TOURISMUS 2020 Schwäbische Alb Die Zukunft beginnt heute ------ Tourismus im ländlichen Raum Strategien zur Marktpositionierung Dipl.-Geogr. Jürgen Steiner GF Schwäbische Alb Tourismus Jürgen Steiner Best practice BSG / BGG Erfolgsbeispiel für Tourismus im ländlichen Raum Gleich hier „um die Ecke“: das Netzwerk der Biosphärengastgeber Best practice BSG / BGG Biosphärengebiet als Ausdruck des „magischen Dreiecks“ im ländlichen Raum Natur Landwirtschaft Tourismus Gelebt durch Biosphärengebiet und Biosphärengastgeber: • 22 Hoteliers und Gastronomen: • Naturverträgliches Wirtschaften • Verwendung heimischer, Alb-typischer Produkte (Alblamm / Albbüffel / Alblinsen …) • Verwendung ökologischer Betriebsmittel und Baustoffe • Erlangung anerkannter Zertifikate: „Schmeck den Süden“, „EMAS“, „Service-Q Deutschland“ … Best practice BSG / BGG Biosphärengastgeber - Gemeinsame Entwicklung touristischer Produkte und medienstarker Angebote: o Biosphärenwanderweg / Mehrtageswanderangebot o E-Radtankstellennetz und E-Bike-Angebote o Alblinsenschwein: Vom Linsenacker bis zum Teller - eine regionale Wertschöpfungskette schafft Aufmerksamkeit - Vom regionalen Produkt über die Veredelung in der Gastronomie und Hotelerie entsteht eine nachhaltige regionale Wertschöpfungskette Authentizität, Regionalität und Kultur als Chance „Regionaler Halt und regionale Zusammenhänge sind ein Mega-Gegentrend zur zunehmenden Globalisierung.“ Zitat: Minister Bonde Die Chance für den Tourismus im ländlichen Raum und speziell bei uns auf der Alb: - Aufmerksamkeit durch Authentizität o Nutzung unserer regionalen Produkte durch „touristische Veredelung“ Schwäbischer Whisky-Walk Regionales Produktregal mit den Feriengastgebern BSG-Wander- und Kulinarikangebote mit den Alb-Guides o „Heimat“ ist wieder in … Zeitschriftenmarkt Landlust, Landleben, Landkind, Landzauber, AlbLust … „Trachtenmoden“ am Cannstatter Wasen Authentizität, Regionalität und Kultur als Chance Chancen für den Tourismus im ländlichen Raum II: - Nutzung der Kultur / unserer Kulturgüter als Standortfaktor für die Zukunft des ländlichen Raumes • Zeitreisen - Entdeckertouren für Familien zu den KinderStars der Alb • Eiszeitkunst - das USP der gesamten Alb - Konzentration und Vernetzung statt Neid und Konkurrenzdenken • Auf einer gemeinsamen Bühne ist jeder Einzelne besser sichtbar • Beispiel RuhrtalRadweg Sauerland - Ruhrgebiet Vernetzen Sie sich ! Was Sie dazu brauchen ?! - Ein gute Geschichte - Eine Idee und - Den Willen zur Kooperation Beispiel: Eiszeitkunst Jürgen Steiner Eiszeitkunst Im Land des Löwenmenschen Das Eiszeit-Puzzle Einordnung des Projekts Weltweit einzigartig … - … die Eiszeitkunst auf der Schwäbischen Alb - Unser Karstgebirge ist die Wiege der Kultur - Die ältesten Kunstwerke der Menschheit stammen von hier 40.000 Jahre alt - bedeutende Fundstätten in der Region Eiszeitkunst Die „Eiszeit-Stars“ Ulm Museum Ulm Löwenmensch N‘stotzingen Archäopark Vogelherd Blaubeuren URMU Schelklingen Hohle Fels, Siergenstein, Geißenklösterle Rammingen Fundort Löwenmensch / Geopark-Info Touristische Projektideen „Im Land des Löwenmenschen“ Kombi-Ticket saisonal Tübingen Laichingen Giengen Blaubeuren Schelklingen Blaustein Archäopark ULM Rammingen Nacht - Event Eiszeitkunst Projekt-Idee mit zwei Komponenten Komponente A) - Vernetzung der v.g. Attraktionen Kombi-Ticket - Einbindung bestehender Freizeitlinienverkehre und Verdichtung / Taktung („Rad-Wanderbusse&Bahnen“ im ADK u. LK HDH / DING) - Einbindung der Wirtschaft Eiszeit-Quell - Herausgabe eines gemeinsamen Werbe- und Produktprospekts „Eiszeit-Puzzle“ Eiszeitkunst Projekt-Idee mit zwei Komponenten Komponente B) - Vernetzung der v.g. Attraktionen Eiszeit-Nacht-Event - basiert auf dem Erfolgskonzept von „ExtraSchicht“: Vernetzung von 50 Locations mit 200 Programmpunkten durch 100 Busshuttles im „Haus zu Haus-Verkehr“ 150.