ハノイスタイル

ハノイスタイル
衣
衣
HA NOI STYLE
商業施設
国内外のファッションブランドが出店し、好みの多様化が進むハノイ。ブランドコンセプトにより、ショッピングセ
ンターや路面店など出店場所も異なる。
所得の向上により、ファッションを
❶
選ぶ基準は価格第一ではなくなってき
ている。ショッピングモールや路面店
で、ベトナム国内外のブランドが出店
展開するようになり、消費者にとって
は選択肢が広がった。
さまざまなブランドの店を一度に見
て回れる場として人気なのがショッピ
ングモールだ。それまでは、
「Vin Group
（ヴィングループ）
」による「Vincom
Center（ヴィンコムセンター）
」が集客
力の高いショッピングセンターだった
が、2015 年に「イオンモール Long
Bien（ロンビエン）
」がオープンしてか
らは、ハノイ市東部のロンビエン地区
にも客足が伸びている。
若者向けのブランドは、多数の人か
ら支持を得るというよりも個性を重視
する傾向が強く、
ショッピングモールよ
りも路面店展開が目立つのが特徴だ。
❶さまざまな価格帯、デザイン
の多様なファッションアイテム
が揃う「イオンモール」❷ベトナ
ム人の好みに合致したデザイン
で、若者を引き付けるベトナミー
ズブランド❸吹き抜けの明るい
店内でショッピングが楽しめる
「ヴィンコムセンター」
❷
❸
ハノイの有力ショッピングセンター
Trang Tien Plaza
Vincom Center・Ba Trieu
AEON Mall Long Bien
チャンティエンプラザ
ヴィンコムセンター・バーチエウ店
イオンモールロンビエン
Hoan Kiem（ホアンキエム）湖近く
16
ハノイ初の大型複合商業施設として、
2015 年にオープン。広大な売り場と
の市内中心部に位置する、1999 年創
2004 年にオープンした。ファッション
バラエティー豊かなショップで、
週末には
業のショッピングセンター。欧米やベト
関連のショップを中心に、映画館から
ハノイ中心部や西部からも買い物客が
ナム国内の高級ブランドが多数入店し
飲食店、スーパー、化粧品店などが入
来店する。テナントとして入居している
ている。以前は富裕層しか手が届かな
店している。ファッション関連の店舗
ショップのほか、日本製品を安価に購入
いような高級ブランドのみだったが、最
は、男女のブティックをはじめ、スポー
できる「トップバリュ」などのプライベー
近は韓国化粧品店のほか、米「GAP
ツショップや下着店まで多岐にわたっ
トブランドも人気だ。飲食店や娯楽施
（ギャップ）
」などのファストファッション
ており、若者から中高年まで買い物が
設だけでなく、
フィットネスやエステ、
スー
も入店し、若者を取り込んでいる。映
できる。同施設の周囲にもブティックや
パー、クリーニング店など、定期的に通
画館もオープン予定だ。
カフェが並んでいる。
える施設も併設している。
ハノイスタイル
HA NOI STYLE
衣
ファッショントレンド
ベトナミーズブランド
３つのトレンドが併存
ファストファッション
ハノイっ子に根強い人気
ベトナミーズブランドには、大きく 3
目次
P02.
