平成28年9月23日~9月26日、6494kb

平成 28 年度
しまねの観光認知度調査
報告書
（第１回調査）
平成 28 年 11 月
島根県商工労働部観光振興課
（委託先：株式会社エブリプラン）
第１章．調査概要 .............................................................. 1
１.
調査の目的 .............................................................. 1
２.
調査内容 ................................................................ 1
第２章．調査結果 .............................................................. 3
１.
回答者属性 .............................................................. 3
２.
島根県の認知度・イメージに関する調査 ..................................... 7
３.
【設問１】島根県の認知度................................................. 7
【設問２】過去１年間の島根県に関する情報の接触経験 ....................... 8
【設問３】島根県のイメージ............................................... 9
【設問４】見聞きしたことがある観光プロジェクト・キャンペーン ............ 11
【設問５】
「ご縁の国しまね」プロモーションの認知度 ....................... 14
【設問６】観光プロモーションの情報を見聞きしたツール .................... 15
【設問７】島根県の観光資源について知っている事柄 ........................ 18
島根県のギャップ調査.................................................... 20
【設問８】島根県の観光コンテンツの認知度 ................................ 20
【設問９】島根県の観光コンテンツの関心度 ................................ 21
参考１認知度と関心度の比較分析 ..................................... 22
４.
島根県への旅行実績...................................................... 23
５.
【設問１０】島根県への旅行経験.......................................... 23
【設問１１】島根県への旅行で訪れた観光地 ................................ 24
【設問１２】島根県への旅行で満足した点 .................................. 27
【設問１３】島根県への旅行で改善してほしい・不満に感じた点 .............. 30
島根県への観光意欲...................................................... 33
【設問１４】行ってみたい都道府県上位５位 ................................ 33
【設問１５】島根県への旅行意向.......................................... 36
参考２島根県に関する情報接触経験の比較分析 ......................... 37
参考３
６.
島根県への旅行経験の比較分析 ................................. 38
参考４ご縁の国しまねプロモーション認知度の比較分析.................. 39
【設問１６】魅力的な旅行テーマ.......................................... 42
【設問１７】島根県の観光地で行ってみたい場所 ............................ 45
【設問１８】島根県に行ってみたくない理由 ................................ 49
各都道府県の観光キャンペーンの認知度等 .................................. 51
【設問１９】他の自治体の観光プロジェクト・キャンペーンの認知度 .......... 51
【設問２０】ゆるキャラグランプリにおける「しまねっこ」への投票経験 ...... 53
１．調査概要
第１章．調査概要
１. 調査の目的
島根県では、平成 25 年度から実施している島根の「ご縁」に着目した観光 PR キャンペ
ーン等により島根県の認知度向上と誘客促進に取り組んでいる。
本調査では、こうした取り組みを踏まえ、島根県の認知度やイメージの実態を把握し、
今後の情報発信方策等に役立てることを目的とする。
２. 調査内容
（１）調査業務名
しまねの観光認知度調査
（２）実施業務
・アンケート調査
・上記の集計
・上記の報告
（３）調査手法
インターネット調査会社への委託による WEB 調査
委託先：株式会社インテージ
（４）調査対象
首都圏（埼玉県、千葉県、東京都、神奈川県）在住の 20 代～60 代の男女
（５）調査期間
平成 27 年度第２回調査：平成 28 年 2 月 12 日（金）～2 月 15 日（月）
平成 28 年度第１回調査：平成 28 年 9 月 23 日（金）～9 月 26 日（月）
1
１．調査概要
（６）依頼数・有効回答数・回収率
平成 27 年度
平成 28 年度
第２回調査
第１回調査
依頼数
6,446
7,481
有効回答数
2,092
2,072
32.5%
27.7%
回収率
（有効回答数／依頼数）
（７）設問構成内容
①島根県の認知度・イメージに関する調査
②島根県のギャップ調査
③島根県への旅行実績
④島根県への観光意欲
⑤各都道府県の観光キャンペーンの認知度等
2
２．調査結果
第２章．調査結果
１. 回答者属性
（１）性別・年代
20～60 代の男女について、性別×年代の各セグメントが約１割ずつとなるようにサンプルを
抽出した。
H27 第２回調査
ＴＯＴＡＬ
男性
女性
20代
30代
年代
40代
50代
60代
男性20代
男性30代
男性40代
男性50代
男性60代
性別×年代
女性20代
女性30代
女性40代
女性50代
女性60代
性別
実数
割合（％）
2,092
100.0
1,043
49.9
1,049
50.1
419
20.0
420
20.1
416
19.9
422
20.2
415
19.8
207
9.9
209
10.0
210
10.0
207
9.9
210
10.0
212
10.1
211
10.1
206
9.8
215
10.3
205
9.8
H28 第１回調査
実数
割合（％）
2,072
100.0
1,032
49.8
1,040
50.2
414
20.0
415
20.0
413
19.9
416
20.1
414
20.0
206
9.9
206
9.9
206
9.9
208
10.0
206
9.9
208
10.0
209
10.1
207
10.0
208
10.0
208
10.0
（２）居住地
対象の４都県のサンプルが過去の調査と同数となるように抽出しており、東京都が約４割を
占め、次いで神奈川県が約 27％、埼玉県が約 18％、千葉県が約 16%となっている。
H27 第２回調査
ＴＯＴＡＬ
居住地
東京都
神奈川県
埼玉県
千葉県
実数
2,092
853
530
384
325
3
割合
100.0
40.8
25.3
18.4
15.5
H28 第１回調査
実数
2,072
806
562
376
328
割合
100.0
38.9
27.1
18.1
15.8
２．調査結果
（３）未既婚状況
未婚・既婚状況は、全体では約６割が既婚、約３割が未婚であり、H27 第２回と比較して
大きな差はない。性別×年代のセグメント別で見ると、H27 第２回と比較して男性 40 代の
既婚が 10.8 ポイント減少している。
(%)
既婚
未婚
離別
死別
H27 第２回 TOTAL(n=2,092)
59.2
35.0
5.0 0.8
H28 第１回 TOTAL(n=2,072)
58.2
35.6
5.1 1.1
H27 第２回男性20代(n=207)
8.2
90.8
H28 第１回男性20代(n=206)
6.8
92.7
H27 第２回男性30代(n=209)
41.1
H28 第１回男性30代(n=206)
56.9
44.2
1.9
51.0
H27 第２回男性40代(n=210)
4.9
67.6
H28 第１回男性40代(n=206)
27.6
56.8
4.8
37.9
5.3
H27 第２回男性50代(n=207)
68.1
25.1
5.8
H28 第１回男性50代(n=208)
69.7
23.1
6.7 0.5
H27 第２回男性60代(n=210)
83.8
H28 第１回男性60代(n=206)
85.0
H27 第２回女性20代(n=212)
H28 第１回女性20代(n=208)
H27 第２回女性30代(n=211)
H28 第１回女性30代(n=209)
32.1
8.1
1.0
5.2
2.9
3.9 1.9
9.2
66.5
28.8
1.4
69.2
60.7
37.4
67.5
H27 第２回女性40代(n=206)
1.9
29.2
74.8
H28 第１回女性40代(n=207)
1.9
69.6
3.3
18.0
7.3
22.2
8.2
H27 第２回女性50代(n=215)
77.2
13.0
9.3
0.5
H28 第１回女性50代(n=208)
76.4
14.9
7.7
1.0
H27 第２回女性60代(n=205)
78.5
H28 第１回女性60代(n=208)
76.9
4
6.3
6.7
11.7
8.7
3.4
7.7
２．調査結果
（４）職業
回答者の職業は、全体では「会社員（管理職以外の正社員）」と「専業主婦／主夫」が多く、
それぞれ約２割を占めており、H27 第２回と比較して概ね同様な傾向となっている。性別×年
代のセグメント別でみると、H27 第２回と比較して男性 20 代で「大学生・大学院生・短大生・
専門学校生・予備校生」が増加、男性 40 代で「会社員（管理職）
」が減少した。
公務員
非営利団体職員
教職員講師
医療専門職
会社役員
（経営者）
会社員
派遣
（管理職以外の正社員）
（管理職）
契約社員
専門学校生・予備校生
フリーター
農林漁業
会社員
大学生・大学院生・短大生
パート・アルバイト
その他専門職
その他
無職・定年退職
内職
自営業
専業主婦／主夫
高校生
(%)
SOHO
H27 第２回 TOTAL(n=2,092)
24.7
6.5
2.0 5.6
H28 第１回 TOTAL(n=2,072)
24.7
5.8 1.7 5.9
H27 第２回男性20代(n=207)
30.4
1.9 5.3
H28 第１回男性20代(n=206)
30.6
3.9 1.9
3.1 1.6 4.2
14.7
4.0
14.2
2.0
2.5
18.5
18.4
9.7
3.3 1.9 5.7
H28 第１回男性30代(n=206)
57.8
2.4
44.8
H27 第２回男性50代(n=207)
H28 第１回男性50代(n=208)
9.5
6.2
5.2
H28 第１回男性60代(n=206)
9.2
6.8
4.4
22.2
H28 第１回女性20代(n=208)
22.6
H27 第２回女性30代(n=211)
5.2
1.9
5.3
12.6
H28 第１回女性40代(n=207)
10.2
14.0
H27 第２回女性50代(n=215)
9.3
H28 第１回女性50代(n=208)
6.5
13.0
4.4
3.9
3.4 2.9
2.4
2.3
2.4
4.3
6.7
2.4
16.5
8.7
3.9
2.9 2.4
2.9
5.3
9.1
3.8
1.5
4.7 1.9
2.4 2.9
4.7
2.9
57.1
56.3
1.9
4.4 1.9
36.2
27.9
5
5.3
39.8
32.6
18.3
4.9
34.4
23.7
17.1
5.8
34.1
21.4
3.8
4.8 2.4
23.1
17.7
2.9 1.9
4.8
21.7
17.8
1.4
2.9
40.8
19.4
3.3
6.3
2.4
4.3 2.4
2.9
7.3
38.1
17.8
2.9
10.1
6.3
2.9
5.7
10.2
1.9
9.2
3.3
10.0
6.3
4.8
20.8
2.4 3.4
5.7
6.7
9.7
1.7
8.1
2.9 3.4
4.9
8.2
12.9
1.5
25.8
H27 第２回女性40代(n=206)
H28 第１回女性60代(n=208)
5.7
9.2
24.6
H28 第１回女性30代(n=209)
H27 第２回女性60代(n=205)
6.7
6.2
5.8
3.9
26.9
H27 第２回男性60代(n=210)
H27 第２回女性20代(n=212)
3.9
27.1
30.3
9.3
9.2
3.8 3.8
18.4
31.9
2.1
8.2
3.8
25.7
42.2
8.5
37.4
56.9
H28 第１回男性40代(n=206)
6.1
31.9
14.0
H27 第２回男性30代(n=209)
H27 第２回男性40代(n=210)
5.6
2.9 2.4
35.3
3.7
36.5
2.4
10.2
14.9
2.0
２．調査結果
（５）同居子ども人数
同居する子どもの人数をみると、全体では「０人」が最も多く約６割を占めており、H27 第
２回と比較して概ね同様な傾向となっている。性別×年代のセグメント別でみても、概ね同様
な結果となっている。
(%)
0人
1人
2人
3人
4人以上
H27 第２回 TOTAL(n=2,092)
62.9
18.6
16.0
2.0
H28 第１回 TOTAL(n=2,072)
62.9
19.2
14.1
3.3
H27 第２回男性20代(n=207)
95.7
H28 第１回男性20代(n=206)
95.6
H27 第２回男性30代(n=209)
71.8
H28 第１回男性30代(n=206)
72.8
H27 第２回男性40代(n=210)
49.5
H28 第１回男性40代(n=206)
H27 第２回男性50代(n=207)
12.4
58.7
80.8
12.1
18.9
22.2
18.7
25.1
H28 第１回女性60代(n=208)
64.9
6
7.2
6.2
2.4
5.3
24.2
29.3
66.3
5.7
29.1
28.4
H27 第２回女性60代(n=205)
1.5
17.1
20.6
46.4
45.2
6.7
11.0
21.3
48.5
H28 第１回女性50代(n=208)
19.2
11.5
54.1
