（３） ２０１７年 （平成２９年） １月１日（日曜日） 第２８７４号 第３種郵便物認可 「観光先進国」への挑戦スタート ン 」 を 策 定 し た こ と は と て も 田 川 政 府 が 「 観 光 ビ ジ ョ 域 と の 連 携 が 進 ん だ 。 本 へ の 訪 問 が 多 い 主 な 国 ・ 地 を は じ め 、 中 国 、 韓 国 な ど 日 「 日 台 観 光 サ ミ ッ ト 」 の 開 催 流 の 活 性 化 。 日 観 振 が 関 わ る ↙ 山 口 四 つ 目 は 双 方 向 交 は な い か 。 っ た 時 に 節 目 の 年 に な る の で そ の 点 で 年 は 後 か ら 振 り 返 先 進 国 」 へ の 道 筋 を 示 し た 。 げ 、 「 観 光 立 国 」 か ら 「 観 光 年 、 年 に 向 け た 目 標 を 掲 は こ れ か ら の 部 分 が あ る が 、 評 価 で き る 。 施 策 の 具 体 化 に の 年 」 と 位 置 づ け た が 、 出 国 は 、 Ｊ Ａ Ｔ Ａ は 年 を 「 復 活 た 。 一 方 で 海 外 旅 行 に つ い て プ 」 の ジ ャ ン プ が う ま く い っ 「 ホ ッ プ ・ ス テ ッ プ ・ ジ ャ ン Ｅ Ｘ Ｐ Ｏ ジ ャ パ ン 」 （ 主 催 ・ ３ 年 目 だ っ た 「 ツ ー リ ズ ム 頭 の パ ッ ケ ー ジ ツ ア ー の 売 れ ー ジ ェ ン ト ） が 急 速 に 伸 び 、 店 （ オ ン ラ イ ン ・ ト ラ ベ ル ・ エ 構 造 の 大 き な 変 革 だ 。 Ｏ Ｔ Ａ る 。 要 因 の 一 つ は 、 消 費 流 通 Ｊ Ａ Ｔ Ａ 、 日 観 振 ） も 成 功 し 、 社 の 業 績 に は ば ら つ き が あ い る の に 、 残 念 な が ら 旅 行 会 日 本 人 数 は ５ ％ ぐ ら い 増 え て た ら 変 化 の ス ピ ー ド が 速 い 。 と 違 う と こ ろ で 、 や る と な っ 急 速 に 変 わ る 。 こ こ が 他 の 国 か で ム ー ブ メ ン ト が 起 こ る と で き な い 。 他 方 で 日 本 は ど こ 相 当 な こ と を や ら な い と 達 成 万 人 、 ６ 千 万 人 と い う の は 、 る 。 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 ４ 千 違 う ア プ ロ ー チ が 必 要 だ 。 三 わ っ て き て い て 、 こ れ ま で と ト 消 費 、 体 験 型 、 滞 在 型 に 変 い 物 だ っ た の が 、 い わ ゆ る コ 変 化 へ の 対 応 。 物 見 遊 山 や 買 る 。 二 つ 目 は 訪 日 客 の 嗜 好 の に 、 観 光 産 業 が し っ か り 儲 け 日 客 に 満 足 し て も ら う と と も 要 だ 。 一 つ 目 は 質 の 向 上 。 訪 で 体 力 を 付 け る た め に 三 つ 必 が 激 し く な る 。 そ う い う 意 味 を 実 現 す る 力 に な る 。 解 し て も ら え れ ば 、 地 方 創 生 手 を 打 ち 、 幅 広 い 関 係 者 に 理 推 進 さ れ て い る 。 わ れ わ れ が 「 国 家 プ ロ ジ ェ ク ト 」 と し て 連 携 し 政 府 を 挙 げ て 取 り 組 む ル ー ト の 構 築 は 、 関 係 省 庁 が こ と 。 Ｄ Ｍ Ｏ や 広 域 観 光 周 遊 の 大 き な 担 い 手 に な る と い う （ ４ 面 に 続 く ） 産 業 と 地 域 支 え る 人 材 育 成 へ 日本観光振興協会会長 日本政府観光局（ＪＮＴＯ）理事長 山口 範雄 氏 松山 良一 氏 田村 明比古 氏 田川 博己 氏 田村 松山 庁 挙 げ て 、 国 全 体 と し て は 官 負 に な る 。 政 府 で 言 え ば 全 省 あ る 。 こ こ か ら 先 が 本 当 の 勝 で こ こ ま で 来 た と い う 部 分 が 模 を 考 え る と 、 潜 在 能 力 だ け は 、 日 本 の 観 光 資 源 や 経 済 規 イ ン バ ウ ン ド の 状 況 と い う の だ 。 後 知 恵 で は あ る が 、 今 の の 覚 悟 を も っ て 前 に 進 む 年 か 、 そ の 覚 悟 が 示 さ れ た 。 こ 国 と し て ど う い う 方 向 に 進 む で き て 、 年 、 年 に 向 け て 田 村 「 観 光 ビ ジ ョ ン 」 が 年 に す べ き か 。 な る か 、 あ る い は ど の よ う な た 題 論 。 が さ 見 れ え て 年 て い は き る 。 ど た い の 年 ろ よ で い う も ろ な あ な 年 に っ 課 い く 中 で 、 他 の 市 場 と の 競 争 界 の 観 光 市 場 が 成 長 を 続 け て で 来 た 。 た だ 、 こ れ か ら は 世 ド は よ う や く 本 来 の と こ ろ ま た よ う に 、 日 本 の イ ン バ ウ ン り の 年 だ 。 