bjリーグ 28% 30.8 29.1 10.3 2015/10 知っている 聞いたことがある 2016/10 知らない Source: B.LEAGUE online survey 及びニールセンWEBマーケティング JAPAN PROFESSIONAL BASKETBALL LEAGUE PRESENTATION TITLE | January 16,2017 | STRICTLY CONFIDENTIAL | 9 01 B.LEAGUE 地域別認知率 • 地域別に見ても概ね全ての地域でB.LEAGUE認知度は高まっている。 地域別B.LEAGUE認知率（％） 2015/10 90.0 2016/10 80.0 70.0 60.0 50.0 40.0 30.0 20.0 10.0 0.0 北 海 道 宮 城 秋 田 栃 木 千 葉 東 京 神 奈 川 新 潟 富 山 愛 知 滋 賀 京 都 大 阪 沖 縄 Source: B.LEAGUE online survey JAPAN PROFESSIONAL BASKETBALL LEAGUE PRESENTATION TITLE | January 16,2017 | STRICTLY CONFIDENTIAL | 10 01 B.LEAGUE ブランドイメージ • BLGブランドイメージは「かっこいい」「プロフェッショナル」「クールな」 「革新的な」。 B.LEAGUE認知者によるイメージ（％） 30.0 2015/10 25.0 2016/10 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0 ク ー ル な か っ こ い い か わ い い 安 心 す る 楽 し い 革 新 的 な 先 進 的 な 伝 統 的 な プ ロ フ ェ ッ シ ョ ナ ル な Source: B.LEAGUE online survey JAPAN PROFESSIONAL BASKETBALL LEAGUE PRESENTATION TITLE | January 16,2017 | STRICTLY CONFIDENTIAL | 11 01 B.LEAGUE 観戦意向率 • 観戦意向率も18.1％まで向上。 全国観戦意向率（%） 2015年観戦意向率 14.3% 100% 30%増 （約500万人相当） 2016年観戦意向率 18.1% 90% 80% 40.8 42.2 18.9 16.7 26.0 23 11.4 2.9 2015/10 14 4.1 2016/10 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 是非観戦したい まあ観戦したい どちらともいえない あまり観戦したいと思わない 観戦したいと思わない Source: B.LEAGUE online survey JAPAN PROFESSIONAL BASKETBALL LEAGUE PRESENTATION TITLE | January 16,2017 | STRICTLY CONFIDENTIAL | 12 01 B.LEAGUE 世代性別別観戦意向率 • 10･20代の若者世代の観戦意向が大きく向上。 世代別B.LEAGUE観戦意向率（％） 2015/10 2016/10 30% 25% 20% 15% 10% 代 代 50 男性 30･40 代 代 以 上 10･20 代 50 男女 30･40 代 代 以 上 10･20 30･40 代 50 10･20 全 体 代 以 上 女性 Source: B.LEAGUE online survey JAPAN PROFESSIONAL BASKETBALL LEAGUE PRESENTATION TITLE | January 16,2017 | STRICTLY CONFIDENTIAL | 13
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