43.7
6.3
13.2
60.2
H27 第２回女性50代(n=215)
7.8
27.7
H28 第１回女性20代(n=208)
H28 第１回女性30代(n=209)
4.3
25.7
81.1
2.9
23.7
20.2
61.4
H27 第２回女性30代(n=211)
9.7
17.5
18.4
H27 第２回女性20代(n=212)
1.9
28.6
17.0
53.4
H28 第１回男性60代(n=206)
13.4
13.6
17.1
50.7
H27 第２回男性60代(n=210)
H28 第１回女性40代(n=207)
3.4
57.8
H28 第１回男性50代(n=208)
H27 第２回女性40代(n=206)
2.9
2.8
22.1
27.8
26.4
2.4
5.4
8.7
２．調査結果
２. 島根県の認知度・イメージに関する調査
【設問１】あなたは島根県についてどの程度知っていますか。（回答は１つ）
(%)
島根県の位置、観光地や
名物を知っている
ほとんど知らない
島根県の位置は知っている
H27 第２回 TOTAL(n=2,092)
29.8
41.7
28.4
H28 第１回 TOTAL(n=2,072)
30.6
40.4
29.0
H27 第２回男性20代(n=207)
23.2
44.0
H28 第１回男性20代(n=206)
33.5
H27 第２回男性30代(n=209)
32.5
H28 第１回男性30代(n=206)
27.7
H27 第２回男性40代(n=210)
27.6
H28 第１回男性40代(n=206)
32.9
41.7
39.2
28.2
35.0
37.4
46.7
33.0
H27 第２回男性50代(n=207)
25.7
44.7
36.7
H28 第１回男性50代(n=208)
24.8
44.0
39.9
H27 第２回男性60代(n=210)
19.3
43.3
45.2
H28 第１回男性60代(n=206)
22.3
16.8
42.9
42.2
11.9
45.6
12.1
H27 第２回女性20代(n=212)
18.4
39.6
42.0
H28 第１回女性20代(n=208)
17.3
41.3
41.3
H27 第２回女性30代(n=211)
H28 第１回女性30代(n=209)
23.7
20.1
H27 第２回女性40代(n=206)
23.3
H28 第１回女性40代(n=207)
24.6
H27 第２回女性50代(n=215)
24.7
H28 第１回女性50代(n=208)
36.0
34.4
45.5
38.8
37.9
34.8
40.6
46.0
33.7
H27 第２回女性60代(n=205)
H28 第１回女性60代(n=208)
40.3
29.3
38.5
43.4
27.9
40.0
34.1
44.7
7
16.6
21.2
２．調査結果
【設問２】過去１年間において、島根県に関する情報を見聞きしたことがありますか。
（回答は１つ）
何度も見聞きした
H27 第２回 TOTAL(n=2,092)
11.6
H28 第１回 TOTAL(n=2,072)
11.5
H27 第２回男性20代(n=207)
見聞きした気がする
全く見聞きしていない
43.1
45.3
40.3
7.7
48.2
41.1
51.2
H28 第１回男性20代(n=206)
13.1
33.5
53.4
H27 第２回男性30代(n=209)
13.4
33.5
53.1
H28 第１回男性30代(n=206)
11.2
H27 第２回男性40代(n=210)
8.1
H28 第１回男性40代(n=206)
10.7
32.0
56.8
39.0
52.9
41.3
48.1
H27 第２回男性50代(n=207)
13.5
43.5
43.0
H28 第１回男性50代(n=208)
13.5
43.3
43.3
H27 第２回男性60代(n=210)
18.1
H28 第１回男性60代(n=206)
18.0
H27 第２回女性20代(n=212)
H28 第１回女性20代(n=208)
H27 第２回女性30代(n=211)
8.5
50.0
47.6
39.2
5.3
57.2
11.4
7.7
H27 第２回女性40代(n=206)
8.3
H28 第１回女性40代(n=207)
8.2
H27 第２回女性50代(n=215)
10.7
H28 第１回女性50代(n=208)
12.0
43.1
45.5
32.1
60.3
42.7
49.0
39.6
H27 第２回女性60代(n=205)
16.6
H28 第１回女性60代(n=208)
15.9
34.5
52.4
37.5
H28 第１回女性30代(n=209)
31.9
52.2
41.9
47.4
46.6
41.3
57.6
49.5
8
25.9
34.6
(%)
２．調査結果
【設問３】島根県のイメージに当てはまるものをお答えください。島根県を知らない方も、イ
メージで結構ですのでお答えください。
（回答はいくつでも）
0
10
20
30
40
50
47.2
48.3
自然が豊か
35.6
田舎
神話の地、神秘的
34.6
ご縁の国（縁結びの地）
26.0
24.2
神社仏閣が多い
21.7
歴史文化が豊か
21.3
おいしい食べ物がある
8.8
温泉が豊富
9.3
人が優しい、温かみがある
7.4
26.8
13.9
11.9
9.5
5.6
4.4
町並みがきれい
美肌県
3.6
魅力的な陶芸品や工芸品がある
3.2
3.2
アウトドア体験が楽しめる
2.1
2.7
特になし
25.7
9.8
10.3
観光スポットが豊富
その他具体的に：
43.3
26.7
交通が不便
魅力的な旅行商品が多い
38.6
1.0
0.7
H27 第２回 (n=2,092)
1.9
1.3
H28 第１回 (n=2,072)
18.5
20.0
9
(%)
60
２．調査結果
■「その他具体的に」の自由回答
N=26
分類
項目
鷹の爪団
キャラクター・著名人錦織圭
しまねっこ
観光施設・名所
出雲大社
過疎化していそう
土地柄・人柄
ダサい
名物・料理
トビウオ
鳥取砂丘
鳥取県関連
ガイナーレ鳥取
スターバックス
印象が浮かばない
その他
韓国関係のニュース
燃費が良い
ひこにゃん
回答数合計
件数
4
4
2
2
1
1
1
3
1
3
1
1
1
1
割合（％）分類合計割合（％）
15.4%
15.4%
7.7%
10
38.5%
7.7%
2
7.7%
3.8%
3.8%
2
7.7%
3.8%
1
3.8%
11.5%
3.8%
4
15.4%
11.5%
3.8%
3.8%
3.8%
3.8%
7
26.9%
26
100%
※回答があった「項目」の数を集計しているため、N（回答者数）と回答数合計は一致しない場合もある。
※回答された原文のまま記載
10
２．調査結果
【設問４】島根県や島根県内の市町村では、以下のような観光プロジェクトやキャンペーンを
行っています。あなたが見聞きしたことがあるものをお答えください。
（回答はいくつでも）
(%)
60
50
H27 第２回 (n=2,092)
44.6
H28 第１回 (n=2,072)
43.2
40.1
42.1
40
30
19.518.9
20
21.2
17.2
10
6.8 6.6
6.55.4
3.8 3.5
3.33.5
し
ま
ね
s
u
p
e
r
大
使
「
吉
田
く
ん
」
銀
の
国
・
鐵
の
国
3.4
1.0 0.2
0
出
雲
大
社
「
平
成
の
大
遷
宮
」
神
々
の
国
し
ま
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島
根
県
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光
キ
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つ
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し
の
国
石
見
隠
岐
ユ
ネ
ス
コ
世
界
ジ
オ
パ
ー
ク
11
テ
ー
マ
パ
ー
ク
「
出
雲
た
た
ら
村
」
そ
の
他
具
体
的
に
：
特
に
な
し
２．調査結果
■性別×年代別セグメント集計表
出
雲
大
社
「
平
成
の
大
遷
宮
神
々
の
国
し
ま
ね
」
TOTAL
男性20代
男性30代
男性40代
男性50代
男性60代
女性20代
女性30代
女性40代
女性50代
女性60代
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
ｎ=
2,092
2,072
207
206
209
206
210
206
207
208
210
206
212
208
211
209
206
207
215
208
205
208
44.6
42.1
26.6
29.1
35.9
31.6
35.7
37.4
51.2
45.7
71.4
62.1
28.8
29.8
37.0
32.1
35.9
34.3
49.3
52.4
74.6
66.3
19.5
18.9
16.4
17.0
22.0
17.0
15.7
19.4
16.9
18.8
26.7
19.4
15.1
14.9
20.9
16.3
18.0
16.9
17.2
25.0
26.3
24.0
島
根
県
観
光
キ
ャ
ラ
ク
タ
ー
(%)
な
つ
か
し
の
国
石
見
「
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隠
岐
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界
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吉
田
く
ん
銀
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・
鐵
の
国
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出
雲
た
た
ら
村
そ
の
他
具
体
的
に
：
特
に
な
し
」
」
」
21.2
17.2
16.4
21.8
17.2
14.1
15.7
11.2
16.4
9.1
12.4
5.8
27.8
29.3
36.0
27.3
31.1
17.9
21.4
21.2
17.6
13.9
12
6.8
6.6
2.4
6.3
8.6
4.9
5.7
5.3
5.8
6.7
14.3
14.1
1.4
4.3
4.7
3.8
3.4
5.8
7.9
5.3
14.1
9.1
6.5
5.4
5.3
7.8
10.5
5.3
4.3
4.9
9.2
5.3
8.1
6.3
4.2
5.8
4.3
3.3
3.9
5.8
4.7
4.3
10.2
4.8
3.8
3.5
5.8
5.8
5.7
7.8
5.7
3.4
3.4
2.4
0.0
0.5
5.2
4.3
4.7
2.4
3.9
4.8
1.9
2.9
1.5
0.5
3.3
3.5
2.4
6.3
5.3
5.8
1.9
2.4
4.3
2.4
8.1
7.3
1.9
1.9
0.5
2.4
1.9
0.5
3.3
3.8
3.9
2.4
3.4
3.4
4.4
2.9
2.9
3.4
4.8
4.3
2.4
2.9
2.4
1.0
0.2
1.0
0.0
1.0
0.0
0.5
1.0
1.4
1.0
0.0
0.0
0.5
0.5
0.5
0.0
0.5
0.0
2.3
0.0
2.0
0.0
40.1
43.2
53.6
49.5
49.3
52.9
50.0
50.5
36.7
44.7
23.8
33.0
47.2
46.6
39.3
45.9
41.3
49.3
40.9
33.2
18.0
26.4
２．調査結果
■「その他具体的に」の自由回答
N=5
項目
件数
映画のプロジェクト
銀山
大魔神
鷹の爪団
尼子晴久
1
1
1
1
1
5
回答数合計
割合
20.0%
20.0%
20.0%
20.0%
20.0%
100%
※回答があった「項目」の数を集計しているため、N（回答者数）と回答数合計は一致しない場合もある。
※回答された原文のまま記載
13
２．調査結果
【設問５】島根県では、
「ご縁の国しまね」の名称でＰＲを行っていますが、見聞きしたこと
がありますか。
（回答は 1 つ）
(%)
見聞きしたことがある
H27 第２回 TOTAL(n=2,092)
H28 第１回 TOTAL(n=2,072)
H27 第２回男性20代(n=207)
12.6
H27 第２回男性40代(n=210)
H28 第１回男性40代(n=206)
84.7
13.0
87.0
19.4
H27 第２回男性30代(n=209)
H28 第１回男性30代(n=206)
87.4
15.3
H28 第１回男性20代(n=206)
見聞きしたことがない
80.6
17.2
82.8
14.6
85.4
8.1
91.9
16.5
83.5
H27 第２回男性50代(n=207)
10.1
89.9
H28 第１回男性50代(n=208)
11.1
88.9
H27 第２回男性60代(n=210)
H28 第１回男性60代(n=206)
13.8
86.2
16.0
H27 第２回女性20代(n=212)
84.0
18.4
81.6
H28 第１回女性20代(n=208)
14.4
85.6
H27 第２回女性30代(n=211)
14.7
85.3
H28 第１回女性30代(n=209)
13.4
86.6
H27 第２回女性40代(n=206)
10.7
89.3
H28 第１回女性40代(n=207)
10.1
89.9
H27 第２回女性50代(n=215)
8.8
91.2
H28 第１回女性50代(n=208)
H27 第２回女性60代(n=205)
H28 第１回女性60代(n=208)
21.2
78.8
11.2
88.8
15.9
84.1
14
２．調査結果
【設問６】
「ご縁の国しまね」プロモーションに関する情報は何で見聞きしましたか。
（回答はいくつでも）
(%)
0
10
20
30
17.1
22.3
15.8
14.0
13.3
webニュース
20.5
観光関係ホームページ
13.3
11.0
12.0
空港や駅構内、店舗などでの広告（ポスター・映像）
9.8
7.6
電車やバスでの車内広告（ポスター・映像）
9.1
7.3
webでの広告
12.9
新聞記事（スポーツ紙含む）
ファッション雑誌等の旅行特集
友人知人からの情報（口コミ）
その他具体的に：
特になし
70
9.1
テレビニュース（芸能ニュース、地域特集等）
（株）LDH運営のモバイルサイトやEXILE TRIBEメン
バーのブログ、週刊EXILE、イベント等
60
42.7
旅行会社のパンフレット
イベント
50
59.8
テレビ番組（バラエティー、旅番組等）
フェイスブック／ツイッターなどのSNS
40
6.3
4.9
3.8
8.7
2.5
1.6
6.1
1.6
7.2
1.6
1.5
1.3
H27 第２回 (n=264)
H28 第１回 (n=316)
1.5
8.5
15