田 村 長 官 が 指 摘 し 千 万 人 達 成 の た め の 体 力 づ く 松 山 年 は 訪 日 外 国 人 ４ し い 時 代 に 対 応 さ せ て い く 。 年 代 に で き た 法 律 だ が 、 新 業 法 も 、 通 訳 案 内 士 法 も 昭 和 く が そ う で あ る よ う に 、 旅 行 て い く 。 観 光 関 係 の 法 律 の 多 を 廃 止 し 、 名 称 独 占 へ と 変 え で は 、 通 訳 ガ イ ド の 業 務 独 占 改 正 を 目 指 す 。 通 訳 案 内 士 法 し や す い 環 境 づ く り に 向 け て と 、 着 地 型 旅 行 を 企 画 ・ 提 供 ラ ン ド オ ペ レ ー タ ー の 規 制 を 提 出 す る 。 旅 行 業 法 で は 、 ２ 点 目 は 、 観 光 が 地 方 創 生 雰 囲 気 が 広 が る 。 て な し を し て み た り 、 そ ん な 外 国 人 に 話 し か け た り 、 お も た 。 国 民 一 人 一 人 を 考 え て も 、 ネ ス が で き る と 分 か っ て き 光 と つ な げ た ら 何 ら か の ビ ジ Ｉ Ｔ 業 界 も 、 金 融 業 界 も 、 観 行 業 な ど だ が 、 小 売 業 界 も 、 担 う の は 宿 泊 業 、 運 輸 業 、 旅 き た 。 観 光 ビ ジ ネ ス の 中 核 を き い 〟 と い う こ と が 分 か っ て も 、 国 民 も 、 観 光 産 業 が 〝 大 ま え 、 他 の 産 業 分 野 の 関 係 者 ン ピ ッ ク 、 災 害 復 興 な ど を 踏 消 費 、 オ リ ン ピ ッ ク ・ パ ラ リ 野 で 加 速 す る 。 イ ン バ ウ ン ド よ う と い う 動 き が あ ら ゆ る 分 見 い だ そ う 、 観 光 に タ ッ チ し は 観 光 に ビ ジ ネ ス チ ャ ン ス を 山 口 日本旅行業協会（ＪＡＴＡ）会長 訪日外客万人へこれからが正念場 地方への誘客拡大や新市場開拓に注力 民 一 体 で 取 り 組 む 力 が 試 さ れ 観光庁長官 ン ド オ ペ レ ー タ ー の 問 題 も 議 わ れ た 。 訪 日 旅 行 を 含 め て ラ 故 で は 旅 行 の 安 全 、 安 心 が 問 行 き が 伸 び な い 現 実 が あ る 。 が 改 め て 認 知 さ れ た エ ポ ッ ク 人 に 達 し 、 観 光 産 業 の 重 要 性 松 山 訪 日 外 国 人 が ２ 千 万 い る 。 歓 迎 す べ き 傾 向 だ 。 全 体 と し て プ ラ ス で 推 移 し て 見 え て き た 。 出 国 日 本 人 数 は 韓 国 へ の 旅 行 に 回 復 の 兆 し が 正 、 通 訳 案 内 士 法 改 正 の 法 案 国 会 に 民 泊 新 法 、 旅 行 業 法 改 改 正 を 進 め て い る 。 次 期 通 常 わ 勢 観 る い 光 。 が 庁 つ で け は ば 、 景 各 色 種 は 法 大 制 き 度 く の 変 メ デ ィ ア を 活 用 し た 情 報 発 信 始 し 、 米 国 Ｃ Ｎ Ｎ な ど の 国 際 ー シ ョ ン キ ャ ン ペ ー ン 」 を 開 対 象 と し た 「 東 北 デ ス テ ィ ネ で は 観 光 庁 と 連 携 し て 世 界 を 再 認 識 さ せ ら れ た 。 Ｊ Ｎ Ｔ Ｏ い て ３ 点 指 摘 し た い 。 １ 点 目 い に 上 つ 山 る 誘 げ 目 口 。 客 と が す 情 地 私 る 報 方 も か 発 の が 信 観 年 大 。 光 の 事 い 魅 展 に か 力 望 な に の に っ 地 磨 つ て 方 き 域 の 後 押 し を 始 め た 。 Ｍ Ｏ 推 進 室 」 を 設 置 し 、 各 ↖ 地 し て い る が 、 日 観 振 で は 「 Ｄ に １ ０ ０ を 超 え る 法 人 が 登 録 版 Ｄ Ｍ Ｏ 」 候 補 法 人 登 録 制 度 整 っ て き た 。 観 光 庁 の 「 日 本 ま た 、 軽 井 沢 ス キ ー バ ス 事 続 き 復 興 を 支 援 し て い る 。 た 。 他 の 地 域 に つ い て も 引 き 需 要 を 全 体 と し て は 回 復 で き 年 の 後 半 に は 前 年 並 み の 観 光 め る の が わ れ わ れ の 使 命 だ と 日 本 人 の 海 外 旅 行 は 、 中 国 、 と か ら 、 観 光 で 復 興 を 推 し 進 り 、 熊 本 地 震 な ど も あ っ た こ 大 震 災 か ら ５ 年 の 節 目 で あ 年 と な っ た 。 同 時 に 、 東 日 本 ン グ 組 織 ） の 推 進 へ の 準 備 が 域 マ ネ ジ メ ン ト ・ マ ー ケ テ ィ 三 つ 目 は 、 Ｄ Ｍ Ｏ （ 観 光 地 体 化 し て い き た い 。 で 人 材 育 成 の プ ロ グ ラ ム を 具 国 内 外 に 〝 観 光 の 可 能 性 〟 発 信 て 語 っ て い た だ い た 。 Ｔ Ａ ） の 田 川 博 己 会 長 に お 集 ま り い た だ き 、 観 光 に つ い 協 会 （ 日 観 振 ） の 山 口 範 雄 会 長 、 日 本 旅 行 業 協 会 （ Ｊ Ａ 万 人 前 後 と な り そ う だ 。 