Online Marketing Recht

Hamburg, 5. April 2017
Online
Marketing
Recht
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Rechtliche
Rahmenbedingungen für
das Online Marketing
Online Marketing Recht
„Informativ, bündig und
sehr empfehlenswert.“
Adrianne Madjeski, Hamburg@work
Inhalte & Ablauf
Überblick und Einstieg
Programm (Beispiel)
Online und Digital Marketing gilt für viele Industrien als wachstumsstärkster und spannendster Marketing-Kanal. Insbesondere aufgrund
dieses rasanten Wachstums und der entsprechenden technologischen
Entwicklung sind Marketingmaßnahmen und ihre Konsequenzen
für viele Akteure rechtlich unklar. In vielen Marktsegmenten führt
der Wettbewerbsdruck dennoch häufig schon zu Maßnahmen an der
Grenze des Erlaubten oder sogar darüber hinaus. Auch sind bei typischen Fragen von: „Welche Daten darf ich sammeln?“ über „Was darf
ich posten?“ bis hin zu „In welchen Fällen hafte ich für einen Dienstleister?“ unterschiedlichste Rechtsgebiete betroffen. Für Online Marketing-Verantwortliche ergeben sich insgesamt viele Grauzonen und
grundsätzliche Fragen.
9:00 Uhr Empfang & Intro
9:15 Uhr Grundlagen, Datenschutz, Tracking-Verfahren
und Cookies
11:30 Uhr Grundfragen des E-Commerce und IP-Rechte
in Social Networks
13:00 Uhr Mittagspause
14:00 Uhr Kommerzielle Kommunikation
16:00 Uhr Sonderwerbeformen und Q & A
Die Hamburg Media School bietet seit mehreren Jahren unterschiedliche Weiterbildungs-Angebote zum Online Marketing an, möchte
mit diesem Modul in kurzer Zeit einen Überblick geben, bei der Einordnung von Fragen helfen und die Teilnehmer rechtlich auf ihre Aufgaben und Ziele im Online Marketing vorbereiten.
Für wen konzipiert?
– Marketing-Verantwortliche aus Unternehmen des Handels, der Industrie, der Medien oder der Touristik
– Young Professionals mit Internet-Knowhow und ersten Online
Marketing-Berührungen, die ihr Wissen intensivieren und ver
breitern wollen
– Betreiber oder Verantwortliche von Websites, Shops oder InternetAngeboten, die die relevanten rechtlichen Rahmenbedingungen
und Markt-Usancen kennenlernen möchten, ihre Handlungs- und
Planungssicherheit steigern und Prozesse und Konsequenzen einordnen lernen wollen
– Interessierte, die die Chance zum komprimierten Austausch mit verschiedenen Rechtsexperten für alle im Online Marketing relevanten Fachgebiete nutzen wollen
Themen
Grundlagen, Datenschutz, Tracking-Verfahren und Cookies
– Online Datenschutz, nationale und internationale
Zuständigkeiten
– Datenschutzerklärung und wirksame Einwilligungen
– S ocial Plugins, Cookie-RL, Tracking
– E ntwurf der Datenschutzverordnung
Grundfragen des E-Commerce und IP-Rechte in Social Networks
– Anbieterkennzeichnung im Online-Bereich
– Grundlagen des Online-Vertragsschluss (inkl. Button-Lösung)
– Informationspflichten, Widerrufs- und Rückgaberechte
– Vertrieb von digitalem Content
– Gesetzliche Gestaltungsvorgaben für den eCommcere
– Urheberrecht und Social Sharing, Rechteerwerb, Nutzungsbedin- gungen und Markenrechte im Bereich Social Networks
Kommerzielle Kommunikation
– Erkennbarkeitsgebot im Online Marketing
– Kennzeichnungspflichten
– Moderne Formen der Schleichwerbung
– Werbung per E-Mail, SMS und MMS
Sonderwerbeformen
– Affiliate Marketing, Adwords, Gewinnspiele
– Werbung in Apps und In-Game Advertising
– Meta-Tags, Pop-ups und Interstitials
Online Marketing Recht
Preise
520 EUR zzgl. MwSt.
420 EUR zzgl. MwSt. (Für Mitarbeiter von
Unternehmen des Fördervereins der HMS,
für Unternehmen mit weniger al 10 Mitarbeitern, Start-Ups oder Selbstständige)
320 EUR zzgl. MwSt. (Für Studenten und
Absolventen mit Berufserfahrung weniger
als ein Jahr)
Referenten
Dr. Bahne Sievers
ist Rechtsanwalt im Hamburger Büro von DLA
Piper. Er berät Mandanten in Fragen
des E-/M-Commerce- und Internetrechts.
Seine Tätigkeit umfasst dabei insbesondere die
Beratung von „Social Media“-Aktivitäten und
neuartigen digitalen Content-Vertriebswegen. Zusätzlich zum Studium der Rechtswissenschaft schloss Dr. Bahne Sievers auch
das Studium der Musikwissenschaft (B.A.)
erfolg- reich ab. Im Anschluss absolvierte er
als Stipendiat des DAAD einen Master-Studiengang an der London School of Economics
and Political Science (LL.M.).
Dr. Stefan Engels
ist Partner der Kanzlei DLA Piper in Hamburg. Er ist spezialisiert auf den gewerblichen
Rechtsschutz (u. a. Urheber-, Werbe- und
Wett- bewerbsrecht) sowie Presse- und Äußerungsrecht, Rundfunk- und Onlinerecht
(„Medienrecht“) sowie Datenschutz. Schwerpunktmäßig berät er nationale und internationale Unternehmen der Medien- und Kommunikationsbranche, wie z.B.Verlagshäuser,
Rundfunkveranstalter, Direktmarketing- und
andere Medienunternehmen (z.B. Agenturen,
Onlinedienste).