高級ブランド
所得増加で購入可能に
ハノイ概況
P03. ～
2000 年代半ばに進出し、
根強い人
フランスの「Louis Vuitton（ルイヴィ
気を誇るファストファッション。なかで
トン）
」などの海外ブランドをはじめとし
働く女性に人気なのが「FORMAT
もスペインの「Mango（マンゴー）」は
た高級ブランドショップが、ここ数年で
（フォーマット）」など。ワンピース 1 着
とくに人気で、ショッピングモールへ
つのトレンドが併存している。
増加。中間層以上なら手が届くように
が約 200 万ドン程度とやや高価だが、大きく入店している。
なり、高嶺の花ではなくなってきた。
フォーマルで美しいラインの服が人気
ワンピース1着 150 万ドン～と決し
着ているだけでステータスを感じら
だ。若い会社員や学生から支持を得
て安価ではないため、ブーツやシャツ
れる高級感と、市場に多く出回らない
るのが「MAY（メイ）
」など。個性的
など一部のアイテムのみ購入して、他
希少感が魅力。主要購買層は 40 代
なデザインと、
「フォーマット」などの
の服と組み合わせる人もいる。昨今、
前後の女性だ。
彼らは華やかな色を好
半額程度の価格が魅力だ。家族向け
若者の間でシンプルなデザインの
む傾向が高く、たとえ高級ブランドで
の服を提案する「Canifa（カニファ）
」
ファッションが増えているが、
これらは
もモノトーンであれば買わないなど、
などは、シンプルで着回しのきくデザ
ファストファッションを参考にした部
顧客の要求レベルは高い。
インが特徴だ。
分があるといえそうだ。
Format
Mango
衣
P15. ～
食
P23. ～
住
P33. ～
進出概要
P53. ～
Louis Vuitton
ファッション
★ファッションへの月平均支出額
100%=402人
★ファッションの参考にしているもの
100%=402人（複数回答可）
200万VND以上
4
7
150～200万VND未満
7
100～150万VND未満
27
50～100万VND未満
特に何も参考にしていない
ファッションの
参考にしている
7
100％=374人
ネットなどの口コミや
SNS
70
友人や知人、ショップ店員や
街のおしゃれな人
70
ファッション関連の
情報サイト*
93
20～50万VND未満
39
62
テレビ・雑誌・新聞・
フリーペーパー等
20万VND未満
13
12
「わからない」0.3%はチャートに含まれていない
ファッションに支出しない
わからない
*ショッピングサイト等
★ファッションアイテムをもっともよく購入する場所
★ファッションアイテム購入時に最重要視する点
100%=402人
100%=402人
スーパー
13
ネットショッピング
1
マーケットフェア/フリーマーケット
36
17
ブランド名 2
わからない
6
15
大型商業施設・
デパート
44
18
市場
路面店・小売店
流行やデザイン
22
価格
48
着心地や品質
22
出所：ジェトロハノイ事務所（2016）
ハノイスタイル
★★ハノイスタイル☆食
17
衣
HA NOI STYLE
ファッションチェック
お洒落に敏感な若者たち。単に流行を取り入れるだけではなく、
自分だけのコーディネートで個性を発揮している。
若者たちのファッションをチェックした。
トー・スアン・キエンさん
22 歳　〇ショップ店員
もともとスポーティなスタイル
が好きというキエンさんだが、
勤務中はシンプルに。パンツの
すそを折り、足を長く見せる。
グエン・タイン・フエンさん 22 歳
（写真右）
〇ウェブサイト運営会社勤務
グエン・ラン・フオンさん 25 歳（写真左）
〇ウェブサイト運営会社勤務
イベント参加中ということで、おそろいのスタッ
フ T シャツを着用。バンダナやパンツで個性
を主張している。
Point!!
Point!!
時計は 3 種類あり、ファッ
ションによって変えている
Point!!
約 200 万ドンで購
入した「NIKE（ナイ
キ）
」のシューズ
指輪はベトナムの宝
カシオの腕時計は約 100
石店「Doji（ドジ）」
ドル
で購入
「Doji（ドジ）
」で購入
したピアス。白いバン
ダナのフエンさんは、
全身をモノトーンで統
一。青いバンダナのフ
オンさんはジーンズと色
を合わせた
Point!!
Point!!
レー・トゥ・タオさん 23 歳（写真左）
〇外国系企業勤務
レー・フエン・アインさん 25 歳（写真中）
〇外国系企業勤務
市場で購入した布を自分で
縫って仕立てたスカート
Point!!
トー・ティ・フオン・アインさん 24 歳（写真右）
〇外国系企業勤務
シンプルななかに服の色やアクセサリーなどでポイント
を入れ、オフィスファッションをセンス良くまとめている。
約 20 種類持ってい
るというイヤリング
は、ファッションに
合わせて変えている
Point!!