年 え た 。 年 累 計 で は ２ ４ ０ ０ が 暦 年 で 初 め て ２ 千 万 人 を 超 田 村 訪 日 外 国 人 旅 行 者 数 費 の 面 で は 、 年 に 流 行 語 に し て 堅 調 に 推 移 し て い る 。 消 い が 、 ２ 割 ぐ ら い の 伸 び を 示 の よ う に ５ 割 ま で の 伸 び は な っ て 、 飲 食 費 が 増 え て い る 。 の 旅 行 者 で は 、 買 い 物 代 が 減 と は 減 速 し て い る 。 中 国 か ら な っ た 「 爆 買 い 」 の よ う な こ ム を 早 期 に 実 施 で き た 。 「 ふ 興 に 向 け た 総 合 支 援 プ ロ グ ラ 大 震 災 の 教 訓 が 生 き 、 観 光 復 あ っ た 。 熊 本 地 震 で は 、 東 日 本 が あ り 、 観 光 に 大 き な 影 響 が 月 に 鳥 取 中 部 地 震 な ど の 災 害 ８ 月 に 北 海 道 で 台 風 被 害 、 国 内 で は ４ 月 に 熊 本 地 震 、 験 を 楽 し む よ う に な っ た 。 移 っ て 、 日 本 で さ ま ざ ま な 体 て 、 モ ノ 消 費 か ら コ ト 消 費 へ 他 の 国 ・ 地 域 の 旅 行 者 を 含 め ラ リ ン ピ ッ ク へ の ス タ ー ト の っ こ う 割 」 な ど の 対 策 を 講 じ 、 わ り 、 東 京 オ リ ン ピ ッ ク ・ パ リ オ デ ジ ャ ネ イ ロ 大 会 が 終 が 高 ま っ て き た 。 位 に な る な ど 、 日 本 へ の 関 心 都 市 で 東 京 が １ 位 、 京 都 が ２ ン キ ン グ で は 世 界 の 魅 力 的 な 層 向 け 大 手 旅 行 雑 誌 の 読 者 ラ 日 本 が 認 知 さ れ 、 米 国 の 富 裕 シ ョ ン ・ マ ー ケ ッ ト と し て の ー ケ ッ ト か ら 、 デ ス テ ィ ネ ー イ ン バ ウ ン ド で は 主 要 な マ 組 む 責 任 が 出 て き た 。 光 産 業 と し て も し っ か り 取 り た 。 政 府 が 重 要 視 す る 分 、 観 業 に 育 成 す る こ と が 掲 げ ら れ 目 標 と と も に 、 観 光 を 基 幹 産 万 人 、 年 に ６ 千 万 人 に す る は 、 訪 日 外 国 人 を 年 に ４ 千 本 を 支 え る 観 光 ビ ジ ョ ン 」 で が ３ 月 に 策 定 し た 「 明 日 の 日 メ ー キ ン グ な 年 だ っ た 。 政 府 る と は 言 え な い 。 ア カ デ ミ ー 野 で は 十 分 に 人 材 が 育 っ て い ろ っ て い る か ら だ が 、 観 光 分 か ら マ ネ ジ ャ ー ま で 人 材 が そ 争 力 が あ る の は 、 エ ン ジ ニ ア し た 。 日 本 が も の づ く り で 競 観 光 振 興 ア カ デ ミ ー 」 を 設 立 二 つ 目 に は 、 ４ 月 に 「 日 本 民 運 動 と し て 盛 り 上 げ た 。 ッ ク を に ら み 、 観 光 振 興 を 国 京 オ リ ン ピ ッ ク ・ パ ラ リ ン ピ 言 を 観 光 庁 に 提 出 で き た 。 東 も 観 光 立 国 の 実 現 に 向 け た 提 と も に 、 年 に 引 き 続 き 年 動 。 観 光 の 意 義 を 啓 蒙 す る と 「 観 光 立 国 推 進 協 議 会 」 の 活 団 体 １ １ １ 社 が 参 画 し て い る 自 治 体 や 幅 広 い 分 野 の 企 業 ・ は 、 日 観 振 の 呼 び か け で 地 方 が あ っ た 年 だ っ た 。 一 つ 目 に 山 口 日 観 振 と し て も 成 果 に も 取 り 組 ん だ 。 田 川 府 観 光 局 （ Ｊ Ｎ Ｔ Ｏ ） の 松 山 良 一 理 事 長 、 日 本 観 光 振 興 ど の よ う な 年 だ っ た か 。 新 し い 年 を 迎 え た 。 観 光 庁 の 田 村 明 比 古 長 官 、 日 本 政 高 弘 ） は じ め に ２ ０ １ ６ 年 は 新 年 座 談 会 観 光 の 現 状 と 展 望 （ 司 会 ＝ 本 紙 編 集 長 ・ 内 井 第２８７４号 ２０１７年（平成２９年）１月１日（日曜日） 第３種郵便物認可 「観光先進国」への課題などについて語っていただいた （東京都千代田区のホテルニューオータニで） ァ ン ド を 持 っ て い る 地 域 共 同 Ｍ Ｏ で あ る 観 光 局 の ほ か に フ は 、 行 政 が 補 助 金 を 投 じ る Ｄ が 、 ス イ ス の ツ ェ ル マ ッ ト で の 予 算 で ス タ ー ト し た わ け だ 組 織 が そ う で あ る よ う に 行 政 構 は 、 多 く の Ｄ Ｍ Ｏ を 目 指 す 田 川 山 陰 イ ン バ ウ ン ド 機 を 務 め て い る 。 陰 イ ン バ ウ ン ド 機 構 」 の 会 長 島 根 県 の 広 域 連 携 Ｄ Ｍ Ｏ 「 山 育 つ よ 田 う 川 に 会 し 長 て は い 、 け 鳥 ば 取 い 県 い 、 。 