報道関係各位 2017 年 1 月 11 日 株式会社 博報堂 DY ホールディングス 博報堂ＤＹホールディングスの戦略事業組織 kyu、 カナダのコンサルティング会社『BEworks（ビーイーワークス）』社の株式を取得 株式会社博報堂 DY ホールディングス（東京都港区、代表取締役社⻑：⼾⽥裕⼀）の戦略事業組織 「kyu」は、カナダのコンサルティング会社『BEworks Inc.』(以下、BEworks（ビーイーワークス）社)に対し て出資を⾏い、過半数以上の株式を取得いたしましたのでお知らせいたします。 BEworks 社は、2010 年にカナダのトロントで設⽴された、「⾏動経済学※１」を用いてビジネスの課題解 決を専⾨的に⾏うコンサルティング会社です。⾏動科学、認知⼼理学、社会⼼理学、神経科学の専⾨家チ ームが、科学的根拠に基づいて生活者⼼理を明らかにし、マーケティングや新商品開発、価格設定等、経営 上の課題解決を提案・実証していきます。 ※１⾏動経済学 実際の人間による実験やその観察を重視し、⼈間がどのように選択・⾏動し、その結果どうなるかを究明することを⽬的とした経済学 の⼀分野。必ずしも⼈間は合理的に判断して⾏動するわけではないという前提にたって、⼈の⾏動や意思決定の在り⽅を研究して いる。近年、欧⽶で注⽬されており、⾏動経済学を商業利⽤する為に専⾨組織を社内に設け、研究を進めている企業も多数。 尚、当社グループは今期の中期経営計画において、専門的かつ先進的なマーケティング手法やソリューショ ンを提供する「専門マーケティングサービス企業集団」をグループ内に取り込むことを、成⻑ドライバーのひとつ （※２）として掲げております。今回の BEworks 社への出資も、その⼀環として⾏うものです。 ※２３つの成⻑ドライバー： （1） “生活者データ・ドリブン” マーケティング対応⼒の強化 (3) （２） アジアを中心とした新興国での体制強化 “専門性”と“先進性”の継続的な取り込み 「kyu」は 2014 年の設⽴以来、米国やカナダのデザインファームやコンサルティング会社など、６つの企業グ ループを kyu のメンバーに迎えています。 今後も当社グループは「kyu」を中⼼として『“専⾨性”と“先進性”の継続的な取り込み』を⾏うことで、『企 業のベスト・マーケティング・パートナーとして、世界一級のマーケティングサービス企業を目指すこと、そして、先 進的かつ創造的な統合マーケティング・ソリューションの提供を通じて、新たな市場やムーブメントを創造し、社 会/⽣活者に活⼒を与え続ける存在になること』という、当社グループ中期基本戦略を具現化していくとともに、 収益⾯でも海外事業の成⻑に貢献してまいります。 尚、今回の BEworks 社への出資による、当社の 2017 年 3 月期の連結業績に与える影響は軽微です。 1 【BEworks 社の概要】 社 名：BEworks Inc. 本 社 所 在 地：カナダ・トロント市 創 C 業：2010 年 E O：Kelly Peters 従 業 員 数：25 名 事 業 内 容：⾏動経済学を軸とした学術理論とマネジメントコンサルティングを組み合わせた科学的アプ ローチを⾏うコンサルティングファーム。 主 な 得 意 先：Fortune 誌が選ぶグローバル 1000 の企業、⾏政機関等。 U R L：http://beworks.com/ ＜⼿法例＞ 人間がどのように意思決定を下すかについて、科学的にわかることと企業が推測することの間にはギャップがある。 そのギャップを埋めるところに高い専門性を発揮。科学者とビジネスエキスパートのチームにより、生活者の意思 決定を分析し、意思決定に影響を与える有効な⽅法論を提案。ビジネスの課題解決に向けて系統的なアプ ローチを提案する。 Customer Journey: ⽣活者の判断プロセスを図式化し、思考回路を読み取る Target Behaviors: ターゲットの⾏動パターンを読み、適切な⾏動経済学理論を適⽤ Behavioral Diagnostics: ターゲットの精神・⼼理に関わる要因項⽬とインサイトを分析 Choice-Architecture: 分析されたインサイトをベースにソリューションを組み⽴てる Just Do It: 頭を使わない単純なアプローチを⾏う場合のアドバイス提供 Experiments: 提案ソリューションの実験と分析、そして最適化を図る 2 【kyu の概要】 kyu とは、2014 年 5 ⽉組成された博報堂ＤＹホールディングスの戦略事業組織。北⽶・欧州を主たる対象 エリアとして最先端でユニークな「専門マーケティングサービス」を数多く生み出している企業の M&A をおこない、 “専門性”と“先進性”を継続的にグループ内へ取り込む機能を担う。CEO は Michael Birkin、CFO は A.J. Hughes がつとめる。 URL：http://kyu.com/ <本件に関するお問い合わせ> 博報堂ＤＹホールディングス グループ広報・ＩＲ室 広報部 藤井・⻄尾 TEL：03-6441-9062 ＩＲ部 八木・梅澤 TEL：03-6441-9033 3
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