-200.000 „Nachtschwärmer“ / Einzugsbereich: 6-8 Mio. Ew. Eiszeitkunst Übertragbarkeit der Ausgangslage ExtraSchicht Heiß auf Eis … Die bislang nur in Expertenkreisen wahrgenommene Eiszeitkunst an eine Wochenende für ein breites Publikum in einem einzigartigen Eiszeit-Event inszenieren und vernetzen: herausragender Impulsgeber für bessere Wahrnehmung dieser besonderen Kulturlandschaft und letztlich damit der gesamten Alb Ansprache neuer Zielgruppen zusätzliche Nachfrage mehr Wertschöpfung Eiszeitkunst Skizzierung der Event-Idee - 24-Stunden-Event (z.B. Sa. 18 bis So. 18 Uhr) : Alle beteiligten Eiszeitkunstund Freizeitattraktionen bis 2 Uhr geöffnet / Familientag am Sonntag - Alle Locations mit kurzen Programm-Sets , Sonderführungen und Verköstigung - Unmittelbare Vernetzung durch zwei Shuttle-Linien im Stunden-Takt / Direktanbindung aller Locations - Eiszeit-Event-Ticket (Mobilität und freier Zutritt zu allen Locations) - Einbindung von Medienpartnern durch (Gewährung von Ticketvergünstigungen, Freitickets, VIP-Status (Exklusivitäten) , Organisation von Leserreisen) … Crossmarketing mit Titelsponsoren (Flaschen branding etc.) Eiszeitkunst Für wen ?! - Zielgruppen und Märkte Zielgruppen und Profile: - 2,1 Mio. Tagesausflügler* (Familien; Kliquen; landschafts- u. kult.interessierte Best-Ager; Erlebnisorientierte) / * 3,5 Mio. Ew. im 60‘-Radius Mittelfristig: - Kurzreisende mit / ohne Übernachtung im 2-3 Stunden-Einzugsbereich - Kultur- , Erlebnis- und Event-Interessierte - Reise- und Busreise-Veranstalter Märkte: - Einheimischenmarkt (östliche und mittlere Schwäbische Alb) - Regionalmarkt (Regio Stuttgart, westliche Schwäb. Alb, Regio Augsburg) - mittelfristig: Süddeutschland; Schweiz; national - Kultur-Erlebnis-Markt Eiszeitkunst Touristische Bedeutung - Inwertsetzung des ländlichen Raumes durch Inszenierung und Vernetzung - Von touristischer Bedeutung für die gesamte Alb …: Die Eiszeitkunst ist elementarer Baustein unseres „WeltKulturGebirges“ - Stichwort „WeltKulturGebirge“ und „Land des Löwenmenschen“ Sie alle agieren nicht allein in einem „luftleeren Raum“ … - …d.h., wir brauchen ein FUNDAMENT - ein Haus… Wir bauen ein Destinationshaus Schwäbische Alb (Name) Löwe als Symbolik Geograph. Ordnung Markengeschichte (Landschaftsbilder) (Name, Claim, Kerngeschichte) Erlebniswelten Die 10 Landkreise Produktordnung (buchungsrelevante Leistungsbündel) Die drei Geschäftsfelder Organisation Kooperative Anbieter Markenpartnerschaften Gemeinden Beherberger, Attraktionen, diverse Produktleistungen Wo sind wir eigentlich zu Hause ?! … kein „luftleerer Raum“ 140 Tourismusregionen in D Eine Frage der Positionierung je glanzvoller die Bühne, desto besser sichtbar ist jeder Einzelne … übrigens - auch OCM braucht eine Heimat Jürgen Steiner Unsere Positionierung Wo sind wir zuhause? • • Unsere Differenzierung, was unterscheidet uns? Unsere Profilierung, was macht uns einzigartig? Womit begeistern wir unsere Gäste ?? Mit starken Bildern !!! Mit spannenden Geschichten !! Mit Orten, wo die Geschichten sichtbar werden ! Jürgen Steiner Kraftvolle Bilder berühmt / mächtig Bilder einfügen Tolle Erlebnisse Spannende Kundenpfade Regionale Spezialitäten Authentizität Die Vielfalt der Schwäbischen Alb „zuspitzen“ … Burgen Römer Eiszeit Albtrauf 3 UNESCO Labels Bäder Staufer Landschaft Kultur Städte Vulkan Attraktionen Höhlen Streuobst Konzentration der Vielfalt auf den Marken-Kern Darüber haben wir uns verständigt ! Das kommunizierte Markenbild – – – – Markenname Markenversprechen (Claim) Symbolik Markengeschichte Die Erlebniswelten Die 3 Kerngeschäftsfelder Jürgen Steiner Unsere Marke Name Schwäbische Alb Claim Im Weltkulturgebirge, findig unterwegs … USP Weltkulturgebirge - Wiege der Kultur der Menschheit 40.000 Jahre Zeitreisen Römer, Kelten, Staufer … 3 UNESCO-Labels Geopark, Biosphärengebiet, Limes Größtes Streuobstparadies (M.