め 、 そ し て 人 材 、 リ ー ダ ー が に 見 え て く る 。 成 功 事 例 を 広 取 り 組 み 方 が 少 し ず つ 具 体 的 と ピ ン と く る 人 が 出 て き て 、 な ど の 成 功 事 例 を 示 し て い く ー ビ ス 地 を 域 提 へ 供 の し 影 て 響 も 、 ら 違 う 法 。 営 う に し 、 ル ー ル に 基 づ い て サ は な く 、 行 政 が 把 握 で き る よ 早 く ル ー ル を つ く る 。 匿 名 で で ま か な わ れ て い る 。 だ か ら 万 人 分 の 宿 泊 が 民 泊 サ ー ビ ス 状 況 で 、 水 面 下 で は 延 べ 数 百 行 政 が ま っ た く 把 握 で き な い で 誰 が 何 を や っ て い る の か 、 カ バ ー で き な い 民 泊 だ 。 ど こ が 、 無 視 で き な い の が 統 計 で の 一 つ は ク ル ー ズ 客 の 増 加 だ り 込 ん だ 月 も あ る 。 こ の 要 因 数 の 伸 び 率 が 低 い 。 前 年 を 割 の 伸 び 率 に 比 べ 、 延 べ 宿 泊 者 て い な い 、 と こ ろ が 旅 行 者 数 １ 人 当 た り の 滞 在 日 数 も 減 っ る 。 そ れ ぞ れ の 強 み を も っ て ル 本 来 の サ ー ビ ス の 強 み が あ 館 ・ ホ テ ル に は 、 旅 館 ・ ホ テ は 民 泊 な り の 良 さ が あ る 。 旅 整 備 を 前 提 に す れ ば 、 民 泊 に だ 。 そ れ を 踏 ま え た ル ー ル の 環 境 づ く り は も ち ろ ん 大 事 が フ ェ ア な 条 件 で 競 争 で き る 松 山 民 泊 と 旅 館 ・ ホ テ ル 計 に 対 す る 要 望 も 出 て い る 。 設 計 を 宿 し 泊 て 業 い 界 き か た ら い は 。 制 度 設 ト ッ プ で き る 。 し っ か り 制 度 ば 、 違 法 な 民 泊 サ ー ビ ス を ス う 身 元 が 確 か な 管 理 者 が い れ や っ て も い い わ け で 、 そ う い 不 動 産 業 や 旅 館 ・ ホ テ ル 業 が り つ く れ ば い い 。 私 は 旅 館 と 日 本 は 日 本 の ル ー ル を し っ か ノ ミ ー は 世 界 の 潮 流 な の で 、 田 川 シ ェ ア リ ン グ ・ エ コ き た い 。 育 成 の 講 座 な ど を 実 施 し て い よ っ て 成 功 で き る よ う に 人 材 か り と し た マ ー ケ テ ィ ン グ に 民 泊 、 い ず れ に し て も 、 し っ 振 と し て は 、 旅 館 ・ ホ テ ル 、 う こ と は 起 こ っ て い る 。 日 観 は 不 毛 。 ど の 分 野 で も そ う い こ に 客 を 奪 わ れ る と い う 議 論 を 占 め る か を 考 え る 。 ど こ そ 中 で 自 分 が ど れ だ け の シ ェ ア ー ケ ッ ト の 拡 大 を 考 え 、 そ の 旅 館 や 温 泉 街 は １ 泊 ２ 日 、 １ る 部 分 は あ る の で は な い か 。 対 す る 満 足 度 が 低 く な っ て い の 旅 行 者 を 考 え て も 、 旅 館 に 必 要 も あ る 。 一 般 的 な 日 本 人 だ が 、 サ ー ビ ス を 変 え て い く ま た 、 旅 館 は 日 本 が 誇 る 文 化 い く 促 進 策 も 検 討 し て い る 。 家 を 再 生 し て 宿 泊 施 設 に し て 田 村 政 府 で は 地 方 の 古 民 し い の で は な い か 。 本 の 宿 泊 施 設 は 、 多 様 性 に 乏 あ る が 、 世 界 と 比 べ る と 、 日 に 宿 泊 で き る 取 り 組 み な ど も で は Ｎ Ｐ Ｏ が 管 理 し て 空 き 家 っ て 経 営 を 考 え た 方 が い い 。 旅 館 経 営 者 は も っ と 世 界 を 知 意 識 を 持 っ て い る よ う だ が 、 は だ い ぶ 世 界 に 出 て 改 革 へ の 若 い 世 代 の 全 旅 連 青 年 部 な ど と か の 方 が 不 思 議 な は ず だ 。 本 の １ 泊 ２ 食 と か 、 １ 泊 ２ 日 て い る が 、 世 界 か ら 見 る と 日 民 泊 が 〝 黒 船 〟 み た い に な っ 整 え て 構 造 改 革 を し な い と 。 却 費 を 精 査 し 、 経 営 の 体 制 を 必 要 が あ る 。 コ ス ト や 減 価 償 こ ろ は 、 自 分 た ち で 改 革 す る や れ ば い い が 、 そ う で な い と ビ ス に 自 信 が あ れ ば 、 堂 々 と に 町 家 が あ り 、 尾 道 （ 広 島 県 ） け な い 。 １ 泊 ２ 食 付 き の サ ー 体 が あ り 、 市 民 の 総 意 、 投 資 の 働 き 方 、 休 み 方 な ど も 重 要 る 。 