Geballte Markenkraft

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KUNERT FASHION
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Foto von Hudson
Geballte
Markenkraft
D
ie KUNERT FASHION GMBH ist ein international agierendes Unternehmen für hochwertige
Beinbekleidung für Damen und Herren. „Im Jahr
1907 gegründet beschäftigen wir heute rund 800 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter am Stammsitz in Immenstadt, Allgäu, und am Standort Tétouan in Marokko“, erläutert Justina Rokita, General Manager Product, Marketing and Sales, beim Rundgang durch die Strumpfproduktion. „Nach der Insolvenz im Jahre 2013 hat das Unternehmen in dem österreichischen Unternehmer Dr. Erhard F. Grossnigg einen Investor und Inhaber gefunden
mit dem das Unternehmen neu ausgerichtet werden
konnte.“
Leidenschaft für die Beine
KUNERT FASHION vertreibt Strümpfe, Socken sowie
Strumpfhosen der Premiummarken KUNERT und
KUNERT MEN, die Qualitätsmarke Hudson, sowie in
begrenztem Umfang Private-Labels. „Wir verkaufen
B4B SCHWABEN PROFILE · topFIRMEN in Schwaben 2016
nicht nur Strümpfe, sondern auch Emotionen“, beschreibt Justina Rokita das neue Kommunikationskonzept des Unternehmens. „Hochinnovative, einzigartige
und funktionale Produkte sowie modische Eleganz und
erstklassige Qualität, damit überzeugen wir unsere
Kunden heute und in Zukunft.“
Das Jahr 2016 stand bei KUNERT FASHION, Immenstadt, ganz im Zeichen der Stärkung der beiden Label
des Allgäuer Strumpfspezialisten. Sowohl KUNERT als
auch Hudson starten mit neuer Markenpower in das
Jahr 2017. Ziel ist es, mit optimierten Vertriebswegen
erstmals die volle Breite des Marktes und der aktuellen
modischen Nachfrage abzudecken. Zu diesem Zweck
wurden separate Bereichsleitungen installiert, die Effektivität, klare Markenpositionierung und Fokussierung auf das CI der jeweiligen Marke garantieren sollen. Im Fall von Hudson übernimmt Nicole Kayser, die
eine erfahrene Markenkennerin ist, die Position des
neuen Head of Brand, Produkt und Marketing. Ihr
Bilder: Hudson, KUNERT FASHION GMBH
KUNERT FASHION GMBH –
Die beiden Marken Hudson & KUNERT
stehen für Innovationen, Qualität,
Herzblut, Teamgeist und jede Menge
kreative Ideen.
Wunsch ist es, Hudson mit neuem Leben zu füllen.
Das umfangreiche Know-how in den Bereichen Produkt und Marketing, gepaart mit der langjährigen
KUNERT-Erfahrung, versprechen einen gelungenen
Relaunch der Marke. „Hudson steht für herausragende
Qualität zu einem hervorragenden Preis und das seit
über 60 Jahren. Mein Ziel ist es, die Marke für Junge
und Junggebliebene auf dem Markt wieder ganz nach
vorne zu bringen“, beschreibt Nicole Kayser. Dabei ist
die Ausgangslage für den Relaunch von Hudson recht
komfortabel: Fast jeder zweite Befragte (46 Prozent)
kennt der Spiegel Outfit-Studie zufolge die Legwear
gleichen Namens, die 1978 von KUNERT erworben
wurde und als „modische Marke für alle Altersklassen“
bezeichnet wird. Typisch für Hudson sind Farbigkeit,
trendiges Design und Produktvielfalt bei hoher Qualität und sehr attraktivem Preis-Leistungs-Verhältnis.
Ein weiterer Trumpf ist die flexible Produktentwicklung, die eine schnelle und unkomplizierte Umsetzung von Trends ermöglicht.