Dr. Beatrice Brunn
ist Rechtsanwältin im Hamburger Büro von
DLA Piper Sie ist beratend und forensisch auf dem Gebiet des Medienrechts tätig
und insbesondere spezialisiert auf gewerblichen Rechtschutz (u.a. auf Wettbewerbs- und
Werberecht) sowie Media-Litigation. Sie
vertritt nationale und internationale Unternehmen der Medien- und Kommunikationsbranche, insbesondere bei Veröffentlichungen,
Vertrieb, Marketing, Werbung und Vertragsgestaltung.
Weiterbildung an
der HMS
Zurzeit bietet die HMS über 20 verschiedene
offene Seminare und Programme aus den Themenbereichen Medienmanagement, OnlineMarketing und Journalismus an.
Weiterbildung im Bereich Online Marketing:
– Online Marketing Camp
– Social Media Day
– Online Marketing Recht
– Online Marketing Manager
Kontakt
Prof. Dr. Armin Rott
ist Professor für Volkswirtschaftslehre – insbesondere Medienökonomie – an der Universität
Hamburg und leitet die MBA-Studiengänge an
der Hamburg Media School
Prof. Dr. Armin Rott
Wissenschaftlicher Leiter Medienmanagement
Telefon +49 40 413468-33
[email protected]
Philipp Westermeyer
war Vorstandassistent bei der Bertelsmann
AG und Investment Manager bei Gruner +
Jahr AG. Danach gründete er mit Partnern das
Vermarktungsnetzwerk adyard, das er 2011 an
Gruner + Jahr verkaufte. Aktuell baut er metrigo auf und macht u. a. die Online Marketing
Rockstars- Konferenz mit der HMS.
Philipp Westermeyer
Gründer Online Marketing Rockstars
Telefon +49 174 7237382
[email protected]
Frederike Wettengel
Verena Grenzenberg
ist Rechtsanwältin im Hamburger Büro der
DLA Piper. Sie ist spezialisiert auf Datenschutzrecht. Ein Schwerpunkt ihrer Tätigkeit
ist die datenschutzrechtliche Beratung zu
sozialen Netzwerken und E-Mail-Plattformen.
Darüber hinaus unterstützt Verena Grentzenberg Mandanten im Bereich des Software- und
Computerrechts bei Vertragsgestaltungen und
beim gewerblichen Rechtsschutz.Vor ihrem
Studium hat Verena Grentzenberg eine Ausbildung zur EDV-Kauffrau abgeschlossen und
begleitend zu ihrer juristischen Ausbildung
sieben Jahre als selbständige EDV-Beraterin
und Programmiererin gearbeitet.
ist an der HMS für die Weiterbildungsangebote im Bereich Online Marketing der Executive Education zuständig und berät Sie gerne
zu unseren weiteren Seminarangeboten.
Frederike Wettengel
Executive Education
Telefon +49 40 413468-22
[email protected]
Die Hamburg Media School wird unterstützt von:
Hamburg Media School
Executive Education, Frederike Wettengel
Finkenau 35, 22081 Hamburg
Telefon: +49 40 413468-22
[email protected]
www.hamburgmediaschool.com
Online Marketing Recht
Anmeldung und Information
Online Marketing Recht
Datum
5.April 2017
Preise und Rabattierung
Ja, ich nehme am Online Marketing Recht Seminar teil:
zum Preis von 520 Euro zzgl. MwSt.
zum Preis von 420 Euro zzgl. MwSt. (für Unternehmen des Fördervereins der
Hamburg Media School, für Unternehmen mit weniger als 10 Mitarbeitern / Start-ups)
z um Preis von 320 Euro zzgl. MwSt. (für Studierende und Absolventinnen/Absolventen mit
dem Berufsziel Medien und Internet mit einer Berufserfahrung von weniger als einem Jahr)
Bitte sprechen Sie uns an, wenn Sie einzelne Veranstaltungsteile buchen möchten
Unsere Hotelempfehlung:
Motel One Hamburg Alster
Steindamm 96–102
20099 Hamburg
Telefon: +49 40 4192497-0
Hamburg Media School
Meine Adresse lautet wie folgt (abweichende Rechnungsanschrift bitte kenntlich machen):
Name, Vorname: Firma: Finkenau 35, 22081 Hamburg
Executive Education – Frederike Wettengel
Telefon: +49 40 413468-22
Fax: +49 40 413468-10
E-Mail: [email protected]
Teilnahmebedingungen
Position / Tätigkeit: E-Mail-Adresse: Straße: PLZ, Ort: Telefon: Datum, Unterschrift: Der Teilnahmebetrag inklusive Pausengetränken ist nach Rechnungserhalt fällig. Nach Eingang der Anmeldung erhalten Sie eine Bestätigung. Die Stornierung (nur schriftlich) ist bis
14 Tage vor der ersten Veranstaltung kostenlos
möglich, nach dieser Frist wird die Hälfte des
Teilnahmebetrags erhoben. Bei Nichterscheinen oder Stornierung ab dem ersten Veranstaltungstag wird der gesamte Teilnahmebetrag
fällig. Gerne akzeptieren wir ohne zusätzliche
Kosten einen Ersatzteilnehmer. Kleinere
Programmänderungen aus dringendem Anlass
behält sich der Veranstalter vor.

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