生 産 性 向 上 で は 、 従 業 員 の が 最 大 の 課 題 に な っ て い と 、 人 を 採 用 で き な い と い う 田 川 生 産 性 を 上 げ な い が 全 体 に 広 が る と い い 。 で が ん ば っ て い る の で 、 そ れ 協 会 も 針 谷 （ 了 ） 会 長 の も と 支 援 を 進 め て い く 。 日 本 旅 館 広 げ る た め の 研 修 や 投 資 へ の た 先 進 的 な 取 り 組 み を 全 国 に 生 産 性 が 上 っ て い る 。 そ う し め て い る 。 そ う い う と こ ろ は ョ ン 化 や Ｉ Ｔ 化 を 積 極 的 に 進 達 な ど に 関 し て オ ー ト メ ー シ 軽 減 、 厨 房 へ の 正 確 な 情 報 伝 い て 、 仲 居 さ ん の 作 業 負 担 の ら っ た が 、 相 当 な 投 資 を し て 館 の バ ッ ク ヤ ー ド を 見 せ て も 強 化 し て い く 。 あ る 有 力 な 旅 の で 、 生 産 性 向 上 へ の 支 援 を 分 取 り 入 れ て い な い 面 が あ る 現 代 的 な 経 営 の ノ ウ ハ ウ を 十 き た と こ ろ が 多 い 旅 館 業 は 、 題 が あ る 。 家 業 と し て や っ て 人 手 が 不 足 し て い る と い う 課 域 づ く り が 重 要 だ 。 Ｄ Ｍ Ｏ の く の も 産 の 業 が の 得 強 ら 化 れ と る と 。 も に 地 自 分 一 人 で や る よ り は 断 然 多 る 。 取 ら れ る こ と を 心 配 し て て 、 そ の あ る 部 分 を 自 分 が 取 な で 全 体 の パ イ を 大 き く し や 地 域 で の 連 携 が 大 事 。 み ん 考 え 方 だ 。 旅 館 業 で も 、 業 界 の で あ れ ば 連 携 し よ う と い う が 、 連 携 し て 悩 み が 解 決 す る や 売 り 場 で は 激 し く 競 争 す る の 悩 み が あ っ た 。 マ ー ケ ッ ト な い と 駄 目 に な る と い う 共 通 し て い て 、 ど う に か 抜 け 出 さ っ た 。 背 景 に は 、 採 算 に 苦 労 統 合 す る と い う ニ ュ ー ス が あ 界 で は 企 業 が 連 携 し て 物 流 を か 。 先 日 、 私 が 携 わ る 食 品 業 は 、 連 携 が 重 要 な の で は な い 山 口 旅 館 業 の 活 性 化 に い る と こ ろ も あ る 。 分 の 旅 館 の 地 位 を 引 き 上 げ て 取 り 組 ん で 、 地 域 と と も に 自 な ど の よ う に 地 域 の 活 性 化 に 雅 さ ん （ 北 海 道 ・ 阿 寒 湖 温 泉 ） の で は な い か 。 こ ろ が 成 功 事 例 に な っ て い く 意 識 を 持 っ た 人 材 が 育 っ た と に 対 す る し っ か り と し た 問 題 グ 、 マ ネ ジ メ ン ト 。 こ の 「 Ｍ 」 国 」 に 向 け た Ｄ Ｍ Ｏ の 構 築 に イ ン ト だ 。 Ｍ は マ ー ケ テ ィ ン 山 口 Ｄ Ｍ Ｏ の 「 Ｍ 」 が ポ も 引 き 続 き 支 援 し て い く 。 に な っ て い る の で 、 国 と し て の 連 携 な ど 、 以 前 か ら 明 ら か ケ テ ィ ン グ 、 地 域 間 、 業 種 間 育 成 、 デ ー タ に 基 づ い た マ ー り 組 む べ き こ と は 専 門 人 材 の く 成 功 事 例 を つ く り た い 。 取 Ｄ Ｍ Ｏ 候 補 法 人 が あ る が 、 早 変 わ っ て い く 。 現 在 １ １ １ の 出 て く る と 他 の 地 域 も 急 速 に い く 必 要 が あ る 。 「 観 光 先 進 て い る が 、 国 を 挙 げ て 育 て て い 。 個 々 の 企 業 で は 努 力 を し が 、 観 光 分 野 で は そ う で は な の づ く り の 人 材 を 育 て て き た 日 本 は 多 く の 資 金 を 投 じ て も 一 方 、 人 材 育 成 で は 、 戦 後 の 組 み が な い と 長 続 き し な い 。 え る よ う に な る 。 こ う し た 仕 階 に 近 く 、 日 本 版 Ｄ Ｍ Ｏ と 言 る と 、 Ｄ Ｍ Ｏ の 構 築 も 最 終 段 い で 運 営 で き る 仕 組 み が で き ど Ｉ Ｒ 全 体 を 考 え て い く べ 場 、 エ ン タ ー テ イ ン メ ン ト な 大 間 違 い 。 ホ テ ル 、 国 際 会 議 と 言 う の は 、 世 界 的 に 見 て も る 。 カ ジ ノ が あ れ ば 人 が 来 る 田 川 カ ジ ノ あ り き で は 困 を ど う 考 え る か 。 て き て い る の で 、 観 光 庁 と し き た い 。 大 学 側 に も 動 き が 出 育 成 の シ ス テ ム を 強 化 し て い ベ ル 、 現 場 レ ベ ル と 多 層 的 に し た 生 産 性 向 上 へ の 支 援 や 制 業 に つ い て は 、 先 ほ ど お 話 し と 国 際 競 争 力 の 強 化 。 