２．調査結果
■性別×年代別セグメント集計表
テ
レ
ビ
番
組
（
バ
ラ
エ
テ
ィ
ー
、
旅
番
組
等
テ
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ビ
ニ
旅
行
会
社
の
パ
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フ
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ト
）
ュ
ー
ス
（
芸
能
ニ
w
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b
ニ
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ス
、
地
域
特
集
等
ュ
ー
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観
光
関
係
ホ
ー
ム
ペ
ー
ジ
）
空
港
や
駅
構
内
、
店
舗
な
ど
で
の
広
告
（
ポ
ス
タ
ー
・
映
像
電
車
や
バ
ス
で
の
車
内
広
告
（
ポ
ス
タ
ー
・
映
像
w
e
b
で
の
広
告
新
聞
記
事
（
ス
ポ
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紙
含
む
）
フ
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ス
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ッ
ク
／
ツ
イ
ッ
タ
ー
な
ど
の
S
N
S
イ
ベ
ン
ト
4.9
3.8
7.4
7.5
5.6
3.3
11.8
0.0
0.0
8.7
0.0
0.0
12.8
3.3
0.0
7.1
4.5
4.8
5.3
2.3
0.0
3.0
8.7
2.5
7.4
2.5
16.7
3.3
0.0
2.9
4.8
0.0
3.4
3.0
10.3
0.0
16.1
7.1
9.1
0.0
0.0
2.3
8.7
3.0
）
）
TOTAL
男性20代
男性30代
男性40代
男性50代
男性60代
女性20代
女性30代
女性40代
女性50代
女性60代
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
ｎ=
264
316
27
40
36
30
17
34
21
23
29
33
39
30
31
28
22
21
19
44
23
33
59.8
42.7
51.9
45.0
66.7
43.3
64.7
58.8
76.2
39.1
69.0
33.3
51.3
33.3
48.4
39.3
45.5
57.1
84.2
31.8
52.2
51.5
9.1
17.1
7.4
15.0
11.1
26.7
5.9
8.8
9.5
4.3
10.3
6.1
7.7
33.3
3.2
35.7
4.5
4.8
10.5
20.5
21.7
12.1
22.3
15.8
22.2
7.5
30.6
16.7
17.6
29.4
23.8
21.7
31.0
18.2
17.9
3.3
12.9
17.9
31.8
19.0
15.8
4.5
17.4
27.3
14.0
13.3
22.2
22.5
13.9
36.7
23.5
20.6
19.0
26.1
3.4
12.1
15.4
3.3
6.5
7.1
18.2
0.0
10.5
4.5
13.0
0.0
20.5
13.3
33.3
10.0
30.6
16.7
11.8
14.7
14.3
17.4
13.8
15.2
17.9
16.7
19.4
14.3
18.2
0.0
10.5
11.4
26.1
15.2
11.0
12.0
11.1
7.5
8.3
6.7
5.9
5.9
4.8
17.4
0.0
15.2
20.5
23.3
19.4
7.1
4.5
14.3
15.8
13.6
13.0
12.1
9.8
7.6
11.1
7.5
13.9
10.0
0.0
2.9
9.5
13.0
6.9
3.0
12.8
20.0
12.9
7.1
4.5
0.0
10.5
11.4
8.7
0.0
16
9.1
7.3
11.1
17.5
11.1
10.0
23.5
2.9
9.5
13.0
0.0
3.0
12.8
13.3
6.5
7.1
4.5
4.8
10.5
0.0
4.3
3.0
12.9
6.3
18.5
7.5
13.9
6.7
11.8
0.0
14.3
4.3
24.1
18.2
5.1
3.3
0.0
0.0
0.0
0.0
21.1
11.4
26.1
6.1
T
R
I
B（
株
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L
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運
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サ
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X
ト
I
や
L
E
E
X
、 I
イ
L
ベ
E
ン
ト
等
1.6
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
3.3
7.1
0.0
4.5
0.0
(%)
フ
ァ
ッ
シ
ョ
ン
雑
誌
等
の
旅
行
特
集
6.1
1.6
22.2
2.5
5.6
6.7
0.0
0.0
0.0
4.3
0.0
0.0
12.8
0.0
3.2
0.0
4.5
0.0
0.0
0.0
4.3
3.0
友
人
知
人
か
ら
の
情
報
（
口
コ
ミ
そ
の
他
具
体
的
に
：
特
に
な
し
）
7.2
1.6
11.1
2.5
2.8
0.0
0.0
0.0
9.5
0.0
17.2
0.0
7.7
6.7
3.2
0.0
13.6
4.8
0.0
2.3
4.3
0.0
1.5
1.3
0.0
0.0
5.6
3.3
0.0
0.0
0.0
0.0
3.4
0.0
0.0
0.0
0.0
3.6
0.0
0.0
5.3
0.0
0.0
6.1
1.5
8.5
0.0
2.5
0.0
0.0
0.0
2.9
0.0
17.4
3.4
15.2
5.1
3.3
0.0
10.7
4.5
9.5
0.0
20.5
0.0
3.0
２．調査結果
■「その他具体的に」の自由回答
N=4
項目
ふるさと納税
行ったことがある
出雲大社にいったときに現地で
島根に旅行に行った際
回答数合計
件数
1
1
1
1
4
割合
25.0%
25.0%
25.0%
25.0%
100%
※回答があった「項目」の数を集計しているため、N（回答者数）と回答数合計は一致しない場合もある。
※回答された原文のまま記載
17
２．調査結果
【設問７】島根県の観光資源のうち、知っている事柄をお答えください。
（回答はいくつでも）
(%)
80
68.5
70
H27 第２回 (n=2,092)
70.3
H28 第１回 (n=2,072)
60
50
42.3
42.1 41.1
40.9
40
36.6 36.5
27.8
28.3
17.816.9
6.65.1 5.9
4.1
4.6
2.21.4
32.3
25.8
20
10
33.3 32.2
32.5 31.3
27.2
30
26.0
14.913.5
5.1
5.0
3.9
5.7
5.0
6.0 5.6
4.2 2.55.7 3.3
3.4
1.9
2.6
2.8
1.51.3
2.01.71.9 1.1
20.8 19.6
17.0
18.1 17.6
13.2 12.0
4.53.4 4.4
2.8
1.0 0.9
1.3
2.41.9 2.2 2.1
5.5
3.8 3.4
3.3
3.9
5.14.5
2.3 1.8
5.7
4.6
2.5
1.4
1.2
3.1 5.34.0
2.4
松
江
堀
川
遊
覧
船
島
根
県
立
美
術
館
宍
道
湖
松
江
フ
ォ
ー
ゲ
ル
パ
ー
ク
八
重
垣
神
社
玉
造
温
泉
美
保
関
足
立
美
術
館
由
志
園
（
大
根
島
ぼ
た
ん
園
）
出
雲
大
社
日
御
碕
古
代
出
雲
歴
史
博
物
館
島
根
ワ
イ
ナ
リ
ー
荒
神
谷
遺
跡
須
佐
神
社
三
瓶
山
世
界
遺
産
・
石
見
銀
山
石
見
海
浜
公
園
（
ア
ク
ア
ス
）
し
ま
ね
お
魚
セ
ン
タ
ー
津
和
野
の
街
並
み
太
皷
谷
稲
成
神
社
隠
岐
の
島
し
じ
み
米
（
仁
多
米
な
ど
）
し
ま
ね
和
牛
肉
ぶ
ど
う
西
条
柿
（
干
し
柿
含
む
）
ノ
ド
グ
ロ
鮎
岩
が
き
松
葉
ガ
ニ
出
雲
そ
ば
あ
ご
野
焼
和
菓
子
食材・名物料理・お土産
観光スポット
18
ぜ
ん
ざ
い
地
酒
板
わ
か
め
陶
器
（
出
西
窯
、
石
見
焼
な
ど
）
和
紙
（
出
雲
民
藝
紙
、
石
州
和
紙
な
ど
）
9.99.8
5.3
0.7
0.7 0.5 0.3
0
松
江
城
及
び
周
辺
施
設
7.4
6.9 6.4
縁
結
び
グ
ッ
ズ
石
見
神
楽
佐
陀
神
能
松
江
ど
う
行
列
0.6 0.3
0.6 0.5
出
雲
駅
伝
隠
岐
の
牛
突
き
隠
岐
国
分
寺
蓮
華
会
舞
伝統行事・イベント
た
た
ら
製
鉄
そ
の
他
具
体
的
に
：
特
に
な
し
２．調査結果
■「その他具体的に」の自由回答
N=7
分類
項目
砂時計
観光施設・名所
ベタ踏み坂
キャラクター・著名人竹内まりや
特産品
メロン
鳥取県関連
ゲゲゲの鬼太郎
その他
砂の器
回答数合計
件数
2
1
1
1
1
1
割合（％）分類合計割合（％）
28.6%
14.3%
3
42.9%
14.3%
1
14.3%
14.3%
1
14.3%
14.3%
1
14.3%
14.3%
1
14.3%
7
100%
※回答があった「項目」の数を集計しているため、N（回答者数）と回答数合計は一致しない場合もある。
※回答された原文のまま記載
19
２．調査結果
３. 島根県のギャップ調査
【設問８】島根県に関して以下のことをご存知ですか。ご存知のものをお答えください。
（回答はいくつでも）
0
5
10
15
20
25
30
35
40
ご縁の国、縁結びの地として知られている
38.8
世界遺産の石見銀山がある
34.1
出雲大社では、「平成の大遷宮」が行われており、平成25年本殿に御神体を移す本殿遷座祭が行われた
30.9
旧暦10月は「神在月（かみありづき）」といって全国の神様が集まる
スサノオ、ヤマタノオロチ、オオクニヌシなど神話の舞台である
27.6
27.4
24.3
「出雲そば」は、日本三大そばの一つといわれ、丸い漆器に盛り重ねた「割子そば」が有名
18.4
歌舞伎は、出雲の阿国が演じた踊りがはじまりといわれている
17.8
東京と出雲市を結ぶ寝台特急「サンライズ出雲」が女性を中心に人気
10.0
7.9
浜田産のノドグロ（アカムツ）は、トロに匹敵する濃厚な脂が乗った最高級の白身魚である
出雲大社「平成の大遷宮」は摂社末社の修造も含めて平成31年まで続く
8.3
島根県観光キャラクター「しまねっこ」は「ゆるきゃらグランプリ2015」で、4年連続ベスト10に入った
6.9
平成27年7月松江城の天守閣が国宝に指定された
6.6
同じくCMにも登場した足立美術館は、アメリカの日本庭園専門誌のランキングで13年連続1位を獲得している
20.8
20.0
12.0
10.0
13.5
8.6
11.8
4.8
3.8
日本海に浮かぶ隠岐（おき）諸島は、人口減少が進む反面、全国から若者が続々と移住している
3.7
津和野町は、幕末の風景を描いた百景図が残っており、平成27年に「日本遺産」に認定された
3.7
CMにも登場した「ベタ踏み坂」は鳥取と島根を結ぶ橋である
3.5
相撲は、出雲王朝と大和王朝の代表同士が力比べをしたのがはじまりといわれている
3.7
2.9
5.8
7.8
7.5
3.2
2.9
隠岐諸島と周辺海域は、隠岐ユネスコ世界ジオパークに認定されている
平成28年5月に日本古来の製鉄技術「たたら製鉄」のストーリーが日本遺産に認定された
2.9
和歌は、スサノオが島根で結婚するときに詠んだのがはじまりといわれている
2.6
2.8
たたら製鉄を題材にした映画「たたら侍」が2017年に公開予定である
2.7
「ぜんざい」は、島根が発祥の地といわれている
2.7
神楽が盛んであり、特に県西部では大人も子どもも熱中している
2.5
2.5
「仁摩サンドミュージアム」には、世界最大の砂時計がある
2.1
2.3
「東の魚沼コシヒカリ、西の仁多米」と並び称されるブランド米「仁多米」の生産地・奥出雲町がある
2.5
1.8
1.6
島根県では、平成25年度からDAIGO、平成27年度から映画「たたら侍」に出演する、青柳翔（劇団EXILE）、EXILE AKIRA
、小林直己（EXILE／三代目J Soul Brothers）をイメージキャラクターとして「ご縁の国しまね」キャンペーンを展開している
1.5
日本酒発祥の地といわれる佐香神社があり、今も酒造関係者の信仰を集めている
1.4
1.4
映画「たたら侍」のオープンセットを活用したテーマパーク「出雲たたら村」を開催している
1.4
ポーラの「ニッポン美肌県グランプリ2015」で4年連続、第1位に輝いた
30.9
6.2
隠岐の岩がきは日本海のミルクと称され、牡蠣（かき）の王様といわれている
平成27年度から「ご縁の国しまね」は「島根には本物がある。」をキャッチコピーにして展開している
36.4
35.1
6.8
5.8
松江は、京都、金沢と並び日本三大菓子処として称されており、江戸時代より茶の湯文化が根付いている
隠岐や、中国山地の大自然の中で育ったしまね和牛は全国的にも高い評価を得ている
43.5
35.4
30.1
宍道湖で収穫される「しじみ」は旨み成分の多い大和しじみという種類であり日本一の漁獲高を誇る
45
4.1
3.3
2.3
1.3
H27 第２回 (n=2,092)
2.4
H28 第１回 (n=2,072)
0.6
26.9
この中にはない
20
31.9
(%)
50
２．調査結果
【設問９】島根県に関する以下の項目について関心があるものをお答えください。
（回答はいくつでも）
0
5
10
15
20
25
22.1
ご縁の国、縁結びの地として知られている
30
35
40
45
25.7
24.0
23.1
世界遺産の石見銀山がある
23.4
22.6
出雲大社では、「平成の大遷宮」が行われており、平成25年本殿に御神体を移す本殿遷座祭が行われた
「出雲そば」は、日本三大そばの一つといわれ、丸い漆器に盛り重ねた「割子そば」が有名
19.2
23.0
19.8
18.3
旧暦10月は「神在月（かみありづき）」といって全国の神様が集まる
15.6
出雲大社「平成の大遷宮」は摂社末社の修造も含めて平成31年まで続く
18.2
宍道湖で収穫される「しじみ」は旨み成分の多い大和しじみという種類であり日本一の漁獲高を誇る