丈夫で気に入ってい
るという「Efora（エ
フォラ）」のバッグ
髪は内側の目立たな
いところを染めて、
派手になりすぎない
ようにしている
Point!!
友だちと遊びに行くときの必需
品。その場で思い出をプリント
アウトできる点が好き
18
ハノイスタイル
お母さんからもらった指輪、京都
の清水寺のおみやげというお守り
腕輪、妹が手作りしたミサンガを
常に身に付けている
HA NOI STYLE
衣
目次
P02.
ファム・ティ・ゴック・タオさん
23 歳　〇外資系商社勤務
ホアン・ドゥック・ロンさん
18 歳　〇アルバイト
基本はシンプルスタイルだが、ピン
クのブラウスやアクセサリーでイン
パクトをつける。春夏秋冬のある
ハノイらしく、ファッションにも季
節感を取り入れるようにしている。
ハノイ概況
P03. ～
この日のファッションのテーマは「ス
ポーツ」。好きなブランドは、「NIKE
（ナイキ）
」や「Converse（コンバー
ス）
」などのスポーツ系ブランドだ。
Point!!
衣
P15. ～
食
P23. ～
住
P33. ～
Point!!
進出概要
P53 ～
誕生日プレゼントで、お姉
さんからもらった指輪
スマートフォンカバーも大好き
な「NIKE（ナイキ）
」
Point!!
Point!!
オンラインショップ「Amazon（ア
マゾン）
」で約 45ドルで購入した
「ANNE KLEIN（アンクライン）
」
の腕時計は、落ち着いた色がお
気に入り
インターネットで見て気に入った
ヘアスタイルにカット
Point!!
ホアン・バオ・ダイさん 20 歳
〇家業手伝い
普段は、男性らしい色合いやデザインの服を好んで
着用。ブランドを問わず、自分に似合う服を選ぶと
いうのが、ダイさんのファッション哲学だ。
女性の日に旦那さ
んがプレゼントし
てくれたバッグ
ハイヒールは 190
万ドン。キラキラ
した装飾が気に
入っている
Point!!
Point!!
両耳に計 8 つ、
唇の下に 1 つ、
ピアスをするピ
アス好き
ヴイ・ティ・トゥ・フオンさん 31 歳
〇制作会社勤務
営業ウーマンのフオンさん。普段はかっちりした服
装だが、パーティなどの際は女性らしさを強調した
ワンピースを好んで着ている。
シンガポールで購
入したバッグ
時計と合わせた
大ぶりのイヤリン
グ
クック・チャー・ミーさん 26 歳
〇ブティック経営
「ZARA（ザラ）
」
で購入したシュー
ズは服に合った色
を選択
高級感あるファッションが好きというミーさん。ブ
ティック経営らしく、ファッションには 1カ月で 500
万～ 700 万ドンを投資する。
ハノイスタイル
19
衣
HA NOI STYLE
コスメ・ネイル・ヘアサロン他
美意識の高い女性たちは、髪から足先まで全身を磨くために出費を惜しまない。
ハノイの女性たちの美容トレンドを探ってみた。
理美容サービス
★ヘアサロンや床屋での
1回あたり支出額
100%=402人
理美容
サービスを
利用しない
4
15万VND以上
10
60～100万VND未満
10
40～60万VND未満
15
20～40万VND未満
14
15～20万VND未満
78
30
5～15万VND未満
ヘアサロンや床屋等
（ヘアケアを含む）
17
5万VND未満
100%=325人
その他*
スキンケア等の
エステサロン
*「ネイルサロン」、