観 光 産 る 。 二 つ 目 は 観 光 産 業 の 革 新 観 光 資 源 の 磨 き 上 げ を 支 援 す 観 光 資 源 の 魅 力 向 上 。 地 方 の る 。 要 点 だ け 言 え ば 、 一 つ は て も 支 Ｉ 援 し Ｒ （ て 統 い 合 く 型 。 リ ゾ ー ト ） 進 は め 、 る 「 こ ３ と つ が の 明 視 確 点 化 」 さ で れ 改 て 革 い を 田 村 「 観 光 ビ ジ ョ ン 」 で メ ー ジ は 。 の 団 体 の 年 の 取 り 組 み の イ 題 が 見 え て き た が 、 そ れ ぞ れ い い か 分 か ら な い と 言 う 地 域 ン バ ウ ン ド に ど う 取 り 組 め ば を 開 催 し て い る 。 は じ め は イ バ ウ ン ド ・ ビ ジ ネ ス セ ミ ナ ー 社 な ど と 連 携 し て 地 方 で イ ン だ 。 今 、 Ｊ Ｎ Ｔ Ｏ は 地 方 新 聞 ー ダ ー を 育 成 す る こ と は 重 要 う だ が 、 成 功 事 例 を 示 し 、 リ 松 山 イ ン バ ウ ン ド で も そ 行 者 数 は 確 実 に 増 え て い る 、 も あ る が 、 飛 騨 高 山 （ 岐 阜 県 ） る か と い う と 、 訪 日 外 国 人 旅 だ が 、 そ れ が 今 ど う な っ て い に 全 数 調 査 で 精 度 が 高 い 統 計 計 調 査 を 行 っ て い る 。 基 本 的 田 村 観 光 庁 は 宿 泊 旅 行 統 つ い て ど う 考 え る か 。 通 常 国 会 に 提 出 す る 。 民 泊 に 認 め る 民 泊 新 法 の 法 案 を 次 期 た 民 泊 サ ー ビ ス を 条 件 付 き で を 整 備 し て い く 。 管 理 者 は 、 は 、 管 理 者 の 法 令 違 反 に 罰 則 在 の 民 泊 サ ー ビ ス に 対 し て し な け れ ば な ら な い 。 家 主 不 を か け る 仕 組 み に つ い て 検 討 と か 、 そ う い う こ と に 歯 止 め サ ー ビ ス が 大 々 的 に 行 わ れ る か 、 温 泉 街 の ど 真 ん 中 で 民 泊 ビ ス が 野 放 図 に 提 供 さ れ る と る 地 区 で 家 主 不 在 の 民 泊 サ ー 田 村 良 好 な 住 環 境 が 広 が 業 に 対 す る 懸 念 も あ る が 。 担 う の か 。 狙 い を 定 め た ら マ ト の う ち 自 分 が ど こ の 部 分 を め て い る 人 も い る 。 マ ー ケ ッ も い る し 、 旅 館 ・ ホ テ ル を 求 ら え る 。 民 泊 を 求 め て い る 人 で 、 そ う す れ ば 必 ず 買 っ て も 満 足 度 を 上 げ る こ と が 大 事 品 を 売 ろ う と 思 っ た ら 、 客 の と を 考 え て い た が 、 自 分 の 商 山 口 松 山 理 事 長 と 同 じ こ な い か 。 実 行 し て い く こ と が 大 事 で は 市 場 で 勝 ち 抜 く 戦 略 を 考 え 、 く さ ん あ る 。 日 本 で は 、 京 都 間 で も 泊 ま れ る 宿 泊 施 設 が た ホ テ ル な ど 、 １ 週 間 で も ２ 週 ン ド ン で も 、 ア パ ー ト メ ン ト ー ヨ ー ク で も 、 パ リ で も 、 ロ 考 え る べ き だ 。 世 界 に は ニ ュ い 。 た だ 、 そ う で な け れ ば 、 経 営 し て い け れ ば そ れ で い 化 と し て 素 晴 ら し い 。 そ れ で ２ 食 付 き と い う 宿 泊 形 態 は 文 系 に つ い て 考 え る こ と 。 １ 泊 ２ 食 付 き で は な い サ ー ビ ス 体 期 滞 在 で き る 料 金 体 系 や １ 泊 館 経 営 者 に 期 待 す る の は 、 長 で 、 民 泊 の 流 れ を 踏 ま え て 旅 は 長 い お 付 き 合 い が あ る の ー の 開 催 、 講 師 や テ キ ス ト の 材 の 育 成 を 目 的 に し た セ ミ ナ 的 な 人 材 、 観 光 産 業 の 経 営 人 育 成 。 観 光 地 域 づ く り の 中 核 い く 。 一 つ 目 に は 観 光 人 材 の て さ ら に 取 り 組 み を 強 化 し て い の 東 拡 っ 強 山 く 発 北 大 て 化 口 。 信 を が も し に は 重 地 て 引 じ 要 方 い 年 き め な へ く の 続 地 テ の 。 成 き 方 ー 外 そ 果 取 の マ 国 し を り 観 な 人 て 踏 組 光 の の 何 ま ん 魅 で 誘 と え で 力 、 客 言 か る 仕 組 み に 変 え な く て は い ま う 。 ル ー ム チ ャ ー ジ で も 儲 い る と 、 生 産 性 は 下 が っ て し と 儲 か ら な い 仕 組 み に な っ て ジ が 多 い 。 た だ 、 食 事 が な い 人 や 長 期 滞 在 は ル ー ム チ ャ ー セ ッ ト で 考 え る べ き だ 。 