17.0
浜田産のノドグロ（アカムツ）は、トロに匹敵する濃厚な脂が乗った最高級の白身魚である
15.8
16.9
20.9
17.9
16.8
スサノオ、ヤマタノオロチ、オオクニヌシなど神話の舞台である
14.8
14.0
東京と出雲市を結ぶ寝台特急「サンライズ出雲」が女性を中心に人気
隠岐の岩がきは日本海のミルクと称され、牡蠣（かき）の王様といわれている
12.8
松江は、京都、金沢と並び日本三大菓子処として称されており、江戸時代より茶の湯文化が根付いている
12.6
11.0
同じくCMにも登場した足立美術館は、アメリカの日本庭園専門誌のランキングで13年連続1位を獲得している
15.2
9.3
「ぜんざい」は、島根が発祥の地といわれている
8.8
平成27年7月松江城の天守閣が国宝に指定された
8.7
津和野町は、幕末の風景を描いた百景図が残っており、平成27年に「日本遺産」に認定された
7.4
14.7
10.3
7.8
歌舞伎は、出雲の阿国が演じた踊りがはじまりといわれている
10.9
8.7
5.6
6.4
隠岐諸島と周辺海域は、隠岐ユネスコ世界ジオパークに認定されている
「東の魚沼コシヒカリ、西の仁多米」と並び称されるブランド米「仁多米」の生産地・奥出雲町がある
7.0
6.1
日本海に浮かぶ隠岐（おき）諸島は、人口減少が進む反面、全国から若者が続々と移住している
7.0
5.9
日本酒発祥の地といわれる佐香神社があり、今も酒造関係者の信仰を集めている
5.8
7.8
6.5
5.7
隠岐や、中国山地の大自然の中で育ったしまね和牛は全国的にも高い評価を得ている
3.8
相撲は、出雲王朝と大和王朝の代表同士が力比べをしたのがはじまりといわれている
5.5
5.9
5.4
島根県観光キャラクター「しまねっこ」は「ゆるきゃらグランプリ2015」で、4年連続ベスト10に入った
平成28年5月に日本古来の製鉄技術「たたら製鉄」のストーリーが日本遺産に認定された
5.3
和歌は、スサノオが島根で結婚するときに詠んだのがはじまりといわれている
5.0
5.1
「仁摩サンドミュージアム」には、世界最大の砂時計がある
4.6
5.0
CMにも登場した「ベタ踏み坂」は鳥取と島根を結ぶ橋である
4.9
9.3
5.6
4.8
ポーラの「ニッポン美肌県グランプリ2015」で4年連続、第1位に輝いた
4.1
3.6
神楽が盛んであり、特に県西部では大人も子どもも熱中している
たたら製鉄を題材にした映画「たたら侍」が2017年に公開予定である
3.5
映画「たたら侍」のオープンセットを活用したテーマパーク「出雲たたら村」を開催している
2.8
島根県では、平成25年度からDAIGO、平成27年度から映画「たたら侍」に出演する、青柳翔（劇団EXILE）、EXILE AKIRA
、小林直己（EXILE／三代目J Soul Brothers）をイメージキャラクターとして「ご縁の国しまね」キャンペーンを展開している
H27 第２回 (n=2,092)
1.9
H28 第１回 (n=2,072)
2.7
1.5
平成27年度から「ご縁の国しまね」は「島根には本物がある。」をキャッチコピーにして展開している
28.9
30.5
この中にはない
21
(%)
50
２．調査結果
参考１
認知度（設問８）と関心度（設問９）の比較分析（ギャップ調査）
H27　第２回
項　目
認知度
関心度
H28　第１回
ギャップ
ギャップ
認知度関心度
（関心度-認知度）
（関心度-認知度）
ご縁の国、縁結びの地として知られている
43.5
22.1
▲ 21.4
38.8
25.7
▲ 13.1
旧暦10月は「神在月（かみありづき）」といって全国の神様が集まる
35.4
19.8
▲ 15.6
30.1
18.3
▲ 11.8
出雲大社では、「平成の大遷宮」が行われており、平成25年本殿に御神体を移す本殿遷座祭が行われた
35.1
23.4
▲ 11.7
30.9
22.6
▲ 8.3
出雲大社「平成の大遷宮」は摂社末社の修造も含めて平成31年まで続く
13.5
15.6
2.1
8.3
18.2
9.9
スサノオ、ヤマタノオロチ、オオクニヌシなど神話の舞台である
30.9
17.9
▲ 13.0
27.6
16.8
▲ 10.8
2.6
5.0
2.4
2.8
5.1
2.3
和歌は、スサノオが島根で結婚するときに詠んだのがはじまりといわれている
相撲は、出雲王朝と大和王朝の代表同士が力比べをしたのがはじまりといわれている
歌舞伎は、出雲の阿国が演じた踊りがはじまりといわれている
3.7
3.8
0.1
2.9
5.5
2.6
20.0
8.7
▲ 11.3
17.8
7.4
▲ 10.4
1.4
7.8
6.4
1.4
5.8
4.4
日本酒発祥の地といわれる佐香神社があり、今も酒造関係者の信仰を集めている
神楽が盛んであり、特に県西部では大人も子どもも熱中している
2.5
4.1
1.6
2.5
3.6
1.1
世界遺産の石見銀山がある
36.4
24.0
▲ 12.4
34.1
23.1
▲ 11.0
平成27年7月松江城の天守閣が国宝に指定された
11.8
14.7
2.9
6.6
8.7
2.1
日本海に浮かぶ隠岐（おき）諸島は、人口減少が進む反面、全国から若者が続々と移住している
5.8
7.0
1.2
3.7
5.9
2.2
隠岐諸島と周辺海域は、隠岐ユネスコ世界ジオパークに認定されている
3.2
5.6
2.4
2.9
6.4
3.5
「仁摩サンドミュージアム」には、世界最大の砂時計がある
2.1
4.6
2.5
2.3
5.0
2.7
津和野町は、幕末の風景を描いた百景図が残っており、平成27年に「日本遺産」に認定された
7.8
10.3
2.5
3.7
7.8
4.1
東京と出雲市を結ぶ寝台特急「サンライズ出雲」が女性を中心に人気
12.0
14.8
2.8
10.0
14.0
4.0
ポーラの「ニッポン美肌県グランプリ2015」で4年連続、第1位に輝いた
2.4
5.6
3.2
0.6
4.8
4.2
島根県観光キャラクター「しまねっこ」は「ゆるきゃらグランプリ2015」で、4年連続ベスト10に入った
8.6
5.9
▲ 2.7
6.9
5.4
▲ 1.5
1.8
3.5
4.9
1.4
6.2
9.3
3.1
2.9
5.3
2.4
2.7
3.5
0.8
1.4
2.8
1.4
2.2
18.4
19.2
0.8
6.1
CMにも登場した「ベタ踏み坂」は鳥取と島根を結ぶ橋である
7.5
9.3
同じくCMにも登場した足立美術館は、アメリカの日本庭園専門誌のランキングで13年連続1位を獲得している
-
-
-
平成28年5月に日本古来の製鉄技術「たたら製鉄」のストーリーが日本遺産に認定された
-
-
-
たたら製鉄を題材にした映画「たたら侍」が2017年に公開予定である
-
-
-
映画「たたら侍」のオープンセットを活用したテーマパーク「出雲たたら村」を開催している
-
-
-
「出雲そば」は、日本三大そばの一つといわれ、丸い漆器に盛り重ねた「割子そば」が有名
20.8
23.0
「ぜんざい」は、島根が発祥の地といわれている
4.1
10.9
6.8
2.7
8.8
隠岐の岩がきは日本海のミルクと称され、牡蠣（かき）の王様といわれている
4.8
15.2
10.4
3.8
12.8
9.0
27.4
20.9
▲ 6.5
24.3
17.0
▲ 7.3
松江は、京都、金沢と並び日本三大菓子処として称されており、江戸時代より茶の湯文化が根付いている
6.8
12.6
5.8
5.8
11.0
5.2
隠岐や、中国山地の大自然の中で育ったしまね和牛は全国的にも高い評価を得ている
3.3
6.5
3.2
1.6
5.7
4.1
浜田産のノドグロ（アカムツ）は、トロに匹敵する濃厚な脂が乗った最高級の白身魚である
7.9
15.8
7.9
10.0
16.9
6.9
「東の魚沼コシヒカリ、西の仁多米」と並び称されるブランド米「仁多米」の生産地・奥出雲町がある
島根県では、平成25年度からDAIGO、平成27年度から映画「たたら侍」に出演する、青柳翔（劇団EXILE）、
EXILE AKIRA、小林直己（EXILE／三代目J Soul Brothers）をイメージキャラクターとして「ご縁の国しまね」キャ
ンペーンを展開している
2.5
7.0
4.5
1.8
6.1
4.3
1.5
1.9
0.4
宍道湖で収穫される「しじみ」は旨み成分の多い大和しじみという種類であり日本一の漁獲高を誇る
平成27年度から「ご縁の国しまね」は「島根には本物がある。」をキャッチコピーにして展開している
この中にはない
22
-
-
-
2.3
2.7
0.4
1.3
1.5
0.2
26.9
28.9
2.0
31.9
30.5
▲ 1.4
２．調査結果
４. 島根県への旅行実績
【設問１０】これまで旅行で島根県に行ったことがありますか。
（回答は 1 つ）
(%)
1回
2回
3回以上
H27 第２回 TOTAL(n=2,092)
16.9
6.6 4.5
72.0
H28 第１回 TOTAL(n=2,072)
18.1
5.3 4.7
71.9
H27 第２回男性20代(n=207)
7.7 1.9 1.9
H28 第１回男性20代(n=206)
10.2
H27 第２回男性30代(n=209)
H28 第１回男性30代(n=206)
H27 第２回男性40代(n=210)
H28 第１回男性40代(n=206)
88.4
4.4
15.3
11.7
4.9
83.5
80.1
2.4
4.4
75.7
5.3
19.2
H27 第２回男性60代(n=210)
76.2
3.9
23.2
H28 第１回男性50代(n=208)
76.1
3.4
7.1
16.0
H27 第２回男性50代(n=207)
1.9
4.3 4.3
14.3
6.7
8.7
62.8
10.1
27.6
H28 第１回男性60代(n=206)
63.9
14.8
23.8
11.2
11.9
45.7
10.7
54.4
H27 第２回女性20代(n=212)
10.4
84.9
H28 第１回女性20代(n=208)
9.6
86.1
H27 第２回女性30代(n=211)
10.4 2.4
H28 第１回女性30代(n=209)
17.2
H27 第２回女性40代(n=206)
H28 第１回女性40代(n=207)
H27 第２回女性50代(n=215)
12.6
3.8
83.4
3.8
4.9
17.4
なし
78.0
3.9
2.9
20.5
H28 第１回女性50代(n=208)
27.4
H27 第２回女性60代(n=205)
27.3
H28 第１回女性60代(n=208)
28.8
78.6
2.4
6.5
77.3
2.3
70.7
4.8 2.9
64.9
16.1
10.1
23
3.9
6.3
52.7
54.8
２．調査結果
【設問１１】設問１０で「行ったことがある」と答えた方にお伺いします。どこの観光地や場所に
訪れましたか。
（回答はいくつでも）
（分母が「島根県に行ったことがある」の場合）
(%)
80
73.4
H27 第２回 (n=586)
71.8
H28 第１回 (n=583)
70
60
50
42.8
44.7
45.6
41.3
40
28.5 29.2
30
27.5
20.0
20
10
18.5
14.7
12.1
11.7
10.2
8.7
7.3
4.5
7.7
16.6
14.9
14.0
12.7
8.4
6.3
6.2
3.2 2.6
2.4
4.3 3.1
2.6
4.3
3.4
2.9
0.9 0.5
0
松
江
城
及
び
周
辺
施
設
松
江
堀
川
遊
覧
船
島
根
県
立
美
術
館
（
ご
縁
う
さ
ぎ
）
宍
道
湖
松
江
フ
ォ
ー
ゲ
ル
パ
ー
ク
八
重
垣
神
社
（
鏡
の
池
）
玉
造
温
泉
美
保
関
足
立
美
術
館
ご
縁
電
車
「
し
ま
ね
っ
こ
号
」
（
一
畑
電
鉄
）
由
志
園
（
大
根
島
ぼ
た
ん
園
）
出
雲
大
社
日
御
碕
稲
佐
の
浜
古
代
出
雲
歴
史
博
物
館
島
根
ワ
イ
ナ
リ
ー
荒
神
谷
遺
跡
24
鰐
淵
寺
4.1 4.3
1.4
0.5
1.2
日
本
遺
産
「
た
た
ら
製
鉄
」
関
連
施
設
（
菅
谷
た
た
ら
・
た
た
ら
と
刀
剣
館
・
絲
原
記
念
館
な
ど
）
山
王
寺
の
棚
田
テ
ー
マ
パ
ー
ク
「
出
雲
た
た
ら
村
」
1.9
三
瓶
山
世
界
遺
産
・
石
見
銀
山
（
大
森
の
街
並
み
）
石
見
神
楽
鑑
賞
2.7
温
泉
津
温
泉
2.2
1.0 0.9
石
見
海
浜
公
園
（
ア
ク
ア
ス
）
有
福
温
泉
4.9
4.6 4.1 2.9 3.8
1.9
0.3
2.7
2.6
日
本
遺
産
・
津
和
野
の
街
並
み
太
皷
谷
稲
成
神
社
清
流
・
高
津
川
S
L
や
ま
ぐ
ち
号
隠
岐
諸
島
そ
の
他
具
体
的
に
：
6.7
特
に
な
し
２．調査結果
（分母が総数の場合）
(%)
80
H27 第２回 (n=2,092)
71.9
72.0
H28 第１回 (n=2,072)
70
60
50
40
30
20.1
20
12.0
11.6
20.7
12.5 12.8
10
7.7
8.0 8.2
3.4
2.9
3.3
2.11.3
0.9 0.7
5.6 5.2
2.5
2.2 1.7
0.9
0.7 1.2
0
松
江
城
及
び
周
辺
施
設
松
江
堀
川
遊
覧
船
島
根
県
立
美
術
館
（
ご
縁
う
さ
ぎ
）
宍
道
湖
松
江
フ
ォ
ー
ゲ
ル
パ
ー
ク
八
重
垣
神
社
（
鏡
の
池
）
玉
造
温
泉
美
保
関
4.1
足
立
美
術
館
ご
縁
電
車
「
し
ま
ね
っ
こ
号
」
（
一
畑
電
鉄
）
由
志
園
（
大
根
島
ぼ
た
ん
園
）
出
雲
大
社
日
御
碕
2.4
4.2
1.2 1.8 0.8
1.0
0.7
0.2
稲
佐
の
浜
古
代
出
雲
歴
史
博
物
館
島
根
ワ
イ
ナ
リ
ー
荒
神
谷
遺
跡
0.1
鰐
淵
寺
25
0.4 0.1
日
本
遺
産
「
た
た
ら
製
鉄
」
関
連
施
設
（
菅
谷
た
た
ら
・
た
た
ら
と
刀
剣
館
・
絲
原
記
念
館
な
ど
）
山
王
寺
の
棚
田
3.9
1.2 3.6
1.1
0.3
テ
ー
マ
パ
ー
ク
「
出
雲
た
た
ら
村
」
三
瓶
山
世
界
遺
産
・
石
見
銀
山
（
大
森
の
街
並
み
）
4.7
0.6
0.5 0.8 0.3 0.2
石
見
神
楽
鑑
賞
温
泉
津
温
泉
石
見
海
浜
公
園
（
ア
ク
ア
ス
）
有
福
温
泉
0.8
日
本
遺
産
・
津
和
野
の
街
並
み
太
皷
谷
稲
成
神
社
1.4 0.8
1.9
0.7 0.1 1.3 1.2 0.5 1.1
清
流
・
高
津
川
S
L
や
ま
ぐ
ち
号
隠
岐
諸
島
そ
の
他
具
体
的
に
：
特
に
な
し
回
答
対
象
外
２．調査結果
■「その他具体的に」の自由回答
N=9
分類
観光施設
神社・仏閣
鳥取県関連
その他
項目
サンドミュージアム
一畑薬師
大山
島根大学
日本海
益田市
