報道関 関係各位 プレス スリリース 20 016 年 12 ⽉ 8 ⽇ 株式会社博 博報堂 CCC マーケ ケティング株式 式会社 株式会社東京 京サーベイ・リ リサーチ 博報堂グル ループと CCC マーケティング グ、実購買データに基づく サーチパネルを を起点とした統 統合マーケティ ィングサービス ス「パネルドライ イバー」を共同 同開発 国内最⼤級のリサ 会社博報堂（本社：東京 京都港区、代表 表取締役社⻑ ⻑：⼾⽥裕⼀ ⼀、以下「博報 報堂」）と、カ カルチュア・ 株式会 コンビニエ エンス・クラブ株 株式会社（以 以下「CCC」） のグループ会 会社でデータベ ベース・マーケテ ティング事業を を⼿掛ける CCC マー ーケティング株式 式会社（本社 社：東京都渋 渋⾕区、代表 表取締役社⻑：武⽥宣、以 以下「CCC マーケティン マ グ」）、お および博報堂グ グループの市場 場調査会社で である株式会 会社東京サーベ ベイ・リサーチ （本社：東京 京都中央 区、代表 表取締役社⻑ ⻑：渋⾕利⾏、以下「TSR R」）は業務提 提携を⾏い、T カードの実購 購買データに基 基づいた約 1,200 万 万⼈のリサーチ チパネル※1 の会 会員を起点とし した統合マーケ ケティングサービ ビス「パネルドラ ライバー」を共 共同開発し、 提供を開 開始しましたので で、お知らせい いたします。 ※1 2016 年 10 ⽉末現 現在、アンケートメー ールの承諾を得て ている会員 ノロジーの進化 化により、購買 買データ等のビ ビッグデータをマ マーケティングに に活⽤する動 動きが本格 近年、デジタルテクノ ます。さらにアク クチュアルベー ースの購買⾏動 動だけでなく、その背景にある⽣活者の意 意識・動機など どをネットリ 化していま サーチで把 把握することに により、より⽴体 体的な⽣活者 者洞察が可能 能になります。 び 3 社で共同 同開発した「パ パネルドライバー ー」は、新しいネ ネットリサーチサ サービスを起点 点とした統合的 的なマーケ このたび ティングサ サービスとして提 提供いたします す。 ネットリ リサーチサービス スとして、CCC C マーケティング グが有する実 実購買データに基づいたリサー ーチパネルに、TSR のリ サーチ企画・分析⼒を を組み合わせた た新たなスキー ームを導⼊しました。これに により、実購買 買データによる““⾏動”分 買者ネットリサ サーチによる“意 意識”分析の多 多⾓的な⽣活 活者洞察が可 可能となり、さら らに課題に応じたマーケ 析と、購買 ティング展 展開までを同⼀ ⼀パネル上にて てワンストップで で⾏うことが可 可能です。 「パネル ルドライバー」を を通じて、博報 報堂の⽣活者 者発想のプラニ ニング⼒、CCC C グループが有 有する国内最 最⼤級の顧 客基盤と とデータベース・・マーケティング グ⼒、TSR の のリサーチ企画 画・分析⼒を連 連携させ、企業 業のマーケティング ROI 向上につ つなげてまいりま ます。 ３社の の具体的な役 役割としては、博 博報堂は販売 売・全体プロデ デュース・⽣活者 者洞察・マーケ ケティング企画 画、CCC マ ーケティン ングは T カード ドの実購買デー ータに基づいた た対象者の選定・対象者へ へのアプローチ、 TSR は調査 査設計およ びアンケー ート実施・統計 計的な分析業 業務をいたします す。 なお、C CCC マーケテ ティングが有する る個⼈情報は は、CCC マーケ ケティングにて管 管理され、「パ パネルドライバー ー」導⼊企 業に提供 供されることはあ ありません。 ■■「パネルドラ ライバー」の特 特徴 実購買 買データに基づ づくネットリサーチを起点とした た⽣活者洞察 察と、マーケティ ィング企画・実 実施を⾏い、企 企業のマー ケティング グ活動をサポー ートします。対象 象カテゴリとして ては、⼀般消費財全般のマ マーケティングに に活⽤できます す。 ① ネ ネットリサーチ T カードをご利⽤ ⽤されている会 会員のうち約 1,200 万⼈という国内最⼤級の規模の のリサーチパネ ネルへのネッ リサーチ※2 を⾏ ⾏えます。また た実購買データ タに基づいた対 対象スクリーニ ニングが可能な なネットリサーチ チサービスと トリ な なっております。これにより従来 来は実施しに にくかった、発売 売後間もない い新商品、衝動 動買いの多い い商品、出 現 現率の低い商品 品などの購⼊層 層へのリサーチ チを実施しやす すくします。 ※2 リサーチ対象者 者に対して、同⼀テ テーマのプロモーショョンは⾏いません。 ② ネ ネットリサーチと と購買データ分 分析による⽣ ⽣活者洞察 6,,082 万⼈※33 の T カードの実購買データ タ※4 を活⽤し、 、特定商品の の購買層のデモ モグラフィック特 特性、併買 状 状況、流出・流 流⼊状況の把 把握が可能です す。この特定購 購買層へのネットリサーチを を⾏うことにより り、購買意 識 識までを洞察す することが可能になりました。 ※3 2016 年 10 ⽉末現在、直近 1 年間に T ポイン ントをご利⽤いただ だき、かつ T カードを複数枚お持ちの の⽅は⼀⼈として数 数えたアクティ ブで でユニークな会員 ※4 個⼈が特定・識 識別されないように に加⼯した統計デ データです。 ③ ネ ネットリサーチ起 起点の各種マ マーケティング グ施策 ① ①、②の⽣活者 者洞察に基づ づき、商品開発 発や、メール配 配信や DM などのプロモーシ な ションの施策の の企画・実 施 施を⾏います。特に、ある購買⾏動層に限 限定したマーケ ケティングが可 可能となってお り、マーケティング ROI 向 向上へつなげる ることができます す。 ■■参考資料 ■株式会社博報堂 代表者 ： 代表取締役社⻑ ⼾⽥ 裕⼀ 本社所在地 ： 東京都港区⾚坂 5 丁⽬ 3 番地 1 号 ⾚坂Ｂｉｚタワー URL ： http://www.hakuhodo.co.jp/ 創業 ： 1895 年 10 ⽉ 事業内容：総合広告会社 ■CCC マーケティング株式会社 代表者 ： 代表取締役社⻑ 武⽥ 宣 本社所在地 ： 東京都渋⾕区南平台町 16-17 URL ： http://www.cccmk.co.jp 創業 ： 2014 年 12 ⽉ 事業内容 ： データベース・マーケティング事業 ■株式会社東京サーベイ・リサーチ 代表者：代表取締役社⻑ 渋⾕ 利⾏本社所在地：東京都中央区⽇本橋⼩網町 6-1 ⼭万ビル URL ： http://www.tsrn.co.jp/ 創業 ： 1965 年 6 ⽉ 事業内容 ： マーケティングリサーチ事業
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