外 国 て は 当 然 で 、 そ れ は 生 産 性 と 田 川 マ ー ケ テ ィ ン グ と し に も つ な が る 可 能 性 が あ る 。 旅 行 者 の 満 足 度 を 高 め る こ と 入 れ て 変 え て い く と 、 日 本 人 い て 、 イ ン バ ウ ン ド を 視 野 に 必 要 が あ る 。 そ の 好 機 が 来 て ま だ ま だ 多 い わ け で 、 変 わ る 泊 ２ 食 を 前 提 に し て い る 所 が う に し た い 。 っ た 時 に は 成 熟 で き て い る よ ッ ク ・ パ ラ リ ン ピ ッ ク が 終 わ 高 め て も ら い 、 東 京 オ リ ン ピ け で は な く 、 商 談 へ の 意 識 を 分 が あ る 。 出 展 者 に は 展 示 だ 商 談 の あ り 方 な ど に 未 熟 な 部 政 府 は 、 住 宅 を 活 用 し 民 泊 解 禁 で 考 え る べ き こ と 見 本 市 と 比 べ る と 、 ま だ ま だ Ｗ Ｔ Ｍ と い っ た 国 際 的 な 旅 行 ｔ ｏ Ｂ で は 、 Ｉ Ｔ Ｂ ベ ル リ ン 、 超 え 、 形 に な っ て き た が 、 Ｂ Ｃ で は 一 般 来 場 者 が 万 人 を 年 は そ の 正 念 場 だ 。 Ｂ ｔ ｏ Ｄ Ｍ Ｏ の 成 功 事 例 を 早 期 に 創 出 へ と 内 容 を 充 実 さ せ て い く 。 ン に 関 し て は 、 次 の ス テ ー ジ ツ ー リ ズ ム Ｅ Ｘ Ｐ Ｏ ジ ャ パ 価 値 を も う 一 度 高 め て い く 。 い 、 優 秀 な 人 材 が 集 ま ら な い 、 つ か の パ タ ー ン が あ る が 、 鶴 げ ら れ な い 、 非 正 規 雇 用 が 多 産 業 に 比 べ て 低 く 、 賃 金 が 上 は 、 宿 泊 業 な ど の 生 産 性 が 他 田 村 観 光 産 業 に 関 し て 進 め る べ き か 。 る 。 旅 館 業 の 活 性 化 に は い く 取 り 組 ん で い る と こ ろ が あ フ が 働 き や す い 環 境 づ く り に に は 保 育 所 を つ く っ て ス タ ッ 倉 温 泉 ） を は じ め 、 旅 館 の 中 で 、 加 賀 屋 さ ん （ 石 川 県 ・ 和 に 、 う ま く い き そ う な 地 域 が ン バ ウ ン ド が そ う だ っ た よ う 成 功 事 例 は 出 て い な い が 、 イ ス タ ン ダ ー ド の 真 の Ｄ Ｍ Ｏ の か な か 動 か な い 。 グ ロ ー バ ル 田 村 成 功 事 例 が な い と な 推 進 策 は 。 援 が 必 要 だ が 、 税 金 を 使 わ な ろ ん 立 ち 上 げ 期 に は 行 政 の 支 っ て も ら う 計 画 が あ る 。 も ち 地 銀 や 信 金 に フ ァ ン ド を つ く ド 機 構 で も 設 計 図 と し て は 、 施 し て い る 。 山 陰 イ ン バ ウ ン の も と で い ろ い ろ な 事 業 を 実 で は 、 大 学 院 レ ベ ル 、 大 学 レ の 観 光 産 業 を 支 え る 人 材 育 成 ほ ど 話 題 に な っ た 旅 館 業 な ど 田 村 Ｄ Ｍ Ｏ を は じ め 、 先 が な け れ ば 動 か な い 。 組 織 を つ く っ て も 、 人 、 財 源 別 化 が お 難 話 し の い 中 。 か ら 今 後 の 課 後 発 も い い と こ ろ な の で 、 差 ノ に 関 し て 日 本 は 世 界 的 に は ィ ン グ 、 競 争 力 の 問 題 。 カ ジ き だ が 、 も う 一 つ は マ ー ケ テ は 、 財 務 と 人 材 が 大 き な 課 題 。 理 上 の 課 題 は 議 論 を 尽 く す べ が 必 要 だ と 仮 定 し た 場 合 、 倫 い 。 そ の 回 収 の た め に カ ジ ノ 山 口 Ｉ Ｒ は 投 資 が 大 き と い う 面 は あ る 。 ど デ ジ タ ル マ ー ケ テ ィ ン グ を 対 応 が 課 題 。 Ｓ Ｎ Ｓ の 活 用 な は 、 増 加 し て い る 個 人 客 へ の バ ウ ン ド の マ ー ケ テ ィ ン グ で 行 の 誘 致 に も 取 り 組 む 。 イ ン 担 う 若 者 を 念 頭 に 訪 日 教 育 旅 る ほ か 、 次 世 代 の 訪 日 観 光 を へ の プ ロ モ ー シ ョ ン を 強 化 す ゃ っ た よ う に 欧 米 豪 、 富 裕 層 し て い く 。 田 村 長 官 が お っ し フ ル に 動 員 し て パ ッ ケ ー ジ の 乗 力 と か 、 そ う い っ た も の を 斡 あった 旋 せんち 力 を と 思 か い 、 返 提 し 案 、 企 力 画 と 力 か と 、 か 添 、 マ ー ケ ッ ト を 築 き 上 げ た 先 人 し て 何 を す る か 。 海 外 旅 行 の え て き た 。 こ れ ら の 課 題 に 対 流 通 構 造 の 変 化 が は っ き り 見 社 の 取 り 扱 い シ ェ ア が 減 り 、 元 を 見 つ め 直 し た い 。 