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Abgerufen am 06.12.2016
Harzer Tourismustag 2016
Der Harzer Tourismustag hat sich als jährlicher Branchentreff der Touristiker aus der
gesamten Region etabliert. Der Mitgliederversammlung des Harzer Tourismusverbandes
geht eine Fachtagung voran, die aktuelle und spannende Themen aufgreift. Im Fokus der
diesjährigen Veranstaltung stand der Harz als Drehort.
Seit Jahrzehnten finden in der Region Dreharbeiten zu den unterschiedlichsten Film- und
Fernsehproduktionen statt. In jüngster Zeit sind darunter internationale Produktionen wie
"The Monuments Men", "Frantz" oder die Verfilmungen bekannter Buchklassiker wie Otfried
Preußlers "Das kleine Gespenst" zu finden. Mit "Alles Klara" hat es der Harz zudem ins
Vorabendprogramm der ARD geschafft. Dieser kleine Auszug zeigt, welche Potenziale die
abwechslungsreiche Mittelgebirgs-landschaft mit ihren historischen Städten für die
Filmschaffenden bietet.
Im Rahmen der Fachtagung des diesjährigen Tourismustages wurde den Teilnehmer
zunächst ein erster Eindruck vermittelt, welche Chancen und Herausforderungen das
"Drehort-Dasein" mit sich bringt. So informierte Susanne Lange von der nordmedia - Filmund Mediengesellschaft Niedersachsen/Bremen mbH über das Leistungsspektrum der
Filmfördergesellschaften und Jakob Claussen, Chef der Claussen + Putz Filmproduktion
GmbH, berichtete, wie ein Film entsteht und was ein Drehort leisten muss. Besonders
interessiert lauschten die Teilnehmer Johannes Koeck, Geschäftsführer der Cine Tirol Film
Commission aus Innsbruck. Er erklärte am Beispiel des FILMLANDES TIROL die
Bewerbung Tirols als Drehort und die touristische Verwertung von Kino- und
TV-Produktionen in den Alpen.
Die diesbezüglichen Potenziale des Harzes stärker nutzen - dieser Aufgabe widmet sich seit
über einem Jahr auch eine Arbeitsgruppe der Staatskanzleien der Harzanrainerländer, die
Filmförder-gesellschaften und der HTV angehören. Das Ziel den Harz als Drehort zu
etablieren, konnte vielfach erreicht werden. Auch in Zukunft sind mehrere Produktionen im
Harz geplant. Nun gilt es aber, mit den Anbietern und Partnern in den Kommunen geeignete
Produkte zu entwickeln, um diese Drehorte im Nachhinein erfolgreich in die filmtouristische
Vermarktung zu überführen. "Noch stehen wir in Bezug auf den Filmtourismus am Anfang,
dennoch sind die Potenziale groß und der diesbezügliche Markt entwickelt sich rasant" - so
Carola Schmidt, Geschäftsführerin des HTV. Der Verband wird sich der Thematik daher
auch im kommenden Jahr weiter widmen und hofft auf die Unterstützung und Kreativität der
Touristiker im Harz.
Marketingaktionen im In- und Ausland
Auch in 2016 realisierte der Verband professionell und erfolgreich zahlreiche Marketing- und
Kommunikationsmaßnahmen im In- und Ausland, um die Wettbewerbsposition der Region
Harz weiter zu sichern und auszubauen. Das Onlinemarketing in all seinen Facetten nimmt
dabei eine wichtige Kernfunktion in der Kommunikation ein. Dennoch spielen auch die
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klassischen Marketinginstrumentarien wie die Erstellung und der Vertrieb qualitativer
Printmedien und die regionalen Präsentationen auf den großen Reisemessen eine nicht
unwesentliche Rolle.