Die Kollektion zum Relaunch im Frühjahr/Sommer
2017 präsentiert einen ausgewogenen Produktmix aus
Fein- und Strickstrümpfen, bei besonders ansprechendem Preis-Leistungs-Verhältnis. Ergänzt
wird das Sortiment um das Casual-Lifestyle-Segment ’Active Performance‘,
das durch den Athleisure Trend inspiriert wurde, so wie clevere
Multipack-Angebote. Im Zuge des
Relaunchs wurden zudem Logo,
Verpackung und Bildsprache überarbeitet. Beim Logo entschied man
sich dafür, die Farbe Pink aufgrund
des hohen Wiedererkennungswerts
und der Identifikation mit der Marke beizubehalten. Der Look ist
jedoch insgesamt prägnanter,
moderner und bringt mit
der neuen Subline „Simple
things done well“ das
Image der Marke auf den
Punkt. Die Marken-DNA
zu erhalten, war auch bei
der Neugestaltung der Verpackung Prämisse Nummer eins.
Entstanden ist eine moderne, puristische Optik, die dem Endverbraucher die
Suche nach dem gewünschten Artikel im
Handel erleichtert und wie das Logo über einen hohen Wiedererkennungswert verfügt.
Foto von KUNERT BLUE
Eine zeitgemäße, cleane und stylische Bildsprache
rundet den markanten Neu-Auftritt von Hudson am
POS ab.
Als Head of Brand, Produkt und Marketing übernimmt Susanne Mühlbauer die Gesamt-Verantwortung für die Marke KUNERT.
„Passion for legs“, lautet ihre Devise. „Seit über 100
Jahren steht KUNERT für schöne Beine. So entstehen
durch permanente Weiterentwicklung Produkte, die
einzigartig in der Branche sind. Neben vielen spannenden Projekten ist dies zusammen mit einem neuen
Markenauftritt unser Erfolgsrezept für die Zukunft“, ergänzt Susanne Mühlbauer.
Nicole Kayser
Head of Brand, Product,
Marketing Hudson &
Eventmarketing
Grünes Denken und Handeln
Die innovative Kollektion KUNERT BLUE wurde bereits
am 29. Mai bei den Green Tec Awards in München vorgestellt. Beim gesamten Produktionsprozess setzt der
Strumpfspezialist KUNERT auf grünes Denken und
Handeln, sowie auf starke Partner. Das verwendete
Garn besteht zu hundert Prozent aus wiederaufbereiteten Abfällen wie Fischernetzen und anderen NylonWertstoffen. „Die Netze werden gereinigt, gebleicht und
zerkleinert, bevor sie zu einem Nylon-Granulat verarbeitet werden, aus dem das Garn hergestellt
wird“, erklärt Justina Rokita den Recyclingprozess. „Auch bei der Papierverpackung und
dem Druck setzen wir auf Partner, die neuartige Umweltstandards umsetzen.“ Die
neue Kollektion KUNERT BLUE umfasst
insgesamt drei Feinstrumpfhosen, eine 15
DEN, eine 30 DEN sowie eine modische
Netzvariante. Diese werden in bis zu acht
verschiedenen Farbtönen ab Januar 2017
über den Fachhandel vertrieben. Der
Preis liegt zwischen sechzehn und achtzehn Euro. „Fashion that respects the
circle of life“, das ist das Motto der
neuen Kollektion. Justina Rokita ist
überzeugt: „Der Erfolg unseres Unternehmens liegt in der Innovation.“
Hochwertige Qualität und Trendbewusstsein in der Mode lassen sich mit
der Verantwortung gegenüber Mensch
und Umwelt verbinden. Mit unserem
neuartigen und einmaligen Strumpfprodukt KUNERT BLUE leisten wir einen
nachhaltigen Beitrag zum Schutz der Umwelt und zur Beseitigung von Wertstoffen
aus den Weltmeeren. Susanne Mühlbauer
Head of Brand, Product,
Marketing KUNERT
topFIRMA
in Schwaben 2016
KUNERT FASHION
GMBH
Julius-Kunert-Straße 49
87509 Immenstadt
Tel.: 08323 12-0
Fax: 08323 12-389
[email protected]
www.kunert.de
www.hudson-shop.com
www.B4BSCHWABEN.DE/topfirmen2016

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