パーキング
仕事のため観光はしていない
子どもだったので覚えていない
回答数合計
件数
1
1
1
1
1
1
1
1
1
割合（％）分類合計割合（％）
11.1%
1
11.1%
11.1%
1
11.1%
11.1%
1
11.1%
11.1%
11.1%
11.1%
11.1%
11.1%
11.1%
6
66.7%
9
100%
※回答があった「項目」の数を集計しているため、N（回答者数）と回答数合計は一致しない場合もある。
※回答された原文のまま記載
26
２．調査結果
【設問１２】設問１１で「行ったことがある」と答えた方にお伺いします。どのようなところに満
足しましたか。
（回答はいくつでも）
0
10
20
30
40
歴史・文化を感じる観光施設の魅力
47.5
田園風景、山、海、空気など自然の雄大さ
37.7
出雲そば
30.0
ご縁スポット、パワースポット
23.0
ノドグロなどの海の幸
13.2
10.4
9.9
宿泊施設のサービス
和菓子
9.8
4.8
県民のおもてなし・人の良さ
6.7
地酒
5.1
7.2
観光地での案内・説明表示
4.1
8.2
お土産品の品数や質
観光パンフレットの充実度
イノシシなどのジビエ料理
観光地での現地ガイド
島根県内での移動手段
体験メニューやイベントの充実度
その他
具体的に：
(%)
50
3.4
6.3
2.6
1.9
3.9
1.9
2.6
1.7
1.2
0.7
H27 第２回(n=586)
1.0
0.9
18.9
特になし
16.1
27
H28 第１回(n=583)
２．調査結果
■性別×年代別セグメント集計表
TOTAL
男性20代
男性30代
男性40代
男性50代
男性60代
女性20代
女性30代
女性40代
女性50代
女性60代
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
ｎ=
586
583
24
34
50
41
50
50
77
75
114
94
32
29
35
46
44
47
63
73
97
94
歴
史
・
文
化
を
感
じ
る
観
光
施
設
の
魅
力
田
園
風
景
、
山
、
海
、
空
気
な
ど
自
然
の
雄
大
さ
47.5
(%)
出
雲
そ
ば
ご
縁
ス
ポ
ッ
ト
、
パ
ワ
ー
ス
ポ
ッ
ト
ノ
ド
グ
ロ
な
ど
の
海
の
幸
37.7
30.0
23.0
13.2
32.4
41.2
26.5
32.4
11.8
43.9
36.6
36.6
24.4
14.6
50.0
44.0
20.0
16.0
10.0
49.3
32.0
33.3
18.7
17.3
53.2
37.2
26.6
8.5
13.8
27.6
34.5
34.5
44.8
10.3
23.9
43.5
32.6
39.1
19.6
51.1
21.3
27.7
38.3
8.5
49.3
35.6
27.4
21.9
11.0
60.6
46.8
35.1
19.1
12.8
宿
泊
施
設
の
サ
ー
ビ
ス
10.4
9.9
8.3
8.8
6.0
14.6
2.0
6.0
14.3
9.3
13.2
8.5
6.3
31.0
8.6
17.4
9.1
8.5
11.1
4.1
13.4
7.4
和
菓
子
9.8
14.7
14.6
2.0
5.3
5.3
13.8
8.7
6.4
17.8
12.8
県
民
の
お
も
て
な
し
・
人
の
良
さ
4.8
6.7
16.7
14.7
6.0
14.6
2.0
8.0
5.2
2.7
4.4
3.2
3.1
17.2
5.7
6.5
4.5
2.1
0.0
4.1
6.2
7.4
28
地
酒
5.1
17.6
4.9
8.0
5.3
4.3
6.9
6.5
4.3
2.7
1.1
観
光
地
で
の
案
内
・
説
明
表
示
お
土
産
品
の
品
数
や
質
観
光
パ
ン
フ
レ
ッ
ト
の
充
実
度
7.2
4.1
16.7
8.8
8.0
9.8
4.0
8.0
7.8
4.0
7.9
0.0
6.3
3.4
11.4
0.0
4.5
2.1
7.9
5.5
4.1
4.3
8.2
3.4
20.8
2.9
12.0
0.0
6.0
4.0
5.2
2.7
5.3
1.1
9.4
3.4
17.1
6.5
11.4
2.1
9.5
6.8
4.1
4.3
6.3
2.6
16.7
17.6
12.0
4.9
10.0
4.0
1.3
1.3
1.8
0.0
9.4
6.9
8.6
0.0
4.5
0.0
9.5
1.4
5.2
1.1
イ
ノ
シ
シ
な
ど
の
ジ
ビ
エ
料
理
1.9
2.9
9.8
4.0
1.3
0.0
0.0
4.3
0.0
1.4
0.0
観
光
地
で
の
現
地
ガ
イ
ド
島
根
県
内
で
の
移
動
手
段
3.9
1.9
12.5
8.8
4.0
0.0
4.0
4.0
5.2
1.3
2.6
0.0
6.3
3.4
0.0
2.2
2.3
0.0
1.6
1.4
5.2
2.1
2.6
1.7
12.5
5.9
2.0
2.4
6.0
6.0
2.6
1.3
1.8
1.1
0.0
3.4
2.9
0.0
4.5
0.0
1.6
0.0
0.0
1.1
体
験
メ
ニ
ュ
ー
や
イ
ベ
ン
ト
の
充
実
度
1.2
0.7
4.2
2.9
2.0
2.4
0.0
0.0
0.0
1.3
0.0
0.0
3.1
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
3.2
1.4
2.1
0.0
そ
の
他
具
体
的
に
：
1.0
0.9
0.0
0.0
2.0
0.0
2.0
2.0
0.0
0.0
0.0
1.1
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
2.1
3.2
2.7
2.1
0.0
特
に
な
し
18.9
16.1
8.3
14.7
18.0
17.1
26.0
16.0
23.4
22.7
17.5
18.1
12.5
13.8
25.7
17.4
25.0
14.9
11.1
15.1
18.6
10.6
２．調査結果
■「その他具体的に」の自由回答
N=5
分類
項目
キャラクター・著名人ラフカディオ・ハーン
名所
津和野の街並み
名物・料理
白エビの天ぷら
観光地そのもの
その他
修学旅行だったので覚えていない
回答数合計
件数
1
1
1
1
1
割合（％）分類合計割合（％）
20.0%
1
20.0%
20.0%
1
20.0%
20.0%
1
20.0%
20.0%
20.0%
2
40.0%
5
100%
※回答があった「項目」の数を集計しているため、N（回答者数）と回答数合計は一致しない場合もある。
※回答された原文のまま記載
29
２．調査結果
【設問１３】設問１１で「行ったことがある」と答えた方にお伺いします。改善してほしいと感じ
たところや不満な点はありましたか。（回答はいくつでも）
0
10
20
30
島根県への交通手段
13.2
周遊が困難
8.9
8.0
8.7
地元ならではのグルメ
5.5
5.7
宿泊施設のサービス
4.3
5.1
お土産品の品数や質
飲食店のでサービス
4.6
観光施設などでのサービス
4.5
7.3
観光パンフレットの充実度
3.9
5.5
3.8
観光地での案内・説明表示
観光地での現地ガイド
体験メニューやイベントの充実度
その他
具体的に：
(%)
60
19.7
バスの本数・時間
レンタカーの数
50
25.0
電車の本数・時間
県民のおもてなし
40
2.4
2.6
2.6
3.9
2.4
H27 第２回(n=586)
2.4
2.1
H28 第１回(n=583)
1.2
0.7
56.0
特になし
49.1
30
２．調査結果
■性別×年代別セグメント集計表
TOTAL
男性20代
男性30代
男性40代
男性50代
男性60代
女性20代
女性30代
女性40代
女性50代
女性60代
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
ｎ=
586
583
24
34
50
41
50
50
77
75
114
94
32
29
35
46
44
47
63
73
97
94
島
根
県
へ
の
交
通
手
段
電
車
の
本
数
・
時
間
バ
ス
の
本
数
・
時
間
25.0
19.7
13.2
8.9
26.5
23.5
14.7
5.9
24.4
24.4
14.6
12.2
32.0
22.0
12.0
8.0
32.0
24.0
14.7
10.7
25.5
18.1
12.8
9.6
27.6
17.2
10.3
6.9
19.6
23.9
19.6
10.9
23.4
23.4
12.8
8.5
21.9
13.7
11.0
5.5
20.2
14.9
11.7
9.6
周
遊
が
困
難
地
元
な
ら
で
は
の
グ
ル
メ
宿
泊
施
設
の
サ
ー
ビ
ス
お
土
産
品
の
品
数
や
質
8.0
8.7
20.8
11.8
14.0
4.9
10.0
12.0
3.9
8.0
8.8
9.6
12.5
10.3
5.7
8.7
4.5
12.8
6.3
9.6
5.2
4.3
5.5
5.7
8.3
14.7
6.0
9.8
6.0
6.0
6.5
9.3
7.9
4.3
3.1
0.0
0.0
2.2
6.8
6.4
3.2
4.1
4.1
3.2
4.3
5.1
16.7
2.9
4.0
7.3
6.0
2.0
0.0
6.7
4.4
4.3
6.3
3.4
2.9
10.9
0.0
4.3
6.3
6.8
4.1
3.2
31
飲
食
店
の
で
サ
ー
ビ
ス
観
光
施
設
な
ど
で
の
サ
ー
ビ
ス
4.6
4.5
11.8
8.8
2.4
4.9
4.0
6.0
8.0
5.3
5.3
4.3
0.0
3.4
4.3
2.2
4.3
4.3
2.7
1.4
3.2
5.3
観
光
パ
ン
フ
レ
ッ
ト
の
充
実
度
観
光
地
で
の
案
内
・
説
明
表
示
県
民
の
お
も
て
な
し
7.3
3.9
25.0
2.9
6.0
4.9
10.0
0.0
9.1
10.7
5.3
2.1
15.6
3.4
8.6
4.3
2.3
4.3
4.8
5.5
4.1
1.1
5.5
3.8
8.3
2.9
6.0
4.9
2.0
2.0
7.8
6.7
6.1
2.1
6.3
0.0
11.4
2.2
2.3
4.3
4.8
5.5
3.1
4.3
2.4
2.6
12.5
2.9
4.0
7.3
4.0
0.0
0.0
1.3
0.9
0.0
0.0
6.9
2.9
2.2
0.0
4.3
4.8
5.5
2.1
1.1
レ
ン
タ
カ
ー
の
数
2.6
2.9
9.8
4.0
2.7
2.1
0.0
4.3
2.1
1.4
0.0
観
光
地
で
の
現
地
ガ
イ
ド
3.9
2.4
16.7
5.9
4.0
0.0
2.0
4.0
1.3
4.0
4.4
1.1
9.4
3.4
5.7
0.0
0.0
2.1
3.2
1.4
3.1
3.2
体
験
メ
ニ
ュ
ー
や
イ
ベ
ン
ト
の
充
実
度
2.4
2.1
8.3
5.9
4.0
0.0
0.0
0.0
1.3
2.7
3.5
0.0
0.0
6.9
8.6
2.2
0.0
4.3
0.0
2.7
2.1
1.1
(%)
そ
の
他
具
体
的
に
：
1.2
0.7
0.0
0.0
4.0
0.0
0.0
2.0
1.3
0.0
0.0
0.0
0.0
3.4
5.7
0.0
2.3
4.3
0.0
0.0
1.0
0.0
特
に
な
し
56.0
49.1
37.5
35.3
46.0
31.7
54.0
38.0
59.7
44.0
57.0
51.1
46.9
41.4
57.1
52.2
65.9
53.2
58.7
50.7
58.8
67.0
２．調査結果
■「その他具体的に」の自由回答
N=3
項目
お店の閉店時間が早すぎる
美味しい店を増やして欲しい
可もなく不可もなし
回答数合計
件数
1
1
1
3
割合
33.3%
33.3%
33.3%
100%
※回答があった「項目」の数を集計しているため、N（回答者数）と回答数合計は一致しない場合もある。
※回答された原文のまま記載
32
２．調査結果
５. 島根県への観光意欲
【設問１４】行ってみたい都道府県を上位 5 位までお答えください。
（回答は 5 つ）
■全国グラフと順位の変動（濃い赤ほど上位、濃い青ほど下位）
(%)
80
H27 第２回(n=2,092)
73.0
70.8
H28 第１回(n=2,072)
70
59.6
56.6
60
50
39.1 39.0
40
30
19.6
17.1
20
11.4 13.6
5.9 6.6 6.45.6 8.1
10
11.810.0
8.6
5.1
5.2
2.7
2.8
1.2 1.2 2.4
2.2
2.0
2.4
1.5 1.6
2.7
16.2
15.6
8.8 9.4
6.3
4.5 5.65.8
4.4 3.7 3.4 3.4
4.3
4.2 4.2 6.1
2.3 2.4
4.5 6.3 4.9 5.8 6.4 5.3
3.2
20.4
18.3 18.8
17.2 16.4
17.5
11.7
11.5
12.1
10.6
11.9
11.1
11.8
11.0 10.6
10.1 10.2 9.6
9.0
8.5 7.9 8.27.4
7.8
7.6 7.6 5.6 6.3
4.4
4.2
4.9 7.0
4.0 3.6
4.3
3.9
2.4 1.5
0
H25 第１回調査
(n=3,130)
H25 第２回調査
(n=3,108)
H25 第３回調査
(n=3,107)
H26 第１回調査
(n=2,066)
H26 第２回調査
(n=2,079)
H27 第１回調査
(n=2,094)
H27 第２回調査
(n=2,092)
H28 第１回調査
(n=2,072)
北
海
道
青
森
県
岩
手
県
宮
城
県
秋
田
県
山
形
県
福
島
県
茨
城
県
栃
木
県
群
馬
県
埼
玉
県
千
葉
県
東
京
都
北
海
道
青
森
県
岩
手
県
宮
城
県
秋
田
県
山
形
県
福
島
県
茨
城
県
栃
木
県
群
馬
県
埼
玉
県
千
葉
県
東
京
都
神
奈
川
県
神
奈
川
県
新
潟
県
富
山
県
石
川
県
福
井
県
山
梨
県
長
野
県
岐
阜
県
静
岡
県
愛
知
県
三
重
県
滋
賀
県
京
都
府
大
阪
府
兵
庫
県
奈
良
県
新
潟
県
富
山
県
石
川
県
福
井
県
山
梨
県
長
野
県
岐
阜
県
静
岡
県
愛
知
県
三
重
県
滋
賀
県
京
都
府
大
阪
府
兵
庫
県
奈
良
県
和
歌
山
県
和
歌
山
県
鳥
取
県
島
根
県
岡
山
県
広
島
県
山
口
県
徳
島
県
香
川
県
愛
媛
県
高
知
県
福
岡
県
佐
賀
県
長
崎
県
熊
本
県
大
分
県
宮
崎
県
鳥
取
県
島
根
県
岡
山
県
広
島
県
山
口
県
徳
島
県
香
川
県
愛
媛
県
高
知
県
福
岡
県
佐
賀
県
長
崎
県
熊
本
県
大
分
県
宮
崎
県
鹿
児
島
県
沖
縄
県
鹿
児
島
県
沖
縄
県
1
6
18
22