旅 行 会 観 光 産 業 の 強 化 は ど う （４） 「 観 光 先 進 国 」 へ の 挑 戦 ス タ ー ト と か 。 世 界 の 不 満 を 吸 収 し て リ ズ ム と か 、 ナ シ ョ ナ リ ズ ム に な っ た よ う に 、 反 グ ロ ー バ 米 国 の 大 統 領 選 挙 な ど で 議 論 め た の は 、 英 国 の Ｅ Ｕ 離 脱 、 出 る と 、 今 、 世 界 が 心 配 し 始 山 口 ３ 点 目 は 少 し 大 き く 望 も 入 っ て い る が 、 観 光 に 携 可 能 性 だ っ て 持 っ て い る 。 願 で き る 。 世 界 の 流 れ を 変 え る 文 化 の 深 い 理 解 を 育 む こ と が フ ェ イ ス で 、 人 と 人 、 文 化 と と 。 観 光 は フ ェ イ ス ・ ト ゥ ・ 持 っ て い る 可 能 性 を 考 え る こ 思 う が 、 こ れ に 対 し て 観 光 が そ う い う 動 き に な っ て い る と し て い た 。 世 界 で 一 番 長 く 鎖 い 。 日 本 は ２ ６ ０ 年 間 も 鎖 国 べ き テ ー マ な の か も し れ な は 、 わ れ わ れ が 遠 慮 な く 言 う や 「 観 光 の 可 能 性 」 と い う の 田 川 今 、 山 口 会 長 が お っ も い い の で は な い か と 思 う 。 わ る 私 た ち が そ こ ま で 言 っ て く 。 日 本 は Ｕ Ｎ Ｗ Ｔ Ｏ （ 国 連 光 立 国 と し て 認 め さ せ て い ら れ て き た の で 、 い よ い よ 観 は 戦 後 年 の 間 に 世 界 に 認 め 立 国 、 も の づ く り 立 国 と し て し ゃ っ た 「 国 家 プ ロ ジ ェ ク ト 」 は あ る 意 味 で チ ャ ン ス 。 工 業 世 界 の 動 き は 、 日 本 に と っ て 界 に 出 よ う と し て い る 。 今 の 国 し て い た 。 そ の 国 が 今 、 世 て い く 必 要 が あ る 。 ム Ｅ Ｘ Ｐ Ｏ ジ ャ パ ン を 生 か し 光 の 「 見 え る 化 」 に ツ ー リ ズ と を 知 ら し め る 。 そ う し た 観 が 国 家 プ ロ ジ ェ ク ト で あ る こ 発 言 し て い く 。 国 民 に も 観 光 機 会 を 含 め て 世 界 に 積 極 的 に 理 事 国 入 り し た が 、 そ う い う 世 界 観 光 機 関 ） で 年 ぶ り に 的 に 支 え る た め に Ｉ Ｒ が 必 要 る 中 、 そ の 整 備 、 維 持 を 財 政 場 の 規 模 が 世 界 的 に 大 き く な 誘 致 競 争 は 激 し い 。 国 際 会 議 て い な い 。 一 方 で 国 際 会 議 の ば 、 観 光 客 が 増 え る と は 考 え 松 山 私 も カ ジ ノ が あ れ の 意 見 も 聞 い て ほ し い 。 グ し て 、 わ れ わ れ ツ ー リ ズ ム き 。 世 界 の 関 係 者 に ヒ ア リ ン 二 分 に 活 用 し て 新 市 場 を 開 拓 す る 。 新 し い 海 外 事 務 所 を 十 所 に 新 し い 海 外 事 務 所 を 開 設 イ ン ド 、 マ レ ー シ ア な ど ７ カ 策 を 推 進 し て い く 。 ら 「 ３ つ の 視 点 」 に 立 っ て 施 と は 掲 げ ら れ て い る が 、 こ れ 備 だ 。 他 に も 取 り 組 む べ き こ バ ウ ン ド の 受 け 入 れ 環 境 の 整 化 す る 。 そ し て 三 つ 目 は イ ン マ ー ケ テ ィ ン グ へ の 対 応 を 強 ア ジ ア 市 場 を 含 め て デ ジ タ ル 新 し い 市 場 を 開 拓 す る ほ か 、 争 力 で は 欧 米 豪 、 富 裕 層 な ど 度 の 見 直 し を 進 め る 。 国 際 競 で 、 年 は 原 点 に 返 っ て 、 足 外 旅 行 が 大 き な テ ー マ な の 田 川 Ｊ Ａ Ｔ Ａ と し て は 海 を さ ら に 拡 大 し た い 。 松 山 Ｊ Ｎ Ｔ Ｏ は 、 ロ シ ア 、 具 体 論 を 重 ね 、 双 方 向 の 交 流 ト 」 は 四 国 で 開 催 さ れ る の で 、 え る 年 の 「 日 台 観 光 サ ミ ッ 方 向 交 流 の 促 進 。 回 目 を 迎 交 換 を 進 め た い 。 三 つ 目 が 双 Ｏ と 企 業 、 Ｄ Ｍ Ｏ 相 互 の 情 報 検 討 す る 部 会 を 設 置 し 、 Ｄ Ｍ 進 協 議 会 に Ｄ Ｍ Ｏ の 推 進 策 を 育 て て い く こ と 。 観 光 立 国 推 Ｄ Ｍ Ｏ の 成 功 事 例 を 一 つ 一 つ を 図 っ て い き た い 。 二 つ 目 が 紹 介 な ど 、 プ ロ グ ラ ム の 充 実 旅 館 の 生 産 性 向 上 な ど 産 業 強 化 （ ３ 面 か ら 続 く ）
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