Online Marketing Technik

Hamburg, 4. April 2017
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Technologische Grundlagen:
Tags, Cookies, Tracking,
Targeting & Adserving
Online Marketing Technik
„Praxisnah und fundiert,
direkt einsetzbares Wissen.“
Mareike Beßhalm, Zeit Online
Inhalte & Ablauf
Überblick und Einstieg
Programm (Beispiel)
Die Relevanz des Online Marketings wird branchenübergreifend für
zahlreiche kaufmännische Tätigkeiten zunehmend erkannt. Bei der
tieferen Beschäftigung mit dem Thema wird häufig erstmalig die technische Dimension von Online Marketing sichtbar, denn die Grenzen
zwischen kaufmännischem und technologischem Verständnis sind
fließend. Von anfänglichen Fragen wie: „Wie bekomme ich die Anzeige auf meine Seite?“ bis zu fortgeschrittenen Problemen wie „Welche
Logik sollte meine Firma anwenden, damit Werbebanner die unseren
Kunden gezeigt werden auch automatisch die sinnvollsten Produkte
zeigen?“, technologisches Grundwissen wird zur Basis für Erfolg im
Online Marketing.
9:00 Uhr
Empfang & Intro
9:15 Uhr
Marktüberblick und Einordnung der Systeme
10:45 UhrAds, Tracking- und Auslieferungs-Technologien, Adserver
und Cookies
12:30 Uhr Mittagspause
13:30 Uhr Re-Targeting, Nutzer-Markierung und Customer Journey
15:00 Uhr Workshop: Implementierung von Maßnahmen
18:00 Uhr Optional: Suprise Guest und gemeinsames Dinner
Die Hamburg Media School bietet seit mehreren Jahren unterschiedliche Weiterbildungs-Angebote zum Online Marketing an und hat auf
dieses Bedürfnis nach technischem Knowhow für Kaufleute und Journalisten reagiert. Das Angebot Online Marketing Technik führt „NichtTechniker“ in kurzer Zeit in die zentralen Fragen ein und macht alle
Teilnehmer technisch fit für zukünftigen Erfolg im Online Marketing.
Für wen konzipiert?
– Marketing-Verantwortliche aus Unternehmen des Handels, der Industrie, Medien oder Touristik
– Young Professionals mit Internet-Know-how und ersten Online Marketing-Technik Berührungen, die ihr Wissen intensivieren und verbreitern wollen
– Betreiber oder Verantwortliche von Websites, Shops oder Internet Angeboten, die ein tieferes Verständnis von technischen Maß- nahmen und der entsprechenden Umsetzung gewinnen und ihre Zusammenarbeit mit Technik-Dienstleistern verbessern wollen.
– Interessierte, die selber eine Website mit Texten und passender Werbung betreiben oder erstellen wollen und die ersten Schritte von der Traffic-Akquise bis zur Monetarisierung praktisch erler- nen möchten.
Themen
Marktüberblick und Einordnung der Systeme
– Was ist Online Marketing Technik? Grundlegendes Verständnis für Nicht-Kauf leute.
– Welche Systeme sind übergreifend und welche spezifisch für die jeweiligen Online Marketing-Kanäle?
– Marktübliche Standards: Anbieter, Produkte und Tools
– Typische Problemsituationen
Einstieg in wichtige Systeme und typische Herausforderungen
– Adserver und Software-Lösungen im Einsatz
– Profile, Reaktanz, Frequency Capping und Business Rules
– Plugins, Gratis-Tools und Hinweise zur schnellen Analyse
– Vergütung- und Abrechnung mit Partnern
– Customer Journey und korrekte Zuordnung von Erfolgen
Hands-on Workshop
– mit einem technisch versierten Online Marketing-Experten
inklusive Demonstration und Einsatz der neuen Informatione
anhand eines konkreten, beispielhaften Web-Projekts. Je nach
Bedarf ausführliche Q&A-Möglichkeiten.
Online Marketing Technik
Preise
520 EUR zzgl. MwSt.
420 EUR zzgl. MwSt. (Für Mitarbeiter von
Unternehmen des Fördervereins der HMS,
für Unternehmen mit weniger als 10 Mitarbeitern, Start-Ups oder Selbstständige)
320 EUR zzgl. MwSt. (Für Studenten und
Absolventen mit Berufserfahrung weniger
als ein Jahr)
Referenten
(Auswahl)
Simon Köpp
verantwortet die Entwicklung der Mediaagentur- und Direktkunden bei MediaMind
Technologies – ehemals Eyeblaster. Dazu
gehören neben den klassischen Adservingund Campaign-Management-Themen auch
neue Markttrends wie Real-Time-Bidding,
Re-Targeting, Verification und Online-/TVKonvergenz. Er ist seit 2007 im Unternehmen
tätig, wo er zu Beginn für den Ausbau des
Richmedia- und Videobereiches zuständig
war. Zuvor war Simon Köpp bei der GroupMAgentur MEC Interaction sowie dem OnlineVermarkter QuarterMedia für den Bereich
AdTechnology verantwortlich.
Jan Marquardt
Jan Marquardt ist SEO-Consultant bei der
Agentur für Suchmaschinenoptimierung
artaxo AG (www.artaxo.com). Sein Einstieg
zu SEO ging über Google AdWords. Er hat in
Hamburg und Thessaloniki u. a. Ethnologie
und Modern Greek studiert.