20
34
36
47
45
44
46
43
33
30
28
21
10
40
39
14
36
26
30
29
41
3
9
25
16
24
26
11
36
15
32
35
12
19
8
6
42
5
17
22
13
4
2
1
7
19
21
17
30
37
47
43
45
46
42
34
32
26
23
10
39
40
15
35
31
28
21
41
3
8
27
13
20
28
14
38
10
33
36
16
24
9
6
44
4
18
25
12
5
2
1
13
24
22
17
32
37
47
45
43
46
41
35
29
30
19
7
38
40
17
34
28
35
26
44
3
7
25
11
23
27
10
32
14
30
38
15
21
12
6
42
5
16
20
9
4
2
1
8
18
23
20
29
37
47
43
44
46
42
31
27
27
19
9
40
38
12
36
26
31
34
41
3
6
24
16
24
30
13
39
11
34
31
15
21
10
7
45
5
17
21
14
4
2
1
11
25
23
20
30
41
46
45
40
46
44
30
33
26
13
6
36
38
17
34
28
30
35
43
3
8
22
12
24
28
14
39
15
27
36
16
19
9
7
41
4
18
21
10
5
2
1
11
30
21
19
36
39
46
42
45
46
41
34
34
25
9
6
31
40
15
38
27
32
28
42
3
7
24
13
23
28
17
36
15
26
33
12
22
10
8
42
4
17
20
13
5
2
1
13
26
23
21
29
40
47
42
45
46
40
32
30
23
10
5
33
39
18
36
25
34
27
44
3
8
30
14
22
27
12
37
10
34
38
16
17
9
7
42
4
19
20
15
6
2
1
9
24
30
18
32
41
47
44
42
45
40
25
28
31
15
6
37
39
16
35
25
33
28
42
3
8
23
13
21
25
12
38
11
34
35
14
20
10
7
46
5
19
22
17
4
2
■H27 第２回調査および H28 第１回調査における上位 10 位の変動
第1位
第2位
第3位
第4位
第5位
第6位
第7位
第8位
第9位
第10位
沖縄県
京都府
長崎県
石川県
鹿児島県福岡県
大阪府
高知県
富山県
H27　第２回調査北海道
(n=2,092)
70.8%
56.6%
39.1%
20.4%
19.6%
18.3%
17.2%
15.6%
12.1%
11.8%
H28　第１回調査北海道
沖縄県
京都府
鹿児島県長崎県
石川県
福岡県
大阪府
青森県
高知県
(n=2,072)
73.0%
59.6%
39.0%
18.8%
17.5%
17.1%
16.4%
16.2%
13.6%
11.9%
33
島根県
第12位
11.5%
第12位
11.1%
２．調査結果
■性別×年代別セグメント集計表
TOTAL
男性20代
男性30代
男性40代
男性50代
男性60代
女性20代
女性30代
女性40代
女性50代
女性60代
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
ｎ=
2,092
2,072
207
206
209
206
210
206
207
208
210
206
212
208
211
209
206
207
215
208
205
208
全国順位
島根県
11.5
11.1
9.2
9.7
11.5
10.7
13.3
9.7
10.6
9.6
13.3
16.5
7.1
8.2
12.3
11.0
9.7
11.1
13.5
12.5
14.1
12.5
中四国順位
H27　第２回調査
H28　第１回調査
H27　第２回調査
H28　第１回調査
第 13位
第 13位
第 2位
第 3位
第 12位
第 13位
第 3位
第 3位
第 10位
第 15位
第 3位
第 3位
第 15位
第 15位
第 3位
第 3位
第 10位
第 9位
第 2位
第 2位
第 18位
第 15位
第 4位
第 4位
第 10位
第 12位
第 2位
第 4位
第 15位
第 10位
第 4位
第 2位
第 10位
第 8位
第 1位
第 2位
第 8位
第 8位
第 1位
第 1位
34
２．調査結果
■中国・四国地方での比較
鳥取県
H27 第２回調査(n=2,092)
5.6%
島根県
11.5%
岡山県
4.0%
広島県
11.8%
山口県
4.3%
徳島県
3.9%
香川県
愛媛県
10.1%
9.6%
高知県
12.1%
全国順位
第27位
第12位
第37位
第10位
第34位
第38位
第16位
第17位
第9位
中国・四国地方内順位
第6位
第3位
第8位
第2位
第7位
第9位
第4位
第5位
第1位
H28 第１回調査(n=2,072)
6.3%
11.1%
3.6%
11.7%
4.4%
4.2%
10.2%
7.8%
11.9%
全国順位
第25位
第12位
第38位
第11位
第34位
第35位
第14位
第20位
第10位
中国・四国地方内順位
第6位
第3位
第9位
第2位
第7位
第8位
第4位
第5位
第1位
（全国順位）
H27 第２回調査(n=2,092)
H28 第１回調査(n=2,072)
第0位
第5位
第10位
高知県第9位
広島県第10位
第10位
第11位
第12位
島根県第12位
第14位
第15位
香川県第16位
愛媛県第17位
第20位
第20位
第25位
第25位
鳥取県第27位
第30位
山口県第34位
第34位
第35位
第35位
岡山県第37位
徳島県第38位
第38位
第40位
35
２．調査結果
【設問１５】あなたは、今後、島根県へ旅行に行ってみたいと思いますか。
（回答は 1 つ）
とても行ってみたい
H27 第２回 TOTAL(n=2,092)
11.8
H28 第１回 TOTAL(n=2,072)
12.7
H27 第２回男性20代(n=207)
H28 第１回男性20代(n=206)
8.2
12.1
13.1
H27 第２回男性40代(n=210)
11.9
H28 第１回男性40代(n=206)
13.1
H28 第１回男性50代(n=208)
H27 第２回男性60代(n=210)
H28 第１回男性60代(n=206)
H27 第２回女性20代(n=212)
H28 第１回女性20代(n=208)
8.7
28.8
32.4
35.9
34.9
13.5
34.0
37.5
14.9
39.2
H27 第２回女性40代(n=206)
14.6
41.7
H28 第１回女性40代(n=207)
14.0
H27 第２回女性60代(n=205)
14.6
H28 第１回女性60代(n=208)
13.9
22.3
8.7
12.8
47.1
5.3
16.9
6.8
14.4
28.8
36
3.3
14.1
21.4
49.8
7.1
15.8
26.1
41.3
7.1
16.3
24.3
50.2
4.9
14.2
26.3
36.2
3.3
10.7
21.6
42.2
4.3
10.0
25.9
15.3
12.5
8.2
34.0
39.9
8.3
14.0
26.2
42.5
6.7
9.2
30.3
H28 第１回女性30代(n=209)
H28 第１回女性50代(n=208)
10.0
9.0
29.5
15.6
9.3
9.2
11.7
35.4
H27 第２回女性30代(n=211)
H27 第２回女性50代(n=215)
9.2
32.9
43.7
10.4
6.4
12.6
51.4
6.8
13.3
10.5
30.1
39.5
9.0
6.5
13.6
29.2
32.5
12.0
15.5
29.1
39.6
13.0
まったく行ってみたい
と思わない
27.0
38.8
15.3
H28 第１回男性30代(n=206)
あまり行ってみたい
と思わない
どちらでもない
42.7
34.8
H27 第２回男性30代(n=209)
H27 第２回男性50代(n=207)
やや行ってみたい
4.7
13.0
25.9
26.4
4.3
5.9
10.1
3.9
2.4
(%)
２．調査結果
参考２
島根県に関する情報接触経験の比較分析
島根県への今後の旅行意向（H27 第２回調査）
0%
20%
40%
60%
80%
54.5%
15.2ポイント
100%
69.7%
全体（n=2,092)
島根県に関する情報を見聞きしたことがある(n=1,145)
島根県への今後の旅行意向（H28 第１回調査）
0%
20%
40%
60%
51.5%
80%
16.5ポイント
68.0%
全体（n=2,072)
島根県に関する情報を見聞きしたことがある(n=1,074)
37
100%
２．調査結果
参考３
島根県への旅行経験の比較分析
島根県への今後の旅行意向（H27 第２回調査）
0%
20%
11.8%
TOTAL(n=2,092)
なし(n=1,506)
80%
100%
38.4%
11.6%
2回(n=138)
60%
42.7%
9.7%
1回(n=354)
40%
55.9%
19.6%
3回以上(n=94)
53.6%
34.0%
45.7%
とても行ってみたい
やや行ってみたい
島根県への今後の旅行意向（H28 第１回調査）
0%
TOTAL(n=2,072)
なし(n=1,489)
1回(n=376)
20%
12.7%
40%
60%
80%
38.8%
10.3%
35.4%
16.5%
47.9%
2回(n=109)
22.9%
3回以上(n=98)
24.5%
45.0%
48.0%
とても行ってみたい
38
やや行ってみたい
100%
２．調査結果
参考４
ご縁の国しまねプロモーション認知度の比較分析
（１）行ってみたい都道府県（設問１４）との比較分析
行ってみたい都道府県：島根県（H27 第２回調査）
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
35%
40%
11.5%
6.3ポイント
17.8%
全体（n=2,092)
「ご縁の国しまね」プロモーションを知っている(n=264)
行ってみたい都道府県：島根県（H28 第１回調査）
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
11.1%
7.6ポイント
18.7%
全体（n=2,072)
「ご縁の国しまね」プロモーションを知っている(n=316)
39
２．調査結果
（２）島根県への今後の旅行意向（設問１５）との比較分析
島根県への今後の旅行意向①：行ってみたい（H27 第２回調査）
0%
20%
40%
60%
54.5%
80%
100%
23.9ポイント
78.4%
全体（n=2,092)
「ご縁の国しまね」プロモーションを知っている(n=264)
島根県への今後の旅行意向①：行ってみたい（H28 第１回調査）
0%
20%
40%
60%
51.5%
80%
24.4ポイント
75.9%
全体（n=2,072)
「ご縁の国しまね」プロモーションを知っている(n=316)
40
100%
２．調査結果
島根県への今後の旅行意向②：とても行ってみたい（H27 第２回調査）
0%
20%
11.8%
40%
60%
80%
100%
13.6ポイント
25.4%
全体（n=2,092)
「ご縁の国しまね」プロモーションを知っている(n=264)
島根県への今後の旅行意向②：とても行ってみたい（H28 第１回調査）
0%
20%
12.7%
40%
60%
80%
14.5ポイント
27.2%
全体（n=2,072)
「ご縁の国しまね」プロモーションを知っている(n=316)
41
100%
２．調査結果
【設問１６】設問 15 で「とても行ってみたい」「やや行ってみたい」「どちらでもない」と
答えた方にお伺いします。もしあなたが島根県に旅行する場合、あなたにと
って魅力的と思われる旅行テーマをお答えください。（回答はいくつでも）
(%)
50
H27 第２回 (n=1,703)
45
H28 第１回 (n=1,664)
40 38.2
35
30
33.8 33.2
32.3
31.7
30.0
29.9
27.5
23.8
22.1
25
20
16.4
15
17.8 16.9
16.8
16.6
16.2
16.3
14.0 13.5
12.7 12.011.9
10.510.9
10
13.4
12.6
8.9
10.2
8.6 8.8
8.4
7.3 6.8
5
1.6 1.5
0
日
本
海
の
幸
、
山
の
幸
グ
ル
メ
食
べ
歩
き
神
話
の
地
め
ぐ
り
パ
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ー
ス
ポ
ッ
ト
め
ぐ
り
世
界
遺
産
「
石
見
銀
山
」
散
策
松
江
城
下
町
散
策
良
縁
祈
願
縁
結
び
宍
道
湖
ク
ル
ー
ズ
神
話
の
女
神
も
お
肌
を
磨
い
た
美
人
の
湯
め
ぐ
り
日
本
遺
産
・
津
和
野
今
昔
～
百
景
図
を
歩
く
～
42
山
・
海
自
然
体
験
隠
岐
ユ
ネ
ス
コ
世
界
ジ
オ
パ
ー
ク
の
島
旅
し
ま
ね
の
美
術
館
め
ぐ
り
弥
生
時
代
の
青
銅
器
・
古
代
文
化
王
朝
の
歴
史
文
化
め
ぐ
り
日
本
の
舞
い
の
原
点
を
探
る
神
楽
・
神
能
鑑
賞
日
本
遺
産
・
た
た
ら
ゆ
か
り
の
地
め
ぐ
り
小
泉
八
雲
と
巡
る
文
学
の
ま
ち
め
ぐ
り
そ
の
他
具
体
的
に
：
特
に
な
し
２．調査結果
■性別×年代別セグメント集計表
TOTAL
男性20代
男性30代
男性40代
男性50代
男性60代
女性20代
女性30代
女性40代
女性50代
女性60代
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
ｎ=
1,703
1,664
156
159
166
156
177
170
161
168
182
174
167
156
169
169
166
158
174
172
185
182
日
本
海
の
幸
、
山
の
幸
グ
ル
メ
食
べ
歩
き
神
話
の
地
め
ぐ
り
38.2
33.8
32.1
27.7
33.7
30.8
31.6
32.4
41.0
33.9
31.3
29.9
37.7
36.5
43.2
36.7
43.4
38.6
43.7
36.0
44.3
35.2
33.2
32.3
31.4
35.2
33.1
27.6
27.7
25.3
34.8
30.4
40.1
35.6
26.3
29.5
30.8
27.2
38.6
41.8
37.9
40.1
30.8
30.8
パ
ワ
ー
ス
ポ
ッ
ト
め
ぐ
り
29.9
31.7
25.0
30.8
29.5
27.6
21.5
29.4
18.0
19.6