「マッサージ
（フットマッサージを含む）」、
「わからない」など
11
11
理美容
サービスを
利用する
100%=325人
★過去6ヶ月の間に最もよく
利用した理美容サービス
19
81
出所：ジェトロハノイ事務所（2016）
ネイル
日常的なお洒落として定着
スパ・エステ
中間層にも身近な存在に
中間層も気軽に訪れるよ
安価にできるお洒落の 1
つとして定着しているネイル
うになっているスパやエステ。
サロン。ローカル店なら両手
ローカル店なら、ボディマッ
6 万ドン～と、頻繁に通って
サージ 70 分 18 万ドン～、
も負担にならない価格設定
フェイスマッサージ 50 分 10
だ。ジェルネイルは両手 9 万
万ドン～だ。これにプラスし
ドン～、
ネイルアートは爪1つ
て、10 万～ 20 万ドン程度
でベースにプラスして5,000
のチップも支払う。泥など自
ドン～。高級感ある店から気
然素材での施術のほか、美
軽な雰囲気の店まで、
数ある
顔器をはじめとした機械を
店舗は個性と技術を競って
使った施術も人気を集めて
いる。
いる。
美容整形
美しさが手軽に手に入ると人気
タトゥー
ファッションとして浸透
ハノイでは美容整形に抵
ファッションとして流行し
抗がなくなってきており、親
ているタトゥー。大きな抵抗
が子どもに整形手術を受け
感なくタトゥーを入れる人は
させるケースもある。目の整
多いが、
消せないものである
形 5,000 万ドン～、鼻の整
ため、本当に入れるべきか、
形 2 億 5,000 万ドン～で、
どんな絵柄にするか、事前
金銭的に余裕のある 30 代
によく考えてから入れている。
から 40 代の女性が多い。
料金は、絵柄の大きさや技
目や口
（5,000 万ドン～）は
術者の技量によっても異な
比較的安価に整形できるた
るが、約 50 万～ 5,000 万
ドン。完成にかかる時間は
め、若者でも施術を受けや
すい。顔以外に豊胸手術も
人気だ。
20
ハノイスタイル
協力：Thu Cuc（トゥクック）病院
★エステやネイルサロン等
での1回あたり支出額
計 30 分～で、45 時間以上
かかるものもある。
100%=325人
6
7
60万VND以上
40～60万VND未満
10
20～40万VND未満
14
15～20万VND未満
26
5～15万VND未満
8
5万VND未満
29
全く利用しない
「わからない」0.3%はチャートに
含まれていない
HA NOI STYLE
ヘアスタイル
個性的なスタイルを楽しむ
衣
産後女性の肌と体形を再生する
出張マッサージ「Viet Care（ヴェトケア）
」
以前よりカラーリングや
出産後の女性が、スリムな体形や美肌を取り戻
パーマをする人が多くなった
のは確かだが、最近は 1つ
すために受ける出張マッサージ。2009 年から始
の流行に多くの人が従うと
まった比較的新しいサービスだ。ベトナム中部フエ
いうより、それぞれ好きな髪
伝統のマッサージをベースに、スウェーデンの技術
型を楽しむ傾向が高い。
を取り入れた施術が数日間行われる。料金は 1 週
ショートやセミロング、赤や
間 220 万ドン～。出産後も美しくありたいと願う
茶など、好みのスタイルにし
美意識の高い 20 代後半～ 30 代後半の女性から
て個性を出している。ローカ
支持を集めている。
目次
P02.