Björn Sjut
leitete das mehr als 50 Kopf starke Marketingteam von be2 und C-Date. In 2012 hat er die
Wein-Empfehlungsplattform navinos.de mitgegründet. Björn kennt alle Marketing-Maßnahmen und Kniffe, um in sehr umkämpften
Märkten dauerhaft zur Spitze zu gehören. In
den letzten Jahren ist er trotz seines kaufmännischen Hintergrundes sehr stark in technische Thematiken eingestiegen.
Weiterbildung
an der HMS
Die Seminare im Bereich Medienmanagement
speisen sich größtenteils aus dem Curriculum des berufsbegleitenden MBA in Media
Management und genügen damit höchsten
wissenschaftlichen Ansprüchen bei gleichzeitig größtmöglicher Praxisorientierung.
Der berufsbegleitende MBA ist exakt auf
die Bedürfnisse junger Fach- und Führungskräfte zugeschnitten, die bereits über erste
berufliche Erfahrungen verfügen und ihre
Management-und Branchenkompetenzen im
Zuge eines Masterstudiums gezielt ausbauen
und vertiefen wollen.
Zurzeit bietet die HMS über 20 verschiedene
offene Seminare und Programme aus den Themenbereichen Medienmanagement, OnlineMarketing und Journalismus an.
Träger der HMS ist eine Public-privatePartnership, bestehend aus der Hamburg
Media School Stiftung, welcher mehr als
50 führende Verlage, Sender und Medienunternehmen Deutschlands angehören, der
Freien und Hanse- stadt Hamburg sowie
der Universität Hamburg und der Hoch
schule für bildende Künste.
Kontakt
Prof. Dr. Armin Rott
ist Professor für Volkswirtschaftslehre – insbesondere Medienökonomie – an der Universität
Hamburg und leitet die MBA-Studiengänge an
der Hamburg Media School
Prof. Dr. Armin Rott
Wissenschaftlicher Leiter Medienmanagement
Telefon +49 40 413468-33
[email protected]
Philipp Westermeyer
war Vorstandassistent bei der Bertelsmann
AG und Investment Manager bei Gruner +
Jahr AG. Danach gründete er mit Partnern das
Vermarktungsnetzwerk adyard, das er 2011 an
Gruner + Jahr verkaufte. Aktuell baut er metrigo auf und macht u. a. die Online Marketing
Rockstars- Konferenz mit der HMS.
Neben dem Studiengang Medienmanagement
werden Master in den Bereichen Digital Journalism und Film angeboten.
Weiterbildung im Bereich Online Marketing:
– Online Marketing Camp
– Online Marketing Technik
– Online Marketing Recht
– Online Marketing Manager
Philipp Westermeyer
Gründer Online Marketing Rockstars
Telefon +49 174 7237382
[email protected]
Frederike Wettengel
ist an der HMS für die Weiterbildungsangebote im Bereich Online Marketing der Executive
Education zuständig und berät Sie gerne zu
unseren weiteren Seminarangeboten.
Frederike Wettengel
Executive Education
Telefon +49 40 413468-55
[email protected]
Die Hamburg Media School wird unterstützt von:
Hamburg Media School
Executive Education, Frederike Wettengel
Finkenau 35, 22081 Hamburg
Telefon: +49 40 413468-22
[email protected]
www.hamburgmediaschool.com
Online Marketing Technik
Anmeldung und Information
Online Marketing Technik
Datum
4. April 2017
Preise
Ja, ich nehme am Online Marketing Technik Seminar teil:
zum Preis von 520 Euro zzgl. MwSt.
zum Preis von 420 Euro zzgl. MwSt. (für Unternehmen des Fördervereins der Hamburg
Media School, für Unternehmen mit weniger als 10 Mitarbeitern / Start-ups)
z um Preis von 320 Euro zzgl. MwSt. (für Studierende und Absolventinnen / Absolventen mit
dem Berufsziel Medien und Internet mit einer Berufserfahrung von weniger als einem Jahr)
Bitte sprechen Sie uns an, wenn Sie einzelne Veranstaltungsteile buchen möchten
Unsere Hotelempfehlung:
Motel One Hamburg Alster
Steindamm 96-102
20099 Hamburg
Telefon: +49 40 4192497-0
Hamburg Media School
Meine Adresse lautet wie folgt (abweichende Rechnungsanschrift bitte kenntlich machen):
Name, Vorname: Firma: Finkenau 35, 22081 Hamburg
Executive Education – Frederike Wettengel
Telefon: +49 40 413468-22
Fax: +49 40 413468-10
E-Mail: [email protected]
Teilnahmebedingungen
Position / Tätigkeit: E-Mail-Adresse: Straße: PLZ, Ort: Telefon: Datum, Unterschrift: Der Teilnahmebetrag inklusive Pausengetränken ist nach Rechnungserhalt fällig. Nach Eingang der Anmeldung erhalten Sie eine Bestätigung. Die Stornierung (nur schriftlich) ist bis
14 Tage vor der ersten Veranstaltung kostenlos
möglich, nach dieser Frist wird die Hälfte des
Teilnahmebetrags erhoben. Bei Nichterscheinen oder Stornierung ab dem ersten Veranstaltungstag wird der gesamte Teilnahmebetrag
fällig. Gerne akzeptieren wir ohne zusätzliche
Kosten einen Ersatzteilnehmer. Kleinere
Programmänderungen aus dringendem Anlass
behält sich der Veranstalter vor.

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