14.3
13.8
40.7
41.0
45.6
45.0
45.8
51.3
40.2
44.2
20.0
17.0
世
界
遺
産
「
石
見
銀
山
松
江
城
下
町
散
策
良
縁
祈
願
縁
結
び
宍
道
湖
ク
ル
ー
ズ
神
話
の
女
神
も
お
肌
を
磨
い
た
美
人
の
湯
め
ぐ
り
23.8
22.1
16.7
10.1
22.9
21.2
26.6
18.2
25.5
24.4
36.8
36.8
10.8
11.5
17.2
16.0
22.3
19.0
23.6
23.8
33.5
36.3
16.4
17.8
20.5
23.9
17.5
17.3
7.9
13.5
5.0
6.0
3.8
7.5
42.5
44.2
27.8
30.8
20.5
16.5
12.1
11.6
9.2
9.9
16.3
16.9
12.8
13.2
11.4
14.1
14.7
19.4
21.1
16.7
14.8
19.5
10.2
12.8
16.6
14.2
15.7
16.5
25.3
17.4
20.0
24.2
16.6
16.8
7.7
8.2
13.3
7.7
3.4
5.3
5.0
3.6
4.9
6.3
32.9
42.9
37.9
29.0
22.9
27.2
20.7
22.7
17.8
16.5
」
散
策
30.0
27.5
26.3
24.5
30.7
28.8
29.4
24.1
32.9
28.6
36.3
33.9
18.6
17.9
33.1
21.9
25.9
28.5
31.6
28.5
34.1
36.8
43
日
本
遺
産
・
津
和
野
今
昔
～
百
景
図
を
歩
く
～
16.2
14.0
7.1
7.5
7.2
11.5
9.6
10.0
14.9
11.9
33.0
18.4
4.2
4.5
6.5
8.9
10.8
12.0
27.6
22.7
36.8
29.7
山
・
海
自
然
体
験
隠
岐
ユ
ネ
ス
コ
世
界
ジ
オ
パ
ー
ク
の
島
旅
し
ま
ね
の
美
術
館
め
ぐ
り
12.7
13.5
19.9
18.2
13.3
17.9
9.0
12.4
13.0
7.7
8.8
10.3
12.0
18.6
16.0
14.2
10.2
17.1
10.3
7.0
15.7
13.2
12.0
11.9
10.9
11.3
12.7
10.3
7.9
10.6
12.4
13.1
13.7
9.8
5.4
12.2
14.2
12.4
9.0
12.0
12.6
11.0
20.0
15.9
10.5
10.9
6.4
6.9
3.6
4.5
4.5
8.2
6.2
8.3
11.5
10.9
8.4
7.7
14.8
8.3
9.0
9.5
15.5
15.7
22.7
26.4
弥
生
時
代
の
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器
・
古
代
文
化
王
朝
の
歴
史
文
化
め
ぐ
り
8.9
10.2
5.1
10.1
12.0
10.3
8.5
11.8
7.5
14.3
9.3
10.9
6.0
5.8
10.7
7.7
8.4
12.7
9.2
9.9
11.9
8.8
(%)
日
本
の
舞
い
の
原
点
を
探
る
神
楽
・
神
能
鑑
賞
8.6
8.8
10.3
10.7
7.2
10.3
3.4
5.9
6.2
3.6
6.0
7.5
10.2
10.9
7.7
8.9
11.4
11.4
8.6
9.9
14.6
9.9
日
本
遺
産
・
た
た
ら
ゆ
か
り
の
地
め
ぐ
り
8.4
8.8
10.9
7.6
14.3
9.8
5.8
10.1
5.7
3.5
7.1
小
泉
八
雲
と
巡
る
文
学
の
ま
ち
め
ぐ
り
7.3
6.8
3.2
4.4
4.2
3.2
2.3
2.9
8.1
6.0
6.6
6.3
3.0
3.8
7.1
5.9
5.4
8.9
12.1
9.9
20.0
15.4
そ
の
他
具
体
的
に
：
1.6
1.5
1.9
0.6
1.8
0.6
1.1
1.8
1.2
4.2
2.7
2.9
0.6
0.6
2.4
0.6
1.8
0.6
2.3
0.6
0.5
2.2
特
に
な
し
12.6
13.4
25.0
17.0
22.3
18.6
24.3
20.0
13.7
19.0
7.7
13.8
11.4
10.9
5.3
9.5
7.2
13.9
6.3
9.9
4.9
2.7
２．調査結果
■「その他具体的に」の自由回答
N=25
分類
項目
足立美術館
仁摩サンドミュージアム
観光施設・名所
隠岐の島
奥出雲ワイナリー
出雲大社
神社
神社・仏閣巡り
錦織圭
キャラクター・著名人
尼子氏ゆかりの地
食事
名物・料理
酒蔵
交通
一畑電車の元京王線
伝統文化・特産品歴史・技術体験
うだつ
プロ野球
砂
その他
撮影
浜田
塩津小学校
回答数合計
件数
7
1
1
1
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
割合（％）分類合計割合（％）
28.0%
4.0%
4.0%
4.0%
10
40.0%
8.0%
4.0%
3
12.0%
4.0%
4.0%
2
8.0%
4.0%
4.0%
2
8.0%
4.0%
1
4.0%
4.0%
1
4.0%
4.0%
4.0%
4.0%
4.0%
4.0%
4.0%
6
24.0%
25
100%
※回答があった「項目」の数を集計しているため、N（回答者数）と回答数合計は一致しない場合もある。
※回答された原文のまま記載
44
２．調査結果
【設問１７】設問 15 で「とても行ってみたい」「やや行ってみたい」「どちらでもない」と
答えた方にお伺いします。島根県のどこへ行ってみたいと思いますか。（回答
はいくつでも）
（分母が「とても行ってみたい」
「やや行ってみたい」「どちらでもない」の場合）
(%)
70
H27 第２回 (n=1,703)
62.1
60
H28 第１回 (n=1,664)
57.4
50
40
32.0
30
28.8
28.6
27.0
25.5
27.9
26.5
26.8
26.4
14.2
16.3
12.4
8.2
10
7.7
7.2
6.8 7.2
6.1
2.5
8.7
8.0
5.9
4.1
3.0
1.7
19.5
17.9
16.0
20
3.9
2.3 1.2
10.0
9.9 9.3
6.8
4.1 3.9
4.9
9.2
13.5
12.6
12.0
11.7
9.4
7.6
5.8
5.0
3.8
4.0
2.5 2.5
2.6
3.3
3.7
0.6
0.5
2.5
0
松
江
城
及
び
周
辺
施
設
松
江
堀
川
遊
覧
船
島
根
県
立
美
術
館
（
ご
縁
う
さ
ぎ
）
宍
道
湖
松
江
フ
ォ
ー
ゲ
ル
パ
ー
ク
八
重
垣
神
社
（
鏡
の
池
）
玉
造
温
泉
美
保
関
足
立
美
術
館
ご
縁
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車
「
し
ま
ね
っ
こ
号
」
（
一
畑
電
鉄
）
由
志
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（
大
根
島
ぼ
た
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）
出
雲
大
社
日
御
碕
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佐
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古
代
出
雲
歴
史
博
物
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島
根
ワ
イ
ナ
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ー
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谷
遺
跡
45
鰐
淵
寺
日
本
遺
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「
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ら
製
鉄
」
関
連
施
設
（
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谷
た
た
ら
・
た
た
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剣
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・
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念
館
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）
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マ
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「
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」
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山
世
界
遺
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・
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山
（
大
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の
街
並
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）
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・
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清
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・
高
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号
隠
岐
諸
島
そ
の
他
具
体
的
に
：
特
に
な
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２．調査結果
（分母が総数の場合）
(%)
60
H27 第２回 (n=2,092)
H28 第１回 (n=2,072)
50.5
50
46.1
40
30
26.1
23.4
23.3
21.7
22.4
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20.8 21.2
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19.7
18.6
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11.6
10
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6.6
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6.9
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3.3
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1.4
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14.6
12.8
3.2
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2.7
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2.1
10.9
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9.6
3.0
0.5
0.4
0
松
江
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及
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周
辺
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松
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46
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対
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２．調査結果
■性別×年代別セグメント集計表
出
雲
大
社
TOTAL
男性20代
男性30代
男性40代
男性50代
男性60代
女性20代
女性30代
女性40代
女性50代
女性60代
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
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H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
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159
166
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182
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167
156
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182
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62.7
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68.4
66.3
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32.0
27.9
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18.2
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22.3
