Sport im Schnittfeld von Medien und Ökonomie

Sport im Schnittfeld von Medien und Ökonomie
13.11. / 19.11. / 20.11.2016
Voraussetzungen für eine positive Beurteilung:
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Aktive Teilnahme während des gesamten Seminars
Powerpoint -Präsentation zu einem Thema (Vortragszeit pro Person ca. 25 min)
Organisation kurzer Anschlussdiskussion zu jeder Präsentation (ca.15 min pro
Gruppe)
Erstellung eines Handouts (1-2 Seiten) pro Vortrag, ausgedruckt mitzubringen
Schriftliche Ausarbeitung (3-5 Seiten) zu gesamtem Inhalt der jeweiligen
Gruppenpräsentation. Anfertigung nach den Richtlinien des aktuellen Leitfadens für
wissenschaftliches Arbeiten, unter Verwendung von mind. 10 wissenschaftlichen
Quellen von Relevanz
Benotung:
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50% Seminar (zu gleichen Teilen Vortrag, Mitarbeit im Seminar und Ausarbeitung)
50% Klausur (2 oder 3 offene Fragen zu Seminarinhalten)
Zeitplan
45 min
Thema
Begrüßung/Einführung
Präsentation
Teichmann
90 min
1. Konstruktivismus
(allgemeine Einordnung, verschiedene
Ansätze im Vergleich, Relevanz für
Medien/Kommunikationswissenschaft und
Sport/Sportwissenschaft)
2. Systemtheorie
(allgemeine Positionsbestimmung,
Wirkungsprinzipien, Anwendung in
verschiedenen gesellschaftlichen
Teilbereichen, Anwendung auf
Sport/Medien/Ökonomie)
Bommas
Prosch
Nguyen
90 min
90 min
90 min
3. Kommunikationswissenschaftliche
Theorien
(Rolle der Medien, Gatekeeper-Ansatz, SRModell, Analyse medialer Realitäten,
Nachrichtenfaktoren,
Nachrichtenwerttheorie)
4. Sport als System
(Gesellschaftliche Bedeutung und
Verortung des Sports, Genuinität des
Sports, Wirkungsmechanismen und
Funktionen)
Behnke
Müller, Rania
Fuhrmann
Grünewald
Mercurio
Arizoy
Naß
Müller, Daniel
Netzband
90 min
115 min
90 min
90 min
115 min
300 min
5. Sport als Gegenstand der Medien
(Wechselwirkungen zwischen Sport und
Medien, Mediatisierung, Entwicklung des
Mediensports, Stargenese und die Rolle der
Medien)
6. Wirtschaftlichkeit des Sports
(Ökonomische Bedeutung des Sports,
verschiedene Formen der sportlichen
Wirtschaftlichkeit und Möglichkeiten der
Kategorisierung)
7. Kommerzialisierung der Olympischen
Spiele
(Kurzer historischer Abriss,
gesellschaftliche Bedeutung,
Institutionalisierung und Zusammenhang
mit Vereinswesen und Sportföderung in D,
Ökonomische Rolle: kurze Vorstellung der
KNA als Tool und Beleuchtung der
Beispiele Sotschi 2014, Bewerbungen
München 2018/ Hamburg 2024)
8. Kommerzialisierung von Sportligen
(Erscheinungsformen von Sportligen:
Round Robin vs. K.O. vs. Play-Offs,
Aufstieg/Abstieg, Staffelung von Ligen,
Ausgestaltung von Preisgeldern und
Spielergehältern: ökonomische
Implikationen, Bedeutung von Vereinen
und Verbänden
(Breitensport/Sportförderung),
Vermarktungspraktiken von Vereinen und
Ligen: Beispiel DFL (Aktualitätsbezug!),
DEL, Unterschiede von Sponsoring und
Mäzenatentum, globaler Transfer: FIFA
(Aktualitätsbezug!)
9. Sportmarketing
(Marketing als Tool, Steuerung und
Umsetzung der Marketingaktivitäten
besondere Anforderungen durch den Sport,
Bedeutung der 4Ps, Portfolioanalyse)
Case Study
Eichinger
Weis
Klemm
Sieber
Reichert
Sagermann
Wolf
Kreuzer
Petrovicki
Rüdiger
Marini
Röpke
Saglimbeni
Stalf
Müller, Anna-Lena
Schosnig
Dörner
Teichmann
Literaturempfehlungen:
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Publishing Ltd.
Berger, Peter L. & Luckmann, Thomas (1970). Die gesellschaftliche Konstruktion der
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Marketing-Managements. (8. Auflage). München: Vahlen.
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Hanusch, Horst (2011). Nutzen-Kosten-Analyse. München: Vahlen.
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Heuss, Sabina (2007). Komplexer Sport. Der Sportmedienkomplex in Deutschland, Italien und
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Theoretische Grundlagen und Analyse von Medienberichterstattung. Jesteburg: XOX- Verlag
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Kotler, P. (2011). Grundlagen des Marketing (5. Auflage). München: Pearson Deutschland
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Luhmann, Niklas (1988). Soziale Systeme. Grundrisse einer allgemeinen Theorie. Frankfurt
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Rössler, Patrick & Brosius, Hans-Bernd (Hrsg.). Konzepte. Ansätze der Medien- und
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Mährlein, Julia (2009). Der Sportstar in Deutschland – Die Entwicklung des Spitzensportlers
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Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2014). Marketing. Grundlagen
marktorientierter Unternehmensführung, Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele. (12.
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Preuß, H., Huber, F., Schunk, H., & Könecke, T. (2014). Marken und Sport: Springer.
Preuß, Holger (2011). Kosten und Nutzen Olympischer Winterspiele in Deutschland.
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Preuß, Holger (1999). Olympische Studien. Ökonomische Implikationen der Ausrichtung
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Schauerte, T. (2007). Was ist Sport in den Medien. Köln: Sportverlag Strauß.
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Schierl, T. (2009). Vom Helden zum Star. Zur Starkultivierung im Sport. Die
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Schierl, Thomas & Bertling, Christoph (2007). Personalisierung und Prominenz in der
Sportberichterstattung. In Thomas Schierl (Hrsg.). Handbuch Medien, Kommunikation und
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Schwier, Jürgen (2000). Sport als populäre Kultur. Sport, Medien und Cultural Studies. Band
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Schwier, Jürgen / Schauerte, Thorsten (2008). Soziologie des Mediensports. Köln: Sportverlag
Strauß
Weischenberg, Siegfried (1995). Journalistik. Theorie und Praxis aktueller
Medienkommunikation. Band 2: Medientechnik, Medienfunktion, Medienakteure. Opladen:
Westdeutscher Verlag.

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