ハノイ概要
P03. ～
衣
P15. ～
食
P23. ～
住
P33. ～
進出概要
P53. ～
ル店でのカットは 20 万ドン
～、パーマとカラーリングは
60 万ドン～だ。
化粧
韓国をはじめ海外化粧品が多様に
韓国化粧品が相変わら
ず人気だが、それ以外の海
外化粧品を利用する人も増
えた。日本の
「SK-II」や
「資
生堂」、カナダの「M·A·C
（マック）」、米国の「Marc
Jacobs（マーク・ジェイコブス）
」など
好みは多様。これに応えるべく、
ショッ
ピングモールにもさまざまな化粧品店
「現在、北部に 7 店舗、中部に 4 店舗、南部に 1 店舗を展開し
ており、今後も店舗を増やす予定」と、社長のチャン・タイン・
ゴックさん。マッサージはフェイスやボディのみのほか、心を落
ち着ける効果があるものなどさまざまな種類がある
が入店している。海外に住んだり　旅
行に行く友人などに、製品を購入して
もらっている人もいる。
化粧品*
*スキンケア、
アフターシェイブを
含む
100%=402人
化粧品を
購入しない
★化粧品の１回購入あたりの
支出額
100%=350人
13
100万VND以上
10
50～100万VND未満
17
★化粧品の最頻購入場所
化粧品を
購入する
39
87
100%=350人
その他
市場
ネットショッピング
5
13
20～50万VND未満
大型商業施設・
デパート
33
スーパー・東南アジア
コンビニ
10
欧州
18
20万VND未満
わからない
33
わからない
5 4
30
ベトナム
10
16
31
出所：ジェトロハノイ事務所（2016）
★購入頻度の最も多い化粧品の生産国
100%=350人
日本
25
韓国
路面店・小売店
「わからない」0.6%はチャートに含まれていない
1
ハノイスタイル
★★ハノイスタイル☆食
21
衣
HA NOI STYLE
美意識
女性は色白、男性は筋肉質を追求する点は、以前から変わらないハノイの人たちの美の基準だ。ファッション
やヘアスタイルは、自分らしさを重視する傾向が高い。
❶
❷
❸
❶色白肌を目指して、女性たちはさまざまなケア
を行う❷美白化粧品は約 14 万ドン～❸快適な
施設で運動できるフィットネスに通う人も増えた　「Heritage Fashion」編集長に聞く
ファッショントレンド
女性の美しさを決める大きな要素
となるのが、肌の白さだ。そのため女
表す」との考え方があり、仕立てがきちん
所得増加で厚みを増す
とした服を着ようとする傾向が強いのが
高級ブランドの購買層
理由の 1 つです。ブランドだけでなく、自
分が美しく見える服を着ることも大事。こ
性たちは、ピーリングや美白化粧品な
れらはハノイの人たちにとって、
金額より重
どさまざまな手段を使って白い肌を目
要なポイントといえます。
指す。即効性のある美容法を好むた
め、
整形手術やしみのレーザー治療な
ファストファッションの未来は
ども抵抗なく行うようになってきた。
一方男性も、筋肉質の男性らしい体
若者に好まれている「ZARA（ザラ）
」
や「MANGO（マンゴー）
」などのファスト
形が好まれる。フィットネスに通った
ベトナム航空「Heritage Fashion」編集長
ファム・トゥ・ホアさん
ファッションが世界的な流行となるなか、
り、公園で運動するなどして、体作り
海外ブランドが多く出店し、選択肢が増
その潮流の 1 つにベトナム市場もあると
をする人が見られる。
えて好みの多様化が進む昨今、ハノイの
いえます。流行に敏感な若者がこれらの
ファッショントレンドを一言で表すことは
ブランドを好むのは、製品サイクルが早く
服や髪型は、以前より個性重視の
傾向が高くなっている。女性であれ
ば、長い髪に女性らしさを強調した服
といった以前の固定したスタイルから
脱皮しつつあり、ショートカットやパン
ツスタイルなど、
好きなスタイルを楽し
むようになってきている。
難しいです。ベトナム人の好みに合わせた
刺激的だと感じられるからです。それだけ
ベトナムブランドや、世界で支持される欧
に一時の流行で終わる可能性もあり、市
米系ファストファッションなど、
手軽で安価
場に定着したとみるのはやや早急。移り
なブランドは従来通り人気です。一方、高
変わりの早い市場だけに、動向をもう少
級ブランドの購買層も厚くなりました。
ハノ
し見守る必要があります。
イの人には「ファッションは収入や地位を
アイドル
100%=402人
わからない／
4
特になし
★綺麗・かっこいいと思う
スポーツ選手また芸能人
100%=386人
Cristiano Ronaldo（スポーツ選手）
8
綺麗・かっこいいと
思うスポーツ選手
または芸能人がいる
96
7
My Tam（芸能人）
Anh Vien（スポーツ選手）
6
6 Hoai Linh（芸能人）
4
その他
ベトナム人の憧れの的となっているトップ歌手
のミー・タム
22
ハノイスタイル
出所：ジェトロハノイ事務所（2016）
69
Hoang Xuan Vinh
（スポーツ選手）

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