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33.9
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23.7
15.7
22.9
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2.3
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3.3
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4.1
2.6
6.9
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5.1
2.3
3.5
5.6
4.2
4.9
5.2
1.2
3.8
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1.2
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1.1
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2.4
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3.2
3.5
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5.4
6.0
3.0
2.4
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2.3
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2.6
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5.3
1.2
5.1
6.3
1.9
3.2
3.5
2.9
4.1
2.9
2.7
6.0
4.4
2.2
2.5
2.5
3.8
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3.0
3.2
1.7
1.8
1.2
2.4
2.7
1.7
1.2
1.9
4.7
1.2
1.8
1.3
2.3
2.3
2.7
3.3
3.3
2.5
3.8
3.1
3.0
3.8
1.7
0.6
1.9
1.8
3.3
1.1
3.0
2.6
3.0
1.8
3.6
3.8
5.2
5.2
4.9
1.6
2.5
1.7
4.5
1.9
4.2
3.2
1.1
1.2
1.2
1.2
1.1
0.6
3.0
1.9
1.8
4.1
3.0
1.3
1.1
1.2
3.8
1.1
2.3
1.2
1.3
3.1
1.8
0.6
0.6
0.6
2.5
2.4
1.1
0.0
1.2
1.9
3.6
0.6
1.8
1.9
3.4
1.2
5.4
0.0
0.5
0.6
0.0
0.0
1.2
0.6
0.6
1.2
1.2
1.2
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0.0
0.0
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0.6
1.2
0.0
0.6
0.0
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13.5
24.4
18.2
22.9
18.6
15.8
19.4
11.8
14.9
7.1
11.5
17.4
14.7
9.5
14.2
9.0
13.3
5.7
8.1
4.3
3.8
２．調査結果
■「その他具体的に」の自由回答
N=9
分類
観光施設・名所
神社・仏閣
名物・料理
交通
その他
項目
仁摩サンドミュージアム
神社まわり
漁港（おいしい魚が食べたい）
一畑電車の古い車両
塩津小学校
その場で決める
回答数合計
件数
4
1
1
1
1
1
割合（％）分類合計割合（％）
44.4%
4
44.4%
11.1%
1
11.1%
11.1%
1
11.1%
11.1%
1
11.1%
11.1%
11.1%
2
22.2%
9
100%
※回答があった「項目」の数を集計しているため、N（回答者数）と回答数合計は一致しない場合もある。
※回答された原文のまま記載
48
２．調査結果
【設問１８】設問 15 で「あまり行ってみたいと思わない」もしくは「まったく行ってみた
いと思わない」と答えた方にお伺いします。
「あまり行ってみたいと思わない」
もしくは「まったく行ってみたいと思わない」と回答した理由についてお答
えください。
（回答は 1 つ）
何があるのかよく
わからない
H27 第２回 TOTAL(n=389)
島根県より他に行
きたいところがある
31.1
H28 第１回 TOTAL(n=408)
21.6
33.1
H27 第２回男性20代(n=51)
35.3
H28 第１回男性20代(n=47)
28.0
H27 第２回男性40代(n=33)
27.3
H28 第１回男性40代(n=36)
7.0
4.7
8.3
13.9
3.9
25.0
H27 第２回女性50代(n=41)
10.0
11.5
25.0
28.1
8.9
11.5
49
5.0
12.2
12.2
5.6
9.5
2.5
7.5
17.5
4.1
7.3
5.0
8.9
13.5
17.5
17.5
6.1
38.5
8.9
3.8
21.4
7.5
5.0
7.7
2.2
9.6
7.5
19.4
45.0
7.7
22.5
9.5
19.5
9.1
23.9
17.5
25.0
14.3
44.4
3.0
14.3
22.5
16.3
12.1
38.9
25.0
34.1
H28 第１回女性50代(n=36)
3.0
19.6
23.8
28.6
14.9
26.0
17.3
32.5
H28 第１回女性40代(n=49)
8.5
24.4
37.5
15.7
2.8
55.8
H28 第１回女性30代(n=40)
17.6
37.2
2.5
3.1
35.7
17.0
19.6
8.0
6.5
46.7
H27 第２回女性30代(n=42)
1.0
7.0
25.0
15.6
(%)
特になし
1.0
12.8
8.3
15.0
32.1
H28 第１回女性20代(n=52)
15.2
14.0
15.2
4.3
20.0
3.6
H27 第２回女性40代(n=40)
3.3
16.0
5.6
19.6
22.5
その他
具体的に：
4.9
30.3
H27 第２回女性20代(n=45)
H28 第１回女性60代(n=26)
15.7
16.0
26.1
H28 第１回男性50代(n=40)
H27 第２回女性60代(n=20)
11.8
7.0
6.0
22.2
H27 第２回男性50代(n=46)
H28 第１回男性60代(n=32)
11.3
17.0
37.2
H28 第１回男性30代(n=50)
H27 第２回男性60代(n=28)
10.8
16.2
46.8
H27 第２回男性30代(n=43)
島根は遠く
時間がかかる、
アクセスが悪い
旅行にかかる
費用が高い
島根県に興味のあ
る観光地がない
18.4
17.1
2.8
9.8
16.7
15.0
11.1
10.0
3.8
10.0
19.2
２．調査結果
■「その他具体的に」の自由回答
N=4
項目
一度行ったから
行きたかった出雲大社に行ってきたので
鷹の爪が鬱陶しい
回答数合計
件数
2
1
1
4
割合
50.0%
25.0%
25.0%
100%
※回答があった「項目」の数を集計しているため、N（回答者数）と回答数合計は一致しない場合もある。
※回答された原文のまま記載
50
２．調査結果
６. 各都道府県の観光キャンペーンの認知度等
【設問１９】全国の自治体では、以下のような観光プロジェクトやキャンペーンを行って
います。あなたが見聞きしたことがあるものをお答えください。
（回答はいくつでも）
(%)
80
H27 第２回 (n=2,092)
70
H28 第１回 (n=2,072)
67.1
65.4
60
50
40
30
20
10
13.9 15.113.2
6.1
5.4
8.4
8.5
6.1
3.8 3.8
4.7 3.8
4.1 2.8
2.5 2.8
2.9 1.8
2.1 1.4
実
は
そ
れ
、
ぜ
ん
ぶ
三
重
な
ん
で
す
！
（
三
重
県
）
カ
ン
パ
イ
！
広
島
県
（
広
島
県
）
ユ
タ
カ
な
国
へ
あ
き
た
び
じ
ょ
ん
（
秋
田
県
）
や
ま
ぐ
ち
幕
末
I
S
H
I
N
祭
（
山
口
県
）
0.2 0.0
0
グ
グ
っ
と
ぐ
ん
ま
（
群
馬
県
）
愛
に
き
て
う
ど
ん
県
（
香
川
県
）
日
本
一
の
お
ん
せ
ん
県
お
お
い
た
（
大
分
県
）
の
び
し
ろ
日
本
一
い
ば
ら
き
県
（
茨
城
県
）
も
ん
げ
ー
岡
山
！
（
岡
山
県
）
高
知
家
の
家
族
は
、
み
ん
な
ぁ
が
ス
タ
ー
や
き
。
（
高
知
県
）
51
そ
の
他
具
体
的
に
：
ひ
と
つ
も
な
い
２．調査結果
■性別×年代別セグメント集計表
グ
グ
っ
と
ぐ
ん
ま
（
群
馬
県
）
TOTAL
男性20代
男性30代
男性40代
男性50代
男性60代
女性20代
女性30代
女性40代
女性50代
女性60代
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
H27
H28
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
第２回
第１回
ｎ=
2,092
2,072
207
206
209
206
210
206
207
208
210
206
212
208
211
209
206
207
215
208
205
208
5.4
13.9
6.3
12.6
7.2
16.0
5.7
13.6
3.9
15.4
8.6
15.5
5.2
10.1
3.8
12.9
1.9
9.7
4.2
11.5
6.8
21.2
愛
に
き
て
う
ど
ん
県
（
香
川
県
）
15.1
13.2
11.6
9.7
12.4
9.2
12.9
12.6
14.0
10.6
15.2
11.7
21.7
18.3
17.1
15.3
12.6
15.5
17.2
14.4
16.1
14.9
日
本
一
の
お
ん
せ
ん
県
お
お
い
た
の
び
し
ろ
日
本
一
い
ば
ら
き
県
も
ん
げ
ー
岡
山
！
（
大
分
県
（
茨
城
県
）
）
）
6.1
8.4
4.8
11.7
2.9
8.7
7.6
8.3
5.8
8.7
11.0
10.2
4.7
7.7
3.3
9.6
6.8
5.8
5.1
7.7
8.8
6.3
（
岡
山
県
8.5
6.1
7.7
6.3
6.2
6.8
8.1
8.3
5.8
6.7
8.1
5.3
9.4
7.7
10.9
5.7
8.3
2.4
8.4
5.8
12.2
5.8
3.8
3.8
6.8
4.9
6.2
5.3
1.9
4.9
2.4
3.4
2.9
0.0
3.3
6.3
4.3
4.8
4.4
4.3
2.8
2.4
2.9
1.4
高
知
家
の
家
族
は
、
み
ん
な
ぁ
が
ス
タ
ー
や
き
。
（
高
知
県
）
4.7
3.8
3.4
3.4
3.8
4.4
5.7
3.4
4.8
4.3
5.2
2.9
3.3
1.9
5.2
5.7
3.9
1.9
6.5
3.4
5.4
6.3
(%)
実
は
そ
れ
、
ぜ
ん
ぶ
三
重
な
ん
で
す
！
（
三
重
県
カ
ン
パ
イ
！
広
島
県
（
広
島
県
）
ユ
タ
カ
な
国
へ
あ
き
た
び
じ
ょ
ん
（
秋
田
県
）
や
ま
ぐ
ち
幕
末
I
S
H
I
N
祭
（
山
口
県
そ
の
他
具
体
的
に
：
ひ
と
つ
も
な
い
）
）
4.1
2.8
4.8
6.3
5.3
4.9
4.3
1.5
4.3
1.9
6.7
1.9
5.7
3.8
1.9
1.9
2.4
2.4
2.8
2.4
2.4
0.5
2.5
2.8
4.8
4.9
2.4
3.4
3.3
2.9
2.4
2.9
3.8
3.9
1.9
1.4
2.4
3.3
1.9
1.0
1.4
0.5
1.0
3.4
2.9
1.8
6.8
3.4
5.3
1.5
1.4
1.0
1.4
1.9
2.9
2.4
6.1
2.9
1.9
1.0
0.5
0.0
1.4
1.0
1.0
2.9
2.1
1.4
1.9
1.5
3.3
1.5
2.9
2.4
0.5
2.4
4.8
2.4
1.4
0.0
1.4
1.0
1.5
1.0
0.9
1.4
2.4
1.0
0.2
0.0
0.0
0.0
1.0
0.5
0.5
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
0.0
1.0
0.0
67.1
65.4
67.6
60.7
70.8
65.0
69.5
67.5
73.4
67.8
62.9
67.5
60.4
64.4
66.4
60.8
69.9
69.6
67.9
69.2
62.0
61.5
■「その他具体的に」の自由回答
N=1
項目
件数
花のまち久里浜
1
1
回答数合計
割合
100.0%
100%
※回答があった「項目」の数を集計しているため、N（回答者数）と回答数合計は一致しない場合もある。
※回答された原文のまま記載
52
２．調査結果
【設問２０】島根県観光キャラクター「しまねっこ」は、ゆるキャラの人気投票を行う「ゆ
るキャラグランプリ」に毎年出場していますが、あなたは投票したことがあ
りますか。
（回答は１つ）
しまねっこ以外のキャラクターに
投票したことがあるが、
しまねっこに投票したことがあるしまねっこに投票したことがない
H28 第１回 TOTAL(n=2,072) 1.0
10.1
26.6
14.1
59.2
H28 第１回男性30代(n=206) 1.9
8.7
60.7
H28 第１回男性50代(n=208)
9.2
7.2
H28 第１回女性20代(n=208) 0.5
H28 第１回女性40代(n=207) 0.5
H28 第１回女性50代(n=208) 0.5
H28 第１回女性60代(n=208)
28.6
29.6
30.8
53.4
36.4
12.5
H28 第１回女性30代(n=209) 2.4
25.2
59.2
62.0
H28 第１回男性60代(n=206) 1.0 9.2
ゆるキャラグランプリを知らない
62.3
H28 第１回男性20代(n=206) 1.5
H28 第１回男性40代(n=206) 1.9
(%)
ゆるキャラグランプリを知って
いるが、投票したことがない
67.3
12.9
63.6
11.6
63.8
8.7
65.4
7.2
67.8
53
19.7
21.1
24.2
25.5
25.0

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