Onlinemarketing
Die Webseite www.harzinfo.de , das offizielle und umfangreichste Urlaubsportal für die
Reiseregion Harz und zentrales Element des HTV-Onlinemarketings, wurde einem
kompletten Relaunch unterzogen. Im neuen modernen Design passt sich die Präsenz nun
dem Endgerät des Gastes an - ganz egal, ob dieser zu Hause am Laptop oder vor Ort mit
dem Smartphone nach Informationen sucht - und wirbt so zeitgemäß für den Harz. Ähnlich
gängiger Suchmaschinen lässt sich das Portal nun schnell und gezielt nach wichtigen
Themen durchsuchen. Darüber hinaus ermöglichen weitere zusätzliche Module eine
attraktivere, multimediale Darstellung und Vermittlung der Inhalte. Die fast 3000 Seiten
umfassende Webseite steht in vier Sprachen zur Verfügung. Sie wird ergänzt durch weitere
Seiten zum Tagungsharz, zur HarzCard und zum Wintersport. Darüber hinaus stehen eine
umfangreiche App sowie ein interaktives Routenportal für Wanderer, Radfahrer und
Wintersportler zur Verfügung. Zum Tagesgeschäft gehört zudem die "Bespielung" der
gängigen Social-Media-Kanäle.
Auslandsmarketing
Harzweit entfallen acht Prozent der Übernachtungen auf ausländische Gäste. Damit das so
bleibt, setzte der HTV mit Unterstützung der Landesmarketinggesellschaften in
Sachsen-Anhalt und Niedersachsen sowie der Stiftung Bergwerk Rammelsberg, Altstadt von
Goslar und Oberharzer Wasserwirtschaft auch in diesem Jahr zahlreiche Maßnahmen in
den ausländischen Quellmärkten Niederlande, Dänemark und Großbritannien um. Im
Mittelpunkt des umfassenden Portfolios standen die Umsetzung von Medienkooperationen
mit namenhaften Verlagsgesellschaften (u.a. National Geographics Traveller, Hallo Nabo),
die Organisation und Durchführung von Bloggerreisen sowie die Realisierung mehrerer
Onlinekampagnen. Mittels Cross-Marketing-Kampagnen in den Niederlanden (Pluto Sport,
Intersport und Fair Toys) und in Dänemark (Friluftsland) konnten mit eher branchenfremden
Partnern neue Märkte erschlossen und Zielgruppen über alternative Kommunikationskanäle
erreicht werden.
Die Tourismusentwicklung auf verhaltene Wintersaison folgten ein starker Frühling und Sommer
Der jährliche Harzer Tourismustag ist auch Anlass einen Blick auf die aktuellen touristischen
Entwicklungen zu werfen. Das Jahr verlief bisher sehr zufriedenstellend. Obwohl der letzte
Winter hinter den Erwartungen der Touristiker zurückblieb, gelang es, diese saisonbedingten
Schwankungen durch einen stabilen Ganzjahrestourismus abzufedern. So registrierte der
Gesamtharz bis einschließlich September einen dreiprozentigen Zuwachs bei den
Übernachtungen. Insbesondere im Westharz zahlen sich die getätigten Investitionen aus.
Auch im MICE-Segment - das bestätigen die HTV-Partner - konnten die Rückgänge aus
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dem langjährigen VW-Tagungsgeschäft in kurzer Zeit kompensiert werden. Die
Entwicklungen sind auf die erfolgreiche touristische Angebotspolitik und neue Infrastrukturen
in der Region zurückzuführen. Die weiter anhaltende Investitionstätigkeit in Bezug auf
touristische Projekte stimmen den Verband und seine Mitglieder daher optimistisch für die
Zukunft. Um den einsetzenden Imagewandel weiter zu forcieren, plant der HTV im
kommenden Jahr eine Multi-Channel-Kampagne im Hamburger Raum und wird auch mit
hartnäckigen Vorurteilen in Bezug auf die Harzer Gastgeber "aufräumen". Man darf
gespannt sein.
HTV- Mitgliederversammlung
In der jährlichen Mitgliederversammlung wurde der fusionierte Landkreis Göttingen, der aus
den Landkreisen Osterode am Harz und Göttingen hervorging, im Reigen der
HTV-Mitglieder begrüßt. Landrat Bernhard Reuter wurde in den Vorstand des HTV gewählt.
Neues Mitglied im Abteilungsvorstand Marketing ist Frau Cathleen Hensel. Sie vertritt hier
die Braunlage Tourismus Marketing GmbH.
Kontaktdaten
Carola Schmidt
Harzer Tourismusverband e.V.
Marktstr. 45
38640 Goslar
Tel: 05321 3404- 0
E-Mail: [email protected]
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