-)Europas, einzigartiger Albtrauf … Botschaft … findig unterwegs sein … - Erfinden einfallsreich, innovativ, geistreich, clever , reg. Produkte neu erfinden - Etwas finden entdecken, suchen, forschen, fündig werden, sich selber finden - Unterwegs (sein) aktiv, bewegt, laufen, radeln, … Unsere Marke Unser zentrales Leitsymbol ?? Der „Löwenmensch“ !! • Weltweit einzigartig - Die Eiszeitkunst • Die magischste Figur Der Löwenmensch • So sind wir, 40.000 Jahre findig unterwegs • Der Löwe als Mythos und Metapher: • mutig, ein Herz wie ein Löwe, Löwenanteil, stark, faul , gemütlich,… Staufer-Löwen, Landeswappen … • Der Löwenmensch in uns, der Löwe in Dir - das ist: • Burg Hohenzollern • Tübingen • Steiff • Biosphärengebiet • Outletcity … Die Marke braucht eine ansprechende Verpackung Eine Marke gestalten ist wie Pakete schnüren … Die Verpackung ist eine gute Geschichte, die den Inhalt erahnen lässt… Die Meta-Geschichte der Alb Die Marke braucht eine ansprechende Verpackung Die Geschichte, die alles zusammenhält Die Alb - eine wild romantische Karstlandschaft… Hochland Weidelandschaft, wo noch der Schäfer mit seinen Schafherden seine Runden zieht Albtrauf eine mächtige Gebirgskante ausgedehnte Streuobstwiesen Albvorland junge wilde Donau mächtige Burgen von Kaisern und Königen historische Schauplätze von Römern, Kelten, Staufern und Alemannen ein begehrter Platz Perlenkranz traditionsreicher und lebensfroher Städtchen und Städte Unzählige Höhlen das verborgene Erbe der Menschheitsgeschichte Der findige Schwabe Die Geschichte im Raum sichtbar machen … Wir malen 3 große Landschaftsbilder Die drei Erlebniswelten Jürgen Steiner Unsere regionale Erlebnislandkarte Wir „malen“ 3 große Landschaftsbilder … ErlebnisWelt Albtrauf • • • Attraktion Albtrauf Biosphärengebiet und Kuppenalb StreuobstParadies mit Neckartal Erlebnis Welt Kulturreich • • • Wiege der Kultur Römer, Staufer, Kelten, Alemannen Höhlenerlebnisse & Jurassic Park Kriterien homogener Erlebniswelten: ErlebnisWelt Donau-Zollern • • • Das Land der Hohenzollern junge Donau mit Donau-Canyon Das AktivGebirge - Landschaftsbild - Sozio-kulturell.Erlebnisraum - „Leuchttürme“ … und überall sind Städteperlen Touristischer Mehrwert der Erlebniswelten Der Mehrwert von „Erlebniswelten“ - Das Konzept „Erlebniswelten“ ist gästeorientiert ! - Das Landschaftsbild der Alb und seine thematische Orientierung wird für den Gast „lesbar“ (Landkreise sind keine Reiseziele !) - Verbesserte Wahrnehmbarkeit („Lesbarkeit“) führt zu mehr Interesse und zu mehr Nachfrage. - Mehr Nachfrage führt zu mehr „Geschäft“ ! - Mehr „Geschäft“ ist das Ziel von Tourismusförderung. 3 Erlebnisweltenlandkarten mit Panorama-Detailkarten Zum guten Schluss…. … noch‘n paar gute Ideen…. Jürgen Steiner best practice… Kreative Angebote von anderswo: - Dorfgasthäuser Abholservice in der Landgastronomie • Unternehmensidee „Klapp-Motorrad“ motorisierte Gäste nach Speis & Trank im eigenen Fahrzeug nach hause zu bringen - Dorfgasthäuser 2. Standbein Schulverpflegung • Organisation der Schulspeisung • Nutzung der Zielgruppe für Kommunikation von Aktionsangeboten Festmahl für die Familie / Freundeskreise / Oma, Opa, Onkel & Tante … best practice … Kreative Angebote von anderswo: - Ideenwettbewerb des RP Tübingen „Die 10 besten Ideen zur Rettung der Dorfgasthäuser“, u.a. • • • • • - Live-Musik und saisonale Events hausgemachte regionale Küche kleine Karte mit bezahlbarem Familienmenü stimmige Inneneinrichtung z.B. Tischdeko mit alten Orts- oder Themenfotos Verkaufsecke mit regionalen Produkten Regionales Produktregal Kreative Angebotstgestaltung z.B. „Auf Schusters Rappen“ • • • • • Vernetzung Schuh-Outlet am Ort trifft Landhotel Schumacher-Werkstatt / Shoppen im Schuh-Outlet Testschuhe zum Wandern + Wandertipp Deko „Schuhdesign“ im Hotel / Ausstellung von Sammlerstücken Menue a la Schumacher / „Berliner Schusterjunge“ auf schwäbisch, Stiefeltrinken … Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Jürgen Steiner
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